ADPASS

Кажется, с воронкой пора что-то делать 1️⃣Пока мы продолжаем обсуждать этапы CJM, путь человека уже стал совсем другим: поиск, ИИ, соцсети и маркетплейсы работают одновременно, а не по очереди.16 июля на конференции «Код человечности» «Родная Речь» покажет новую модель CJM и исследование о том, как сегодня действительно формируется решение о покупке.⏳ До конференции осталось 2 недели, успевайте зарегистрироваться на офлайн до 6 июля ➡️ 🟦 Подписаться / Мы в MAX

WPP выяснила, что работает в инфлюенс-маркетингеМаркетологи годами охотились за охватами и подписчиками. WPP, TikTok и System1 выяснили, что эти показатели далеки от рекламной эффективности.Особенно неудобным для индустрии оказался вывод о вовлеченности. Исследование не обнаружило статистически значимой связи между коэффициентом вовлеченности — совокупности лайков, комментов, репостов — и приростом брендовой памяти. Комментарии показывали несколько более высокую корреляцию с запоминаемостью рекламы, чем лайки, но и они заметно уступали по значимости качеству креатива.Фактически бренд может получить миллионы просмотров и тысячи реакций, но не добиться того, чтобы аудитория запомнила, что именно рекламировалось, — заявляют авторы отчета.Не менее важным оказался фактор «соответствия бренда автору» (Brand Fit). Естественность интеграции влияет на эффективность сильнее, чем известность блогера. Для многих компаний это противоречит привычной практике выбора инфлюенсеров исключительно по количеству подписчиков. Если продукт выглядит чужеродным элементом в контенте автора, эффективность кампании заметно снижается независимо от масштаба аудитории, — утверждают в WPP.Авторы исследования также ввели понятие «социального устройства памяти» (Social Device). Под ним понимается набор узнаваемых элементов, которые автор постоянно использует в своем контенте: характерный образ, стиль речи, музыка, визуальные приемы или формат подачи. Именно эти повторяющиеся элементы формируют устойчивые ассоциации у аудитории.По мнению WPP, TikTok и System1, распространенная практика жесткого контроля со стороны брендов нередко разрушает эту систему и снижает эффективность рекламы. Поэтому задача маркетолога заключается не в том, чтобы заставить автора отказаться от собственного стиля, а в том, чтобы встроить бренд в уже существующую и узнаваемую творческую среду.Подробнее — здесь. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Рязанские и курские стены очистят от незаконной рекламы В первый день июля власти сразу нескольких регионов активизировали борьбу с нелегальной рекламой. Министр цифрового развития Рязанской области Максим Соников сообщил, что в приложении «Открытый регион62» появились сервисы для борьбы с бумажной рекламой. Через них жители могут сообщить не только о незаконно размещенных объявлениях, но и о фактах незаконной продажи спиртного и нелегальной уличной торговли. Для отправки обращения достаточно сфотографировать объявление: адрес определится автоматически, а информация направится в профильные ведомства.По мнению губернатора области Павла Малкова, одного появления цифрового сервиса недостаточно: следует организовать полноценную работу с приложением, привлекать к ней активную молодежь и волонтеров, а в отношении тех, кто размещает незаконную рекламу, – принимать меры.В Курской области отчитались об успехах борьбы с незаконной рекламой в первом полугодии. Выявлением незаконных объявлений, листовок и плакатов на регулярной основе занимаются сотрудники комитета архитектуры и градостроительства города. Номера телефонов с незаконно расклеенных объявлений они заносят в систему автодозвона. За отчетный период автодозвоном наказали 163 нарушителя. Убрать номер телефона из базы можно только убрав рекламу. Спам против спама? Креативно.О ситуации с рекламой на тротуарах Саратова узнаете из материала.🟦 Подписаться / Мы в MAX

Миньоны и монстры открыли пляжный сезонБренд Speedo заколлабился с мультфильмом «Миньоны и монстры», мировая премьера которого состоялась вчера. Дизайн капсульной коллекции вдохновлен фирменным стилем миньонов — джинсы и очки-гогглы.«Джинсовые» плавки и купальники изготавливаются из переработанной полиамидной трикотажной ткани Speedo с использованием технологии прямой цифровой печати. В коллекцию входят также несколько забавных аксессуаров – детские и взрослые очки Sunny G, пляжный кикборд.Коллекция поступила в продажу 1 июля – на сайте speedo.com и в розничных магазинах. В России мультфильм «Миньоны и монстры» ожидается в конце следующей недели, официальной коллекции Speedo здесь не ожидается. В Великобритании цены выглядят так: женские и детские купальники — £24-44, мужские и детские плавк — £18-34, взрослые очки-гогглы — £24, детские очки-гогглы — £16, кикборд – £21.🟦 Подписаться / Мы в MAX

Lego размножает Оливию РодригоLego Group объявила о сотрудничестве с Оливией Родриго. Компания выпустит пять коллекционных наборов, посвященных музыке, визуальному стилю и сценическим образам певицы. Предзаказ уже открыт, а глобальный релиз запланирован на 1 августа 2026 года. В коллекцию вошли Olivia Rodrigo’s Vinyl за $34,99, Concert Moon за $49,99, Secret Storage за $79,99, Dual Guitar за $119,99 и Flower Bouquet за $49,99. Наборы содержат отсылки к песням, клипам и концертам Родриго: виниловую пластинку, гитары, рукописные тексты, сценическую луну с тура Guts, цветы, минифигурки певицы и скрытые пасхалки, часть которых предложила сама певица. Полный фанатский набор кубиков обойдется поклонникам Оливии Родриго без малого $335.Похожие наборы Lego, посвященные музыкантам и знаменитостям, ранее уже выпускались, например, набор Lego Ideas BTS Dynamite воспроизводил сцены из клипа Dynamite и включал минифигурки всех семи участников группы BTS. Также Lego выпускала набор Elvis Presley The King, позволявший собрать портрет Элвиса Пресли, и набор Over the Moon with Pharrell Williams, созданный совместно с Фарреллом Уильямсом. Но кубики, выпущенный в коллаборации с Родриго — не один тематический набор, а сразу целая линейка из пяти коллекционных продуктов. В пресс-релизе Lego подчеркивается, что она стала первым музыкантом, получившим несколько отдельных посвященных ей наборов.🟦 Подписаться / Мы в MAX

Уилл Феррелл носит трусы КардашьянУилл Феррелл стал героем рекламной кампании Skims. 58-летний эльф комик выглядит максимально нелепо, он появляется в кадре в трусах, майке-алкоголичке, гольфах, с козырьком на голове с надписью Hawk (Ястреб) и клюшкой. Никак не может выйти из образа Лонни «Ястреба» Хокинса, грозы лунок нулевых, решившей вернуться. Закадровый голос в ролике принадлежит самой Ким Кардашьян, владелице трусельной мануфактуры: Его тело говорит: пора на пенсию. Его Skims говорят: еще один раунд.У Skims одни трусы на двоих с Netflix — сериал «Ястреб» выходит 16 июля.🟦 Подписаться / Мы в MAX

В поиске инсайдов для работы 🔎Нынче на рекламном рынке всё меняется быстрее, чем за этим успеваешь следить. К счастью, вы подписаны на ADPASS! А с каналами из этой папки будет ещё проще держать руку на пульсе и замечать важное раньше конкурентов.Собрали каналы по темам:🟦 Performance и трафик;🟦 AI-инструменты;🟦 Креатив и смыслы;🟦 Тренды и аналитика.➡️ Найти вдохновение ⬅️🟦 Подписаться / Мы в MAX

Burger King разбил сердце вопперомBurger King нашел сходство между жестом «сердечко руками», который часто используют футболисты, и пальцами, которые держат воппер. Кампания к ЧМ кампанию так и называется Love or Whopper.Сердечком в разные годы жестикулировали Неймар, Гарет Бэйл, Анхель Ди Мария, Алешандре Пато и другие звезды. В 30-секундном ролике снялся мексиканский футболист Алексис Вега. Он помогает зрителям увидеть связь между сердечком и положением рук, в которых держат бургер. Спор о том, любовь это или воппер, доходит до студии с футбольными экспертами, а финальное решение принимает арбитр, изучивший видеоповтор: это Whopper.ИИ в съемках не использовался: еда, руки и сам жест выглядели убедительнее, когда были сняты вживую.🟦 Подписаться / Мы в MAX

Merry Spritzmas: Aperol учит пить шприц зимойAperol Spritz — синоним лета. Это и сила бренда, и большая проблема. Как только погода становится хоть немного теплой, люди начинают говорить о спритцах — это феномен, который создали мы, — говорят в Campari.Когда начинает холодать, бренд впадает в зимнюю спячку. Поэтому Campari пытается оторвать шприц от прямых ассоциации с летом. Его новая масштабная кампания в США с популярной певицей, актрисой и писательницей Хилари Дафф хотя и началась летом, продлится до конца года.В соцсетях Aperol уже репетирует зимнюю версию себя. В блоге он предлагает подписчикам выкладывать фото коктейлей с подписями в духе «Merry Spritzmas» и публикует снимки людей, пьющих спритц прямо на лыжных склонах. К холодному сезону Aperol обещает выпустить загадочный напиток-инновацию, чтобы потребители не убирали бокал до весны.🟦 Подписаться / Мы в MAX

Nike против Adidas: кто выигрывает на ЧМ-2026К Чемпионату мира по футболу Nike и Adidas подошли по-разному, хотя на первый взгляд кажется, что их кампании — близнецы. Nike берет масштабом, а Adidas — эффективностью.У Nike гораздо более широкое присутствие в разных видах спорта. Для Adidas чемпионат мира куда важнее с точки зрения и бренда, и продаж, — считают в eMarketer.Nike набрал в ролики не только футбольных персонажей — баскетболиста Леброна Джеймса и Лису из K-pop группы Blackpink. Это отразилось на обсуждениях: в постах о кампании Лису упоминали примерно в 30% случаев, Леброна Джеймса — в 20%. У Adidas разговор крутился вокруг неспортивной звезды Шаламе (54%) и Лионеля Месси (40%). Кастинг просто зеркалит коммерческие приоритеты: Adidas замкнулся на футболе, Nike вышел далеко за его пределы.По данным анализа Sprout Social за 5–17 июня, в запрещенной соцсети кампания Nike набрала 2,4 млн лайков и 58,7 млн просмотров. У Adidas просмотров было всего 7 млн, зато лайков — 2,56 млн. То есть меньше охват, но гораздо активнее реакция. По показам бренды почти сравнялись: 3,64 млрд появлений в лентах пользователей у Nike против 3,43 млрд у Adidas.Мониторинг соцсетей от Meltwater подтверждает картину. У Nike выше абсолютный охват и больше упоминаний в соцсетях — 22 300 против 4600. Но эффективность в расчете на пост выше у Adidas. Nike победил чистым масштабом. У Adidas охват был меньше, зато каждый пост работал гораздо лучше, — говорят в Meltwater.🟦 Подписаться / Мы в MAX