100 лет в Директ | Алексей Абак | Реклама и Автоматизация

В ЯД завезли темную тему!🤤 Наконец-то можно сливать бюджеты в эстетичной темноте, а не в ослепительно-белом аду 😏

🤖 Чат-боты — это вчера. Что такое ИИ-агент и почему я перестал пользоваться ChatGPT для реальных задачВ интернете я сидел ещё по модему, когда главным поиском был Aport. Потом появился Яндекс, появился Google, а недавно - еще и ChatGPT.И вот смотрю я на эту эволюцию и вижу одну закономерность.Все эти инструменты отвечают на вопросы. Ты спрашиваешь — они отвечают. Сейчас: ты просишь написать текст — пишут, ты просишь придумать код — генерируют.Но дальше ты действуешь сам.Я замечал это много раз. Открываешь ChatGPT, получаешь инструкцию. Потом открываешь терминал. Потом браузер. Потом возвращаешься, потому что что-то пошло не так. И так по кругу.Каждый такой шаг отрывает от задачи. Тратишь время на механическую работу, которую мог бы сделать автомат.ИИ-агент — это следующая ступень. Он не просто отвечает, он делает!У него есть инструменты — браузер, командная строка, API. Он может зайти на сайт, найти информацию, запустить код, вызвать внешний сервис. У него есть память — помнит, кто ты, какие проекты ведёшь, не сбрасывается между сессиями. И есть автономность — сказал «сделай», он делает, сам решает как, сам проверяет результат.Чат-бот — калькулятор. ИИ-агент — бухгалтер. Первый считает только то, что ты ввёл. Второй сам разбирается с цифрами, находит ошибки, предлагает решения.В Я.Директе я привык, что нормальная автоматизация требует или команды разработки, или дорогих подписок, или того и другого. Агент ставится за минуту и стоит копейки.Кому это реально нужно:• Владельцу сайта — проверка индексации, тех аудит с исправлением ошибок, контент, мониторинг конкурентов• Маркетологу — анализ кампаний, сбор семантики, отчёты• Предпринимателю — автоматизация рутины, контроль исполнителейВажно: тебе не нужно быть программистом, чтобы пользоваться. Он сам напишет код, если нужно и протестирует. От тебя — только сформулировать задачу.Разницу между чат-ботом и агентом можно объяснить ещё проще. Чат-бот говорит «сделай так-то и так-то». Агент встаёт и делает. Если вы хоть ра

А вы знали, что теперь доступ к API Я.Метрики и Директ, можно получить только с подтверждением аккаунта Яндекс на ГосУслугах?Вот это новость!Что-то я не помню таких требований у Гугла.Т.е. купить нормара телефонов по госуслугам, домены по госуслугам, max привязываем к госуслугам.. теперь еще и API только так выдают.Очень похоже на реализацию сценария "вход в интернет по паспорту".100 лет в Директ 😃😅🙂

«Зомби-кассирша» или почему надо начать писатьПосле всех стрессов — блокировки ТГ, отключения интернета в Москве, "белые списки" — свой канал я забросил на несколько недель. 🙈 Как не в первый раз.И вот, на майских праздниках, гуляю с дочкой по ТЦ. Зашли в игровой комплекс, она улетела туда с концами на пару часов. Я уселся рядом на скамейке, взял кофе ☕ и решил включить сериальчик — благо мест там немного, а я спокойный сосед.Через минут 30 подсаживается парень лет 10 с подносом бургеров и картошки 🍔🍟 и прямо В ГРОМКУЮ включает ютуб-рилсы. Раздражает, но что поделаешь. Хотя иногда прислушивался — оказывается, многих спикеров в его роликах я тоже знаю! 😄 Мы чем-то похожи, да?И тут сквозь мой сериал прорывается: "Внимание! Что нужно сделать, если Зомби-кассирша не продаёт вам пончик?!" 🧟‍♂️Очень реалистичная ситуация, учитывая, что я досматривал второй сезон сериала The Last of Us 🤩😱📍Парню начало ролика не понравилось — переключил. А я остался со своими мыслями:Блин! Ему хватило сил прокрутить, а я досматриваю до конца... 😅Хотя ещё полгода назад сидел бы в телефоне и "набрасывал" черновики постов или заметки к исследованиям. Но когда в голове засела "Зомби-кассирша" — даже если она не кассирша и не зомби, но всё равно занимает мозг целиком — сложно начать что-то писать и планировать.И липкая мысль «Если можешь не писать, не пиши» 🐰 толкает в загребущие руки прокрастинации.Но всё-таки — стоит писать. Пожалуй, начну. Тем более, есть о чём. ✍️───100 лет в Директ 😃😅🙂

Самое бюджетное решение для Колл-Трекинга. Продолжение. 📞💸Привет, коллеги! 👋Ксения (@ksenia_o_reklame) тут недавно подняла острый вопрос – где найти колл-трекинг, чтобы и работал, и кошелек при этом остался цел. И это не праздный интерес, ведь, как показал мой прошлый пост (https://t.me/ads_100y/44), колл-трекинг обязателен, но многие сейчас сильно экономят.Что нашла Ксения? 🕵️‍♀️Она откопала сервис Alloka.ru. Говорит, это дешевле Callibri в 2 раза! И приводит цифры: Alloka - 3 000 ₽. Если сравнить с Callibri (по информации с их сайта, 5 номеров = 6 750 ₽), то Alloka за 3 000 ₽ выглядит весьма привлекательно.Alloka.ru предлагает:⏺️ 5 номеров подмены на базовом тарифе⏺️ Проброска целей в Яндекс Метрику и сквозная аналитика⏺️ И главное — никаких доплат за минутную тарификацию!Ксения считает, что это не конкурент Calltouch по точности, но для небольших бюджетов и как "база" — вполне достойно.А что по моему опыту? 🤔Я уже лет 12 пользуюсь телефонией и колл-трекингом НОВОФОН (раньше были Задарма). И что меня всегда радовало — цены на номера. От 180 рублей в месяц за номер, Карл! 🤯 Это просто подарок!Давайте посчитаем сравнение тарифов для 5 номеров:• Callibri: 5 номеров = 6 750 ₽/месяц (прайс)• Alloka: Базовый тариф с 5 номерами = 2 990 ₽/месяц (прайс)• Novofon: 5 номеров * 180 ₽ = 900 ₽/месяцРазница очевидна, правда? При этом Novofon предлагает все те же базовые функции для колл-трекинга.Итак, какой сервис в итоге дешевле? ⚖️Если задача — максимальная экономия при достаточном количестве номеров, то Novofon с его ценником 900 ₽ за 5 номеров просто сносит всех конкурентов по цене!P.S. А вы какими сервисами пользуетесь? Может, есть еще дешевле и годнее? Делитесь в кометах! 👇100 лет в Директ 😃😅🙂

Есть ли жизнь у мебельщиков в 2026? Коротко по цифрам и наблюдениямЕсть у меня крупные клиенты на рынке мебели.Проанализировал последние 3 года работы.В целом по рынку ситуация такая:• До 80% всей мебели в РФ продается в интернете (10 лет назад было меньше 50%)• Рынок целиком упал на 10-15% в 2025• Но маркетплейсы резко растут. Например, WB в 2025 году +65% к обороту мебели 📈Маркетплейсы "отжимают" рынок у классических интернет-магазинов, которые падают быстрее. Думаю, на 25-30% за год. Оффлайн-розница в этом плане менее эластична. Падение ощущается, но не настолько критично.🤔Интересно, что ассортимент, который продается на маркетплейсах, совсем не равен тому,который продается в обычном ИМ, а тем более в оффлайн-рознице.То есть весь ТОП-10 продаж и там, и там не совпадает ни на одну позицию (по крайней мере в моем примере).Маркетплейсы - это нижний ценовой сегмент.То есть если вы работаете на маркетплейсе, это совсем не значит, что вам не нужен свой сайт.Скорее наоборот, он вам нужен.🤔 Еще интересно, что ТОП-10 продаж на маркетплейсах - это почти 40% всех продаж.То есть из сотен размещенных позиций оборот могут делать 10.В классическом ИМ картина совсем другая.❗️Ситуация сложнаяНо еще сильнее она усугубляется тем, что руководствопри любом падении первым делом резко сокращает рекламный бюджет. Чего делать категорически нельзя. Это почти гарантированный путь в пике, который потом уже сложно остановить ⚠️Желаю всем удачи на этом рынке! Посмотрим, кто выживет к 2027.100 лет в Директ 😃😅🙂

Вот это я понимаю актуальный вириальный контент с попаданием в тайминг и аудиторию!Создателям - Браво!не является рекламой

Лично меня всегда бесила навязчивость Яндекса со своими кураторами.Но когда они уже настолько офигевают, что прямым текстом говорят:мы хотим понимать как чувствуют себя наши клиенты, чтобы не идти через вас к представителям бизнеса.Иди, зайка, иди. Вас отфутболят там, как снежный ком. А клиенты чувствуют себя хреново.Увольняйте вы уже этих вымогателей!

PostHog: когда одной аналитики недостаточно (и две бессонные ночи это того стоят)Пожалуй, самая интересная система!PostHog — это не просто аналитика. Это целый оркестр инструментов: веб-аналитика, запись сессий, A/B тесты, опросы и т.д. На русском языке о нём почти ничего не пишут — в РуНете это диковинка.Почему PostHog мощнее других:✅ API без ограничений — запросишь любые данные в любых разрезах. Не готовые отчеты, а сырые логи.✅ Автоматический трекинг событий — не нужно вручную размечать каждый клик, PostHog сам распознает взаимодействия✅ Запись сессий и тепловые карты кликов встроены✅ A/B тесты✅ SQL запросы прямо из интерфейса — хотите кастомный срез? Напишите SQLЭто комбайн, который может заменить сразу несколько сервисов.Минусы (и их много):❌ Установка — это испытание. Скрипт развертывает 52 Docker-контейнера (и я не шучу). Matomo поднимается за 10 минут, PostHog может зависнуть на часы.❌ Требования к серверу — официально "минимум 4 vCPU, 16 GB RAM", но в реальности это не минимум, а ниже среднего. На 8 ГБ система загружается на 100% и застревает. Я пробовал.❌ ClickHouse жрёт память — аналитическая база данных в составе PostHog требует 3–4 ГБ RAM и часто балуется OOM (out of memory).❌ Нестабильные версии — в PostHog нет "стабильной ветки". Есть только latest, который по сути snapshot текущего состояния. Регулярно вылезают баги, которые документация не описывает.❌ Сложность администрирования — забыл про PostHog после установки? Не выйдет. Нужно следить за обновлениями, управлять контейнерами, следить за swap и памятью.Мой опыт установки (две бессонные ночи):Я маркетолог и аналитик, а не DevOps инженер. Для PostHog это оказалось проблемой.👎Попытка №1: Docker-контейнер. Ничего не вышло. И документация для такого способа отсутствует.👎 Попытка №2: Облачные БД. Попробовал создать ClickHouse и PostgreSQL в облаке и подключиться к ним с VPS. Возникли проблемы с настройками облачного ClickHouse — PostHog требует специфичных конфигов.👎 Попытка №3: VPS с 8 GB RAM. На с

Хотелось бы сказать, что компания смотрит ваше резюме несколько раз, потому что рекрутеры восхищены вашим опытом и стреляются на степлерах за право написать вам первым.Это прекрасно :)

Вот так BotSafe помогает снизить количество ботов из контекста с 28 до 20 и даже 14%🤖 BotSafe - проект, который родился благодаря вашим просьбам сделать публичную версию антибот-системы для контекстной рекламы, после статьи на Хабре "Сам себе Антифрод".Но в таком виде система была непригодна для нескольких пользователей, поэтому пришлось целиком ее переписать и попутно оптимизировать.Ценность системы и отличие от других антифродов в том, что вы можете гибко управлять любыми настройками антифрод-системы, гибко подстраивая ее под каждый конкретный сайт.Система умеет:• Размечать трафик и передает данные в Я.Метрику• По множеству параметров определяет автоматизированные браузеры (Selenium, Puppeteer, WebDriver, headless, подозрительные User-Agent и т.д.)• Анализирует поведенческие характеристики посетителей на похожесть• Блокировать посещения по лимитам (например 5 посещений с рекламы по одному IP)• Определять прокси и VPN, блокировщики рекламы• Проверяет данные по библиотекам серых IP, ASN и публичных proxy• Добавлять ручные блокировки по IP, FingerPrint, ASN• Создавать микроконверсии (с учетом фильтра ботов)• Деактивировать Метрику для ботов• Выводить статистику по количеству посещений и % ботов• Система рекомендаций - на какой трафик обратить вниманиеИ все это в телаграм-интерфейсе!🛠Любую функцию можно настроить или отключить.Система не обращается к сторонним сервисам, данные хранятся в РФ.Все настройки - через телеграм-бот BotSafe.Статистика доступна в боте или в Я.Метрике в отчетах по Параметрам визитов.❤️ С друзьями канала (спасибо вам большое!) мы уже 2 месяца тестируем функционал.Система работает и помогает уже более чем 20 проектам!Бот пока в демо-версии. Работает бесплатно для всех (не пугайтесь функционалу оплат, он пока не работает).Приглашаю всех желающих для открытого бета-тестирования!Вопросы, проблемы и предложения скидывайте прямо мне в личку. Буду все править и отвечать.Тестировщикам - бесплатно на год, после выхода проекта из теста.В дальнейшем буду

Umami: красивый минимализм, который быстро упирается в потолокUmami Analytics начинается как мечта аналитика. Пять минут на установку, красивый интерфейс, не перегруженный функционалом, скрипт весит ~2KB. Но эта мечта длится ровно до момента, пока вам хватает базовых метрик.Что привлекает в Umami:✅ Разворачивается за 5 минут (по сравнению с 30–60 минутами Matomo)✅ Красивый современный интерфейс✅ Скрипт не так известен, как Matomo, реже блокируется ad-блокерами✅ Поддерживает кастомные события и цели✅ Бесплатно и open-source, данные на вашем сервереЭто идеальное решение для блога, где нужны базовые метрики без фанатизма. Например, для контент-менеджера, он откроет Umami, посмотрит "скольких людей прочитало статью", "сколько времени они провели" — и доволен.Но функционал заканчивается очень быстро.Когортный анализ и сегментация пользователей? - Нет. Появились только в ноябре 25года (я тестировал без них). E-commerce с отслеживанием товаров? Нет. Только через кастомные данные и т.д.С API ситуация печальная. Да, у Umami есть API, но это не то же самое, что у Matomo.Umami API может:- Отправлять события- Получать базовые метрики сайта- Управлять сайтами и пользователямиUmami API НЕ может (в отличие от Matomo):- Запрашивать сырые логи посещений с фильтрами- Создавать кастомные срезы данных- Получать полную гибкость — только готовые агрегированные отчётыПример: в Matomo через API запросишь "дай мне все визиты пользователей, которые пришли из Яндекса за последний месяц, провели более 5 минут и просмотрели 10+ страниц". Umami этого не может. Только базовые метрики.Глюки и детские болезни:На версии 2.19 не работала функция просмотра свойств посещений. Открыл ишью на GitHub, но чинить не стали. В версии 3.0 починили, но сломали что-то другое: когда событий много, список не прокручивается. Типичная история молодого open-source проекта.Для кого Umami?✅ Блоги и личные сайты✅ Простые проекты с базовыми метриками✅ Контент-сайты, где важен SEO и читаемость (GDPR-сознательные люди оцен

Matomo: полная замена Google Analytics и Я.МетрикеMatomo — полная замена базовых функций в Google Analytics и Я.Метрике. Self-hosted аналитика, по функциональности не уступает GA, а удобством часто её превосходит.У меня и отчеты в веб-интерфейсе Matomo формирует быстрее GA, хотя так может быть не у всех.Про Matomo говорили много, но что-бы дальше сравнивать ее с остальными системами, давайте освежим.Говоря "Полная замена" - я имею виду функции аналитики. Например, исключая функции которые интегрируют Метрику в Я.Директ. Например, создание сегментов для корректировки на них ставок в Директе). если вы ведете рекламу в Директе, тут без Я.Метрики не обойтись.Что может Matomo?Базовое: посетители, сессии, источники трафика, география, поведение на сайте.Но это не всё:📊 E-commerce tracking — товары, категории, цены, что люди добавляют в корзину, но не покупают📈 Воронки — видишь, где люди отваливаются из процесса🧑‍ Когорты — берёшь группу пользователей и смотришь, как они себя ведут месяцами🔥 Встроенный TagManager — это киллер-фича, т.к. позволяет настраивать любые кастомные события прямо в Аналитике и не привязываться ни к GTM, ни к Я.ТагМенеджеру.API: Matomo vs GA & Я.Метрика• Google Analytics API — есть квоты, ограничения по измерениям, сложная логика.• Я.Метрика API только для стандартных отчётов, кастомные запросы невозможны• Matomo API — запрашиваешь сырые логи, фильтруешь как хочешь, выгружаешь в JSON/CSV/XML. "Дай все визиты пользователя за месяц с разбивкой по страницам и действиям" — Matomo сделает за один запрос.Установка - без проблемПолный процесс описывать не буду. Я пробовал 3 варианта: на хостинг, на VPS, на Wordpress.• Самое простое - установить плагин Matomo на Wordpress сайт. Это делает в 2 клика и система сразу будет работать. Очень удобно, если сайт на WP. И как плюс - аналитика на том же домене и не будет резаться блокировщиками рекламы• Можно установить на любой хостинг, аналогично любому PHP приложению, скачав скрипт и задав в нем данные соедине

Self-hosted системы веб-аналитикиЗа последний год в поисках идеала я протестировал разные системы веб-аналитики.Немного расскажу о self-hosted решениях. Т.е. бесплатных open-source скриптах, которые вы устанавливаете на своем сервере. Соответственно и все данные хранятся у вас, и вы можете работать с этими данными через Аналитику или напрямую, через запросы к БД.Зачем они нужны?✅ Полная приватность — данные на вашем сервере✅ Без ограничений по объёму — платите только за сервер✅ Open source — исходный код на GitHub✅ Локализация данных под контролем - если сервер в России, то и ваши данные в России.Кто лидирует?Matomo — король функционала• Self-hosted аналог Google Analytics. Существует с 2007 года, накопил кучу функций: веб-аналитика, e-commerce, воронки, сегментация, карты кликов, A/B тесты, достойный API.• Разворачивается в Docker за пару минут. БД лёгкая, у меня долгое время стоял на обычном хостинге (не VPS) и прекрасно себя чувствовал. • Минус: есть платные функции. Например - карта кликов. Не критично, но непривычно для системы на своем железе.Umami — спорткар для минималистов• Противоположность Matomo. Минимум функций, максимум простоты. Разворачивается за 5 минут. Скрипт всего ~2KB. Идеален для блога или маленького сайта.• Минус: упираешься в стену, когда нужно что-то сложнее. Нет API для кастомных запросов. Пока тестил - нашел в нем пару косяков, даже открывал ишьюс с проблемой на гитхабе (ее кстати чинить не стали. Через неделю у них вышла новая версия, где все было исправлено).PostHog — полный оркестр• Это не просто веб-аналитика. (Кстати в РуНете про нее информации крайне мало!)• PostHog часто используется для продуктовой аналитики (внутри вашего android-приложения или телеграмм-бота), поэтому имеет расширенный функционал. Но и для веб-аналитики подходит идеальна, в т.ч. умея: записывать сессии (как вебвизор), строить тепловые карты, делать A/B тесты, их "фишка" - автозахват целей и т.д.• Главное: неограниченный API функционал - любые данные в любых разр

В медийке - видеороликах, Директу не нравится, что 3 показа в сутки на человека - слишком мало.Мне кажется для 1 дня вполне достаточно, как думаете?Кстати 1 показ - 10 копеек. А клик в 3-4 раза дешевле, чем в поиске. Но нужны хорошие видео-ролики.PS: Да, он говорит, что и все ограничения по DSP снять надо.. 🤣Но по их эффективности есть статистика - точно не стоит.