Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)

❗Напоминаем, что 5 июня — дедлайн по оплате сбора 3% за Q1 2026 годаОплатить можно двумя способами:1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке, там можно скачать квитанцию для оплаты через банк.2. Оплатите сбор через Госуслуги.Что произойдет в случае неуплаты сбораЕсли сбор не будет оплачен, Роскомнадзор направит уведомление на электронную почту с требованием погасить задолженность. На оплату дается 10 календарных дней с момента получения требования.Если оплата не поступит в указанный срок, Роскомнадзор может обратиться в суд для взыскания задолженности.❤️ — если уже оплатили сбор👀 — если еще в процессе🔗 Мы в:MAX | ВКонтакте

⚡️ В ОРД VK появилась возможность автопродления тарифаТеперь тариф может продлеваться автоматически, чтобы у пользователей сохранялся непрерывный доступ к ОРД. После завершения текущего тарифа система активирует новый — если на балансе кабинета будет достаточно средств. Отключить автопродление можно будет в любой момент до списания оплаты.Как подключить автопродление:1. Перейдите на страницу с управлением оплатой и кликните «Выбрать тариф».2. Включите опцию «Подключить автопродление».По умолчанию опция автопродления в кабинетах отключена.🔗 Мы в:MAX | ВКонтакте

📌 Кто штрафует за нарушения в рекламе — разбираемся, какие органы уполномочены привлекать к ответственности и по каким основаниям.За соблюдением рекламного законодательства в России следят в первую очередь два органа: ФАС и Роскомнадзор.➡️ Полномочия✓ ФАС контролирует соблюдение закона о рекламе в части содержания и распространения рекламы:— Отсутствие запрещенной, недостоверной или недобросовестной рекламы— Соблюдение требований к рекламе отдельных сфер: финансов, медицины, БАДов, недвижимости, алкоголя и других категорий— Наличие согласия на рекламные рассылки, звонки и сообщения— Наличие пометки «реклама» и сведений о рекламодателе в рекламном креативе✓ Роскомнадзор контролирует учет интернет-рекламы и передачу данных в ЕРИР:— Есть ли у интернет-рекламы идентификатор erid— Переданы ли необходимые данные в ЕРИР, корректны ли сведения и соблюдены ли сроки передачи➡️ Кто за что штрафуетОба надзорных органа могут выписать штраф за нарушение закона о рекламе:✓ ФАС: за нарушения требований к самой рекламе.✓ Роскомнадзор: за нарушения в части учета интернет-рекламы.❗ Обратите внимание, что при маркировке рекламы по одному и тому же рекламному материалу могут выявить несколько нарушений и назначить за них штрафы:— ФАС: если креатив опубликован без пометки «реклама» или без данных о рекламодателе.— Роскомнадзор: если нет erid или данные по рекламе не переданы в ЕРИР/переданы некорректно.➡️ Куда обращаться за разъяснениями✓ В ФАС: если вопрос касается содержания и законности рекламы (например, является ли креатив рекламой и нужно ли его маркировать, можно ли использовать определенные формулировки в креативе и т.п.).Контакты ФАС — по ссылке, почта: delo@fas.gov.ru✓ В Роскомнадзор: если вопрос касается учета интернет-рекламы и ЕРИР.Отметим, что по техническим вопросам сначала лучше обращаться в свой ОРД — именно через него передаются данные в ЕРИР. Если нужен официальный ответ регулятора, обращение можно направить в Роскомнадзор.Контакты РКН — по ссылке, почта: rsoc_in@rkn.

Дайджест новостей и полезных материалов за прошедшую весну. Проверяйте, не пропустили ли вы что-то важное:⚡️ В ОРД появится новое обязательное поле: адрес места жительства (пребывания) ИП или физлица⚡️ ОРД VK стал платным: как подключить тариф⚡️ Новый порядок верификации в ОРД VK⚡️ Для каналов MAX с аудиторией 10 000+ подписчиков стала доступна регистрация в Перечне Роскомнадзора— Памятка про запрет на использование иностранных слов с 1 марта 2026 года— Ответы на часто задаваемые вопросы по ОРД VK: про оплату, тарифы и процессы— Стоимость услуг ОРД: обзор тарифов— 10 полезных материалов по маркировке интернет-рекламы и сбору 3%— Договор о маркировке интернет-рекламы: шаблон и практические рекомендации— Как размещать идентификатор (токен) при маркировке интернет-рекламы: памятка— Рекламный сбор 3%: кто, когда и в каких случаях должен уплачивать— Можно ли перейти из одного ОРД в другой, если по ранее размещенной рекламе всё ещё нужно продолжать отчитываться в текущем ОРД: ответ РКН— 5 полезных вебинаров: про запрет на иностранные слова, налоги и сбор 3%— Памятка о маркировке рекламы по бартеру— Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях: разбираемся в нюансах— Бесплатный обучающий курс про эффективный и безопасный запуск рекламы у блогеровP.S. Всех с первым днём лета! Пусть рабочие задачи решаются легко, а настроение будет солнечным ☀️​🔗 Мы в:MAX | ВКонтакте

Спасибо всем, кто поучаствовал в нашем блиц-опросе! А теперь делимся правильными ответами 👀✅ Вопрос 1: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?Ответ: Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.Как корректно промаркировать рекламу у блогеров и какие нюансы нужно учесть, рассказываем в инструкции.✅ Вопрос 2: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео?Ответ: Требований к размеру и цвету шрифта, а также продолжительности размещения токена — нет. Важно, чтобы идентификатор был размещен в виде контрастной пометки, доступной для просмотра, и было достаточно времени, чтобы ознакомиться с токеном.✅ Вопрос 3: Нужно ли получать новый токен, если вы хотите внести изменения в уже опубликованный креатив?Ответ: Если креатив изменился, нужно оценить, насколько существенны внесенные правки:✓ Если изменения незначительны и не меняют суть рекламного сообщения — можно использовать прежний токен;✓ Если креатив изменился существенно — например, поменялся текст, визуальные элементы, ключевые сообщения или добавились новые рекламные элементы, — нужно зарегистрировать новый токен.При изменении креатива до публикации можно просто отредактировать в ОРД загруженный ранее креатив, токен останется тем же.❤️ — если ответили правильно на все вопросы🔗 Мы в:MAX | ВКонтакте

Вопрос 3: Нужно ли получать новый токен, если вы хотите внести изменения в уже опубликованный креатив?❤️ — да, обязательно потребуется новый токен⚡️ — нет, можно продолжать размещать креатив с прежним токеном👍 — если изменения незначительные, можно использовать прежний токен, а если правки существенные — нужен новый токен🤔 — есть сомнения, расскажите

Вопрос 2: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео?💯 — минимум в течение 15 секунд👍 — на протяжении всего показа рекламы🔥 — требований к продолжительности размещения токена на видео нет🤔 — я не знаю, жду правильный ответ

Учебный год подошел к концу — пришло время сдавать экзамены! 🎓Мы подготовили для вас несколько заданий. Голосуйте за верные варианты реакциями, а позже мы поделимся правильными ответами.​Вопрос 1: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?🔥 — да, можно🤝 — нет, нужно для каждого размещения у разных блогеров свой токен❤️ — если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/​агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном

Авито Реклама — новая рекламная система, с помощью которой уже сейчас можно получать заявки на 79% дешевле*, чем из других каналов.С автоматической маркировкой и дополнительными бонусами на старте от eLama.Не путать с размещением карточек товаров на Авито — это другое. С Авито Рекламой вы можете запустить кампании, которые будут вести клиентов на сайт, лендинг, страницу в соцсетях или приложение. И для этого не нужно размещать объявления на площадке!3 июня в 13:00 МСК мы проведем бесплатную онлайн-конференцию о том, как получать недорогие лиды с помощью Авито Рекламы 👍Эксперты разберут:✓ Какие инструменты есть в кабинете Авито Рекламы✓ Как самостоятельно запустить рекламную кампанию✓ Какие форматы и таргетинги работают лучше✓ Как оценивать эффективность рекламыЕсли вы ищете новый источник заявок с пока еще невысокой конкуренцией и доступной стоимостью трафика — подключайтесь.📌 Участие бесплатное, регистрация — по ссылке.*Кейс в блоге eLama​🔗 Мы в:MAX | ВКонтакте

📌 Нарушение закона о рекламе: виды, штрафы и ответственность в 2026 годуПодготовили материал, в котором разбираем, какая реклама считается незаконной по ФЗ-38, кто контролирует рекламодателей и за какие нарушения можно получить штраф. А еще — рассказываем, как правильно маркировать рекламу, когда нужны согласия на рассылку и как использовать иностранные слова в креативах.➡️ Читайте по ссылке.🔗 Мы в:MAX | ВКонтакте

Пора сдавать отчетность 👀Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.Это значит, что отчет за апрель нужно сдать до 30 мая включительно.🔗 Мы в:MAX | ВКонтакте

Напоминаем, что сегодня — дедлайн по проверке суммы сбора 3% за Q1 и внесению корректировокПроверяйте данные в личном кабинете ЕРИР во вкладке «Мои отчисления» и вносите исправления через ОРД, если корректировки необходимы. После получения информации от ОРД данные в ЕРИР обновляются в течение нескольких минут.➡️ Про частые ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3%, рассказали в материале.26 мая редактирование актов за Q1 в ОРД будет заблокировано. После этого скорректировать базу для расчета сбора можно будет только через обращение в Роскомнадзор.Необходимо будет приложить документы, подтверждающие доводы, и заявления о зачете излишне уплаченных сумм в счет будущего периода или об их возврате. Если решение будет положительным, излишне уплаченную сумму либо вернут по реквизитам из заявления, либо учтут при расчете сбора за следующий квартал.🔥 — проверил(а), данные корректны👀 — проверил(а), есть ошибки❤️ — еще не проверял(а), спасибо за напоминание🔗 Мы в:MAX | ВКонтакте

📌 Памятка по уплате сбора 3%: как проверить начисление, скорректировать данные и оплатитьДо 5 июня рекламные системы, агентства, посредники и площадки должны оплатить обязательный сбор 3% за распространение интернет-рекламы. Рассказываем, как это сделать:1. Зайдите в личный кабинет ЕРИР и проверьте начисленную суммуДля входа используйте авторизацию через Госуслуги.2. Проверьте детализацию начислений и внесите корректировкиОткройте раздел «Мои отчисления» и выберите нужный период — 1 квартал 2026 года.Изучите список актов, проверьте, что сбор начислен только на услуги по интернет-рекламе, и убедитесь в отсутствии дублей или ошибок. Если обнаружили некорректные данные, внесите исправления через ОРД. Учтите, что внести изменения самостоятельно можно только до 25 мая. После — только через обращение в Роскомнадзор.3. Подтвердите расчет и сформируйте квитанциюПосле проверки начислений в личном кабинете ЕРИР нажмите кнопку «Подписать». После этого появится возможность сформировать квитанцию для оплаты через банк. Перед оплатой обязательно убедитесь, что УИН в ЕРИР совпадает с идентификатором в платежном документе или на Госуслугах.4. Оплатите сбор до 5 июня включительноВы можете оплатить сбор через Госуслуги (если туда поступила платежка) или по сформированной квитанции через любой удобный для вас банк. Имейте в виду, что информация об оплате может появиться в личном кабинете не сразу.❗Важно: рекомендуем оплачивать только после полной проверки начислений и сумм в ЕРИР.🔗 Мы в:MAX | ВКонтакте

«Можно ли перейти из одного ОРД в другой, если по ранее размещенной рекламе всё ещё нужно продолжать отчитываться в текущем ОРД?» — это один из частых вопросов, который задают в нашем чате.При обращении в РКН участники рынка получают такой ответ:В исключительных случаях полагаем допустимым получить новый идентификатор рекламы у приоритетного для контрагента оператора рекламных данных, разместить его взамен ранее присвоенного идентификатора рекламы или, при отсутствии возможности редактирования контента, дополнительно к нему (например, в описании либо иным способом) и продолжить отчитываться о рекламе в рамках такого идентификатора.Если коротко: В частных ответах участникам рынка Роскомнадзор допускает переход из одного ОРД в другой. В таком случае по уже размещенной рекламе можно продолжить отчетность через новый ОРД — с новым идентификатором рекламы.Важно: ответы, которые РКН дал другим участникам рынка, не всегда можно использовать для себя. Если у вас возникла необходимость перейти из одного ОРД в другой, юристы рекомендуют самостоятельно обратиться в Роскомнадзор с этим вопросом и получить официальный ответ с подписью и печатью. Так у вас будет подтверждение именно для вашей ситуации.🔗 Мы в:MAX | ВКонтакте

Результаты опроса оказались неутешительными! Мы понимаем: тревожность из-за новостей с молниями растет, а задач становится всё больше.Поэтому сегодня подготовили для вас карточки — отвлекитесь на минутку от дел, помечтайте и улыбнитесь ❤️🔗 Мы в:MAX | ВКонтактеРезультаты опроса оказались неутешительными! Мы понимаем: тревожность из-за новостей с молниями растет, а задач становится всё больше.Поэтому сегодня подготовили для вас карточки — отвлекитесь на минутку от дел, помечтайте и улыбнитесь ❤️🔗 Мы в:MAX | ВКонтакте

25 мая — дедлайн для подачи уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора 3% за первый квартал 2026 года.Не откладывайте проверку и исправление ошибок на последний момент.1️⃣ Проверьте сумму начислений в личном кабинете ЕРИРДля входа в ЛК ЕРИР используйте авторизацию через Госуслуги. Если хотите дать доступ своему сотруднику, воспользуйтесь пошаговой инструкцией.2️⃣ Изучите детализацию начислений и при необходимости внесите корректировкиПерейдите во вкладку «Мои отчисления». Здесь отображается сумма сбора за платежный период и детализация начислений по каждому акту и уплаченных отчислениях. Выберите расчетный период — 1 квартал 2026 года.Откройте список актов за выбранный период и изучите суммы, даты, номера актов. Если обнаружили ошибки, дубли и некорректные данные, внесите исправления через ОРД.Если сведения подавали не вы, обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику или используйте в ЕРИР функцию «Некорректные данные».❗ Важно: после 25 мая скорректировать базу для расчета сбора можно будет только через обращение в Роскомнадзор. Для этого необходимо приложить документы, подтверждающие доводы, и заявления о зачете излишне уплаченных сумм в счет будущего периода или об их возврате.Популярные ошибки, из-за которых некорректно рассчитывается сбор 3%:🔺 Акт передан без детализации — в таком случае сбор будет начисляться на всю сумму акта. Это можно проверить в ЕРИР в столбце «Источник базы расчета отчисления».🔺 В детализацию включены посторонние услуги — если в отчете указана не только стоимость распространения интернет-рекламы, но и другие расходы.🔺 Неверно выбран тип договора — например, вместо посреднического договора указан договор оказания услуг. Тогда сбор рассчитывается со всего бюджета, а не только с агентского вознаграждения.🔺 Акты загружены повторно — один и тот же акт может быть отправлен несколько раз с незначительными изменениями.🔺 Ошибки при заполнении данных — опечатки, неточности и технические ошибки при передаче сведений в ОРД.С каки

❗️ Новое поле в ОРД: адрес места жительства (пребывания) ИП или физлицаСкоро в ОРД появится новое обязательное поле — адрес места жительства (пребывания) индивидуального предпринимателя или физического лица. Если в акте будет указан договор, в котором не заполнен адрес места жительства, такой акт не будет зарегистрирован в ЕРИР.Сейчас это поле уже реализовано в ОРД-А (скриншот). По имеющейся информации, в этом ОРД оно станет обязательным с 1 июня 2026 года.По другим ОРД точных сроков добавления нового поля пока нет. Мы следим за обновлениями и сообщим об изменениях в этом канале.Что можно сделать уже сейчас: рекомендуем начать включать в договоры пункт о том, что теперь для маркировки необходимо предоставлять адрес места жительства (пребывания) ИП или физического лица.🔗 Мы в:MAX | ВКонтакте

⚡️ На Госуслуги начали приходить квитанции на оплату сбора 3% за Q1 2026 годаЧтобы проверить начисленную сумму:1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке.2. Откройте раздел «Мои отчисления».3. Ознакомьтесь с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор.❗ Рекомендация: не оплачивайте квитанции, пока не проверите, что всё начислено корректно. Если обнаружите ошибки, вносите исправления через ОРД. Также сумма может измениться, если ваши контрагенты внесут изменения в отчетность в период с 13 по 25 мая.Напоминаем, что проверить и при необходимости скорректировать суммы нужно до 25 мая. А крайний срок оплаты сбора — 5 июня.🔗 Мы в:MAX | ВКонтакте

Бесплатный курс про эффективный и безопасный запуск рекламы у блогеров 👍Делимся онлайн-обучением, на котором разбираем актуальные и важные вопросы про размещение интеграций у блогеров:✓ Рынок инфлюенс-маркетинга — тренды и аналитика✓ FAQ от юристов: маркировка, регистрация блогеров в РКН, запрет рекламы в соцсетях, сбор 3% и другие финансовые вопросы✓ Как заключать договоры с блогерами и что в них учесть✓ Эффективная реклама у блогеров в социальных сетях и медиа: лайфхаки и рекламные стратегииФормат курса: онлайн-лекции — смотрите в комфортном темпе.Стоимость: 0 ₽ — обучение полностью бесплатное.📌 Зарегистрироваться на курс можно по ссылке.Еще больше бесплатных курсов от eLama — на сайте.🔗 Мы в:MAX | ВКонтакте

Расскажите, как вы?❤️ — всё отлично, я в ресурсе⚡️ — чем меньше новостей с молнией, тем лучше настроение✍️ — я рабоооотаю, но держусь🔥 — давайте уже сюда три выходных дня👀 — устал(а) так, что и трех выходных будет мало