Мария Лютая. Контент-маркетинг и PR c GPT

📺 Помните, я проводила в канале опрос про дату и время совместного эфира с Аллой Краш? Могло показаться, что история растворилась в ленте. Но нет, мы не забыли и не передумали!🎧Эфир состоится 27 июня в 16:00. Именно этот вариант лидировал в наших опросах.Тема: личный бренд в 2026 году — продвижение через нейросети и соцсети.Я расскажу про нейросети: как использовать ИИ в контенте для личного бренда и что уже сейчас стоит учитывать эксперту, чтобы его находили и рекомендовали нейронки.Алла возьмёт на себя соцсети. Буквально на днях в комьюнити Аллы прошёл уютный SMM-квартирник, посвящённый проявленности в соцсетях. Обсуждали, как специалисту рассказывать о рабочих ситуациях, не задевая коллег и клиентов, как делиться кейсами, не нарушая NDA, и о чём писать в блоге, когда писать не о чем.А на эфире сделаем следующий шаг: поговорим не только о том, как проявляться, но и как продвигаться — через соцсети, контент и нейросети.✔️ Ссылку на эфир опубликую здесь, в канале. Для тех, кто не сможет прийти, обязательно сделаем запись.

Смотрите-ка, Нейромедиа опубликовали мою Нейроисповедь! 🟧🟧🟧

Нейроисповедь: жду, когда в одиночку можно будет создать сериал уровня NetflixКем вы работаете? Редактором и контент-маркетологом.Сколько вам лет? 43Для чего используете нейросети?Для всех основных задач использую ChatGPT, тексты пишу в Claude и Gemini, для сбора информации периодически захожу в Perplexity. Если что-то вдруг надо срочно, а я без КВН (ну, вы поняли — прим. редакции) — иду в DeepSeek. Раньше часто генерировала изображения в Reve и NanoBanana, а сейчас меня настолько устраивает GPT Image, что я за картинками уже никуда отдельно не хожу. С ИИ-инструментами в целом выполняю гораздо больше задач, чем раньше. Например, до нейронок я работала только с текстами, теперь же создаю и иллюстрации, и инфографику к ним. Очень радует, что с каждым обновлением возможности все круче и круче. Например, еще пару месяцев назад ChatGPT не умел генерить нормальный редактируемый pptx, где выдержан фирменный стиль и ничего нигде не расползается. А теперь отлично получается!Самый неочевидный способ применения ИИ-инструментов для меня — это работа с речью. В последнее время я стала меньше печатать и чаще наговаривать мысли через голосовой ввод. Изначально хотела просто сократить время на написание постов и формулирование запросов к ИИ, но результат оказался гораздо круче. Когда видишь свою речь в виде текста, замечаешь, что в ней распозналось корректно, а что нет. Бросаются в глаза проглоченные окончания, слова-паразиты и вообще куча лишних слов, которые я не собиралась произносить. И постепенно ловишь себя на том, что начинаешь говорить четче, артикулировать лучше, формулировать мысли яснее — и все это происходит само собой.Как изменилась ваша жизнь с появлением нейросетей?Не могу сказать, что стала сильно больше зарабатывать или появилось очень много свободного времени. Но теперь я больше времени трачу на интересные мне задачи, погружаюсь в аналитику и стратегию, есть ресурс на мозговые штурмы и креатив. Ушли нелюбимые задачи: например, мне больше не нужно вести протокол со

Помните, в апреле рассказывала вам про контентную базу для ИИ?⚙️ За это время я доработала продукт, пересобрала структуру и придумала ему более интересное и запоминающееся название — теперь это контент-паспорт. Под контент-паспортом проекта я подразумеваю компактный PDF-документ с ключевыми смыслами, стилем, аудиторией, продуктами, ограничениями и правилами коммуникации. Один файл, который работает в ChatGPT, Claude, Gemini, DeepSeek, Qwen и других сервисах — и даёт нейросети нужный контекст без повторных объяснений. Его можно использовать как основу для постов, статей, рассылок, прогревов, материалов для СМИ и продаж.Почему паспорт? Потому что это документ, который удобно всегда держать под рукой: в телефоне, в облаке, на ноутбуке или на флешке. Где бы вы ни оказались и в каком бы сервисе ни работали, у вас с собой есть главное: ключевая информация о проекте, продукте или бренде, которая нужна для создания контента.Я составляю контент-паспорт по такому плану:❤️О проекте / эксперте — суть и позиционирование❤️Продукт — что продаём, ключевые форматы, чем отличаемся❤️Аудитория — сегменты с болями и задачами❤️Цели контента — зачем вообще пишем: продаём, греем, строим экспертность, удерживаем аудиторию❤️Ключевые смыслы — 5–7 идей, которые проходят через весь контент❤️Голос бренда — tone of voice, примеры фраз❤️Антипримеры — как о проекте писать не надо❤️Стоп-лист по смыслам, тону и нейроштампам❤️Редакционные стандарты — написание бренда, Ё, кавычки, тире, числа, сокращения, эмодзи, хэштеги❤️Банк формулировок — готовые тезисы и опорные фразыСтруктуру документа можно расширять, но именно эти блоки я считаю базовыми: они дают ИИ не набор разрозненных фактов, а чёткое понимание продукта, аудитории, стиля и ограничений.⭐ В ближайших постах расскажу, как создать свой контент-паспорт и как потом использовать этот документ в работе с ИИ. И совсем скоро приглашу вас на БЕСПЛАТНЫЙ практический вебинар по созданию контент-паспорта. Следите за анонсами в канале!

Я в ночи заказала чай за две с половиной тысячи рублей 😱Что, прямо скажем, совсем на меня не похоже. У моей дочки есть корзина на WB с товарами на триста тысяч — на случай, если она внезапно разбогатеет. У меня такой корзины нет. Я покупаю то, что есть в магазинах пешей доступности, или долго раскачиваюсь перед тем как заказать что-то конкретное. Спонтанные покупки мне вообще не свойственны.А тут вдруг чай! Причём далеко не самый дешёвый.🤔 И я стала думать: что же меня сподвигло купить этот чай? Захотелось проанализировать собственную модель потребительского поведения.Давайте посмотрим на воронку 🟧Мне попался на глаза рекламный пост в телеграме. Читала бегло, по диагонали. Но что-то в тексте зацепило — слова про вечерний ритуал, расслабление и умиротворение. Про то, что после рабочего дня можно заварить чай, выключить уведомления и посидеть 15 минут в тишине. 🫖 Ещё я просто люблю пуэр, но постоянно про него забываю, хотя банка стоит в шкафу. А тут порционные стики, которые точно не залежатся.Когда я перешла по ссылке из поста в магазин, выяснилось, что чай-то не простой, а «похудательный». Куча восторженных отзывов: кто-то за месяц сбросил 10 килограммов, у кого-то снизился аппетит и ушла тяга к сладкому, кто-то стал легче, бодрее и вообще почти новым человеком.А теперь самое интересное с маркетинговой точки зрения. Если бы вся эта информация была вынесена в текст поста и если бы мне начали продавать чай именно через похудение, я бы, скорее всего, даже по ссылке не перешла. И не потому, что мне не надо худеть. А потому что я бы не поверила этим отзывам.☝️ Но мне не продавали результат. Мне продавали процесс и приятную эмоцию. И я попалась на эту уловку.Маркетологи постоянно говорят про боли, на которые непременно надо надавить, и про задачи клиента, которые нужно закрыть одним сильным оффером... 🥴Но люди давно научились всё это распознавать и закрываться. Обещание быстрого и лёгкого результата вызывает не интерес, а недоверие и отторжение. Особенно если аудитор

Вдохновилась вчерашней лекцией карьерного консультанта Киры Калимулиной и решила по горячим следам определить свою карьерную идентичность. Поскольку я ленивая, призвала на помощь ChatGPT.Скормила ему тезисы из выступления Киры и посты из её канала, посвященные карьерной идентичности, затем попросила ChatGPT позадавать мне вопросы. Отвечала на них, естественно, голосом.Вот что у нас получилось:Я — редактор-стратег. Собираю смысл, позицию и контент-систему для экспертов и компаний, которым нужно понятно говорить о себе и своём продукте.Моя суперсила — быстро разбираться в сложной фактуре и плохо сформулированных задачах, вытаскивать смысл и превращать его в понятные тексты, позиционирование и контент-систему.🧐 Что думаете? Похоже на правду?Вдохновилась вчерашней лекцией карьерного консультанта Киры Калимулиной и решила по горячим следам определить свою карьерную идентичность. Поскольку я ленивая, призвала на помощь ChatGPT.Скормила ему тезисы из выступления Киры и посты из её канала, посвященные карьерной идентичности, затем попросила ChatGPT позадавать мне вопросы. Отвечала на них, естественно, голосом.Вот что у нас получилось:Я — редактор-стратег. Собираю смысл, позицию и контент-систему для экспертов и компаний, которым нужно понятно говорить о себе и своём продукте.Моя суперсила — быстро разбираться в сложной фактуре и плохо сформулированных задачах, вытаскивать смысл и превращать его в понятные тексты, позиционирование и контент-систему.🧐 Что думаете? Похоже на правду?

А ещё там были печеньки с карьерными предсказаниями 🥰А ещё там были печеньки с карьерными предсказаниями 🥰

Принесла вам с НЕВТОРКИНГА аналитику рынка труда в digital. Субъективный взгляд изнутри: и со стороны соискателей, и со стороны агентств, и со стороны руководителей, нанимающих людей в проекты.Как говорится, картинки смешные, а ситуация страшная 😱Но маркетологи, пиарщики, креаторы и редакторы продолжают весело шутить и пить шампанское. А что ещё нам остаётся делать? Приспосабливаемся к изменяющимся условиям как можем. Ищем работу, проекты, клиентов — и находим несмотря ни на что.На рынке труда стало очень много нытья... Но можно ныть и что-то делать. Можно не ныть и ничего не делать — да, так тоже можно. Но нельзя ныть и ничего не делать! Коля Муравьёв, организатор НЕВТОРКИНГАЛичное наблюдение: по сравнению с февралём количество ИИ-атеистов заметно снизилось. Даже самые протестующие, кажется, уже смирились. 🤔 Теперь меня немного пугает повальное стремление маркетологов делегировать всю работу ИИ-агентам и сидеть курить бамбук. Казалось бы, что тут может пойти не так? Но об этом я напишу отдельный пост. А пока смотрите фоточки.Принесла вам с НЕВТОРКИНГА аналитику рынка труда в digital. Субъективный взгляд изнутри: и со стороны соискателей, и со стороны агентств, и со стороны руководителей, нанимающих людей в проекты.Как говорится, картинки смешные, а ситуация страшная 😱Но маркетологи, пиарщики, креаторы и редакторы продолжают весело шутить и пить шампанское. А что ещё нам остаётся делать? Приспосабливаемся к изменяющимся условиям как можем. Ищем работу, проекты, клиентов — и находим несмотря ни на что.На рынке труда стало очень много нытья... Но можно ныть и что-то делать. Можно не ныть и ничего не делать — да, так тоже можно. Но нельзя ныть и ничего не делать! Коля Муравьёв, организатор НЕВТОРКИНГАЛичное наблюдение: по сравнению с февралём количество ИИ-атеистов заметно снизилось. Даже самые протестующие, кажется, уже смирились. 🤔 Теперь меня немного пугает повальное стремление маркетологов делегировать всю работу ИИ-агентам и сидеть курить бамбук. Казал