АКОС

«Мягкие» коммуникации — новая нефть интеграции 💯30 июня на форуме АКОС мы делились цитатами с международной сессии, а теперь фиксируем главное событие трека: подписание соглашения с Маркетинговой Ассоциацией Узбекистана.📣 Прямо во время сессии в прямом эфире к подписанию присоединился Диер Мирзаахмедов, основатель и председатель правления Маркетинговой Ассоциации Узбекистана, организатор ежегодного Ташкентского маркетингового форума, премии Brand Awards International и Ташкентского фестиваля рекламы TAF!В прошлом году АКОС подписала меморандум о взаимопонимании (MoU) с Ассоциацией по связям с общественностью Индии PRSI, в этом году — с коллегами из Узбекистана. Следующий шаг — развитие диалога с китайской ассоциацией.Сессия была посвящена тому, как национальные бренды воспринимаются за рубежом и что помогает странам становиться понятнее для международных партнёров. Один из главных тезисов: сильные бренды работают как послы страны, потому что о рынке судят по продуктам, сервису и опыту, который получают люди.#РИМ_ИНТЕРИУМ

На форуме АКОСа "Стратегические коммуникации. Идеи и инсайты" в Медиагостиной поговорила "со своим селом"Да, близкие люди по духу и профессии всегда рядом, почему бы и не "село"? Андрей Ермошкин, исполнительный директор digital-агенства Интериум, и автор канала Кудрявый digitalЧеловек, который считает, что стакан наполовину полон, рассказал мне о новой книге по нейросетям, брендинге форума, с помощью чего молодёжь ищет информацию и чего не знает ИИБуду рада реакциям и комментариям. Это точно будет значить, что вы смогли загрузить это видео!PRиличноe

🚩На прошедшей PR конференции АКОС неожиданно сильной для меня оказалась сессия про российские бренды. Наверное, потому, что на сцене были не пиарщики, а создатели брендов. Все бренды от сотен миллионов до пары миллиардов оборота в рублях. 👉Emra - переизобрели зубную щетку и пасту и продают их по всему миру. Ребята получили хороший вирусный эффект, когда сделали пасту Prosecco Mood со вкусом просекко. 🔜Frambini (замороженные ягоды) круто работает через соцмедиа и инфлюэнсеров. А вместо обычного промо запускает вакансию дегустатора новых вкусов мороженого с зарплатой 300 тысяч рублей. Вирусный PR-ход в рамках своего ДНК. 🔜Estilab на ниве космоцевтики делает задорные креативные рассылки с мини проекторами и граммофонами.👉Бренд Krivokoso продает более 100 000 украшений в год в стране и за пределами иделает крутые коллабы с Сбером, Т-Банком и другими китами. 🔜VTR( Ветер) — бренд экипировки для велоспорта и бега, который вырос из личного увлечения спортом основателя и его мечты делать технологичную экипировку продвигается через спорт комьюнити. 🔴В общем, все ребята работают не по науке, а по наитию - пробуют, ошибаются, падают, встают и снова идут вперед. И в пиаре, и в деле. Для них PR — это не внешняя упаковка, а часть самого бизнеса. ✔️Маркетерша из Frambini точновыразила суть: «Любой может сделать малину в шоколаде, а вы попробуйте ее продать. Особенно, если на рынке нет такой категории… Мы стучались в различные закрытые двери. Например, Лавка нам отказала семь раз». 📎Ребятам из Emra ретейлеры отказили пять раз, но на шестой – сказали «да». Пять или семь отказов – просто способ взбодриться. Хороший совет от основателя EMRA Артура Бикчантаева: «Больше ошибайтесь. Ошибки — это единственный реальный способ двигаться вперёд. Не бойтесь их, но делайте осознанно. Экологичные ошибки позволяют расти быстро и без фатальных последствий».☕️На сессии было много драйва, хорошей наглости. Наверное, именно поэтому она показалась намного свежее большинства пиаровских посидел

Молчание — знакОппонент из зала: Do nothing — лучшая стратегия пиарщика. Я: — нет, это даже не всегда удачная тактика. Вчера наша антикризисная сессия на форуме АКОС Стратегические коммуникации под конец дала жары. Дискуссия о том, когда пиар должен молчать, вышла за пределы тайминга, затем за двери лектория и прочно обосновалась в курилке.Оппонирующая сторона уверенно задвигала мысль, что do nothing — это чуть ли не лучшая стратегия, которую может предложить PR. В качестве примера был приведен кейс с HeadHunter и «Рогами и копытами». Ну вы помните — ИИ-энтузиасты вывели фиктивную компанию в топ рейтинга работодателей HeadHunter.Аргумент был примерно такой: hh публично не вышел в инфополе, громко не оправдывался, и все вроде бы затихло. Значит, типа, мув ничего не делать — работает.Нет. Просто нет.По каким причинам hh не вышел в инфополе с объяснениями, почему рейтинг работодателей можно вертеть на ИИ-вертушке, выдавая любой результат, мы не знаем.Может пролюбили сроки, а потом уже было поздно. Может объяснение податливости рейтинга привело бы к еще большей проблеме, и молчание было меньшим злом. Да мало ли какой кризисный консультант сгоряча посоветовал смолчать и за умного сойти?Но вот что мы имеем: 🔠Компания по сути не справилась с технологическим вызовом и не смогла обеспечить безопасность своего продукта (мы же тут не питаем иллюзий) от накрутки, фейка, подлога.🔠 Компания не решилась признать свою ошибку, по крайней мере пока, и публично не обозначила ни мер, ни долгосрочных обязательств, чтоб хоть как-то удержать доверие к рейтингу и к себе. Потому что репутация продукта всегда влияет на репутацию создателя.Как выбор молчать повлияет на бренд в долгосроке — мы еще увидим. Уберут ли этот рейтинг с глаз долой или создадут какие-то прозрачные методы — уже не важно. Доверие не только к нему, а ко всем рейтингам теперь под вопросом. И я бы на месте большинства операторов рейтингов смоделировала бы ситуацию Hh у себя. Но это уже другая история. Нам с вами, монстры

Начитанность, насмотренность, искренность и желание приносить пользу своим делом — ключевые качества молодого PR-специалиста, считает эксперт в сфере стратегических коммуникаций Вячеслав Тихомиров. О чем еще он рассказал в интервью с директором по связям с общественностью АО СОГАЗ, автором ТГ-канала PRиличное Ольгой Очеретиной, смотрите в ролике ⬆️

На форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты» мы представили исследование о языке корпоративных пресс-релизов.Слайды с основными результатами прикладываем отдельно. Здесь важнее объяснить, зачем мы за это взялись.Мы хотели показать, как язык корпоративных коммуникаций влияет на восприятие информации редакциями. Кроме этого, сегодня это не только вопрос отношений пресс-службы и журналиста. Тексты компаний попадают в поисковые системы, агрегаторы, базы данных и нейросетевые ответы, и качество исходной фактуры и формулировок становится частью общей ответственности за информационное поле.Именно поэтому цель исследования была не в том, чтобы составить список «запрещенных» слов. Ведь проблема заключается не в отдельных словах, а в механике их использования. Одно и то же слово может быть оправданным, если за ним стоит факт, цифра, исследование, проверяемый статус или конкретное достижение. Но когда оценочные определения используются слишком часто и без доказательной базы, они превращаются в информационный шум и осложняют работу редакций.На наш взгляд, главный вывод исследования прикладной: хороший пресс-релиз в новой информационной среде — это не текст без ярких слов. Это текст, в котором каждое сильное слово имеет основание. Надежда Жуковская, директор по связям с общественностью компании «Медиалогия»Для нас было важно посмотреть на язык пресс-релизов на уровне данных. Журналисты давно говорят, что корпоративные тексты перегружены оценочными словами, канцеляритом и рекламными штампами. Анализ большого массива сообщений позволяет увидеть масштаб этой привычки и показать рынку, какие формулировки стали настолько частотными, что перестают работать как содержательные сигналы. Такие исследования помогают сделать коммуникации точнее: меньше универсальных эпитетов, больше проверяемой фактуры, конкретики и ясной позиции.Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, руководитель комитета АКОС по взаимодействию с медиаМы часто говорим о качестве журналистики, ф

Как PR-индустрия говорит о себе?На II Международном форуме АКОС исследовательская компания PR News представила «Нарративы российского пиара» – анализ того, как профессиональное сообщество осмысляет собственную роль. В основе 185 тем сессий и выступлений с ключевых отраслевых событий 2025 года. Топ-3 нарратива, которые задают тон всей дискуссии:🛑Поиск языка и инструментов (39%) – сообщество чувствует разрыв с фрагментирующейся аудиторией и ищет новые способы быть услышанным🛑Восхождение к олимпу (19%) – индустрия заявляет о претензии на стратегическую роль в управлении компаниями и хочет сидеть за столом принятия решений🛑Рефлексия (16%) – разговор о границах, ценности и будущем профессии. Пиар начинает писать собственную историюГлавный вывод: коммуникации перестают быть функцией поддержки и становятся стратегической инфраструктурой развития.«Коммуникаторы активно работают над собой, осваивают новые инструменты, ищут способы говорить с бизнесом на языке результата. И это, пожалуй, самая важная и недостающая для кульминации деталь – научиться доказывать свой вклад в бизнес-показатели. Нарратив триумфа ещё не сформирован, но кажется, этот момент уже близко», — Лилия Глазова, генеральный директор PR News, член Совета АКОС.Смотрите результаты в прикрепленном файле⬇️

Мягкая сила работает иначе 🌍На полях Второго Международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты» прошла сессия «Глобальные коммуникации — глобальные выгоды» ✅ Ее посвятили тому, как сегодня выстраивается доверие между странами через совместные проекты, профессиональные сообщества и гуманитарные инициативы.В дискуссии приняли участие исполнительный директор КГ «РИМ-ИНТЕРИУМ» Андрей Ермошкин, генеральный директор «Смыслографии» Ольга Васильева, эксперт по маркетингу и PR MENA Рехам Отман, начальник управления внешних коммуникаций Минэкономразвития России Дарья Левченко, председатель правления Маркетинговой ассоциации Узбекистана Диер Мирзаахмедов, первый заместитель гендиректора Проектного офиса по развитию туризма и гостеприимства Москвы Мария Никанорова, эксперт Центра «НОВАЯ ЭРА» Татьяна Селиверстова, директор по внешним коммуникациям РФПИ Анна Старкова и секретарь Союза журналистов России Тимур Шафир.Генеральный директор «Смыслографии» Ольга Васильева представила результаты совместного с Новости Mail исследования о том, как ПМЭФ-2026 отразился в зарубежных медиа.💡Главный вывод: Россия остается в фокусе международного внимания. По сравнению с допандемийным периодом количество стран, освещавших форум, выросло на четверть и достигло 112. При этом наибольший интерес вызывают истории, в которых речь идет о взаимной выгоде, совместных проектах и заявлениях первых лиц.Ольга Васильева⤵️Мягкая сила сегодня – это не столько продвижение собственного образа, сколько рассказ о совместных проектах с другими странами. Совместные истории успеха, которые вызывают повышенный интерес у СМИ и доверие у аудиторий.#новости 🔤🔤🔤 SupremeПодписывайтесь на нас в MAX

Коммуникационный суверенитет: от сопровождения ➡️ к стратегическому управлению 30 июня проходит Второй международный форум АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты». Председатель совета директоров КГ АГТ Вячеслав Лащевский выступил модератором пленарной сессии на открытии форума. Спикерами сессии стали профессор РАНХиГС Антон Назаров, замгендиректора ЦСР Дмитрий Смольников, представитель Минэкономразвития Ольга Терно, замдекана НИУ ВШЭ Олег Солодухин, президент АКАР Сергей Пискарёв, исполнительный директор АФК «Система» Сергей Скрипников, гендиректор PR News Лилия Глазова. Участники обсудили, как трансформировать коммуникации из статуса функции сопровождения в ранг стратегического управления✅ В центре дискуссии – системное взаимодействие агентств с заказчиками, признание отрасли самостоятельной частью экономики, создание научной специальности «Коммуникационные науки», развитие экспорта коммуникационных услуг. На сессии были представлены результаты исследования АКОС по самоидентификации сферы коммуникации. #новости 🔤🔤🔤 SupremeПодписывайтесь на нас в MAX