Наружная реклама России

Проблема подсчета объема и динамики российского рынка наружной рекламы в двух словах: Вайлдберриз преткновения.

⚡️ По наружке снова не договорились, объявлена “публичная дискуссия”.В конце второго квартала АКАР наконец опубликовала данные за первый. Рекламный рынок вырос всего на 5%, ниже официального уровня общеэкономической инфляции (5,86%), то есть фактически упал. В части Out of Home/наружки эксперты снова не договорились и данные по ней, как и год назад, не опубликованы (как можно считать весь рынок, не считая его отдельные сегменты, для нас загадка). Сергей Веселов, вице-президент АКАР, сопредседатель Совета экспертов АКАР:К сожалению, эксперты АКАР не смогли прийти к единому мнению по оценке параметров сегмента Out of Home. При обсуждении параметров первого квартала 2026 года Рабочая группа по ООН направила в Совет экспертов предложение изменить оценку объема и динамики рынка за 2025 год, существенно повысив показатели сегмента. Данное предложение спустя всего два месяца после продолжительного и сложного согласования оценки объемов и динамики рынка за 2025 год не вызвало понимания у большинства экспертов в других сегментах рынка. Вместе с тем, эксперты продолжают относиться к оценкам коллег с уважением и с пониманием, а поэтому было предложено провести публичную дискуссию по данному сегменту, в рамках которой эксперты разных сторон смогут привести свою полноценную аргументацию.На нашей памяти “публичную дискуссию” по объемам и динамике отдельного сегмента рынка АКАР объявляет впервые.

День скорби. Конструкции Russ и MAER сегодня.День скорби. Конструкции Russ и MAER сегодня.

22 июня, история общей трагедии. Как Киев спас Москву, а Москва Киев.История - тема сегодня крайне взрывоопасная и политизированная, любое более-менее объективное разбирательство в событиях прошлого, особенно недавнего, неизбежно вызовет шквал критики с той или иной стороны, обвинения в национальном предательстве, а то и вовсе уголовку.Но есть даты и события общие и безусловные для всех. 22 июня громыхавшая уже почти два года Вторая мировая война пришла в СССР, став для нас Великой Отечественной.В тот же день поэт Борис Ковынев сочинил и опубликовал в газете Юго-Западного фронта стихи одной из самых знаменитых песен о войне:Двадцать второго июня,Ровно в четыре часа,Киев бомбили, нам объявилиЧто началася война. Песня разошлась во множестве вариантов, в одном из которых в 1942 году Марк Бернес добавил строчки о битве под Москвой:Началася зимняя стужаБыли враги близ МосквыПушки палили, мины рвалисяНемцев терзая в куски.Великая Отечественная война - трагическая история самопожертвования, в которой есть страницы, когда Москва и Киев спасали друг друга.В середине августа 1941 года завершилась Смоленская битва, лето было в разгаре, и немецкие танковые армии готовились к рывку на Москву. Но на Украине успехи вермахта оказались гораздо скромнее. Погибшие в битве под Дубно мехкорпуса РККА позволили Красной Армии закрепиться в киевском укрепрайоне, держалась Одесса, фронт стабилизировался. После войны Манштейн в своих “Утерянных победах” и другие гитлеровские генералы утверждали, что они убеждали Гитлера взять Москву - благо до нее оставалось уже совсем немного и ресурсы немецких танковых дивизий были еще не исчерпаны.Но Гитлер побоялся повторить судьбу Наполеона, повернул свои танковые армии на север - к Ленинграду, и юг - к Киеву, а у Москвы перешел к обороне. Это позволило Жукову, разгромив несколько дивизий вермахта, срезать ельнинский выступ, и именно здесь родилась советская гвардия.Но судьбы спасших Москву Ленинграда и Киева оказались трагичны. 8 сентября замкнулось к

На основе нашего поста MEDIA RESEARCHES сделал классную инфографику. Такое мы любим 🔥.#ВВашиПрезентации

И остановочные павильоны там же. Рекламная кампания Adidas.И остановочные павильоны там же. Рекламная кампания Adidas.

Трамвай в Амстердаме, посвященный новой форме сборной Нидерландов на ЧМ2026.

В американской наружке зафиксирован рекордный ростВ первом квартале 2026 года рынок наружной рекламы США вырос на 7,1% по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года, что стало рекордным показателем за все время ведения подобной статистики. Самым быстрорастущим сегментом Out of Home США стала транзитная реклама, выросшая сразу на 18%. При этом диджитализация американской наружки происходит достаточно медленно: на цифру в ней приходится всего 36% бюджетов.Одной из причин рекордного роста OOH стал бум в сфере ИИ: затраты на наружную рекламу IT-брендов, ИИ-агентов, программного обеспечения и интернет-услуг за год выросли сразу в 2,4 раза.На этом фоне Американская Ассоциация наружной рекламы (ААOA) в своем пресс-релизе не отказалась от удовольствии пнуть полумертвое телевидение: “Этот рекордный старт года отражает уверенность маркетологов в наружной рекламе как в эффективном медиаканале. Рекламодатели продолжают инвестировать в наружную рекламу, потому что она обеспечивает уникальное сочетание масштаба, креативного воздействия и измеримых бизнес-результатов. Недавние исследования OAAA и Kochava показали, что наружная реклама обеспечивает вдвое больший прирост эффективности, чем телевидение, что подтверждает то, что мы наблюдаем на рынке, поскольку бренды все чаще обращаются к наружной рекламе для повышения осведомленности и стимулирования действий.”#ЧтоТамЗаОколицей

На иллюстрациях: дважды лауреат премии "Топ-менеджеры НПБК 2025" директор ГАУ “Медиацентр” Владимир Ловков и закупаемые его учреждением у единственного исполнителя “суперсайты” MАER.#СкандальныеТендерыНа иллюстрациях: дважды лауреат премии "Топ-менеджеры НПБК 2025" директор ГАУ “Медиацентр” Владимир Ловков и закупаемые его учреждением у единственного исполнителя “суперсайты” MАER.#СкандальныеТендеры

Каждый силен в своемЕсли Russ мастерски продавливает нужные ему законы, то MAER славится виртуозным умением находить общий язык с проводящими госзакупки чиновниками. Читатели прислали ссылку на очередной созданный под этого оператора аукцион. На этот раз отличилось Государственное автономное учреждение Москвы “Медиацентр”. Зачем столичным чиновникам для продвижения программы «Здоровое Долголетие» в разгар бюджетного кризиса понадобилось срочно потратить почти 30 млн руб. на рекламу на медиафасадах, суперсайтах и цифровых кубах, мы разбирать не будем. Как и то, почему эту кампанию нельзя было провести бесплатно на принадлежащих правительству Москвы сотнях конструкций ГУП “Горинфо” (они для этого и существуют). Или опять же бесплатно разместиться в рамках 10% лимита, который по закону обязаны выделять и выделяют под социалку все коммерческие операторы.Не желают столичные чиновники рекламировать очередную бессмысленную программу бесплатно, а хотят за деньги, значит, так тому и быть. Денег у них куры не клюют, а если кончатся, можно опять повысить налоги на бизнес и холопов.Нас больше интересует, как под конкретного исполнителя пишется аукционная документация. Товарищи, конечно, наши публикации о тендерах под MAER читают, постепенно учатся и пытаются креативить. Но поскольку цель не меняется, все равно получается очень топорно. В Москве больше сотни медиафасадов, которые принадлежат десятку разных операторов. Но по “невероятному стечению обстоятельств” 13 из 14 приглянувшихся государственному учреждению “Медиацентр” конструкций принадлежат именно MAER. Помимо медиафасадов в Москве “Медиацентр” хочет рекламироваться на суперсайтах в Московской области. Стоит ли упоминать, что все 37 суперсайтов, выбранных ими из десятков возможных вариантов, тоже принадлежат MAER? Правда, некоторые конструкции MAER, которые чиновники занесли в тендерную документацию как суперсайты, вовсе не суперсайты, а обычные билборды, но кого это волнует.Чтобы разбавить конструкции MАER в закупку вкл