👀 Вчера зашла в Лев Бородинский и заметила что, наконец-то бренд начал активно использовать своего фирменного льва, о котором так долго рассказывал, прямо на упаковке. 🦁☕ Теперь стаканчики щекотят тактильные пальчики бархатистым покрытием. Такой эффект дает плотность материалу и поддерживает восприятие бренда на заявленном уровне. Если когда-то в Бородинском станут выдавать кофе в пластиковых стаканчиках, будет понятно, что что-то идет не так :) ✨Выглядеть дорого это не про золото и задизайненный дизайн. Это про баланс визуала и тактильных ощущений на каждом этапе и в каждой детали.Поэтому когда мы работаем с брендами в сегменте выше среднего, еще на этапе разработки продумываем эффекты и материалы. 🚀💎
Сегодня провела образовательно-развлекательный квиз на мероприятии по корпоративному коду от Бизнес презент.Слушала спикеров и улыбалась, что мы смотрим в одном направлении.Все же важно очень быть близкими по ценностям, по духу, по взглядам. При этом иметь свое мнение и вести коммуникацию в которой все растут.Радует, что тема брендинга трансформируется в Российской среде. Она становится глубже, многоуровневой, сложнее.Если раньше брендинг воспринимали = маркетинг (нацеленный внешне). Это можно сравнить с плодовым деревом, зеленым, цветущим, а внутри усохшим и гнилым. Не далеко время когда листья опадут и плоды не вырастут.То сейчас все больше говорят про синергию внутреннего и внешнего. Брендинг важен как внутри, так и снаружи.А это уже живое, питательное дерево, с жизненной силой.Бренд это жизненная сила компании, и важно его строить внутри компании так и снаружи. И чем больше я общаюсь с представителями и основателями компаний, тем больше укрепляюсь во мнении. Что сейчас один из трендов - на честность. В эпоху цифровизации испортить репутацию можно в 2 клика. На длинной дистанции выигрывают все равно те, кто строит основательно!Сегодня провела образовательно-развлекательный квиз на мероприятии по корпоративному коду от Бизнес презент.Слушала спикеров и улыбалась, что мы смотрим в одном направлении.Все же важно очень быть близкими по ценностям, по духу, по взглядам. При этом иметь свое мнение и вести коммуникацию в которой все растут.Радует, что тема брендинга трансформируется в Российской среде. Она становится глубже, многоуровневой, сложнее.Если раньше брендинг воспринимали = маркетинг (нацеленный внешне). Это можно сравнить с плодовым деревом, зеленым, цветущим, а внутри усохшим и гнилым. Не далеко время когда листья опадут и плоды не вырастут.То сейчас все больше говорят про синергию внутреннего и внешнего. Брендинг важен как внутри, так и снаружи.А это уже живое, питательное дерево, с жизненной силой.Бренд это жизненная сила компании, и важно его строить внут
Я уже отчаялась!95% рынка ароматических свечей выглядят одинаково👇На этой неделе мы разбирали несколько брендов в нише свечей и ароматов для дома. И заметили одну закономерность: большинство упаковок практически не отличаются друг от друга❌Минималистичная этикетка, название аромата, стеклянная банка. Меняется только запах. Если убрать логотипы, отличить один бренд от другого будет очень сложно.🙅♀️Честно говоря, мы с командой даже немного расстроились. Хотелось увидеть больше интересных решений, необычных концепций и смелых идей. Казалось, что вся ниша превратилась в одну большую серую массу.Но всё же мы нашли несколько брендов, которые действительно выделяются.🧠Именно они уже сейчас играют в долгую и запоминаются в наших головах. Если Вы их увидите, то уже не сможете забыть!- в форме продукта;- в этикетках и упаковке;- в контенте;- в социальных сетях;- в каждом касании с брендом.Например, бренд «Пылка» сделал ставку на ностальгию. Не просто рассказал об этом, а воплотил идею в самих формах свечей. Такой продукт запоминается, вызывает эмоции и сразу выделяется среди конкурентов.По мимо узнаваемых форм свечей, бренд продает стандартную линейку. И здесь они грамотно связали этикетку с брендом. И отличились, и запомнились и поддержали общую идею. А вот бренд «Милый день» пошёл другим путём и сделал узнаваемую визуальную систему через этикетки. Когда видишь продукт — сразу понимаешь, чей он.“Afewmoments” строят все вокруг атмосферы праздника.Поддерживаю это настроение через формы свечей в виде шариков. Этикетки и упаковки также поддерживают всю логику бренда, даже фотографии!🎉🎉Все нацелено на то, чтобы создать атмосферу праздника и это супер круто!🥳И это главный вывод.Упаковка — это не просто наклейка с названием продукта.Упаковка — это продолжение идеи бренда.Когда за продуктом стоит концепция, её можно транслировать через форму, материалы, этикетки, контент и коммуникацию. Именно такие бренды люди запоминают, рекомендуют и выбирают снова.Поэтому, если вы работае
Битва смыслов. Как привлечь внимание к своему продукту? 🧠Сегодня люди покупают не продукт, они покупают смысл, который стоит за ним.Почему один бренд запоминается, а другой нет - даже при одинаковом качестве?Потому что сильный продукт отвечает не только на вопрос «что это?», но и на вопрос «зачем мне это?».Что помогает выделиться:- Не продавайте характеристики - продавайте идею.Не «натуральный крем», а «5 минут заботы о себе в конце тяжелого дня».- Внешний вид бренда должен "говорить" с аудиторией. Люди считывают бренд быстрее через эмоцию, чем через текст.- У бренда должен быть характер.Спокойный? Дерзкий? Экспертный? Премиальный?Без характера бренд становится безликим.- Последовательность = доверие.Когда визуал, тексты и позиционирование говорят об одном - бренд воспринимается сильнее.Сейчас выигрывают не самые громкие бренды, а самые понятные.***👉Если вы хотите усилить свой бренд через упаковку, запишитесь на бесплатный аудит, мы с командой посмотрим текущие позиции и подскажем направления - @info_ArtsBrand
Подводим итоги месяца. 🌸Май выдался активным на полезный контент и новые события.📌С командой начали работу над новыми проектами. +2 красоты для новых товарных проектов в сфере уходовой косметики и вкусной кондитерки. 📌Фирменные стили тоже не отстают. За май в процессе + 4 проекта для Университета, общественной организации, личного бренда и даже расширили список диспетчерско-аварийная служба. Такой ниши еще не было. Задача переупаковать компанию из местного ларька в федеральный проект. 📌+ 1 международный проект, пока оставим в секрете :) Трудимся и скоро покажем результаты🐝📌Во всю идет 7 поток «Школы брендинга» и скорей всего он будет завершающийКонтента полезно интересного тоже было прилично:- 5 грин-флагов, которые делают ваш продукт заметнее и конкурентоспособнее - Подкаст с калининградским предпринимателем - История бренда «Аэрофлот» - Старт школы брендинга - Обо мне - Тактильный брендинг: почему клиенту хочется «гладить» вашу упаковку - История бренда «Яндекса» Все больше компаний приходят за смыслами и их упаковкой! Это радует. А мы делаем то, что любим.Спасибо, что читаете, комментируете и остаетесь здесь 💛Впереди - еще больше интересных разборов, историй брендов, практики и новых проектов.Идем в следующий месяц с новыми идеями и большим вдохновением 🚀
От «Языкового индекса» до «Яндекса» 🔍📅 Дата запуска: 23 сентября 1997 годаПервоначальная разработка началась ещё в 1988 годуОснователи: Аркадий Волож и Аркадий Борковский📌 Происхождение названия:«Yandex» — сокращение от фразы «Yet Another Indexer» («ещё один индексатор»).Буква «Я» в названии символизирует персонализацию и связь с русским языком.📈 Основные ценности Яндекса:💡 Инновации — развитие поисковых технологий, голосового помощника «Алиса», беспилотных автомобилей и ИИ-сервисов.👥 Клиентоориентированность — создание удобных сервисов для пользователей: поиск, карты, доставка, музыка и облачные решения.📊 Качество — постоянное улучшение алгоритмов поиска, аналитики данных и пользовательского опыта.🚀 Развитие — выход на новые рынки, инвестиции в технологии и расширение экосистемы сервисов.💡 Интересный факт:Первым запросом в Яндексе в день официального запуска стало слово «интернет». В конце 90-х это понятие только начинало входить в жизнь большинства пользователей России.От «Языкового индекса» до «Яндекса» 🔍📅 Дата запуска: 23 сентября 1997 годаПервоначальная разработка началась ещё в 1988 годуОснователи: Аркадий Волож и Аркадий Борковский📌 Происхождение названия:«Yandex» — сокращение от фразы «Yet Another Indexer» («ещё один индексатор»).Буква «Я» в названии символизирует персонализацию и связь с русским языком.📈 Основные ценности Яндекса:💡 Инновации — развитие поисковых технологий, голосового помощника «Алиса», беспилотных автомобилей и ИИ-сервисов.👥 Клиентоориентированность — создание удобных сервисов для пользователей: поиск, карты, доставка, музыка и облачные решения.📊 Качество — постоянное улучшение алгоритмов поиска, аналитики данных и пользовательского опыта.🚀 Развитие — выход на новые рынки, инвестиции в технологии и расширение экосистемы сервисов.💡 Интересный факт:Первым запросом в Яндексе в день официального запуска стало слово «интернет». В конце 90-х это понятие только начинало входить в жизнь большинства пользователей России.
Тактильный брендинг: почему клиенту хочется «гладить» вашу упаковку 📦Премиальная упаковка - это не только про визуал.Это еще и про ощущения в руках. 🙌Часто люди до того, как попробовали продукт уже чувствуют: «это дорого», «это качественно», «этому можно доверять».Почему так происходит?По мимо самого дизайна как это выглядит, мозг считывает тактильные сигналы быстрее логики.🧠5 видов тактильного брендинга:- Soft-touch покрытиеТа самая «бархатная» поверхность, которую хочется трогать снова.- Матовые текстурыМатовое покрытие почти всегда делает упаковку более премиальной.- Контраст фактурКогда гладкая поверхность сочетается с тиснением или шероховатым элементом - упаковка становится живой. И так берете ширк-ширк пальчиком поверх, и в голове так приятно. Тактильные люди, привет! - Плотность материаловПлотная коробка, качественный картон, стекло вместо пластика автоматически повышают ценность продукта в восприятии клиента.- Точность в деталяхПремиум редко кричит. Он ощущается через аккуратность, воздух и внимание к мелочам.Иногда именно прикосновение становится тем самым моментом, когда человек решает: беру и идет на кассу.💵Если хочешь, чтобы твой продукт покупали как минимум из-за упаковки, записывайся на консультацию, еще есть несколько мест на июнь - https://t.me/client_artsbrand
