Тренд на «естественный макияж» это результат сразу нескольких культурных изменений:1) После пандемии в 2020 году люди стали больше инвестировать в уход за кожей, чем в декоративную косметику.Пока все сидели дома, декоративная косметика просто перестала быть ежедневной необходимостью. Продажи сывороток, SPF и средств для восстановления кожного барьера росли быстрее, чем продажи той же декоративной косметики. Уход перестал быть дополнением к макияжу, он просто стал его основой.2) Огромную роль сыграли Tik Tok и эстетика «clean girl» (разбирали ее недавно), популяризированная такими инфлюенсерами как например Хейли Бибер.Еще в конце 2021 года в Tik Tok начал стремительно расти запрос на clean girl aesthetic. Гладкий пучок, сияющая кожа, блеск для губ, белая рубашка, золотые серьги и минимум макияжа. Все должно было выглядеть спокойно и «без усилий». Хейли Бибер действительно сыграла в этом огромную роль с запуском бренда Rhode. После этого, эта эстетика стала новой общественной нормой.3) Тенденция на минимализм, простоту, сияющую кожу превратились в новый «визуальный код» нашего времени.Только современная естественная красота это не просто «я не делаю макияж», это целый образ жизни. Это хорошее питание, сон, косметология, уход и тд.Постепенно это начинает меняться, все таки мы все немного от этого устали. Отсюда зародился «blurred makeup» - легкая небрежность и больше пространства для индивидуальности. Но при этом база и естественное сияние пока что остаются основным стандартом.#разбор_тенденций_BELT
