станьбрендом.рф

В современном бизнесе профессионализм — лишь базовое условие. Настоящее конкурентное преимущество дает сильный личный бренд, который работает на репутацию, формирует доверие и открывает доступ к новым возможностям.Основатель компании «Смыслы Роста с Еленой Кузнецовой», бизнес-стратег и консультант Елена Кузнецова прошла путь от сотрудницы банка до владельца консалтингового бренда, работающего с «Газпромом», «Альфой» и ГК «Илим».🎯 Ее опыт показывает: развитие личного бренда — это не про внешние эффекты, а про системную стратегию.В своей статье она рассказывает:📍 как определить собственную уникальную ценность и превратить ее в основу позиционирования;📍 почему кейсы и реализованные проекты — лучший инструмент самопрезентации;📍 как выстроить «дорожную карту» развития и удерживать фокус на ключевых целях;📍 какие ошибки чаще всего мешают консультантам стать заметными экспертами;📍 как создать профессиональные альянсы, которые работают на долгосрочный рост.

Как построить бренд в онлайн-торговлеКогда-то бренды в e-commerce строились вокруг ассортимента и цены: главное — чтобы сайт не зависал, доставка была быстрой, а девиз — простым: «У нас есть всё, и дешевле, чем у всех». Товар сам по себе был брендом, а магазины воспринимались как «склады с кнопкой купить».Сегодня всё иначе. Выигрывают те, кто вызывает эмоции, создает ценности и личный контакт с клиентом. Теперь бренд — это история, философия и уникальный опыт, который получает клиент.E-COM директор ПКФ «Таврос», консультант по вопросам рекламы, маркетинга и продаж в e-commerce для интернет-магазинов Виталий Долженко рассказывает:💡Как компании перешли от массовых рассылок и скидок к персонализированным рекомендациям?💡Какие инструменты помогают завоевать доверие и удерживать клиентов?💡Почему одни бренды застряли в прошлом, а другие смогли построить живые сообщества вокруг себя через комьюнити, контент и эмоции?В статье Виталия — о плюсах и минусах разных подходов, а также о том, что изменилось с переходом к новой модели и как она работает на практике.

Можно годами быть отличным специалистом — и все равно оставаться в тени.А можно однажды начать действовать: говорить искренне, делиться опытом, открыто, с душой, без глянца — и именно этим привлечь внимание и доверие.Эксперт по поддержке в кризисных ситуациях, мама шестерых детей и автор подкаста «Разберёмся» Полина Мельцер рассказывает, как прошла этот путь:— от случайных постов в соцсетях до собственного подкаста и публикаций в СМИ;— как лайф-контент и личные истории помогли привлечь аудиторию;— и почему искренность оказалась лучшей стратегией продвижения.В статье Полины — конкретные шаги, допущенные ошибки и реальные результаты.

Оргкомитет Национальной премии «Бренд года в России 2025» скоро назовет лучшие отечественные брендыСейчас идет заключительный отборочный тур.Подать заявку можно до 10 ноября в одну или несколько номинаций в категориях: «Товары и продукты», «Услуги», «Специальные номинации».Соревнование разделено на 2 лиги — высшую и первую, чтобы обеспечить справедливую борьбу между брендами новичками и теми, кто уже имеет широкую известность.Возможности от участия: • Медиаподдержка: публикации на ресурсах инфопартнеров премии • Включение в Экспертное жюри • Эксклюзивные мероприятия: обмен опытом и новые партнерства • Награда в сиянии софитов: торжественная церемония награждения лауреатов премии пройдет 20 ноября в Москве в ГУМе, где они прозвучат на всю страну!Победители смогут использовать логотип премии «Бренд года в России 2025» на упаковке для продвижения своего бренда.Подробнее: 8 (495) 627-67-22 и info@brand-award.ru

Хотите, чтобы вас слушали? Научитесь звучать уверенно!Клиентский опыт — это не только скорость решения проблемы, но и эмоции, которые остаются после общения. Голос в этом смысле — мощный инструмент: он может вызвать доверие и интерес или, наоборот, оттолкнуть.Даже если у вас сильный продукт и экспертиза, но голос звучит робко и плоско — люди не поверят. Уверенный, живой тембр продает быстрее любых скриптов: он создает образ лидера, притягивает внимание и усиливает личный бренд.История основателя франшизы Сергея — наглядное подтверждение. Его бизнес был выстроен, идея сильная, но голос «не продавал». Ни подкасты, ни эфиры не работали так, как хотелось.После работы с тренером по речи голос стал глубоким и уверенным. В результате — интервью на ТВ, подкасты, Reels, узнаваемость и даже продажи франшизы сразу после выступлений.Валерия Трубицына рассказывает, как звучание влияет на восприятие, как использовать голос для усиления личного и профессионального образа и дает полезные упражнения, которые помогут звучать глубже, увереннее и ярче.

Фотосессия для бизнеса: как работает фотографияЗнаете, что общего у вашего мозга и процессора новейшего айфона? Оба обрабатывают визуальную информацию со скоростью света.Ученые из MIT доказали, что наш мозг распознает изображение, которое видят глаза, всего за 13 миллисекунд. Это в 10 раз быстрее, чем моргание. Мы не просто видим картинку — мы ее чувствуем, анализируем и верим ей на уровне ощущений еще до того, как успеваем прочитать хоть одно слово.В эпоху клипового мышления и бесконечной ленты фотография — не роскошь. Это ваш самый быстрый курьер, который доставляет сообщение прямо в эмоции и память клиента, минуя логические барьеры.Эксперты коммуникационного агентства МАВ рассказывают, как заставить этого курьера работать на вас.

PR-тренды: человекоцентричность, культурный код, национальная идентичность, семейные ценностиС появлением в России бизнеса на рынок услуг пришли PR и реклама. Как и остальные инструменты продвижения, с начала девяностых и до 2022-го основные тренды доходили до нас волнами с запада. Уход зарубежных брендов подтолкнул отечественные компании к переосмыслению: сегодня формируются собственные тренды — более близкие, актуальные и отражающие российские ценности.Эксперт по коммуникациям, основатель и генеральный директор коммуникационного агентства «НЕпросто PR» Юрий Нестеренко рассказал о том, как пиар терял смыслы и продавал картинку, «золотой эпохе» PR и новом векторе в коммуникациях.

Как продвигать бренд с помощью аутентичностиАутентичность бренда — не просто популярный маркетинговый термин: она влияет на выбор потребителя и его лояльность к бренду. Сооснователь и арт-директор коммуникационного агентства МАВ Мария Азизова на конкретном примере рассказывает, как с помощью аутентичности упаковать бренд для дальнейшего продвижения.

Как создать бренд частной клиники с помощью PR-инструментовСобственники клиник нередко уверены, что качество услуг и сильная команда врачей сами обеспечат поток пациентов. Однако если воспринимать PR как инструмент «прикрутить сверху» к неработающей системе, то достичь результата с его помощью не удастся. Но если подходить стратегически, с учетом целей, задач и контекста, можно вырастить узнаваемый, устойчивый бренд врача или клиники даже в условиях высокой конкуренции и ограниченных ресурсов. Как это сделать, основательница коммуникационного агентства КАНВА Нина Ванина рассказывает здесь.

Как психология влияет на дизайн: логотип как инструмент точной коммуникацииЛоготип — один из ключевых элементов сильного бренда. Он играет важную роль не только в формировании визуальной идентичности, но и в создании эмоциональной связи с целевой аудиторией. Михаил Леликов, основатель и креативный директор брендингового агентства Opencore, рассказывает, как форма, цвет и другие элементы дизайна логотипов могут отражать психологические особенности потребителей российских брендов.

HR-бренд компании: как привлекать и удерживать лучших сотрудниковНераскрученный стартап может привлечь кадры высокими зарплатами, расширенным соцпакетом и амбициозными проектами. Но при поиске специалистов высокого уровня вряд ли выдержит конкуренцию с известным брендом, даже если тот предлагает меньше денег. Чтобы нанимать профессионалов и не переплачивать, дальновидные управленцы создают и продвигают HR-бренд. Как показало исследование, 75% кандидатов изучают его перед отправкой резюме.Наличие бренда работодателя позволяет:- повысить узнаваемость;- удешевить рекрутинг (т. к. снижает цену отклика);- сократить время подбора персонала;- привлекать лучших кандидатов на вакансии;- повысить уровень вовлеченности команды, ее мотивацию и эффективность;- снизить отток кадров;- увеличить продолжительность работы людей в фирме.Из чего складывается бренд работодателя, как связаны личный бренд и HR-бренд и зачем их развивать, а также как создать бренд работодателя, рассказываем здесь.

Метафора бренда: как понять скрытые запросы аудитории и превратить их в сильный брендМетафора в брендинге — это не просто красивая аллегория, а мощный инструмент, который помогает донести смысл бренда через образ, близкий и интуитивно понятный аудитории. Благодаря метафоре даже самый сложный продукт можно объяснить просто и наглядно — через знакомые ассоциации, которые цепляют эмоции и надолго остаются в памяти. О том, как обойти защитные фильтры восприятия и получить честный отклик, а главное — как превратить эти инсайты в яркие бренды, которые говорят на языке аудитории, управляющий партнер и стратегический директор брендингового агентства Opencore Карина Борисёнок рассказывает здесь.

Как региональным специалистам выйти на федеральную арену?⚡️В своем интервью порталу станьбрендом.рф Валентин Смоляков, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), ответил на этот вопрос.«Есть такое расхожее суждение, что вести бизнес можно исключительно в Москве. Однако в контексте рекламной индустрии ситуация выглядит несколько иначе: региональные агентства могут работать на равных со столичными коллегами, никуда не переезжая», — прокомментировал Валентин Смоляков.Какие перспективы открываются во время участия в НРФ Регионы и Первом региональном фестивале рекламы? Если чувствуется, что это ваше, то подробности — по ссылкам.