Маркетинговый стыд

Помните легендарного Остапа Бендера? Его дело не просто живет, оно штурмует современные HR-тренды! Группа предпринимателей всего за год вывела абсолютно фейковую компанию-пустышку в ТОП-20 Рейтинга работодателей HH.ruНесуществующая контора взяла золото по всей России в категории «Самые лояльные сотрудники»Идея родилась в начале 2025 года Два предпринимателя пожаловались друг другу на несправедливость: их реальные компании с честными показателями плетутся в хвосте рейтинга HeadHunter, пока конкуренты явно крутят голосаРешение созрело мгновенно — собрать команду и на реальном примере продемонстрировать уязвимость методологии лидера рынкаТак на свет появилось digital-агентство Horns and Hooves (чтобы не так палевно, перевели «рога и копыта» на английский, да и аббревиатура символичная — HH)Для реализации этого красивого обмана организаторам понадобилось около полугода вялотекущего процесса и всего пара часов активной работы на каждом этапе голосованияДля регистрации они нашли первую попавшуюся заброшенную ООО-шку с номинальным директоромМодераторы HH.ru даже не моргнули, и компания успешно прошла проверку, получив заветную зеленую галочку о благонадежностиДальше в дело вступило восстание машин, ведь весь контент для сайта, соцсетей и карточек компании на отзовиках сгенерировал ChatGPT без какого-либо человеческого участияНакрутка тоже прошла как по маслу: организаторы опросили 78 виртуальных сотрудников-ботов для анкеты удовлетворенности, ювелирно сымитировали отзывы якобы бывших коллег на DreamJob и нашли 150 соискателей для голосования на самом порталеЧтобы имитировать бурную деятельность, на портале вывесили 20 вакансий, и вот тут организаторам стало немного стыдно, ведь они собрали более 2700 откликов от реальных людей 😬Когда 20 января подвели итоги рейтинга, организаторы откупорили шампанскоеФейковые «Рога и Копыта» вошли в ТОП-20 среди малых компаний и стали номером один в России по лояльности персонала, встав в один ряд с дочками Сбера, Росатома и бигтехамиЭксп

Посмотрела «Майкла» и провалилась в кроличью нору: теперь моя лента — это сплошной поток рилсов, документалок и разборов жизни поп-короляК самому фильму, правда, есть вопросикиСценаристы зачем-то сузили фигуру планетарного масштаба до банального «тиран-отец и грустный одинокий мальчик»Ну камонМайкл был не только гениальным артистом, но и мощнейшим стратегом, визионером и маркетологом, а фильм твердит одно: «у него было тяжелое детство, отсюда все беды» Но где же та самая суперсила, которая сделала его номером 1 в мире?Плюс русскую озвучку сделали нарочито феминной и жеманной, временами это прямо резало слухДа, у него был специфический высокий тембр, но тут магии не случилось — голос будто существовал отдельно от человека на экранеТем не менее, посмотреть однозначно стоит!Но зацепило меня вот чтоДавайте отмотаем в 1995-й, год моего рождения 😁Музыкальный рынок дробится, появляются новые жанры, а боссы из Sony Music судорожно думают, как вернуть Джексону корону после череды громких скандаловЧто делает команда?Отливает девять 10-метровых статуй Майкла из стали и стекловолокна, весом по две тонны каждаяОдну такую махину грузят на баржу и катают по Темзе прямо под Тауэрским мостомОстальные раскидывают по Европе: в Праге, например, статую вообще водрузили на бывший постамент памятника СталинуСамое забавное, что сегодня бренды делают ровно то же самое, просто заменив сталь и стекловолокно на 3D-графикуВспомните гигантские сумки Jacquemus, которые якобы разъезжали по дорогам Парижа, или огромную щеточку Maybelline, красящую ресницы вагонам лондонского метроИнструменты поменялись, а суть осталась прежнейМасштабный абсурд, заставляющий нас остановиться, открыть рот и скинуть ссылку другу, продает всё так же безотказноКстати, статуи сработалиИтог — больше 20 миллионов проданных копий и статус одного из самых успешных релизов десятилетия 👑#кейс@bukhalovabrand#киноикниги@bukhalovabrandПосмотрела «Майкла» и провалилась в кроличью нору: теперь моя лента — это сплошной поток рилсо

У меня какой-то катастрофически слабый хватВроде бы в остальном слабой себя не считаю, но эти пластиковые крышки и тугие банки — мой личный криптонитИ вот уже второй раз я попадаю в одну и ту же нелепую ситуацию, после которой хочется сгореть от стыда и одновременно гордиться женщинамиПервый раз случился в ТЦПокупаю воду, не отходя от кассы понимаю: сама не справлюсьСмотрю на молоденькую девушку-продавщицу и прошу, чтобы ее напарник помог мне ее открытьДевушка бросает на меня снисходительный взгляд и одним легким движением делает «вжик»ОткрытоСегодня — дубль дваСнова вода, выхожу из магазина на улицуТужусь, краснею — крышка ни с местаСдаюсь, возвращаюсьЗа прилавком — женщина, а рядом ее напарникИ я, наступая на те же грабли, обращаюсь к ней:— Простите, не могли бы вы попросить мужчину открыть бутылку? У меня никак...Женщина молча приподнимает одну бровь и без единой тени сомнения сворачивает этой крышке шеюРекламные агентства, забирайте готовый сюжет для кампании 8 мартаИдеально ложится под слоган вроде: «Настоящая сила не требует бицепсов»А для себя я сделала вывод: в следующий раз с любой упрямой тарой пойду за помощью к девчонкам напрямуюПора заканчивать с этой рефлекторной мизогинией и поиском спасителя там, где отлично справится спасительница#sexylife@bukhalovabrand

Дорогие, сегодня пятница, и я к вам с необычным контентомНикакого маркетинга — только рецепт пасты, которую я готовила вчераЯ просто до сих пор в шоке от того, насколько это вкусно и быстроИдеальный comfort food для конца рабочей неделиНе могу об этом молчать, поэтому пишу прямо здесьВ конце концов, маркетинг — это тоже про людей, а людям нужно вкусно естьИнгредиенты: * Макароны (любые любимые) * Томаты (я использовала микс: обычные и черри) * Буррата * Чеснок (пара зубчиков) * Оливковое масло (обычное для жарки и с ароматом трюфеля для аромата — это базовый минимум 😅) * Соль, перец * Опционально: пара листиков базилика, если найдется (у меня не было) Как готовим (ровно 15 минут): 1. Ставим воду для макарон, воду нужно щедро посолить. Варим пасту аль денте: если на пачке написано 7 минут, смело ставим таймер на 5–5,5 минут 2. Пока паста кипит, на сковороде разогреваем обычное оливковое маслоКидаем раздавленный чеснок буквально на минуту, чтобы он отдал аромат маслу, а затем убираем его (или внимательно следим)Главное — не сжечь чеснок, иначе он будет горчить 3. Добавляем к чесноку нарезанные кубиком обычные томаты и половинки черриОбжариваем на среднем огне, пока они не пустят сок и не станут мягкими 4. Перед тем как слить воду с готовой пасты, зачерпните пару столовых ложек этой крахмальной воды — она поможет «склеить» соус 5. Перекидываем готовую пасту в сковородку к томатамВливаем немного той самой воды от макарон и интенсивно перемешиваем пару минут 6. Снимаем сковороду с огня, перекладываем в емкость для пасты, выкладываем в центр буррату, надрезаем ее и аккуратно смешиваем с пастой 7. Финальный штрих: соль, перец и пара капель трюфельного масла для аромата, снова перемешиваем Вуаля! Невероятно вкусная паста готова ✅Bon AppétitВаш маркетинг шеф 🧑‍🍳#sexylife@bukhalovabrand

🎤 Слушаем здесь 16 выпуск

Еху!В эфире свежий выпуск радио-подкаста «Маркетинговый стыд»!Как всегда, собрала для вас всё самое странное, смешное и обсуждаемое — делюсь новостями, которые не отпускали мое внимание всю эту неделю 🫶Ниже вас ждет аудиозапись — это полноценный радиоэфир с классными историями и отличной музыкой для идеального, бодрого старта дня ☕️О чем поговорим сегодня:🔴 Зачем на аукционе продают рентгеновские снимки Мэрилин Монро, и почему пользователи в TikTok собирают $30.000, чтобы их сжечь🔴 Почему национальный индекс счастья спикировал на 15-летний минимум, и как легально разрешить себе побыть «не в ресурсе» 🔴 Как диванные искусствоведы разгромили подлинник Клода Моне, перепутав его с генерацией «бездушного ИИ»🔴 Проблема вагонетки: почему суровый бигтех внезапно открыл настоящую кадровую охоту на выпускников философских факультетов🔴 Настоящий «яблочный заговор»: какую тайну фудтеха скрывают от нас производители ягодных соковВключайте подкаст и слушайте все подробности!👀 А для тех, кто любит глазами:Вот тут можно посмотреть и ютуб-версию — она идет без музыки, зато с картинками и котиком!#подкаст@bukhalovabrand

Работа мечты: маскировать российские приложения в апп стор 😁Работа мечты: маскировать российские приложения в апп стор 😁

Наткнулась в «Сетке» на жаркий спор руководителей и эйчаровЗадачка со звездочкой: есть два кандидата с абсолютно идентичным опытом и навыками, но один активно ведет экспертный блог, а второй в соцсетях вообще не отсвечиваетКому отдать оффер?Мнения разделились на три лагеряОдни нанимающие менеджеры голосуют за блогеровДля них это отличный способ заглянуть человеку в голову до собеседованияКрасивые слова в резюме написать легко, а вот регулярные посты показывают реальный ход мыслей, умение аргументировать свою позицию и адекватно реагировать на критикуДругой лагерь смотрит на медийных кандидатов с изрядной долей скепсисаИх логика: если человек много работает, ему просто некогда генерировать контентК тому же, у бизнеса всегда есть риск нанять не командного игрока, а капризную «звезду», которая при малейшем конфликте пойдет жаловаться подписчикам на внутреннюю кухню компанииТретьи же призывают к прагматике: если вакансия не требует публичности, то и наличие блога не должно быть решающим критериемЕго в принципе не должны рассматривать как плюс или минус А теперь немного суровой реальностиРаботодатели за вами следят, и это факт! По данным недавних исследований, около 75% компаний проверяют профили кандидатов в соцсетях перед тем, как принять окончательное решениеПри этом количество подписчиков и лайков волнует лишь 8% нанимателейГлавное, на что смотрят — это стиль общения, общая адекватность и публикуемые фотоЭкспертный профиль действительно может сыграть вам на руку: 63% работодателей считают его весомым преимуществом при наймеНо есть и темная сторона: 79% эйчаров готовы отказать кандидату, если его поведение в сети покажется им сомнительным или не совпадет с корпоративными ценностямиПолучается, что блог — это мощный прожекторОн может ярко подсветить ваш профессионализм, а может с таким же успехом раструбить на весь интернет о ваших недостаткахА как для вас? Если бы вы брали сотрудника, блог был бы преимуществом или недостатком? #карьера@bukhalovabrand

Тук-тук, я не постила уже целых три дняДо сих пор искренне удивляюсь, почему сутки не резиновые В моей идеальной картине мира в 24 часа легко и изящно помещаются: работа, блог, спорт, учеба, английский и бытовуха (надо же что-то есть на ужин)По моему скромному мнению, это обычная ежедневная рутина, которая просто обязана вписываться в деньНо реальность бьет по голове расписанием: жонглировать всем этим без потерь физически невозможноЧто-то обязательно летитПервым пал смертью храбрых английский — я пытаюсь вернуть его в график уже который месяц, но пациент скорее мертвДальше начались качелиНаконец-то наладила регулярный спорт — тут же отвалился блогС триумфом возвращаюсь в блог — начинаю с треском проваливать все дедлайны по учебеИ это я тактично умалчиваю про внезапные дела, которые стабильно каждую неделю материализуются из ниоткуда и безжалостно сжирают времяОказывается, моему возмущению есть вполне научные объясненияУмные люди давно посчитали, сколько у нас времени и почему мы ничего не успеваем:Теория четырех конфорокПредставьте, что ваша жизнь — это газовая плита с четырьмя конфорками:* Семья и быт* Друзья и хобби (привет, блог)* Здоровье (спорт и сон)* Работа и учебаЖестокая правда этой теории гласит: чтобы быть успешным, вам придется выключить одну конфоркуЧтобы быть очень успешным — двеПытаться варить борщ, жарить стейк и печь блины на всех четырех конфорках одновременно на максимальном огне — это гарантированный путь к сгоревшей кухне Теория стеклянных и резиновых шариковВсе наши дела — это шарики, которыми мы жонглируемЧасть из них резиновые (например, немытый пол или пропущенный пост в блоге) — если они упадут, то просто отскочат, ничего страшного не случитсяА часть — стеклянные (здоровье, важные рабочие проекты, семья)Если уронить их — они разобьютсяСекрет тайм-менеджмента не в том, чтобы держать в воздухе все шарики, а в том, чтобы знать, какие из них сегодня резиновые, и со спокойной совестью дать им упастьТак что, видимо, придется признать факт: впихн

Как я продала боссу чужие визитки и стала незаменимым амбассадором нетворкингаВспомнила тут забавный случай из практики, когда абсолютное фиаско превратилось в плюсик моей рабочей кармы благодаря щепотке везения и одному правильному знакомствуКак-то поехала я со своим непосредственным боссом на крупную конференциюМоя изначальная задача-максимум была очень сложной — проверить, ровно ли стоят роллапы и лежат ли на тумбочке буклетыНагрузка, скажем так, оставляла слишком много свободного времени, босс это быстро заметил и тут же выдал новую задачу: «Иди в толпу и без визиток не возвращайся»Нюанс был в том, что конференция была инвестиционнойЧтобы просто завязать смол-ток, нужно было хоть немного отличать акции от облигаций, а я на тот момент в теме не знала буквально ничегоК тому же, на дворе были дремучие времена до ИИ и телефон в кармане не мог по-тихому нагенерировать мне умных тезисовЯ честно попыталась штурмовать нетворкинг, но быстро поняла, что дело дряньЯ ходила от человека к человеку, нелепо похихикивала невпопад и не могла связать двух слов, пока суровые мужчины в костюмах разговаривали на непонятном мне языкеВ ответ на мою неловкость они одаривали меня тем самым снисходительным взглядом из серии: «Ну, симпатичная девушка, что с нее взять, только подколоть да улыбнуться»Знаю, знаю я этот взгляд! Приятного мало! Устав чувствовать себя глупо, я забила на попытки казаться инвестором и просто присела в зале слушать выступлениеРядом сидел мужчина, с которым мы слово за слово разговорились И тут случилось чудо! Мой собеседник оказался абсолютным асом нетворкинга, который косил визитки пачками с самого утраУзнав о моей боли, он меня спас: сфотографировал всю свою дневную добычу на телефон, а огромную физическую кипу карточек просто отдал мнеНа следующий день я с самым гордым и деловым видом вручила боссу внушительную стопку полезных связейСтратегия была незапланированной, но абсолютно победнойПосле этой «победы» меня возвели в ранг гения коммуникаций и стали таскать