Аня Шерстнёва про маркетинг, карьеру и заботу о себе

💯

А кто уже платный инстаграм* видел?В подписке за 1.49$ будет возможность:• увидеть перепросмотры сториз• заливать сториз только в хайлайты• отправлять суперлайки на сторизы • пинить больше постов• кастомные фоны для био [кстати, клевая штука имхо]• и другоеЖду вскоре волну обсуждений, что охваты предпочтительнее будут отдаваться платным профилям🤝*Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской ФедерацииА кто уже платный инстаграм* видел?В подписке за 1.49$ будет возможность:• увидеть перепросмотры сториз• заливать сториз только в хайлайты• отправлять суперлайки на сторизы • пинить больше постов• кастомные фоны для био [кстати, клевая штука имхо]• и другоеЖду вскоре волну обсуждений, что охваты предпочтительнее будут отдаваться платным профилям🤝*Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации

Эволюция роли Growth в маркетинге. Или WTF? 😀🤦‍♀️А вы тоже заметили, что сейчас как будто каждая третья вакансия в маркетинге [IT?] — Growth. Притом, если раньше это был линейный спец или лид точечной команды (об этом ниже), то сейчас за такой ролью чуть ли не Head of Marketing скрывается.Не успели мы со ставшим модным пару лет назад продуктовым маркетологом разобраться, договориться, как на коне трендов прискакал Growth во всей красе 💃🕺Как это было, например, в моем инфополе:• Роль Growth появилась больше как Growth Hacking для приблизившегося к плато продукту. Например, выискивать точки тюна воронки на 0,1%, чтобы выжимать еще больше из текущего объема.• Потом Growth начали называть ребят, которые запускают в тесты новые каналы/воронки. Те, что летят, переходят в пул задач регулярного маркетинга. А Growth идет дальше искать точки роста.• Потом Growth начали использовать для обозначения GTM (go-to-market, выход нового продукта на рынок). Ну тип «У нас нет нихуя, хотим дохуя, сделай-ка». Это же про рост!• А сейчас я все чаще вижу, что так называют роль соло маркетолога, который должен и стратегию пилить, и руками делать, и подрядчиками виртуозно управлять [там, где сам с ИИ не справится] по текущему рынку и продукту, а еще определиться в какие новые рынки и с каким продуктом (фичами, позиционированием) идти. Часто на этапе зеленого стартапа или жесткой стагнации.В целом, конечно, не столь важно как это все называется. Мы уже давно приучились «судить не по одежке». Здесь скорее некоторое антропологическое (бизнеспологическое?) наблюдение: вакансии как срез болей и желаний. Зеркалом чего является такая мода на Growth, думайте сами.Душный P.S. для нанимающих и hr: чем шире профиль, тем круче (читай дороже) будет специалист. А еще, чем шире профиль, тем посредственнее уровень владения каждой из веток экспертизы. Понимайте это при найме. Верить в чудеса, конечно, похвально, но крайне рискованно для результатов бизнеса.

Если бы я была ИИ, я бы взломана интернет и сделала бы это своим гимном 😀

Ожидания от конференции:буду либо яростно слушать лекции и строчить вам конспекты, либо буду яростно нетворкать.Реальность:у меня случилась аллергия на пух, яростно наматываю сопли на кулак и могу думать только о том как бы истребить все тополя в округе.Аллергики, вы как вообще с этим справляетесь? 😩

В прошлом году у меня было около 15 перелетов, в основном далеко и долгоПерелеты на 2-3-4 часа я воспринимаю почти как маршрутку. Апогеем было, когда я решила, что это вообще не требует подготовки, и летела в шлепках и платье на запах 😀 В шлепках я еще один раз летала, но потому что порезала палец и кроссы делали больно.Складывание чемодана уже занимает от 30 до 90 минут. Зависит, понятно, от объема, а еще, не поверите, от погоды в доме. Если жарко, то я прям делаю вынужденные перерывы😁 Механика у меня, кстати, простая. Я просто в течение последних суток «по дороге» накидываю кучу вещей в чемодан. А потом выделяю слот и прям их складываю. Сегодня микрочемодан на микропоездку сложила за 15 минут!Самые плохие самолеты были у Уральских, а еще на казахском чартере (там даже спинки не откидывались!).Самая классная инструкция по безопасности — у узбеков. Ребята сделало видос, в котором оч классно показали традиции страны. Я прям с интересом смотрела!И да, мне очень часто везет — боги самолетов любят меня и дают места у окна или без соседей 🤞им я продолжаю исправно молиться!Сегодня в Москву, завтра на конфу. Ждите конспектики, если меня не засосет нетворкинг.Всех обнимаю 🫂~~~Собрала вам старые посты про самолетную тему, чего добру в истории канала пропадать, правда?☀️Что я беру с собой в ручную кладь https://t.me/capybaralava/195☀️Что-то на богатом или почему я езжу на такси в аэропорт https://t.me/capybaralava/95☀️Два крутых открытия для перелетов https://t.me/capybaralava/664☀️И, если вам интересно, почему мы не летаем на дирижаблях https://t.me/capybaralava/63

Комментинг как инструмент маркетинга [работает?]Крч, я как-то упоминала, что первую публичную группу я вела в районе 2008-2010 гг. За это время многое в соцсетях изменилось, пережило взлеты, падения, потом снова взлеты [или безвовратную смерть]. Менялись инструменты, результаты, метрики, взгляды.Я, например, помню, когда комментинг а) считался серым методом б) использовался больше для набора подписчиков в) за него банили. Он как бы работал, но работал либо для частников, либо для стартующих небольших брендов. Для остальных считалось зашкваром таким заниматься. Да и многого от доступных 20-50 комментов в день на больших оборотах не почувствуешь.Сейчас же огромные компании, крутые селебы, ну и простые смертные бизнесы и люди соревнуются в скорости и креативе именно в комментах.Признаюсь, я достаточно долго считала, что это больше брендовый инструмент — о себе лишний раз напомнить, мелькать у целевой аудитории, транслировать вайб бренда... Но оказалось все гораздо интереснее🍓Теперь я всерьез рекомендую клиентам оценивать для себя этот инструмент как возможную точку лидогенерации.Притом, работать с двух сторон:• комментировать самостоятельно• взаимодействовать с комментами других пользователейНа что обращать внимание:• на вирусящиеся посты в самом начале — так больше шансов, что коммент залетит в топ• на CJM — в широком смысле от темы, где вы "светитесь" до того куда и как вы снавигируете пользователя• на то, что вы пишите — экспериментировать с заходами и СТА (от "ничего, просто в тему" до супер кастомизированной ссылки)*все вышесказанное не относится к ботам в телеге, это по-прежнему зашквар, для них точно должен быть отдельный котел в аду!Другие посты про соцсети в этом канале: 1, 2 и вечнозеленая подборка про дата-дривен SMM.

День защиты [внутреннего] ребенка 🐤Недавно с подругой болтали, и я осознала, что делаю одно классное упражнение, которое и с внутренним ребенком дает пообщаться, и внешнему взрослому помогает решения принимать.Делюсь!1️⃣Представьте себя в старшей школе. Можно и в младшей, но по моему опыту, совсем малыша сложно вспомнить, а еще ему сложно объяснить вашу взрослую жизнь.2️⃣Покажите-расскажите подростковой версии себя жизнь, которой вы живете, или выбор, перед которым стоите. Можно не прям "Ты будешь то-то и то-то", а в ключе "Вот смотри как человек живет..."3️⃣ Прислушайтесь к впечатлениям, ощущениям младшего вас.Понятно, что можно рассказывать очень по-разному. Условно — как для инстаграма или как для психолога. Но это уже ваш выбор. Я всегда немного упрощаю (что, кстати, само по себе уже помогает по-новому посмотреть на ситуацию)Помните, была такая метафора про немцев в первой части "О чем говорят мужчины"? Вот это что-то подобное, только вместо немцев прекрасная 15-летняя Анечка в черной кепке с черепом из страз, широких джинсах и в наушниках на шее😃Для меня это упражнение — что-то вроде лакмусовой бумажки: двигаюсь ли я в верном направлении? Не оверфинкаю ли? Не упустила ли "суть" за логикой или внешним шумом? А еще, классная возможность вспомнить, что я выросла в крутую взрослую, которая очень много чего может, много чего умеет, много чего хочет и делает. И как-то вообще подотпускает.

А у вас все ок с Miro? У меня чет последнее время странное происходитЗахожу я как-то в одну из своих Miro досок, а там пусто.Есть только один фрейм — последний (или в итоге я его на пустой доске создала в моменте). И несколько просто пустых фреймов и блоков. Но нет НИ-ЧЕ-ГО из всех моих рабочих шаблонов за последние 3-4 года.Иду в историю. История есть, но пункта, который объясняет исчезновение контента — нет. Зато вверху есть плашка "заплатите, чтоб восстановить потерянный контент".Я бы подумала, что это мой факап: чет тыкнула и все пропало. НО, есть два нюанса, которые вселяют в меня сомнения1️⃣ На пострадавшей доске остались какие-то артефакты. Сложно случайно удалить N спейсов и оставить какие-то отдельные квадратики2️⃣ Ранее я хотела удалить доступы у нескольких аккаунтов, птмч ребятам уже не нужна была моя доска. И, что вы думаете? Мне постоянно выдавалась ошибка и коммент, что-то вроде "если хотите управлять доступами, то сделайте апгрейд". Спустя время ошибка прошла, и я смогла удалить лишних людей.С моей колокольни выглядит как какие-то серые методы повышения конверсии в платящего 😀По-прежнему не исключаю, что it’s my fault. Может вы с таким сталкивались?

По дороге* из Тбилиси в Екб планирую заскочить📍в Мск на PeopleSense❤️Если вы будете на конфе, гоу встречаться👀Если раздумываете быть или не быть, то вот сайт с подробной инфой https://peoplesense.ru/ (до повышения цен 3 дня)Ключевые поинты:• от создателей ProductSense — той-самой-продуктовой-конференции • полезно для тех, кто управляет командами, проектами или собственным бизнесом• доклады и мастер-классы пройдут параллельно в пяти залах. Темы: современное лидерство, операционка и процессы, культура и коммуникации, личная эффективность, ИИ-инструменты• будет точно много полезного контента, приятных встреч и перспективных знакомств!А еще можно до конца дня 29 мая заполнить заявку на волонтера конфы. Анкета здесь. [я уже своим студентам отправила!]С меня — как всегда микроконспектики в этом канале👍*Обожаю эти свои "по дороге" с разбросом в пару тысяч км. Пока самое забавное было, когда я летала по работе со Шри-Ланки в Стамбул и заскочила к подруге в Молдову "рядом же".

Да, блин, ребят, я заметила! До сих пор офигеваю 😀Мало того, что захожу, а там все другое, дак потом еще несколько дней догоняют — письма, попапы. Гайз, ну травма еще сильно свежа. Я не готова сейчас разбираться, дайте просто хотя бы музыку послушать.Я человек, у которого отключены автообновления оси, потому что терпеть не люблю такие внезапные изменения🤷 щас я еще пару недель поврезаюсь в новый дизайн, а потооооом возможно буду готова почитать, чего там нового.❤️ если тоже пока не привыкли к обновленной музыке

Вчера могло бы быть 7 лет как я переехала в Москву[но я не успела об этом подумать, потому что, знаете что? Я переезжала на очередную новую квартиру 😀]Тогда я предполагала, что это «пока навсегда», отметила дату в календаре и планировала устраивать маленькие годовщины.Тогда же, в 2019-ом, я была в 12 странах. И в России в городах 6-7. Я как та самая подруга из всех мемов, которая шароебится. Или эта:– Ты где? – Дома– У тебя везде дом! Страна какая?Апогей моей тревел-карьеры — когда моя ассистентка [ну, то есть человек, который трекает мои рабочие и личные задачи] написала: «Ты где? Я потеряла нить твоих перемещений по миру» 💃В Мск я больше не живу. Там даже больше не живет мой велик (оставляла другу) и мои настолки (оставляла подруге). Это все теперь хранится где-то между моей детской комнатой и гаражом родителей (благо это все в одном доме, а то я бы совсем сошла с ума). А я… с интересом наблюдаю, куда меня жизнь закинет дальше 🌏Спустя столько лет скитаний номадизма уже как-то хочется заземлиться, купить домашние тапочки и не умещать всю свою жизнь в один большой + один маленький чемоданы. Но пока чет не получается найти новый домик «пока навсегда». Работаем над этим 💪~P.S.: Раньше, когда меня спрашивали, где я живу, я говорила, что мой велик и мультиварка в Москве. Теперь я делаю губы трубочкой, тяжело вздыхаю и протягиваю «Сложный вопрос. Нигде». И это вызывает еще больше вопросов. Есть варианты как отвечать понятно, коротко и не провоцировать лишних обсуждений?

Узнала новое слово: Change-менеджмент или управление изменениямиВ целом, по названию все понятно. Меня, скорее, удивило, что у этого есть отдельное название 😀Суть в том, что специалист по управлению изменениями отвечает• либо за переход из {состояния 1} в {состояние 2} — переехать из одного таск-трекера и фреймворка ведения задач в другой; изменить график работы с 2/2 на 5/2; перестроить работу при расформировании отдела итп.• либо за бесперебойность работы в при обычных операционных изменениях: чтобы не отваливались отчеты при изменении системы хранения; чтобы новый внедряемый сервис не положил работу предыдущих итп.Я сама никогда не сталкивалась со специалистами, которые так называются, но по ощущениям, первое — функционал проджекта (или любого другого, в ком лежит эта роль), второе — что-то из инфры и/или бэка.👀Например, ИИ-изацию вполне могли бы внедрять change-менеджеры. С другой стороны, особенно, если работаешь в диджитале — у тебя что не новый виток технологий, то чэндж 💯 И тогда это становится не названием роли, а скиллом, который вполне можно брать себе в позиционирование, если вы работаете в {быстро меняющейся среде}.У меня тут, конечно, больше вопросов, чем ответов 🤷‍♀️• вы работали менеджерам изменений?• вообще слышали о таких отдельных ролях или это все-таки скрыто внутри должностей?• как думаете, как навыки, это ценная штука? Стали бы качать или указывать себе в CV?Другие посты про профессиональное развитие в @capybaralava:обзор исследования про будущее рабочих мест тут, как сделать себе колесо профессионального баланса тут, обзор на сервис Career Dreamer от гугла тут, шаблон плана для персонального развития можно забрать тут.

Срочное пятничное включение 😀А какие значения слова "убираться", "убраться" вы знаете?Мы вот насчитали пять:• наведение порядка, клининг. Н-р, влажная уборка• сваливать. Н-р, убирайся отсюда• помещаться, укладываться. Н-р, чемодан не убирается в багажник• напиться. Н-р, он убрался с трех бутылок• размотаться. Н-р, он на велике убралсяПервые знаю из Екб, третье — из Нижнего Новогорода, последние — как будто внегеографический сленг (я не использую, но в контексте бы поняла)

Это гениальная иллюстрация того, что ии-чатам нельзя слепо доверять!Уже давненько видела исследование про негативное влияние переписок с ии, но не смогла вспомнить, где сохранила😀 Суть была в том, что вот этот «поддерживающий тон» привел к тому, что люди теряли всякую критику в ситуациях и творили фигню: в личных и деловых отношениях. Есть уже кейсы, где советы gpt принимали как реальную консультацию эксперта и [получали весьма печальный результат].Под печальным результатам я имею ввиду:• разрушенные отношения• потерянные деньги• проигранные судыТо есть, весьма объективные штуки.Так что давайте договоримся: обсуждать свои идеи с ИИ, просить их оценить и дать совет… можно, но очень осторожно. Это инструмент для другого. И этот инструмент ой как хорошо надо обучать.Офтоп: про советы есть классный психологический трюк. Часто, обращаясь за советом, мы подсознательно выбираем, что хотим услышать. Как? Выбором человека, к которому идем. Есть у нас вот внутреннее знание, что Маша скорее всего скажет вот так; а Слава — вот так. То есть, осознав, к кому мы хотим сходить «посоветоваться», можно и без советов понять чего мы на самом деле хотим сделать.С GPT, разумеется, так не совсем работает.А вы как? Часто обсуждаете с чатом «как быть, что делать?»?*Скрины взяла из поста прекрасной СинхронизацииЭто гениальная иллюстрация того, что ии-чатам нельзя слепо доверять!Уже давненько видела исследование про негативное влияние переписок с ии, но не смогла вспомнить, где сохранила😀 Суть была в том, что вот этот «поддерживающий тон» привел к тому, что люди теряли всякую критику в ситуациях и творили фигню: в личных и деловых отношениях. Есть уже кейсы, где советы gpt принимали как реальную консультацию эксперта и [получали весьма печальный результат].Под печальным результатам я имею ввиду:• разрушенные отношения• потерянные деньги• проигранные судыТо есть, весьма объективные штуки.Так что давайте договоримся: обсуждать свои идеи с ИИ, просить их оценить и дать совет… можно, но очень о