Спортивный маркетолог 🏟️

✍️ Нашли друг друга. Два культовых бренда Heinz и Heineken сошлись в коллабе. Выкатили набор из пяти бутылок пива и одной бутылки кетчупа. Согласитесь, знакомое сочетание на столе, особенно, при просмотре матчей дома. В релизе красиво подчеркнули, что бренды…✍️ Хитрецы. Бренд соусов Heinz запустил еще одну яркую рекламу. На этот раз на билбордах в Китае изобразили узнаваемые футбольные элементы (подкат и кадры по мячу) с помощью картошки-фри и кетчупа. Как вы могли догадаться, бренд сделал это к ЧМ-2026, партнером которого Heinz не является, но креативные решения экономят им сотни лямов за рекламу на турнире. Итог: партизанску рекламу Heinz активно тиражируют большие спортивные и маркетинговые медиа. 🌭 – гении😁 – хитрецы

✍️ Космические технологии. Официальный мяч ЧМ-2026 по футболу оказался в космосе. А, точнее, на МКС. В этом бренду adidas помогла космическая компания NASA. В релизе заявили, что, мол, испытали мяч в невесомости. Но по факту вышло нехилое такое промо с космическими фоточками.Вдумайтесь, немецкий бренд продвигает главная космическая компания США. А ранее adidas заколлабился с Coca-Cola. И всё это к ЧМ-2026, проходящему в Америке – как бы на территории главного конкурента в лице Nike. Либо Nike в чистую проиграли маркетинговую битву на своем поле, либо решили в ней не участвовать.

Если что-то упустили, собрал для вас подборку интересного из спортивного маркетинга за прошлую неделю. 🏆ЧМ-2026• Большие бренды троллят FIFA: начали Levi’s, подхватили Heinz и Gillette.• Возинья – новый герой и мем ЧМ. Тему с ним обыгрывают даже в России. • Uber запустил интересную акцию, но фанаты быстро нашли лазейку.• Heineken и Heinz 150 лет делят один стол и сошлись в ярком коллабе к ЧМ.• American Airlines раздает пассажирам классные дорожные наборы. 🏀 Чемпионство «Никс»• Спонсор клуба замутил яркую наружку на Тайм-Сквер• А городские службы Нью-Йорка сделали чемпионские мусорные баки🧠 Креатив/промо• adidas нанесли большой логотип на чайной плантации в Корее• Команда Audi F1 вместе со спонсором устроили промо-тур гоночным болидом• Red Bull вписал английские футбольные клубы в свои шоу-заезды✍️ Полезное• Как сделать уникальную игровую форму? Рецепт от экс-креатора ФК «Венеция»• Что сейчас с работой в российском спорте? Советы по резюме и откликам

✍️ Все на мусорку! «Нью-Йорк Никс» – чемпионы НБА и городские службы Нью-Йорка вместе с местными творческими студиями решили это отпраздновать, сделав мусорные баки в цветах «Никс». Урны расставили по городу в день чемпионского парада. Не удивляйтесь, яркий городской брендинг – уже фишка вокруг «Никс»: вот, вот, вот.За баками началась охота и одна женщина даже высыпала весь мусор на дорогу и попыталась утащить урну с собой. Но такие (баки) есть в продаже по $168.

✍️ Ахаха. Большие бренды продолжают троллить FIFA из-за цензуры на ЧМ-2026. Levi’s, Heinz и Beats by Dre задали тренд – теперь подтянулись другие: • Tabasco – на фуд-кортах стадионов пластырем заклеили лого соуса на бутылках. В ответ Tabasco заклеили лого…✍️ Пранк вышел из-под контроля. Джинсовый бренд Levi’s закрывает свои логотипы на магазинах по всему миру. Да, это продолжение эпопеи с рекламной цензурой FIFA на ЧМ-2026, из-за которой логотипы Levi’s накрыли брезентом, а бренд сделал из этого тренд, подхвативший другие топ-компании: от Gillette до Heinz.Забавно, что в итоге Levi’s получил в разы больше внимания и рекламы бесплатно, чем спонсоры турнира, чьи сотни миллионов баксов FIFA так рьяно (и неумело) защищает. Маркетологи Levi’s – …😎 – гении😁 – везунчики

✍️ Хайпуют все. Тему с ЧМ по футболу обыгрывают не только бренды, но и в других видах спорта. Гоночная команда Racing Bulls заехала на Гран-при Барселоны в футбольной теме: замутили специальную ливрею и приодели весь персонал в форму, вдохновленную футбольным ретро. А в паддоке пилоты гоняли мяч между сессиями.На первый взгляд футбол в дизайне считывается едва ли. Максимум – колеса под мячи. Но футбольные медиа охотно растиражировали креатив Racing Bulls. А, значит, попытку хайпануть на другом виде спорта можно признать удачной. Или нет?🔥 – огонек👀 – могли и лучше

✍️ Выпьем? Пивной бренд Coors Light придумал решение для болельщиков: тубус, куда помещается сразу три банки пива. Удобно брать с собой для просмотра матча.Понравилась понятная для фанатов игра слов. Тубус такой же длинный, как GOOOOOOAL. Так и обыграли название бренда на банке – COOOOORS.Крутым этот продукт делает не его практичность, а креатив, сделавший его вирусным в медиа + UGC-контент: грех такую банку не сфоткать и не запостить в соцсети.

✍️ Картина маслом акварелью. Более 20 лет на теннисный турнир Роланд Гаррос приглашают Жоэля Блана – художника, который пишет картины акварелью прямо во время матчей. Сидя на трибуне, он изображает движения теннисистов, полет мяча и атмосферу большого турнира. За все время художник написал 500+ картин, которые затем уходили с аукционов и на благотворительность.Идея: как по мне, было бы круто увидеть подобное в нашем спорте, например, среди клубов. Уверен, художники найдутся. Что думаете?❤️ – было бы здорово 🤔 – сомнительно

✍️ Еще один креатив из Бразилии или как хайпануть на ЧМ по футболу, не являясь его партнером. Бренд губок для мыться посуды Scotch Brite выпустил губки в виде игровой футболки. Мне понравилось описание релиза: «Просмотр матчей в компании – это прекрасно…✍️ Если кажется, что ЧМ от нас слишком далеко, то в России за ним тоже следят и креативят. В Москве на террасах пентхаусов и крышах домов зарубились настоящие чемпы мира по фристайлу. Так девелопер Sminex решил вписаться в повестку с Мундиалем и привлечь внимание футбольной аудитории. Получилось?🔥 – вполне👀 – не особо

✍️ Лабубу захватит футбол?Компания-владелец нашумевшей куклы заключила сделку с FIFA. Выпустят большую партию футбольных Лабубу + мерч и сувенирку. Все это – накануне ЧМ-2026. Что здесь: мощный обмен аудиториями фанатов футбола и Лабубу. И это перед стартом…✍️ Монстр Лабубу вчера принял участие в церемонии открытия ЧМ-2026: попал в ТВ-трансляцию и официальные аккаунты FIFA. Если вы не в курсе, этот «монстр» активно заходит в спорт.Идея: так как правовая родина Лабубу – Китай, кому-то в российском спорте можно рискнуть и предложить хайповому «монстру» сотрудничество, чтобы привлечь огромную массовую аудиторию и вписаться в поп-культуру.

✍️ Уже сегодня стартует ЧМ-2026. Пусть это будет не менее легендарно, чем эта наружная реклама adidas к Мундиалю 2006-го, которую вспоминают до сих пор. 65-метровый вратарь Оливер Канн растянулся в прыжке над оживленным немецкий автобаном. Будете смотреть ЧМ в этом году?❤️ – да👀 – нет

✍️ По кофейку? Кофейная сеть Starbucks тоже решила хайпануть на ЧМ по футболу, не являясь партнером турнира. Выкатили в продажу футбольные стаканы: в виде мишек и с капитанскими повязками разных стран. Естественно, продают это по оверпрайсу с привязкой к большому событию + коллекционная механика: купи все, чтобы собрать коллекцию.

✍️ Вот это финал. Наткнулся на старую забавную рекламу бренда оптики Essilor. Девушка бежит марафон, но из-за запотевших очков путает финишную ленту с оградительной на месте преступления. Через такой мрачно-юмористический поворот Essilor смогли понятно показать преимущества своих линз, которые не запотевают.

✍️ Притягивающий контраст. Звезда баскетбола Виктор Вембаньяма ростом 2,24 см стоит в окружении монахинь. Слоган: «Остановить его? Просто помолись».Этот креатив стал вирусным, набрал почти миллион лайков и если вы думаете, что это гениальная реклама Nike – нет. Это креатив студента-дизайнера, создающего концепты реклам с помощью фотошопа и ИИ. Кстати, это уже не первый случай, когда крутую рекламу Nike делают не Nike.

✍️ Улетная реклама. В небе над Мексикой adidas запустили воздушный шар в виде футбольного мяча, которым будут играть на ЧМ.Теперь для таких перфомансов есть риск, что их могут счесть за ИИ. Поэтому вместе с красивыми фотками adidas прикрепили к посту более правдоподобные пруфы.

✍️ Просто командное фото сборной Норвегии в образе викингов перед ЧМ по футболу. Нет, это не ИИ. Постановкой занимался известный норвежский фотограф.

✍️ «Легенды двора». Сегодня adidas взорвал медиа, выпустив короткометражку, в которой собрал слишком много звезд. Тут вам: Лео Месси, Ламин Ямаль, Джуд Беллингем, рэпер Bad Bunny, помолодевшие Бекхэм, Зидан и Дель Пьеро. А в главной роли звезда Голливуда Тимоти…✍️ «Это все не то!». Nike, наконец, представил свое главное промо к ЧМ по футболу. Видео аж на 6 (!) минут начинается как обычная спортивная реклама, но затем «все пошло не так». В ролике появилось какое-то дикое количество селеб: от Криштиану, Мбаппе, Леброна до Теда Лассо, Ким Кардашьян, Чаннинг Татума в роли дублера Эрлинга Холланда. Кроме селеб внутри 6-минутного видео много шутеек, отсылок и пасхалок. Но, главное, Nike нарочно хотели показать, как они отходят от клише в рекламе к реализму. Пишло время выбрать, у кого промо к ЧМ лучше?🔥 – Nike❤️ – adidas 😐 – это все не то!

✍️ Показ Мундиаля на новом уровне. Кинопоиск тоже готов к ЧМ по футболу. Бренд обновил режим «Инсайты» – во всех трансляциях матчей турнира теперь можно будет видеть расширенную live-статистику, в том числе изменения показателя xG (ожидаемые голы). Также появится возможность узнать, за кого болеют ваши друзья и какой матч они смотрят в прямом эфире. Помимо этого, будет работать live-счетчик, который покажет, сколько болельщиков подключено к трансляции в данную минуту. Как оценим обновление?❤️ – круто👀 – ничего особенного

✍️ Supreme любит ломать шаблоны и выпускать абсурдные вещи. На этот раз стритвир-бренд вместе с культовым производителем экипировки Everlast выкатили… боксерский ринг. Да, настоящий и полноразмерный ринг: стальная рама, деревянный пол с мягким покрытием и огромные лого Supreme. Цена: ~1,5 млн рублей.К слову, Supreme и Everlast сотрудничают годами: раньше они делали боксерские перчатки, скакалки и груши. Затем все это уходит за бешеные деньги с аукционов.Такими вещами любят понтоваться богатые селебы: всякие блогеры, рэперы. Everlast тоже в плюсе: классический боксерский бренд освежает свой имидж и заявляет о себе на массовую и модную аудиторию.🔥 – крутой ход🤯 – бессмысленный понт

✍️ Месси стал великаном. adidas сделал большую наружку с Лео на одном из зданий в центре Лос-Анджелеса. Без сомнения, бренд рассчитывал на вау-эффект, но больше словил критики. Ведь Месси – левша, а в рекламе он лупит по зданию с правой.Казалось бы, незначительная ошибка, а обсуждают ее больше, чем саму рекламу.