ComInsights

Всего неделя осталась до второго международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты». В программе: мастер-классы, медиагостиная, международный телемост, питчинг PR-агентств и экспертные сессии про бренды, ИИ, антикризисные коммуникации, личный бренд. О спецпроектах PR News можно почитать здесь. А пока делимся анонсом от коллег из SKC⬇️Если вы еще не зарегистрировались, самое время это сделать! #PRNews_партнеры

🎧 Подкаст ComInsights с Анной СтарковойВ новом выпуске «Коммуникационных инсайтов» говорим о PR как о функции, напрямую влияющей на доверие, репутацию и управленческие решения.У нас в гостях одна из самых сильных девушек российского PR — Анна Старкова, директор по внешним коммуникациям Российского фонда прямых инвестиций. Разговор получился интересным и открытым: о любви к профессии, ответственности, кризисах и том моменте, когда коммуникации от сервисной функции переходят к стратегической роли.В этом эпизоде обсуждаем:🔹Что значит социальная архитектура в коммуникациях и почему именно к этой роли постепенно движется профессия.🔹Почему ответственность, честность и открытость остаются базой профессии, особенно в кризисные периоды.🔹Как PR становится стратегической функцией и почему без участия руководителя коммуникации не могут работать в полную силу.🔹Почему кризис нельзя «потушить» без репутационной ДНК, ценностей и понимания, ради чего компания вообще говорит.🔹В каких ситуациях правильное молчание может быть сильнее быстрой реакции.🔉 Слушайте выпуск на удобной платформе и делитесь впечатлениями. А мы тем временем ждём ваших предложений по гостям — кого хотели бы видеть в следующем выпуске?P.S. Предыдущие эпизоды ComInsights можно найти здесь.#PRNews_подкаст

Для PR настает момент истины?70% компаний считают PR важной частью стратегии выхода на рынок, а 63,5% уже ощущают влияние генеративного поиска и ИИ на свои PR-стратегии. При этом результаты медиамониторинга используют в продажах лишь 13,1% компаний, а PR-инсайты в поддержку сейлз-команд интегрируют только 6,1%.Грег Жарбо, президент и сооснователь SEO-PR, в своей колонке для PAINE Publishing разобрал новое исследование 2026 PR Benchmark on AI, Visibility & Revenue и объяснил, почему именно сейчас у PR появился шанс окончательно доказать свою ценность и как его не упустить.Спойлер: стратегическая значимость коммуникаций растёт быстрее, чем компании успевают перестраивать оценку эффективности их результатов.📌 Читайте материал на медиа →#PRNews_медиа

Где учиться PR и коммуникациям?Сегодня даже от начинающего специалиста ждут стратегического мышления, понимания аналитики, digital-инструментов, работы с репутацией и разными аудиториями.Но где этому учиться, если рынок меняется быстрее, чем обновляются описания вакансий? Мы собрали дайджест образовательных программ по PR и коммуникациям: курсы, интенсивы и открытые лекции.🔔Важно! Внутри представлены программы как для новичков в профессии, так и для тех, кто хочет усилить свою экспертизу.Читать материал на медиа→#PRNews_медиа

Если в спорте всё решают победы, при чём здесь коммуникации?Победы приносят медали, а коммуникации — доверие, репутацию и возможность играть в долгую. Недавно генеральный директор PR News Лилия Глазова прочитала лекцию в рамках программы профессиональной переподготовки МГИМО «Мировой спорт: правовое регулирование, позиционирование, коммуникации».Обсудили:🔹Как измерять эффективность коммуникаций в спорте и какие KPI действительно имеют значение? 🔹Почему личный бренд спортсмена или тренера — это уже не дополнение к результату, а полноценный репутационный ресурс? 🔹И как выстраивать репутационный профиль спортивной организации через данные, ожидания аудитории и работу со стейкхолдерам?.Сегодня коммуникации нельзя оценивать только охватами. Миллионы просмотров сами по себе ещё ничего не значат. Куда важнее понимать, как меняется отношение аудитории, кому доверяют, какие смыслы закрепляются и как всё это влияет на репутацию в долгосрочной перспективе.Мы убеждены: эффективные коммуникации начинаются там, где есть данные, понятные ориентиры и измеримый результат. Если вы работаете в спортивной индустрии и хотите выстраивать репутацию системно, напишите нам, обсудим вашу задачу и подберём подходящие инструменты.#PRNews_выступления

Исследуем индустрию вместе с АКОСДелимся отличными новостями! Мы стали исследовательским партнером второго международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты», который пройдет 30 июня.Для нас это особенно важно: мы давно активно участвуем в жизни АКОС и курируем в Ассоциации Комитет по отраслевым исследованиям и рейтингам.Чем поделимся на форуме:🔹 «Нарративы российского PR» — исследование о том, какими историями говорит индустрия: о страхах и надеждах, кризисах и амбициях. Результаты на пленарной сессии представит генеральный директор PR News Лилия Глазова.🔹 «PR-закупки в цифрах» — анализ того, как устроен рынок PR-закупок: кто заказывает коммуникационные услуги, что именно покупают и как распределяется спрос. Исследование подготовлено совместно с РОСЭЛТОРГ на основе реальных тендерных данных. Результаты представит директор департамента коммуникаций и развития PR News Наталия Стенина на совместном совещании членов Консультативного совета АКОС и Координационного совета коммуникационных индустрий при ОП РФ.🔹 АКОС Гид — второй сезон совместного проекта PR News и АКОС, отмечающего лучшие коммуникационные практики — кейсы, которые не просто побеждают в премиях, а становятся частью профессиональной памяти индустрии. Победители 2026 года выступят в формате TED и получат заслуженные награды.📌Изучайте программу форума и присоединяйтесь, регистрация открыта для всех. Увидимся 30 июня! 👋#PRNews_партнеры

Как измерять видимость бренда в ИИ: полный перевод принципов GEO-измерений от АМЕСГенеративный поиск меняет не только способы поиска и потребления информации, но и саму логику коммуникационных измерений. Если раньше мы анализировали, что люди могут найти о компании, то теперь приходится оценивать, что именно нейросеть рассказывает о ней от своего имени.Именно этому посвящены 2 новых документа от АМЕС: Принципы GEO-измерений от АМЕС и практическое руководство к нимЧто внутри?🔵Три зоны оценки GEO: репутация, поисковая готовность контента и ответы ИИ.🔵Как отличать AI-видимость от реальной эффективности коммуникаций.🔵Какие данные фиксировать для прозрачной оценки: запросы, промпты, платформы, ответы, источники и риски.🔵Почему качество источников важнее объема контента.Почему это важно?Потому что репутация бренда всё чаще зависит от того, как его объясняют поисковые системы и ИИ-ассистенты. Ошибки, перекосы и устаревшие данные в таких ответах — это уже репутационный риск.📌Главный совет от AMECНе ищите одну универсальную метрику «видимости в ИИ». Её не существует. GEO нужно измерять через систему доказательств: репутационные сигналы, качество и доступность контента, ответы AI-систем, поведение аудитории и связь с коммуникационными целями.Мы перевели оба документа на русский язык и собрали их в удобный PDF-файл.⤵️Скачивайте перевод и забирайте в работу для себя, команды и клиентов.#PRNews_инструменты

PR-бюджеты сжимаются, задачи остаютсяНедавно мы просили вас пройти опрос коллег из Сomunica о том, как меняются бюджеты на коммуникации в 2026 году. Как и обещали, делимся результатами исследования, в котором приняли участие более 130 экспертов рынка.🔎Что выяснили? Часть компаний сокращает PR-бюджеты, расходы на внешних подрядчиков пересматриваются. Но всё не так пессимистично — у 18% инхаус-команд бюджеты выросли, а 8% компаний даже увеличили расходы на агентства.Отдельно подсветили роль технологий. Рынок всё чаще использует нейросети как способ сохранить эффективность в условиях экономии, хотя понятно, что один ИИ все бюджетные разрывы не зашьёт. 🔉 Делитесь опытом в комментариях, как в этом году меняются бюджеты у вас?#PRNews_партнеры

Дайджест событий: где прятаться от летних дождей в июне?Пока лето только набирает обороты, на арене профессиональных мероприятий становится всё жарче.Делимся подборкой, чтобы вы успели распланировать месяц заранее! ⬇️ПМЭФ, 3–6 июняПетербургский международный экономический форум — одна из ключевых деловых площадок месяца. В повестке — экономика, бизнес, международное сотрудничество и стратегические вопросы развития рынков.НПБК. Эффективность: церемония награждения, 16 июняПремия оценивает проекты бизнес-коммуникаций через результат, доказательность и вклад в эффективность. В фокусе — кейсы, где коммуникации работают не как украшение отчёта, а как инструмент роста и управления.Публикация итогов TOP-COMM, 17 июняTOP-COMM фиксирует рейтинг директоров департаментов корпоративных коммуникаций и корпоративных отношений. Рейтинг важен для рынка как профессиональный срез экспертизы, медиаактивности и управленческого уровня коммуникационных команд.КОН-группа «Лаборатория решений»: PR, 18 июняЗакрытая рабочая встреча Ассоциации менеджеров для разбора актуальных PR-задач. Участники будут обсуждать кризисы, хейт, доказательство ценности PR для бизнеса, личный и корпоративный бренд.Конгресс ОИРОМ 2026, 18 июняГлавное событие года для исследовательской индустрии. Тема конгресса — «Данные → Смысл → Действие»: как исследования помогают бизнесу понимать потребителя, видеть сигналы будущего и принимать решения.Внутриком 2026, 18–19 июняКонференция о внутренних коммуникациях, их связи с бизнес-целями и измеримой эффективности. В программе — метрики, вовлечение сотрудников и руководителей, синхронизация внутренних коммуникаций со стратегией компании.Объявление итогов НР2К 2026, 18 июняНациональный рейтинг коммуникационных компаний ранжирует компании по ключевым показателям деятельности: финансовый оборот, клиентский и кадровый портфель, медиаактивность. Рейтинг влияет на развитие коммуникационной отрасли и подтверждает профессиональную репутацию игроков.CPC Forum, 19 июняФорум про perfo

🔔Опубликована архитектура деловой программы Baltic Weekend 2026 Этой осенью нам будет о чём спорить и что обсуждать. В фокусе — ИИ без воды, личный бренд руководителя, взаимодействие с CEO, поколенческие разрывы, антикризис, новые вызовы и практики рынка ⚡️📌Изучайте программу, готовьте вопросы и аргументы для дискуссий, будет интересно.#PRNews_партнёры

Цветочная композиция радует глаз, а PR-композиция тех, кто не хочет выпадать из профессиональной повестки 🌹Коллеги из PR Perfect добавили нас в свою подборку каналов о коммуникациях, медиа и профессиональном росте. Прогуляйтесь с нами по этому PR-саду и найдите что-то интересное для своей ленты!#PRNews_партнёры

❓Рынок коммуникаций меняется, с его экономикой что-то происходит, а уровень профессиональной тревожности снова растет? Компании сокращают бюджеты, агентства повышают цены, а ИИ уже помогает экономить деньги и повышать эффективность команд?Коллеги из Comunica и HR4PR предлагают не строить догадки, а свериться с реальностью. ❗️Уделите минуту их опросу, результатами мы обязательно поделимся!#PRNews_партнеры

Коммуникации сложились в пазл?Еще недавно реклама, PR, событийные коммуникации, GR, маркетинг, аналитика, брендинг, диджитал, инфлюенс-маркетинг и блогерская деятельность существовали как отдельные миры.🔉Сегодня границы исчезают: индустрии смешиваются, роли меняются. Главный вопрос уже не в том, какие элементы входят в коммуникационный контур, а в том, что происходит, когда они начинают работать как единая система.Спойлер: меняется почти всё. От бизнес-стратегий и роли PR до того, как университеты готовят будущих специалистов. Коммуникации сегодня уже не набор сервисов и не поддерживающая функция. Это инфраструктура доверия между бизнесом, обществом и государством.Лилия Глазова, генеральный директор PR News, разбирает, почему коммуникационный пазл наконец сложился и что это значит для рынка.📌Читать материал на медиа →#PRNews_медиа

Что показывает динамика медиатрендовНедавно на экспертной гостиной АКОС мы обсуждали новую реальность работы редакций и PR-команд, а также четвертую волну исследования современных медиатрендов. Медиаландшафт больше не выглядит привычным: информационная среда регулируется, технологизируется, дробится по каналам и пересобирает профессиональные роли, а аудитория всё быстрее меняет сценарии потребления.Как выглядит динамика основных тем:🔹Контроль и ограничения остаются устойчивой рамкой для работы медиа. Осторожность, юридические риски и редакционная безопасность уже встроены в повседневную практику.🔹ИИ в медиапрактике растет последовательно. Он перестал быть экспериментом и становится частью редакционной и коммуникационной рутины.🔹Медиапотребление продолжает дробиться. Аудитория движется между платформами, мессенджерами, блогами, алгоритмическими рекомендациями и нишевыми медиа.🔹Медиа как бизнес вышли на плато. Вопросы устойчивости и монетизации уже стали не отдельной темой, а постоянным условием рынка.🔹Трансформация профессии журналиста пока остается фоновым процессом, но именно здесь будет решаться вопрос доверия, качества и профессиональной роли медиа.Что всё это значит для коммуникаторов? Какие изменения уже нельзя игнорировать?📌Собрали главные мнения экспертов в одном материале →#PRNews_исследования #PRNews_партнеры