Трафик в порядке с Креатоникой

Получила вчера «письмо счастья» от Яндекса!🦄 Я успешно прошла отбор на третий поток бесплатного курса «Контекстная реклама со звёздочкой 3.0» для опытных специалистов по контекстной рекламе. Попала в список из 250 человек, конкурс был несколько десятков на место. Старт уже 16 октября, впереди 7 недель обучения и погружения в глубину рекламных алгоритмов Яндекса о которых не рассказывают в открытых источниках.Жду с предвкушением! В финале курса участники с самым высоким рейтингом попадут на хакатон, где в командах будут решать кейсы реальных крупных российских компаний. Хочу войти в их число 🤩

​​Как мы приводим подписчиков в Telegram-каналы из ЯндексаВ этом посте я хочу рассказать в общих чертах механику по которой работает моя команда с проектами, где есть задача постоянно набирать новую аудиторию в Telegram. Через нас прошли десятки таких проектов и опыт накоплен уже колоссальный (приятно получить признание в этом вопросе от коллег-маркетологов).Итак, мы не пользуемся специальными Мастер-Кампаниями Директа для продвижения ТГ-каналов. Честно протестировали, получили подписчиков в разы меньше и дороже, чем при своём способе. Закрыли и забыли.Мы ведём трафик на специально созданную посадочную страницу. На ней пользователь знакомится с каналом и его контентом, нажимает на кнопку «перейти в канал». При клике переходит и там уже принимает решение о подписке.▪️ В среднем с сайта в канал переходит 40-60%▪️ Из тех, кто перешёл в канал, подписывается 30-60%Мы не ведём пользователей с рекламы сразу в канал, т.к. Директу в таком случае не за что будет зацепиться для оптимизации и мы получим только кучу случайных кликов от разношёрстной аудитории без перспектив улучшения её качества в будущем. Промежуточная посадочная страница нужна для фиксации факта конверсии (нажатие кнопки) и для того, чтобы познакомить пользователя с каналом подобнее (чем в 56 символах заголовка и 81 символах описания). После посещения такой страницы пользователь уже осознанно идёт в канал и замотивирован на подписку. Передавая в Яндекс конверсию перехода в канал, как бы говорим алгоритму: «Веди нам больше именно таких!».Много месяцев мы успешно работали по этой схеме с разными проектами, но я всегда искала что докрутить и как можно улучшить конверсию с технической стороны. На стыке этого запроса и технологий на рынке появились специальные боты, которые отслеживают новых подписчиков в канале и передают информацию об этом обратно из Telegram в Яндекс. Благодаря этому решению мы получили возможность оптимизироваться на желанную конверсию глубже — не на переход в канал, а на подписку. Отсюда мы пр

— как настроить рекламу не нарушая новый закон о рекламе?— как маркировать рекламу?— как посреднику, эксперту, бизнес-брокеру запускать рекламу на себя?https://tolkovie.ru/dela/creatonica🔥 Интервью с Юлией Ильиной — основатель рекламного агенства «Креатоника», интернет-маркетолог, эксперт-практик по платному трафику, со стажем продвижения бизнеса, блогеров и экспертов в интернете более 10 лет.Специально для проекта #ТолковыйБизнесБрокер

❓ Что делать, когда денег на рекламу не много, но очень хочется запустить продвижение и наверняка получить лиды?Ситуация очень распространённая среди малого бизнеса и начинающих предпринимателей. Делюсь своим видением что бы я делала на месте автора вопроса.➡️ 1 вариант: научиться и настроить рекламу самостоятельноВо всех рекламных кабинетах есть возможность упрощённых настроек с которыми справится новичок (напр. Мастер Кампаний в Яндекс Директе). Почитав справку и посмотрев пару видео бесплатно в открытом доступе можно сделать всё самостоятельно. Будет ли результат? Как повезёт. Любой базовый курс по настройке рекламы увеличит шансы на успех и поможет нормально поставить задачу в последующем любому специалисту по трафику.➡️ 2 вариант: нанять недорого специалиста-новичкаБольше шансов на успех будет в том случае, если вы чётко понимаете что и как должно быть в кабинете (да и вообще нужны базовые знания интернет-маркетинга и веб-аналитики). Ещё стоит выбирать новичков за спиной которых есть опытный наставник, который поможет ему по ходу рекламной кампании сделать правильные выводы и корректировки.➡️ 3 вариант: купить обучающую консультацию у специалиста-практикаЭто будет однозначно дешевле, чем услуги этого человека. Но под его чётким контролем и с его видением стратегии вы своими руками настроите рекламу, под конкретно вашу текущую задачу, научитесь грамотно интерпретировать данные и получите первые результаты. Далее можно вести рекламу самостоятельно и время от времени обращаться за повторными консультациями.➡️ 4 вариант: найти маркетолога, нишующегося на вашей сфере и арендовать готовую связкуОбычно маркетинговая связка представляет из себя готовый сайт с хорошей конверсией и выверенные рекламные кампании в конкретной нише. По условиям аренды связки вам отгружают готовые лиды и вы вообще не вникаете в то, что там и как выглядит на сайте и что творится в рекламном кабинете — это всё собственность и зона ответственности «связочника». Ваша зона ответственности — качес

А тому ли я дала: 5 страшилок про доступыРеальные истории бизнеса, которые я наблюдала или слышала лично.▪️ Доступ к заказам в админке интернет-магазинаУ новенького продавца в магазине оказался в руках доступ к свежеоформленным заказам на сайте с самовывозом из его магазина. Он втихяря отменял заказы и торговал из под полы этими же товарами по своей скидке. А иногда и ещё что-то продавал леваком.▪️ Доступ к счётчику Яндекс Метрики службы доставки пиццыДиректолог ушёл на новый проект конкурента в том же городе и начал продвигать новую доставку ретаргетом по базе клиентов предыдущей. С пикселями ФБ и VK тоже подобные истории про конкурентов слышала.▪️ Доступ к пикселю VK остался в кабинете прошлого подрядчика спустя год работыРазошлись не очень хорошо, подрядчик не пошёл навстречу и не дал доступ к базе пользователей и событий проекта. В итоге ретаргет не настроить, данные утеряны безвовзратно.▪️ Доступ к администрированию сообщества бизнеса в VK остался у предыдущего подрядчика, которому задолжал денег прошлый владелец бизнесаА набрали за год >10 000 подписчиков при значительных вложениях в таргет. Новому владельцу пришлось всё начинать с 0. Такое и с уволившимися сотрудниками часто бывает, если они создавали сообщество на свою учётку и занимались его развитием.▪️ Доступ к хостингу сайта клиента остался у веб-разработчикаОн бесплатно присоседил туда ещё пару чужих сайтов (и с них ещё брал деньги за хостинг), один из сайтов словил вирус и заразил всех вокруг. Программист умудрился заработать и на «спасении» сайтов от этой заразы.💬 Знаете ещё какие-то подобные истории? Делитесь в комментариях!Трафик в порядке, когда порядок в том числе и в доступах: кому и к чему они даны, с какими правами это реально необходимо. Я считаю, что в этом вопросе стоит быть параноиком. В лучшем случае ваши ценные данные будут просто утеряны и придётся начинать сначала, а в худшем — их сольют вашим же конкурентам.

🤩 Я теперь сертифицированный специалист по VK Рекламе!Не скажу, что это было просто и я сдала тестирование по знаниям работы в новом кабинете таргетированной рекламы VK Ads с первого раза. Пришлось попыхтеть и внимательно перечитать справку рекламной системы.Для успешного прохождения теста нужно ответить правильно минимум на 80% (я набрала 87%) вопросов по каждой из 6 разных тем. Одной из каверзных тем для меня стало продвижение мобильных приложений, т.к. я никогда на практике с этим не работала.Зачем мне нужен был этот сертификат? Для себя, для галочки. Получить внешнее подтверждение, что я уверенный практик. Это честная оценка, а не сертификат от купленного за деньги курса. За следующим сертификатом думаю в ближайшее время сходить в Яндекс Директ.Кстати, клиенты никогда меня ни про какие сертификаты не спрашивали. 💬 Как думаете, они вообще кому-то нужны?

Что же выбрать для продвижения Telegram-канала, когда у тебя есть 265к и на носу запуск— Что-то курс евро неадекватный, не хочется пополнять по такому Telegram Ads. Какие есть альтернативы? Нам нужно к концу сентября под запуск набрать +1000 подписчиков в канал.— Слушай, есть варианты: запустить трафик в канал на подписку из Яндекс Директа или залиться через посевы, но везде есть нюансы…Разговор этот был с клиентом в конце августа. Ниже я хочу поделиться как мы рассуждали, считали вложения и потенциальный выхлоп, оценивали риски и на чём в итоге остановились.🏴‍☠️ Telegram AdsС этого канала мы весной и в начале лета за 3000 € получили 2387 подписчиков по ср. цене 0,91 €. С учётом комиссии, налогов и работы в рублях каждый подписчик обошёлся в 187,9 ₽.Нюансы тут заключались в курсе € и в том, что к июлю подписчики на лучших связках уже подорожали до 1,2 € из-за стремительного роста CPM.Жирные плюсы варианта: канал проверенный, рабочие связки найдены, можно выкачивать активную аудиторию конкурентов, подписчики приходили ранее качественные и прошлый запуск на этом трафике прошёл успешно. Плюс отсюда можно уверенно сотнями в сутки приводить подписчиков.Потенциальные вложения:Рекламный бюджет: 1500 € + комиссия реселлера + НДС = 220 000 ₽. Работа: 45 000 ₽. Итого: 265 000 ₽Ожидаемый результат:≈ +1350-1500 подписчиков (по 177-196 ₽)🏳️‍🌈 Яндекс ДиректНюансы и риски: он долго разгоняется, за месяц набрать +1000 подписчиков по цене до 200 ₽ только отсюда с полного нуля без предварительных спокойных тестов — амбициозная задачка, можно и опростоволоситься. Да ещё и Директ в последние месяцы работает крайне нестабильно: то не крутит ничего, то откручивает вхолостую бабки.Потенциальные вложения:Рекламный бюджет: 200 000 ₽. Работа: 30 000 ₽. Итого: 230 000 ₽Ожидаемый результат:≈ +1000-1530 подписчиков (по 150-200 ₽)🏴‍☠️ Посевы в TelegramНюансы и риски: +1000 подписчиков отсюда можно получить и за неделю, но канал продвижения неизведанный для этого проекта и не понятно по чём б

На Яндекс надейся, а сам не плошайИстория о том, что с трафиком никогда нельзя расслабляться и действовать по-старому спустя месяцы.Есть у меня один проект, который случается раз в год на пару недель начале сентября — набор на день открытых дверей в школу спортивных бальных танцев детей 3-9 лет. Само мероприятие и ЦА стабильны год от года, но вот инструменты продвижения каждый раз меняются. И вовсе не потому что мне скучно делать одно и то же и я люблю тестировать гипотезы. Это вынужденная мера.▪️ В 2021-м вели трафик в Нельзяграм на запись в личных сообщениях профиля, наполняли профиль продающим контентом.▪️ В 2022-м сделали лендинг и вели трафик из Яндекс Директа.▪️ В 2023-м понадеялись на ту же связку с Яндексом, но по факту спас таргет в VK Ads.Что же изменилось в Директе за год?Посадочная страничка у нас осталась та же, немного освежили фотографии, подкрутили форму заявки и заменили дату мероприятия. Конверсия сайта по трафику из Директа в этом году выросла на +1,3% (с 5,1% в 2022-м до 6,4% в 2023-м).Объявления мы тоже оптимизовали: взяли лучшие связки прошлого года и добавили свежие фото, видео и тексты. Таким образом нам удалось увеличить кликабельность CTR на +0,14%. Незначительно, но тоже плюс.Рекламные кампании пересобрали с учётом оптимизации, география осталась та же — вся Калуга (≈334к жителей). В процессе открутки заметили, что почти в 2 раза подорожали клики — eCPC — c 19,90 ₽ до 35,73 ₽ (+79,55%). Хотя кликабельность-то улучшилась. Почему же? А всё потому, что возросла стоимость 1000 показов рекламы аудитории — eCPM — c 101,34 ₽ до 232,81 ₽ (+129,73%). Размещение рекламы тупо стало дороже!По итогу год назад у нас лиды из Директа были по 384,3 ₽, а сейчас стали по 571,42 ₽ (+48,69%). Ну и получили мы их, соответственно, меньше.В первую неделю рекламной кампании, увидев в отчёте директолога заявки по 650-900 ₽ из Яндекса, я поняла, что такими темпами результаты прошлого года мы не улучшим. А может быть даже и не приблизимся к ним. Для перестраховки вт

Я горжусь собой как специалист, но абсолютно недовольна как предприниматель. И вот из-за какой ситуации.В июне 2022-го к нам пришёл врач с просьбой помочь ему переехать из Нельзяграма в VK — оформить и наполнить сообщество, настроить таргетированную рекламу с целью привлечения подписчиков и провести обучение по самостоятельному управлению рекламой.За первый месяц мы нашли рабочие связки по промопостам и аудиториям, а далее полностью передали управление рекламой клиенту. За 15 месяцев он обращался с вопросами ко мне лишь дважды: про маркировку и смену способа пополнения баланса кабинета.Я то и дело натыкаюсь на этот проект в списке при переключении между кабинетами, ну и, периодически из интереса, заглядываю посмотреть как там дела.А дела стабильно! Ежемесячно откручивается 27-30 000 ₽ и приходит 300-350 новых подписчиков. Тихим сапом с нуля в сообществе уже >4300 участников. На автопилоте, без участия таргетолога.Всё потому, что есть в таргете VK вечно-зелёные настройки таргетирования с которыми объявления могут крутиться долго и счастливо: заинтересованная аудитория (похожая на текущих активных подписчиков) и аудитория контекстного таргетирования по запросам с периодом поиска 7-14 дней. В этих сегментах аудитория регулярно обновляется на стороне VK, поэтому не выгорает на небольших дневных бюджетах.Сказочно? Да, в моей многолетней практике — это единственный и исключительный проект, где всё сошлось и регулярная поддержка и корректировка кампаний специалистом не требуется. Сижу теперь и лелею надежду, что клиент ещё разок придёт и заплатит за работу, когда наступит пора переезжать в новый кабинет VK Ads. Потому что сейчас это всё настроено в старом, а его всё никак не закрывают.А у вас такое было, что так на совесть что-то сделали, что слегка наступили себе на горло?

Мои наблюдения после открутки 1,5 млн. ₽ в Telegram Ads⭐️ Ручное управление рекламой — это чистый кайф!Искусственный интеллект и алгоритмы обучения в других рекламных кабинетах только мешают. Там если связка не работает, то ты сидишь и гадаешь что-то не так с обучением кампании или с оффером / креативом / посадочной страницей? Или ждёшь ещё пару дней пока накопится больше данных для принятия решений. В Telegram Ads всё топорно и в лоб: или работает, или нет. Прозрачно, понятно, в течение пары часов.⭐️ Продуманные офферы и тексты решаютМы написали и протестировали суммарно >300 рекламных объявлений, чтобы найти те самые рабочие связки с высоким CTR и конверсией в подписку на каналы. Иногда разница в паре слов меняла абсолютно всё. Вот поэтому я в своих проектах всегда делаю больший упор на смысловую составляющую объявлений и посадочных. Для этого работаю с сильными копирайтерами и сама стараюсь в этом прокачиваться непрерывно.⭐️ Модерация в Telegram Ads справедливаяТексты опытных специалистов пролетают модерацию с первого раза. Правила, относящиеся к каналам — во благо общества. Что бы ни говорили…⭐️ Нет универсального совета на что лучше таргетироваться: на каналы или тематикиДля каждого проекта абсолютно свой уникальный набор. В одном случае мы удачно присосались к тематике и выкачивали оттуда массу крутого трафика, в другом — к активно растущему каналу конкурента, в третьем — нашли горячую ЦА в каналах блогеров смежных тематик. Всё нужно тестировать!⭐️ С каждым месяцем реклама дорожаетРекламодателей становится всё больше, т.к. порог входа снизили до € 1500 и разрешили рекламировать сайты — это всё влияет на аукцион. С какой бы бешеной скоростью не прирастала аудитория Telegram, это всё равно не компенсирует перегев. Заходить нужно сейчас, потом будет дороже.Если вам или вашим знакомым требуется опытный подрядчик в Telegram Ads, который бережно относится к рекламному бюджету, обращайтесь ко мне в личку @julia_creatonica! Подскажу где выгоднее открывать кабинет. В с