5 правил креатива Канье Уэстаили как заставить мир называть тебя гениемСегодня Канье Уэсту исполнилось 49 лет. Почти 30 из них он посвятил музыке: сначала как продюсер, затем — как исполнитель. Он по жизни подозреваем: в сумасшествии, в гениальности, в эгоцентризме, в обожествлении себя. Только вот за всем шумом вокруг существует совершенно реальная творческая система — последовательная и, судя по всему, эффективная. Я по традиции сформулировал её в 5 правил.1. Работай, когда больноВ октябре 2002 года Канье выезжал из студии в Лос-Анджелесе и заснул за рулём. А проснулся от столкновения. Раздробленную в трёх местах челюсть зафиксировали металлическим каркасом.Через две недели он снова был в студии. «Through the Wire» — дебютный сингл, записанный буквально через металл во рту. Как применять: не ждите лучшего момента. Любую энергию — даже болезненную, рождённую в сопротивлении кризису — можно использовать, чтобы сделать нечто выдающееся.2. Бери лучших и требуй невозможного2010 год. Канье арендует студию, где собирает несколько десятков лучших продюсеров, художников, режиссёров, дизайнеров. Там они живут и работают несколько месяцев над новым альбомом. Правило одно: никаких ограничений — ни по качеству, ни по бюджету, ни по формату. Так на свет появляется легенда: My Beautiful Dark Twisted Fantasy.Pitchfork поставил альбому 10 из 10, что случается примерно раз в десятилетие.Как применять: результат определяется высотой планки как для работы, так и для людей, которые её выполняют.3. Меняй жанр раньше, чем тебя в нём коронуютТот самый My Beautiful Dark Twisted Fantasy был триумфальным — Канье собрал за него урожай наград. И следом выпустил полную противоположность: альбом Yeezus намеренно минималистичный, почти лишённый мелодии.А ловушка вот в чём. Успешный продукт создаёт гравитацию — он тянет к повторению того, что уже сработало. Канье каждый раз эту гравитацию разрывал — и каждый раз давал индустрии новое дыхание, а не очередной релиз. Yeezus не получил Grammy, но ока
