люди и одежда

В чём плюсы «сырого» проекта?Недавно на одном из мероприятий для предпринимателей услышала вопрос: если ты запускаешь бренд или любой другой проект, что лучше – докрутить всё до идеала (продукт, визуал, соцсети, способы покупки) или запуститься в любой момент, а докручивать уже в процессе?Оговорюсь, что речь идёт не о крупных брендах с инвестициями, а о каких-то небольших проектах, которые делаешь самостоятельно или с маленькой командой. По моему опыту, в этом случае просто не хватает ресурсов на идеальный запуск, и поэтому он постоянно откладывается. Да, круто на первом этапе произвести сильное впечатление цельным, правильно собранным проектом, но если стоит вопрос «запускаться как получается или не запускаться вообще», то я выберу первое.Плюсы неидеального запуска:▪️ пока основатель не отлепил проект от себя и не выпустил в публичное поле, он не понимает, как проект будет себя вести. К примеру, он думал, что основной трафик будет на маркетплейсе, вложился в витрину и рекламу, а покупатели начали идти из соцсетей и покупать напрямую;▪️ можно сколько угодно допиливать проект до идеала, и всё равно не быть уверенным, действительно ли он нужен людям. Единственный способ проверить – опубликовать. И тогда вдруг выяснится – например – что крутая концептуальная съёмка не работает, а работают спонтанные сырые фотки с примерки;▪️ ещё бывает, когда откладываешь какую-то идею, потому что она недоработана, недостаточно хороша и так далее, а потом – бац! – и кто-то из коллег запускает точно такой же или похожий проект. Это демотивирует либо приводит к мысли, что теперь нужно делать ещё лучше, чтобы отличаться, – и запуск снова откладывается.

Друзья, сейчас чаще бываю на этом канале, поскольку активно вдыхаю вторую жизнь в Light on Mars ❤️ подписывайтесь, там красиво.В «люди и одежда» продолжу публиковать аналитику потребления и актуальное состояние индустрии 2-3 раза в неделю.

И немного из прошлого: вот тут лежит статья «Почему дизайнеры одежды уходят в искусство?», которую я написала для BURO 24/7 аж в 2019 году; а выше – иллюстрации из книжки «Мода в эскизах», где собраны эскизы российских дизайнеров (многих брендов уже нет, многие забыты). Здесь эскизы Маши Янковской и Ольги Шурыгиной, которые однажды решили завязать с модой и стали художницами.И немного из прошлого: вот тут лежит статья «Почему дизайнеры одежды уходят в искусство?», которую я написала для BURO 24/7 аж в 2019 году; а выше – иллюстрации из книжки «Мода в эскизах», где собраны эскизы российских дизайнеров (многих брендов уже нет, многие забыты). Здесь эскизы Маши Янковской и Ольги Шурыгиной, которые однажды решили завязать с модой и стали художницами.

Минутка вдохновения: основательница бренда Secret Garden Нина Самохина показывает процесс создания первой коллекции объектов. Я уже некоторое время наблюдаю, как локальные ремесленные бренды выплёскиваются за пределы одежды, создавая предметы интерьера и арт, а также становятся кураторами найденных объектов – и я уверена, что этот тренд будет развиваться и расти.

И что ещё приятно – на презентации этой коллекции основательница Secrets Софья Швыркова была в платье Light on Mars 💖

У дружественного ювелирного бренда Secrets вышла коллаборация с чайной Нитка (всегда радуюсь, когда объединяются симпатичные мне проекты). Темой линейки стало домашнее чаепитие, а подвески в форме самоваров оказались с сюрпризом: на самом деле это медальон, в который можно спрятать фотографию ❤️Телеграм-канал бренда Secrets @secrets_jewelryУ дружественного ювелирного бренда Secrets вышла коллаборация с чайной Нитка (всегда радуюсь, когда объединяются симпатичные мне проекты). Темой линейки стало домашнее чаепитие, а подвески в форме самоваров оказались с сюрпризом: на самом деле это медальон, в который можно спрятать фотографию ❤️Телеграм-канал бренда Secrets @secrets_jewelry

Но кажется, что тренд на страдания сменяется трендом на не-смотря-ни-на-что-выживание и поддержку. К примеру, мне попалось видео от Анны, фаундера бренда Petya Dress, которая решила запустить взаимный обмен поддержкой: каждая, кому в данный момент нужна помощь, может написать Анне и встретиться с ней лично. И надеюсь, что такие истории не превратятся в маркетинг ☺️

Как справляются российские бренды?Тему подхватывает The Blueprint – и пишет о том, как локальные бренды пытаются разжалобить свою аудиторию в момент, когда дела идут не очень хорошо, призвать поддержать бренд покупками или хотя бы репостами.Буквально в тот же день, что и «Гейт», с похожей речью – бренд в сложной ситуации, важна ваша поддержка, вот скидка – выступила владелица марки украшений Viva La Vika Виктория Молдавская. Через несколько дней аналогичный пост вышел у создателей одежды для дома Chois и бренда кожаных вещей Karpov. Видеообращение, собравшее более миллиона просмотров, выложил Iva Design: бренд для беременных и кормящих мам задолжал деньги партнерам за пошив весенней коллекции и не может запустить производство летней.Результаты? За три-четыре дня распродажи Zoe San сумели «реально заплатить налоги и продолжить работать в нормальном режиме». В Iva Design смогли закрыть обязательства перед партнёрами и запустить в пошив летнюю коллекцию. Запуск скидок помог Chois: «Это дало возможность перевести дух, переосмыслить процессы и начать перестраивать стратегию».Проблемы начинаются в тот момент, когда тренд (уже вошло в обиход понятие empathy washing по аналогии с гринвошингом) выходит из берегов и показных слёз становится слишком много. Сочувствия (как и денег) на всех не хватает, и очередной душераздирающий пост приводит уже не к поддержке, а к раздражению.

Как справляются российские бренды?На выходных обсуждали с Катей Штерн очередные закрытия – но, к счастью, не брендов, а только офлайн-точек: Osome2some закрывает магазин в Петербурге, Vatnique – студию в Москве. Офлайн-пространство бренда ЛИНИИ работает до начала июня.Понятно, что справляемся мы не очень хорошо: содержать офлайн, да ещё в центре мегаполиса – очень дорого; с другой стороны – ограничения интернета и блокировки соцсетей обрубают брендам контакт с частью покупателей в онлайне (про общее падение покупательской способности даже не говорю).Но! У меня в инсте есть отдельный аккаунт, с которого я подписана только на российские бренды, – и вот когда мне хочется немного терапевтично успокоиться, я захожу туда ☺️ Потому что лента выглядит так, как будто вообще ничего не происходит – всё те же милые видео, новинки, распродажи, переписки с покупателями… Понятно, что за кадром кто-то, возможно, держится из последних сил, а кто-то адаптируется и продолжает работать.Если у вас есть свой бренд и вы справляетесь (или не справляетесь), расскажите мне @svetsezona

Моя подруга Света Падерина – журналистка, исследователь моды, автор канала «люди и одежда» – попросила меня рассказать о её бренде одежды Light on Mars. Рассказываю.Светлана запустила бренд ещё в 2015 году, вдохновлялась неоромантикой, современным искусством, фантастическими и мистическими историями. Делала коллекции, посвящённые Дэвиду Боуи, Дэвиду Линчу и Борису Виану. Участвовала в европейских арт-проектах, делала очень красивые съёмки и красивые вещи – одевала художниц и просто творческих девушек в разных городах и странах.Во время пандемии бренд встал на паузу (мы должны были сделать коллаборацию с группой «Мумий Тролль», но тут всё закрылось, и мы тоже, рассказала Света) и затем выпустил только пару дропов. А теперь – long story short – бренд перезапускается и готовит новые коллекции и новые классные вещи.Важно сказать! Сейчас Light on Mars распродаёт образцы из архивов бренда – всё в единственном экземпляре и по очень приятным ценам. Их можно посмотреть на сайте или в телеграм-канале. А новинки обещают уже на следующей неделе. По любым вопросам не стесняйтесь, пишите Светлане напрямуюМоя подруга Света Падерина – журналистка, исследователь моды, автор канала «люди и одежда» – попросила меня рассказать о её бренде одежды Light on Mars. Рассказываю.Светлана запустила бренд ещё в 2015 году, вдохновлялась неоромантикой, современным искусством, фантастическими и мистическими историями. Делала коллекции, посвящённые Дэвиду Боуи, Дэвиду Линчу и Борису Виану. Участвовала в европейских арт-проектах, делала очень красивые съёмки и красивые вещи – одевала художниц и просто творческих девушек в разных городах и странах.Во время пандемии бренд встал на паузу (мы должны были сделать коллаборацию с группой «Мумий Тролль», но тут всё закрылось, и мы тоже, рассказала Света) и затем выпустил только пару дропов. А теперь – long story short – бренд перезапускается и готовит новые коллекции и новые классные вещи.Важно сказать! Сейчас Light on Mars распродаёт образцы из архивов бре