Маркетолог со стройки // DRIVERS

Узнали, сколько девелоперы тратят на маркетинг... Мы собирали анонимные данные о средней цене лида, проценте конверсии в целевой лид и другие базовые показатели. И точно можем сказать: в Екатеринбурге явный тренд на качество, а не количество.➡️ Большинство компаний не уходят в тотальную экономию на рекламных бюджетах, а становятся внимательнее к их распределению. Фокус смещается с масштабирования на эффективность.Наше исследование показало, что в 2026 году:— многие компании сохранили или увеличили маркетинговые бюджеты;— агентский канал продолжает усиливать влияние на продажи;— медиасплиты становятся более диверсифицированными;— стоимость квалифицированного лида продолжает расти практически во всех сегментах;— рынок все больше концентрируется не на объеме трафика, а на качестве спроса.Спасибо всем участникам анонимного опроса! Благодаря вам удается фиксировать реальные изменения в маркетинге недвижимости.Мы обязательно продолжим ежегодные исследования рынка Екатеринбурга — интересно наблюдать, как будут меняться показатели и тренды дальше 🤍 📲 «Маркетолог со стройки в MAX»Узнали, сколько девелоперы тратят на маркетинг... Мы собирали анонимные данные о средней цене лида, проценте конверсии в целевой лид и другие базовые показатели. И точно можем сказать: в Екатеринбурге явный тренд на качество, а не количество.➡️ Большинство компаний не уходят в тотальную экономию на рекламных бюджетах, а становятся внимательнее к их распределению. Фокус смещается с масштабирования на эффективность.Наше исследование показало, что в 2026 году:— многие компании сохранили или увеличили маркетинговые бюджеты;— агентский канал продолжает усиливать влияние на продажи;— медиасплиты становятся более диверсифицированными;— стоимость квалифицированного лида продолжает расти практически во всех сегментах;— рынок все больше концентрируется не на объеме трафика, а на качестве спроса.Спасибо всем участникам анонимного опроса! Благодаря вам удается фиксировать реальные изменения в маркетинге нед

Как рост качества рекламы уравнял сегменты недвижимости в глазах покупателей? 🏙️Стильные рендеры, похожие визуальные приемы, однотипные наборы преимуществ и десятки одинаковых формулировок в рекламе — все это стирает границы между сегментами в восприятии аудитории.🍃 В результате покупатель все реже ориентируется на заявленный класс жилья. Обозначение «бизнес» перестало производить впечатление. Точнее производит при погружении в проект: когда сравнивают локации, архитектуру, планировочные решения и то, насколько жизнь в этом ЖК будет отличаться от «комфорт-класса».Но как теперь доносить уникальность бизнес-сегмента при первом же касании с аудиторией? Для девелоперов это — вызов. Нужны новые инструменты, чтобы в рекламных сообщениях отражать разницу в сервисе, деталях и опыте жителей после получения ключей.Собрали в карточках наблюдения о том, как меняется восприятие классов жилья и почему привычные маркеры сегментации работают уже не так эффективно 👆🏻📲 «Маркетолог со стройки в MAX»Как рост качества рекламы уравнял сегменты недвижимости в глазах покупателей? 🏙️Стильные рендеры, похожие визуальные приемы, однотипные наборы преимуществ и десятки одинаковых формулировок в рекламе — все это стирает границы между сегментами в восприятии аудитории.🍃 В результате покупатель все реже ориентируется на заявленный класс жилья. Обозначение «бизнес» перестало производить впечатление. Точнее производит при погружении в проект: когда сравнивают локации, архитектуру, планировочные решения и то, насколько жизнь в этом ЖК будет отличаться от «комфорт-класса».Но как теперь доносить уникальность бизнес-сегмента при первом же касании с аудиторией? Для девелоперов это — вызов. Нужны новые инструменты, чтобы в рекламных сообщениях отражать разницу в сервисе, деталях и опыте жителей после получения ключей.Собрали в карточках наблюдения о том, как меняется восприятие классов жилья и почему привычные маркеры сегментации работают уже не так эффективно 👆🏻📲 «Маркетолог со стройки в MAX»

По примете первым в новую квартиру запускают кота. TETRIS Group превратили это в промо-механику 💅При покупке новой квартиры коллеги дарят кота и скидку 15%. С точки зрения маркетинга впечатлений здесь хорошо собрана вся цепочка: культурный код → эмоция → обсуждение → запоминаемость бренда.Примета про кота в новом доме знакома почти всем, поэтому аудитории не нужно долго объяснять идею. В девелопменте промо часто строится вокруг рациональных аргументов: цена, метраж, платеж, срок. Они нужны, но сами по себе редко становятся темой для разговора. А здесь рациональный продукт получает эмоциональный крючок, который легко пересказать.По сути, TETRIS Group сделали не просто акцию, а повод для органического распространения. Люди обсуждают не условия покупки, а саму идею: девелопер дарит кота к квартире. Ну где вы такое видели? Это снижает рекламность сообщения и повышает шанс, что бренд заметят даже те, кто прямо сейчас не находится в активном выборе жилья.Кстати, кота реально могут подарить! Если ищете квартиру, то можете забрать этот милый бонус 😉Как вам идея? Давайте обсудим ⬇️📲 «Маркетолог со стройки в MAX»По примете первым в новую квартиру запускают кота. TETRIS Group превратили это в промо-механику 💅При покупке новой квартиры коллеги дарят кота и скидку 15%. С точки зрения маркетинга впечатлений здесь хорошо собрана вся цепочка: культурный код → эмоция → обсуждение → запоминаемость бренда.Примета про кота в новом доме знакома почти всем, поэтому аудитории не нужно долго объяснять идею. В девелопменте промо часто строится вокруг рациональных аргументов: цена, метраж, платеж, срок. Они нужны, но сами по себе редко становятся темой для разговора. А здесь рациональный продукт получает эмоциональный крючок, который легко пересказать.По сути, TETRIS Group сделали не просто акцию, а повод для органического распространения. Люди обсуждают не условия покупки, а саму идею: девелопер дарит кота к квартире. Ну где вы такое видели? Это снижает рекламность сообщения и повышает

💼 Бизнес как зависимостьУральские предприниматели — о свободе, выгорании и вере в свое делоБизнесу сейчас нелегко. Впрочем, а когда было легко? Это в книжках про успешный успех все красиво написано, на деле — каким бы опытным ты ни был предпринимателем чаще всего живешь как в том старом меме: «Бухгалтер — ты. Уборщик — ты. Продавец — ты. Грузчик, который загрузился и не вышел на работу, подставив всю компанию — тоже ты».Несмотря на перманентные риски и тревогу, есть свобода — та самая, после которой уже сложно вернуться к чужим правилам. Есть азарт, решения, маленькие победы и люди, ради которых продолжаешь верить в свое дело. В День предпринимателя мы поговорили с бизнесменами из разных сфер — девелопмента, архитектуры, рекламы, флористики, медиа и спа — о том, как они поняли, что работать на кого-то — не их история, и во что продолжать верить, когда вокруг все нестабильно.Ловите порцию вдохновения и мотивации!💼 Бизнес как зависимостьУральские предприниматели — о свободе, выгорании и вере в свое делоБизнесу сейчас нелегко. Впрочем, а когда было легко? Это в книжках про успешный успех все красиво написано, на деле — каким бы опытным ты ни был предпринимателем чаще всего живешь как в том старом меме: «Бухгалтер — ты. Уборщик — ты. Продавец — ты. Грузчик, который загрузился и не вышел на работу, подставив всю компанию — тоже ты».Несмотря на перманентные риски и тревогу, есть свобода — та самая, после которой уже сложно вернуться к чужим правилам. Есть азарт, решения, маленькие победы и люди, ради которых продолжаешь верить в свое дело. В День предпринимателя мы поговорили с бизнесменами из разных сфер — девелопмента, архитектуры, рекламы, флористики, медиа и спа — о том, как они поняли, что работать на кого-то — не их история, и во что продолжать верить, когда вокруг все нестабильно.Ловите порцию вдохновения и мотивации!