Раневская про [около]маркетинг

Сегодня была в жюри премии Silver Mercury. Это как прет-а-порте для мира моды: смотришь, как кто-то тратит на флайт от 50 до 300 миллионов, а всё, что реально применимо у простых смертных, уносишь себе.Тренды, коллеги, следующие:Метрики маркетологам надо ставитьНельзя отдавать маркетологам метрики на самовыпас. В океане данных они путают себя и бизнес.Я сегодня видела всё: — рост среднего чека, не перекрывающий очевидную инфляцию — рост на 1 пункт, поданный как грандиозный результат — 100 проданных свитеров как коммуникационный KPIНадо изучать переменные в Опиу. Смотреть что там меняется после флайтов. Снова в Опиу, снова в свои метрики. Чтобы за землю ногами держаться.Мы окончательно перешли в маркетинг повседневностиВсе кейсы говорят об одном: все уже купили, что хотели. Бренды встраиваются в путь потребления человека и предлагаю свой продукт там, где его уже итак покупают. Event + content + PR + онлайн слились в одну сущность. Раньше это были: — отдельные департаменты — отдельные KPI — отдельные войны в рабочих чатахТеперь лучшие кейсы — это одновременно: event, PR, UGC, инфоповод, медиа.Всех надо сажать в одну комнату, дружить и думать про одни и те же бизнес-метрики.Бренды перестают покупать внимание на товарВнимание покупается на медиа-среду. И даже когда двигают товар — продают не товар, а то, что может завируситься вокруг него. Так Flow качал бренд через клубнику в шоколаде. Они, кажется, сами не до конца поняли, что делали именно это, но я оценила.У рынка кризис оригинальности. Новый год? Вязаный свитер. Надо привлечь молодую ЦА? Приложение с AI-аватарами. Детская аудитория? Маскот в зоопарке.Корпораты играют в безопасные коммуникации и это окно возможностей для МСБ. Корпораты не референс, они зажаты необходимостью быть посредственностью. Очень сильный тренд на «тёплую рекламу»Давить на боль в текущей ситуации работает всё хуже, чем вызвать эмпатию. Люди перегружены тревогой и на тревожные офферы реагируют только в новостях. И последнее. Если меня читают

Общались с сотрудником на тему карьерного трека. Звучит аргумент:«У тебя понятный карьерный трек — ты маркетолог».А мне всё понятно примерно год. Потом полгода сижу и думаю: «Куда дальше?». Потом снова год понятно — и так по кругу.Самоопределение — это постоянная пересборка, постоянный кризис роли.Я была специалистом по рекламе, контент-маркетологом, медиапланером, маркетологом-стратегом, руководителем маркетологов. Каждая реинкарнация показывает, где ты ок, а где не ок. На сильном строишь новое.Слабое страхуешь другими людьми или AI.И так крутишься годами вокруг одной области деятельности и ищешь свою харизму. К 35 становишься мастером. Ещё через 10 лет мастерства рожаешь собственный метод и начинаешь учить других жить. Это, видимо, естественный цикл развития человека, как морщины и ипотека.Кризис — это хорошо. Это данный нам в ощущениях переход. Не переходишь — возвращается с депрессией. Переходишь — становишься результативнее и спокойнее.

В международной повестке маркетологи обсуждают, как масштабироваться быстрее.В РФ — как оптимизироваться: резать косты, ФОТ и людей.Я не сторонник поиска помиральной ямы. Но готовым надо быть ко всему. И к увольнениям тоже.Собрала методичку как увольнять людей из своей команды без саботажа и кровищи. Там самый цимес:— как понять, что проблема в человеке, а не в системе— как увольнять с минимальными потерями— как не получить мстительного бывшего сотрудника— и где проходит грань между «по-человечески» и «по ТК РФ»Не убавить, не прибавить. Делитесь, пока Вика находит время писать😘

Мощщщщнейший инструмент влияния на умыЭто музыка.Раскрыли тайны любимых песен. Узнали, кто зажигает звёзд и кому это нужно. Разобрали феномен Тейлор Свифт и Леди Гаги.Поймала себя на паре инсайтов для маркетинга — о них пишу отдельно.Прошлое видео набрало почти 12 000 просмотров. Это — ещё более огненное. Смотрим и комментируем.YouTube: https://youtu.be/md89jXS6RvwВКонтакте: https://vkvideo.ru/video-237687556_456239019

Кружки по интересамНа собеседовании девушка, директор по маркетингу, рассказала, как они через создание НКО продавали продукт для гос сектора.Оцените размах разгула: сделать несколько социальных проектов, чтобы ручкаться с нужными людьми и продавать им то, что выгодно тебе. Когда весь PR — это GR😄Режиссёр «Карточного домика» может поучиться красоте схемы.Силу комьюнити-маркетинга мы явно недооцениваем. Я — точно недооценивала.Ирония в том, что я сама уже 3 года состою в форум-группе предпринимателей.И прекрасно понимаю, какой там уровень доверия внутри. Мы друг про друга знаем столько, что пора убить.Выводов нет.Я просто шокирована силой комьюнити-маркетинга и собственной невнимательностью к этому инструменту.

Кино не будет прежнимЧем мы на самом деле расплачиваемся за популярность«Секса в большом городе», «Красотки» и «Бригады».Гость перевернул мир кино в моей голове с ног на голову. И да — это премьера проекта «Не мои мысли».YouTube (пока только он, надо разогнать алгоритм — не подведите, друзья):https://www.youtube.com/watch?v=g9zJscG0IOk

Живые каналы для лидогенерации в РФСобрали базу по перформансу в России: какие каналы работают, в каких связках они эффективнее и в каких нишах.Это то, что надёжно, как молоток.Не вижу смысла от добра добра искать: бюджеты сейчас конечны, и осваивать их надо эффективно.Забирайте по ссылкеТакое вам поддержка Яндекса не подскажет — у них всегда все булочки свежие😎

Вот уже два месяца с Юлей Калинцевой нас обклеивают черным скотчем, красят как женщин в игре GTA и держат в кадре по 8 часов. Все потому что мы готовим выпуски для ютуб-канала "Не Мои Мысли". Разбираем как влияют медиа на наше сознание и поведение.Вчера отсмотрела монтаж всех выпусков и в полном восторге. Дерзко, глубоко, по- живому. Скоро-скоро во всех запрещенных соц сетях.Вот уже два месяца с Юлей Калинцевой нас обклеивают черным скотчем, красят как женщин в игре GTA и держат в кадре по 8 часов. Все потому что мы готовим выпуски для ютуб-канала "Не Мои Мысли". Разбираем как влияют медиа на наше сознание и поведение.Вчера отсмотрела монтаж всех выпусков и в полном восторге. Дерзко, глубоко, по- живому. Скоро-скоро во всех запрещенных соц сетях.

Олды помнят рекламу:— Но там будет Макс!— Я готова!

Что известно про MAXу для рекламы— Цена подписчика в MAXе выше, чем в Телеграме, вовлеченность ниже. Бенчмарков по отраслям пока нет, но очевидно, что это дороже.— Рекламных возможностей внутри платформы пока нет, доступна только посевная реклама и внешний трафик из таких источников, как Яндекс, ВКонтакте, Авито и другие.— Из аудитории Телеграма в MAX переходит не более 3% подписчиков. При этом выгодно покупать размещение пакетом (до конца 2026 года штрафов за использование Телеграма нет).— Если у вас уже есть канал в Телеграме, его можно быстро перенести в MAX через сервис @MaxTG_Reposter_bot.— Для продвижения канала в MAXе используется посевная реклама, а аналитика и закупки проводятся через сервисы maxtake.ru, telega.in.— Можно сделать открытый канал, даже если у вас нет 10,000 подписчиков.— MAXа может удалить ваш канал, если поступают жалобы на спам. Сейчас нагрузка на площадку высокая, и они не церемонятся. Придерживайтесь норм по контенту и избегайте инвайтингов.Мы закупаем рекламу в Телеграме и Maxе. Поможем с переездом и набором подписчиков.

Проблем в маркетинге не будет.Они уже все есть.Подсвечу не очевидную вещь: в маркетинге поменялись ключевые роли.Это не так заметно, как реклама, которая второй год едет на ободах, или новые налоги.Но именно здесь сейчас копится следующая большая проблема.И все.Абсолютно все.Тормозят и не перестраиваются.Трафик-менеджерРаньше: собирал ключи, кластеризовал, чистил площадки, писал тексты вместе с копирайтером.Сейчас:— придумывает новые офферы и упаковку под них— делает посадки и креативы— помогает алгоритмам быстрее обучаться— анализирует, что реально залетает аудитории, и масштабирует этоЭто уже не человек «про ключи» и эксель.Это человек, который собирает всю логику — от оффера до посадки.Руководитель отдела маркетингаРаньше: управлял людьми, ставил задачи, спрашивал за результат.Сейчас: сам собирает лендинги, письма, баннеры, воронки. Мы возвращаемся к фулстек-специалистам, но уже в новом прочтении.Теперь это не фантазия из вакансий, а рабочая реальность.CRM-интеграторРаньше: пилил поля в CRM для продажников и ходил с протянутой рукой, чтобы они это хоть как-то заполняли.Сейчас: сшивает CRM, AI, звонки, письма и касания в одну логику. Настраивает ботов с LLM, которые дожимают клиентов в чатах и голосом по заданному сценарию.Наконец-то это стало возможным не в фантазиях, а в жизни.SMM-специалистРаньше: собирал по сусекам фактуру, писал тексты и менеджерил фотосъемки.Сейчас:— мониторит, что залетает у конкурентов— переписывает текст с AI за час в стиле клиента— пишет сценарии фотосъемок и сразу делает фото (синтография)— делает 3–4 версии одного и того же контента под разные соцсети и форматыКПД очень выросло с AI. Требуете либо сокращения штата, либо кратного роста результативности текущий людей.

Новая аватарка канала говорит о двух вещах:— за 15 лет в маркетинге у вас появится незакрашиваемая седина— нас стало больше 10 000, и я официально блогерСпасибо, что подписываетесь и остаётесь ❤️

Channel photo updated

Есть боль, про которую не пишут в учебниках по маркетингу.Это поток идей.Идеи приходят от всех:от CEO,от коллег,от друзей собственника,от случайных советчиков.Непрошенный совет — это форма агрессии. И он всегда бесит, но...Игнорировать — нельзя.Соглашаться на всё — тоже нельзя.Спорить — опасно.Собрала небольшую методичку по мотивам недавнего мозгового штурма в сообществе C-growth community:как директору по маркетингу работать с идеями CEO, команды и случайных советчиков — чтобы не пострадали ни бюджет, ни отношения.Получился практический конспект управленческой гигиены.

Маркетинг и перепроизводство — всё-таки зло 🙂Прочитала книгу 1927 года "Азбука умственного труда" и поймала себя на мысли: она спокойно заменяет десяток бестселлеров в красивой упаковке, пару подкастов и пачку статей.В книге просто базовые вещи, без которых нормально работать головой невозможно:— как организовать рабочее пространство— как читать и слушать так, чтобы действительно понимать— как отдыхать и не убивать память и мозг— как делать конспекты— как готовить доклады— и ещё куча фундаментальных навыковБаза не устаревает. Она просто переиздаётся под новым названием и надо учиться искать первоисточники.