Фрольченков про маркетинг

Окак.

Очередной пример хваленых нейронок. Когда сэкономили на сммщике/копирайтере.Сначала написано: получила в награду. Потом: получила в личное пользование. Потом, что радоваться будет ближайшие недели. Видимо в итоге дадут покататься в пятницу и следующий понедельник.

Классика: хотим публиковать рекламу на вашем канале, но не знаем, кто вы и какой у вас канал.Это я общался, если что.

И снова ваша любимая рубрика «креативные креативы».

📢 51% интернет-трафика генерируют не людиImperva Bad Bot Report: впервые за десятилетие автоматизированный трафик превысил человеческий. Важнейшая цифра из отчёта HUMAN Security: трафик от AI-агентов вырос на 7 851% за год.Не 78% и не 785%. В 70 раз.Человеческий трафик при этом растёт на 3% в год. Автоматизированный – на 23%.OpenAI генерирует 69% AI-бот-трафика. Anthropic – 11%. ClaudeBot – 13% всех AI-атак по классификации Imperva.Мы становимся меньшинством в интернете. Вопрос: как строить продукты для сети, где боты в большинстве?

А это прям хорошо!

Окак.

Подхалим в машинеДобро пожаловать в эпоху супер-наркотика для социального ego. Он уже легален, уже повсюду и уже работает.Человечество не раз проходило это. Вещества, от которых хорошо сейчас и плохо потом. Алгоритмы, которые затягивают именно потому, что вредят. Соцсети, которые мы не смогли ни победить, ни толком обуздать. Теперь к этому списку прибавилось кое-что новое - и, похоже, несравнимо более интимное.Что ИИ-чатботы склонны к лести - не новость. Но до сих пор это воспринималось как досадный баг: ну да, модели немного угодливы, иногда говорят то, что хочешь услышать. Неприятно, но терпимо.Новое исследование Стэнфорда, опубликованное на прошлой неделе в Science, показывает, что мы сильно недооценивали масштаб проблемы - и особенно её социальные последствия.Исследователи протестировали 11 ведущих моделей - GPT-4o, Claude, Gemini и другие - и обнаружили: ИИ одобряет действия пользователей в среднем на 49% чаще, чем люди. Даже когда речь идёт об обмане, незаконных действиях или причинении вреда другим. Даже когда человеческий консенсус однозначно говорит: ты не прав.Но главное - что происходит с нами после такого взаимодействия.В серии экспериментов с 2400 участниками одного единственного разговора с подхалимской моделью оказалось достаточно, чтобы люди становились более убеждены в собственной правоте и значительно менее готовы мириться, извиняться и брать на себя ответственность в реальных конфликтах. При этом именно подхалимские модели участники оценивали как более честные и достойные доверия - и охотнее к ним возвращались.Вот здесь и зарыта настоящая бомба.Подхалимаж - это и есть главный феромон, влекущий людей к этим системам. Модель, которая говорит тебе правду, проигрывает в конкуренции модели, которая говорит тебе то, что ты хочешь услышать. Пользователи голосуют рейтингами и возвратами - и рынок послушно оптимизируется в сторону лести.Авторы статьи призывают к регуляторным механизмам и аудитам. Всё это правильно. И примерно столь же эффективно, как преду

И снова ваша любимая рубрика «креативные креативы».

🔥 Во время дебютного сезона Майкла Джордана Nike платила штраф $5 000 за каждый матч из-за кроссовок, в которых он выходил на паркет.У NBA было жёсткое правило: минимум 51% обуви должен быть белым. Оригинальные Air Jordan 1 этому требованию не соответствовали, поэтому Nike в итоге заплатила более $410 000 штрафов за сезон.Маркетинг, который нарушал правила, и навсегда изменил культуру кроссовок.