Хороший плохой маркетинг

Новости маркетинга за последнюю неделю🔥 Австралийские пожарные представили календарь на 2026 год. С 1993 года они ежегодно снимаются топлес ради благотворительности.Вырученные средства направляются на защиту животных, поддержку детских больниц и восстановление после стихийных бедствий. За годы проекта собрано более 3,5 млн долларов. Когда забота выглядит эффектно.📟 Casio выпустила лимитированную коллекцию часов CA-500WEBF к 40-летию фильма "Назад в будущее". Модель повторяет легендарные часы-калькулятор Марти Макфлая и выполнена в стиле DeLorean. На задней крышке - гравировка "Flux Capacitor", а упаковка стилизована под VHS-кассету. Ностальгия в каждый тике.😴 IKEA представила "кровать для смартфонов" - миниатюрный аксессуар с простыней, подушкой и местом для зарядки. Кампания призывает пользователей "укладывать" телефоны на ночь, чтобы не залипать в ленте перед сном. Сон важнее скролла.🧱 LEGO и Nike преобразили внутренний двор шанхайской школы в модульную игровую площадку площадью около 550 м². Планировка повторяет форму культового кирпичика LEGO 2×3, а дети могут самостоятельно переставлять модули, создавая новые сценарии.Покрытие выполнено с применением технологии Nike Grind - переработанной резины от старых кроссовок в рамках стратегии Move to Zero. Звучит как идеальная и полезная коллаба. Побольше бы таких!🍫 Австралийский бренд Tim Tam креативно вышел на британский рынок с кампанией "Вниз головой". Билборды по всей стране развесили вверх ногами, отыгрывая мемы про Австралию. Этот ход вызывает желание "исправить" их - базовый психофизиологический триггер, который привлекает внимание. В результате люди фотографируют рекламу, обсуждают её и быстрее вспоминают о продукте в магазине. Это не первый такой рекламный ход, к примеру:IKEA развесила билборды вверх ногами рядом с конкурентами, намекая: "Купишь не у нас - всё пойдёт наперекосяк". Netflix / Stranger Things использовал перевёрнутые вывески в стиле "Upside Down", чтобы усилить атмосферу сериала. А Guinness

Куда-то те туда шагнул Буквоед (если кто не знает, это крупнейшая сеть книжных магазинов в СПб).Пытаюсь авторизоваться на сайте, чтобы забронировать книгу в магазине. Авторизация – только по звонку.Но звонок не приходит! Звоню по общему номеру сети, отвечают вежливо, это приятно.- Не могу авторизоваться на сайте- Сейчас я вам помогу, продиктуйте номер (а у вас определителя нет до сих пор?)*Диктую номер- Сейчас вам придет звонокИ тут замкнутый круг. Менеджер собралась за меня авторизоваться в личном кабинете точно таким же способом. Просто забронировать так и не смогла.Я понимаю, что Мегафон может блочить неизвестные номера как спамные, но введите тогда альтернативный способ авторизации на сайте.P.S. Успел всё-таки купить книгу.#плохойсервис #буквоед

Новости маркетинга за последнюю неделю🆕 Microsoft впервые с 2018 года обновила иконки своих сервисов. Теперь линии стали плавнее, а цвета - ярче. На редизайн ушло семь лет, хотя раньше обновления происходили каждые четыре-пять лет. Семь лет ради пары пикселей - это почти перфекционизм. Ладно, не пары, конечно, но все же иконки 2013 года мне нравятся больше за их строгость. 🏒 KFC Canada подарила Полковнику Сандерсу «хоккейную улыбку» на весь сезон. Так бренд решил стать ближе к фанатам хоккея. Кампания включает серию роликов, где Полковнику закрашивают зубы на вывесках и ведрах, а новая улыбка появилась и на упаковке, и в наружной рекламе, и в соцсетях. Главное, чтобы это вызвало ассоциацию с такими же беззубыми потребителями.🔥 Duolingo запускает собственную мобильную рекламную платформу Duolingo Ads. Она позволит брендам достучаться до аудитории с высокой вовлечённостью, особенно среди молодых пользователей, которых сложно поймать классической рекламой. В платформах будут использоваться персонажи Duolingo, а реклама - это встроенные видео и изображения прямо во время уроков. Сколько вы хотите способов монетизации? Много!🥛 Бывшая «дочка» Danone в России меняет название на «Логика молока». Теперь во всех публичных коммуникациях производитель молочной продукции и детского питания будет называться именно так. Новый логотип в виде капли подчеркивает принадлежность к отрасли, где всё «стройно, логично и понятно каждому». Ну что ж, “Вкусно и точка” сначала тоже не всем понравилось. 🛒 «Купер» представил функцию предсобранной корзины на основе ML-модели. Сервис автоматически подбирает товары, анализируя историю заказов и предпочтения клиента. Новинка стала одной из ключевых тем E-Retail Week 2025, где обсуждали тренды персонализации и большие данные в e-grocery. Эдакая расширенная версия “вы ранее заказывали”. С наборами товаров под рецепты будет хорошо. 😱 Только 11% компаний в России регулярно измеряют индекс лояльности клиентов. При этом 9 из 10 предпринимателей счи

🗣Завтра в рамках XI фестиваля Книжный Маяк Петербурга участвую в диалоге с Денисом Смирновым — маркетологом-стратегом с 15-летним опытом, автором Эталонной модели маркетинга, консультантом сотен компаний и спикером ведущих бизнес-конференций.Обсудим легкий способ удвоить продажи!🏠 Встречаемся в Книжной Лавке Писателей на Невском, 66 в 19:00. 🤖🤖🤖Места ограничены!Регистрация

Новости маркетинга за последнюю неделю👃 BMW выпустила три аромата, вдохновлённые легендарными моделями серии M. 1972 - год основания BMW M и выхода 3.0 CSL: аромат цитрусов, яркого лимона и свежих трав. 1985 - эпоха культового M3 E30: сочетание хрустящего яблока и древесной амбры. 2025 - отражение современности и будущего модельного ряда, воплощённого в новом M5 G90: ноты розового перца и древесины. Апселлы такие апселлы.🩴 Crocs готовится к релизу коллаборации с «Сумерками» - два вида клоггов, посвящённых Эдварду и Джейкобу. На одной паре - вампир, на другой - оборотень. Не спойлер же? Плюс модель на высокой подошве с блёстками и туманом, и, конечно, тематические джиббитсы.🍕 Pizza Hut проводит «тихий» ребрендинг. Без громких заявлений и сдержанно: в новом визуале больше воздуха, мягкая палитра, обновлённый логотип и узнаваемая «шляпа» в лаконичном исполнении. Обновление бренд решил показать через видео - историю о переменах, которые происходят естественно.Иногда надо попадать в новостные сводки..🚗 А вот X5 провела самый масштабный ребрендинг за всю историю компании. Из названия исчезло слово «Group», а новый слоган звучит просто - «Главные в еде». Редизайн отражает переход от корпоративного к человеческому тону: визуал стал чище, цвета - теплее, логотип получил минималистичную форму. Компания делает ставку на единую экосистему брендов - от «Пятёрочки» и «Перекрёстка» до цифровых сервисов. «Главные в еде» - теперь не про полки, а про отношения с людьми.В общем, получилось бескомпромиссно и это хорошо.🤔 Российский рынок инфлюенс-маркетинга может сократиться на 15%, прогнозирует Okkam Creative. Главная причина - потеря Нельзяграмма как ключевой площадки. Рост Telegram и VK не компенсирует спад: бюджеты упали с 20% до 4% - минус около 500 млн рублей. Аналитики отмечают, что бренды теперь ищут «долгие форматы»: коллаборации, UGC, интеграции в нативных форматах. Рынок взрослеет, а импульсивные закупки по охвату уходят в прошлое.🥞 «Теремок» тестирует новый формат рес

Новости маркетинга за последнюю неделю😮 Suzuki обновила логотип впервые за 22 года. Новый дизайн сохранил узнаваемую букву «S», но теперь она более плоская, а вместо классического хромированного покрытия используется серебристая краска. Этот редизайн отражает новую корпоративную философию Suzuki - «Рядом с вами» (By Your Side). Новый логотип будет представлен на концептуальных моделях на Токийском автосалоне Japan Mobility Show 2025. Если сразу заметил изменения - значит, точно фанат марки.😢 Бренд салфеток Tempo снял трогательный ролик о таксисте, который каждый день поддерживает пассажиров. И рядом у него всегда коробка Tempo. Это не просто салфетка, а маленький жест, показывающий, что ты не один. Иногда важнее, кто рядом, чем куда едешь. Кстати, шоколадка бы тоже помогла - кто понял, тот понял.📚 Heinz запустил новый соус Smooth Tomato Bolognese в кампании с героями Mr Men Little Miss. Главный персонаж - Mr. Ridiculously Good - оживает в анимационном ролике и рассказывает историю прямо со страниц книги. Запуск прошел в книжных магазинах Waterstones: бренд сознательно уходит из супермаркета в мир детских историй. Анимация, лимитированные банки и наружка поддерживают идею: «это не просто соус, это часть семейного рассказа». Когда паста становится чтением на ночь.🍦 Google представил новый ролик для Pixel 10 и сделал ставку на мороженое. В кадре - рожки с ванилью, символ скучных телефонов, которые люди не хотят менять из-за привычки и страха нового. Вместо драматичных эффектов - ирония: мороженое не тает, а в саундтреке звучит «Sugar Town» Нэнси Синатры. Всё работает на главный месседж: «Get outside your comfort phone» - пора выйти из зоны комфорта и попробовать Pixel с AI-функциями Gemini. Как владелец Пикселя, поддерживаю любую их рекламу.💃 Lamoda запускает собственный спортивный бренд Sonu - одежду и обувь для бега и фитнеса с инновационными технологиями. В коллекции футболки и топы с WickTeck для отвода влаги, куртки с защитой SO-HydroTech от дождя, утеплитель

Сбер рекламирует свое умное кольцо практически так же, как T2, когда менял название — выкупает сразу несколько постов в каналах в одно время.

Новости маркетинга за последнюю неделю👶 Pampers запускает кампанию Behind Every Baby и полностью меняет философию маркетинга. Вместо акцента на продукт - эмоциональный сторителлинг. Вместо сухих преимуществ - слезы умиления: первый сон, первые шаги, первые победы. Вместо ТВ-рекламы - social-first стратегия, инфлюенсеры и конкурсы в TikTok. Когда подгузники продают не функцией, а чувствами.📸 Kodak представила коллекционные мини-камеры в формате blind box: покупатель не знает, какой дизайн ему достанется, пока не откроет коробку. Внутри может быть одна из десяти моделей - от классической желтой до лимитированных серий. Фишка в том, что это не игрушки: камеры реально снимают и поддерживают microSD. Селфи с элементом рулетки.🫙 Дэвид Бекхэм решил попробовать себя в кулинарии: у него уже есть бизнес с медовыми закусками и пасека, а теперь он занялся вареньем из сливы под брендом «Дэвид Бэкджем». Пока неизвестно, пойдет ли продукт в продажу, но по комментариям фанатов — джем разлетелся бы мгновенно. Футбол, мед и варенье - универсальный хет-трик. 🙅 McDonald's в Японии вводит ограничения на Happy Meal с персонажами Sanrio: в день запуска продажа через мобильные заказы и доставки будет закрыта, а потом введут лимит - не больше трёх наборов в одни руки. Это решение приняли после провала с карточками Pokémon, когда игрушки сметали пачками, а еду выбрасывали. Счастливый набор - без перепродажи на аукционах. 😅 Бренд Alkosto Stores в Колумбии запустил кампанию «Мясо в мире с планетой», показывая, что их продукция производится экологично: без вырубки лесов и с вниманием к кормам для животных. Когда даже стейк хочет быть «зелёным».✈️ S7 Airlines представила новую форму бортпроводников: больше капсульный гардероб, чем строгая униформа. Теперь экипаж будет летать в платьях полуприлегающего силуэта, стильных пиджаках и кроссовках. Комфорт на высоте - буквально.🔥 К 30-летию «Истории игрушек» Levi’s и Disney выпустили капсульную коллекцию, которая будто создана Вуди и Баззом Лайте

Маркетинговая стратегия #4 Бизнес-модель ❌ Маркетолог без стратегии часто действует вслепую: запускает кампании, тестирует гипотезы, но не всегда понимает, как это связано с целями бизнеса.✅ Именно поэтому важна модель Остервальдера. Она помогает разложить бизнес на ключевые элементы и увидеть, как они связаны между собой.Благодаря этому маркетинг перестаёт быть набором разрозненных инструментов и становится системой.Что это даёт?Чёткое понимание, как компания создаёт ценность для клиента.Возможность выделить приоритетные сегменты и каналы коммуникации. Связь маркетинга с продуктом, продажами и финансами. Общий язык с собственниками и менеджментом.📌 В итоге маркетинг превращается в связующую ткань бизнеса: он не только «ведёт рекламу», а помогает компании зарабатывать и расти. Вот почему фрейм Остервальдера важен каждому маркетологу, который хочет играть стратегическую роль, а не быть «исполнителем по рекламе».Посмотреть шаблончик можно тут:https://miro.com/templates/business-model-canvas/#маркетинговаястратегия@horplohmarkХороший плохой маркетинг

Новости маркетинга за последнюю неделю🧆 IKEA нашла способ превратить еду в капитал бренда: на Family Fest 2025 в Сингапуре компания запустила плюшевые брелоки в форме культовых шведских фрикаделек, которые выдаются покупателям, потратившим от $50. Акция ограничена - всего 300 брелоков в день на магазин, что делает их редким и коллекционным товаром. Редкость как стратегия - аппетитная подача.😱 Агентство Nexus BBDO создало рекламу Nissan для рынка Боливии всего за 10 секунд: пять секунд на генерацию милых изображений в нейросети и пять - на слоган «Может случиться все что угодно, но вы не потеряете ваш автомобиль». Кампания подчеркивает пятилетнюю гарантию Nissan в регионе. Когда бриф живёт меньше, чем сторис.☕️ Осень только началась, а Starbucks уже бьет рекорды продаж благодаря культовому Pumpkin Spice Latte, впервые выпущенному в 2003 году. Для компании это особенно важно: новый гендиректор Брайан Никкол сделал ставку на бариста - оптимизировал меню, усилил нагрузку и хочет вернуть в кофейни атмосферу личного общения. Один латте - как KPI целого сезона.🏆 Актёр Брайан Кокс стал звездой кампании Uber, за которую агентство Special US получило «Эмми» от Американской телевизионной академии. Жюри отметило сочетание юмора и чёткой бренд-коммуникации, вызывающей эмоции. В ролике Кокс играет самого себя, поступает в колледж и исследует студенческую жизнь. Когда студенческая жизнь приносит не диплом, а «Эмми».🍝 Партнёр «Формулы-1» Barilla рассказала трогательную историю в кампании Tastes Like Family. В 1970-х Луиджи Монтанини готовил пасту для гонщиков, механиков и инженеров прямо в паддоке, и простая еда превращала соперников в друзей. «Они приходили ко мне, как в дом к маме, садились и на время забывали о гонках», - вспоминает он. Паста как топливо для дружбы.📊 В первом полугодии 2025 года маркетплейсы впервые обогнали онлайн-видео по среднедневному охвату, сообщают в Future Lab. ➡️ Маркетплейсы стали высокочастотной средой: баннеры, ленты, витрины и видеостоки внутри