ХОТ ДИДЖИТАЛ от Влада Ситникова

Испанская организация SEGO и Shackleton Madrid в 2008 году превратили кампанию о профилактике рака шейки матки в настоящий памятник. Пользователи, которые распространяли информацию о первой вакцине, предотвращающей рак, могли навсегда оставить своё имя на монументе и найти его через сайт #health #thebestof@HotDigital

Google представили новую умную колонку Google Home Speaker с Gemini внутри. Устройство поддерживает естественный диалог, понимает сложные запросы и может выполнять несколько команд подряд, а подписчики Premium смогут спрашивать колонку о событиях, зафиксированных домашними камерами #AI #techhttps://blog.google/products-and-platforms/devices/google-nest/google-home-speaker-gemini-features/@HotDigital

ИИ-дайджест неделиGoogle представила Ask Ad Manager — ИИ-помощника для Google Ad Manager. Ассистент позволяет управлять рекламными кампаниями через обычные текстовые запросы: искать инсайты, анализировать доходы и получать рекомендации без необходимости вручную разбираться в интерфейсе.Microsoft запретила сотрудникам использовать новый Claude Fable 5. Причиной стали не возможности модели, а политика хранения данных: Anthropic сохраняет историю запросов до 30 дней, а отдельные запросы, признанные подозрительными, — до двух лет. При этом критерии такой классификации компания не раскрывает.Perplexity представила Self-Improving Memory для AI-агентов. Новая система позволяет агентам запоминать результаты прошлых задач, учиться на собственном опыте и со временем улучшать качество работы без ручной настройки.Яндекс добавил в чат с Алисой AI»виртуальных ИИ-персонажей. Пользователям доступны 30 компаньонов с разными характерами и манерой общения, а также возможность создать собственного персонажа, задав ему имя, функции и стиль общения.Team’s AI помогает быстро собирать команды под конкретную задачу. Ассистент анализирует требования проекта, навыки специалистов и предлагает оптимальный состав команды, экономя время на поиск исполнителей и распределение ролей. Хотите себе такого? Тогда это вам в ГРЭЙП.#AI #digestAI@HotDigital x @grape_agency

3.Citroën назначил Омара Си (Omar Sy), звезду фильма "1+1", не просто амбассадором, а специальным советником бренда. В первом ролике актер предлагает переименовать компанию в Sytroën в честь самого себя #fun@HotDigital#morningart

2.Midjourney (да, ИИ с картинками) представили прототип системы ультразвукового сканирования всего тела Midjourney Scanner, которая в будущем может стать альтернативой МРТ. Компания планирует установить первые устройства в собственном Midjourney Spa, хотя пока технология не прошла клинических испытаний и не получила независимых подтверждений точности #AI @HotDigital

Сегодня на завтрак мы купим нож, пройдем обследование и переименуем бренд:1.Классная компания по продвижению акции на ножи за 1 рубль от Пятерочки. С налетом "Почему женщины убивают"... если не заточить нож вовремя #fun @HotDigitalСегодня на завтрак мы купим нож, пройдем обследование и переименуем бренд:1.Классная компания по продвижению акции на ножи за 1 рубль от Пятерочки. С налетом "Почему женщины убивают"... если не заточить нож вовремя #fun @HotDigital

🔥 Дайджест креативных кампаний этой недели➖ Nike и Wieden+Kennedy в Sleep Well, NY отпраздновали первое за 50 лет чемпионство New York Knicks роликом в стиле Джоша Сэфди.➖ Ōura и nice&frank в Ready? обыграли извечный вопрос английских болельщиков «Are they ready?» с помощью Харри Кейна и Деклана Райса.➖ Uber Eats и Special завернули наружную рекламу других брендов в гигантские пакеты доставки, напомнив, что у сервиса можно заказать «почти всё».➖ Apple в Dança показали Винисиуса Жуниора, танцующего под музыку, которую слышит только он, демонстрируя шумоподавление AirPods Pro 3.➖ IKEA Canada и Dentsu Creative собрали флаги разных стран из мебели и аксессуаров в кампании Assemble the World, посвящённой мультикультурным фанатам ЧМ.➖ Canac выпустил The Secret Box — коробки для переезда с двойным дном, чтобы скрыть вещи, которые не хочется показывать помощникам.➖ SKYN и L&C в Faces сначала создают ощущение интимной сцены, а затем раскрывают, что речь идёт о футбольных эмоциях на трибунах.➖ La Colombe и Uncommon New York в Must Be the Coffee рассказали о повседневных странностях, которые делают города живыми.➖ Odido и TBWA\Neboko создали Startphone — приложение, которое постепенно открывает детям возможности смартфона по мере взросления.➖ Hospice New Zealand и McCann Wellington запустили платформу Dying Reviews, где неизлечимо больные люди могут оценивать, как компании относятся к ним в последние месяцы жизни.#creativity #digestHD@HotDigital

Собрали первые каннские кейсы этого года — полазили по шорт-листу Titanium. От OREO-коров и плоскоземельщиков Columbia до POS-терминалов, которые спасают банковские счета после кражи телефона #cases #CannesLionshttps://hot-digital.ru/2026/06/cannes-lions-2026-shortlist-titanium/@HotDigital

Пока ждём публикацию шорт-листов других категорий, решил, что буду делиться мнениями лидеров рынка про лучшие работы. Первый, в подборке — Владлен Ситников, основатель безтендера.рф и главный редактор hot-digital.ru.Вопрос был простой: какой кейс из Titanium больше всего нравится. Владлен отвечает: «Если говорить про Titanium в целом, то, конечно, там по-прежнему очень много социального булшита: права обездоленных, экология, гендерные темы и так далее. Лично мне кажется, что значительная часть таких работ все дальше уходит от сути рекламы.Что может быть хуже рекламы, которая рекламирует сама себя без целеполагания заложенного в бренд изначально? Реклама агентства? Да, такая цель может быть, но где здесь клиент и его проблемы?Но классно, что есть такие работы как Columbia “Mission Imposiible”.Тут мне нравится буквально все.Во-первых, очень простая идея бросить вызов плоскоземельщикам (при, очевидно, небольших медиаинвестициях).Во-вторых, сама идея устроена так, что она автоматически запускает конфликт. Когда активисты начинают атаковать компанию, а глава компании в ответ предлагает им самим взять управление бизнесом в свои руки — шах и мат — теперь уже серьезный вызов. На него невозможно не реагировать, и ты вынужден занять позицию.Здесь работает сильная групповая динамика. Одни поддерживают бренд, другие поддерживают Юрия Лозу. Возникает реальная дискуссия.При этом сам вызов очень органично связан с брендом. Columbia — это бренд преодоления и испытаний, бренд, что помогает бросить челлендж самому себе. А здесь бренд запускает челлендж не только для людей, которые ходят в горы или по пересеченной местности в его одежде, но и для тех, кто отрицает науку. Красота.И, погнали: медиа с удовольствием подхватывают историю. Да, скорее всего были и платные размещения для поддержки запуска. Но сила кейса в том, что внутри самой идеи уже заложена вирусность. Она сама генерирует обсуждение и дополнительный охват.И самое главное — эта идея работает на продукт. Она заставляет посм

Детский благотворительный фонд Barnardo’s и BBH London выпустили кампанию Fk Off**, основанную на реальной истории трудного подростка. Ролик напоминает, что организация не отказывается даже от тех детей, с которыми, кажется, уже никто не готов работать #social #thebestof@HotDigital