Клёвый маркетинг Петра Бойцова

Хороший лонгрид там 😄😄😄

🤝 Tinder тонет. Как Match Group планирует его спасти?Match Group — это 2000+ умных голов. И они видят, что Tinder падает уже несколько лет.Было бы странно, если бы они ничего не предпринимали.Я прошерстил отчёты Match Group и откопал кое-что интересное и не совсем очевидное.И кажется, я понял, как Match собирается вытаскивать тонущий корабль 🤪Я уже написал большой лонгрид на эту тему, но опубликовал его не здесь 🙈У меня есть закрытый канал в Max, в который я буду дублировать контент из этого канала, но иногда закидывать туда штуки, которые не попадают в телегу. Например, сегодня.Подписывайся на меня в MAX — чтобы контент «Клёвого маркетинга» всегда был под рукой, даже если Telegram временами не доступен. И чтобы первым читать мысли, которые сюда не доходят.👉 [Клёвый маркетинг в MАХ]

В следующий раз ожидаю рейв вечеринку :)

#2️⃣5️⃣ Выпуск готов 👩‍❤️‍👨Гость: Петр Бойцов- директор по маркетингу сервиса «VK Знакомства» 🎥📲 https://dating.vk.comКлючевые тезисы.👤 Путь гостя• Родился в Лабытнанги (Ямал), за полярным кругом.• В 16 лет работал озеленителем, затем — администратором в интернет-казино.• Два высших технических образования, инженер-программист.• Свой путь в маркетинг начал с позиции «программист-веб-дизайнер» (делал всё — от серверов до дизайна и рекламы).• Последние 8 лет — директор по маркетингу («Мамба», Fintech, «Фотострана», VK Знакомства).❤️ ЛичноеС женой познакомился во «ВКонтакте» — написал в личку с вопросом «Играете ли вы на скрипке?» (она ответила «нет», и это стало поводом для шутки «мы так похожи»).📊 Цифры и аудитория• MAU — более 4,5 млн человек.• Мэтчей в сутки — более 1 млн.• Соотношение — 40% девушек, 60% парней (у конкурентов девушки ~22%).• Средний возраст — 25–35 лет (серьёзные отношения, а не «фан»).• Верифицировано — около 40% анкет.⚙️ Как работает сервис• Алгоритм с ML учитывает ~100 факторов (внешность, поведение, интересы).• Подборки по интересам (активный отдых, красота, учёба в одном вузе).• Друзья пользователя не видят его в сервисе — двойной контур приватности.💰 Экономика~80% выручки — платная подписка.Остальное — суперлайки и функция «Внимание» (поднятие анкеты в рейтинге).🎯 Социальная миссия и парадокс лояльности• Самые лояльные пользователи удаляются (нашли пару).• Пользователи дарят торты с надписью «Спасибо, у вас минус два пользователя».• Задача — свести пару максимально быстро (как Avito: продать товар быстро → сарафанное радио).🌍 Тренды• Глобальный рост «экономики одиночек» (сингл-номика): доставка еды, клининг, онлайн-кинотеатры заменяют партнёра.• Государство пытается это компенсировать маткапиталом и другими мерами — но пока перекос сохраняется.Выпуск уже доступен на всех площадках:💙 VK видео📺 YouTubeПодписывайся на 📱 каналhttps://t.me/mamaceonow

Про Серебряный Меркурий и другие маркетинговые премииВчера я был судьей в Серебряном Меркурии.Судил две категории:F6. Лучшая кампания с использованием брендированного опыта F08. Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламыЭто был этап отбора в long-list, но что можно отметить:✖️ Мой личный коэффициент пропуска заявок в long-list в первой категории 37,5% (шесть заявок из шестнадцати), а во второй категории 25% (две заявки из восьми).✖️ Большинство заявок которым я отказал: или описаны слабовато или выбрана неправильная категория или не адаптирована заявка под категорию.✖️ По факту в long-list прошло на одну заявку больше в каждой категории, чем получилось у меня: 7/16 и 3/8. Это значит, что я судил чуть более строго чем в общем судейская команда в которой я находился.✖️ Часть более активных судей обсуждает каждую заявку, остальные к этим обсуждениям прислушиваются.✖️ В моей группе редко случалась ситуация, что мнения разделились, в основном судьи смотрят на кейс +- одинаково и дают схожие комментарии. ✖️ На бюджеты и эффективность обращают большое внимание, несмотря на то, что в моих категориях вес эффективности был отдан минимальный.✖️ При этом если кейс не фестивальный, но с эффективностью все ок, то заявку скорей всего не пропустят. «Просто хорошо поработал маркетинг, но это не кейс на премию».✖️ Видеоролик к заявке это важно, без него кейсу пройти сложнее.✖️ Чем выше бюджет указан в заявке, тем больше ожидания от результата.✖️ Очень важно иметь сильный инсайт, нестандартный, который может зацепить. Без сильного инсайта пройти также сложно.✖️ Очень важно соответствие цели=инсайту=выбранному решению. Если что-то не вяжется, то это отказ.@itiscoolmarketing

Теперь голосовые сообщения и изображения можно отправлять прямо в чате VK Знакомств🔥Делитесь любимыми мемами или фотографиями собаки, рассказывайте эмоциональные истории — это сделает беседы живее, красочнее и ближе.О безопасности мы тоже позаботились: отправить голосовые и фотографии можно будет только после взаимного интереса и обмена несколькими текстовыми сообщениями. Или сразу — но для верифицированных пользователей. А отключить функцию получения и отправки изображений можно в настройках.Нежелательный контент будет ограничен. Потенциально чувствительные изображения придут размытыми — их можно будет открыть по желанию.С новыми функциями вы сможете испытывать всю палитру эмоций от общения. Приступайте к следующему этапу, только когда почувствуете, что вам с человеком достаточно комфортно. Переходите в VK Знакомства и узнайте своих мэтчей по-новому!

💬 Meta впервые потеряла аудиториюДрузья, случилось то, о чём страшно думать. Meta(холдинг в который входит Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger, Threads и Meta AI)* отчиталась за Q1 2026 и впервые показала квартальное падение ежедневных пользователей. Минус 20 миллионов человек по всей экосистеме (да это не так много, но у них и рост был не вау последние пару лет)Даже запуск Threads, который рвет все рейтинги по инсталлам, не спас.Самое смешное — как они это объяснили.Официальная версия: перебои с интернетом в Иране во время протестов в январе, ограничения доступа к WhatsApp в России и новые правила для подростков в Австралии.Ну вы поняли, такой гигант как Meta, ощутил на себе санкции Роскомнадзора и пишет про это в WW репорте 🚬А если серьёзно, то я думаю, что причины глубже.Зрелые рынки — Северная Америка и Европа — стагнируют или оттекают, в первую очередь из Facebook. Всё растёт за счёт Азии и остального мира. А почему люди отваливаются? Потому что устали от перегруженной ленты, бесконечной рекламы и нерелевантных новостей. Они уходят в более нишевые и приватные места.И здесь я вижу большой тренд — гиперлокальность.Люди больше не хотят держать всех друзей, коллег, родственников и увлечения в одной корзине. Потому что это неудобно, а иногда и опасно. Тёща не должна читать чат с корешами. Начальнику не нужны мемы про крипту. А мамочки из школы — обсуждать твои ночные фото.Логика простая: если ты смешиваешь разные аудитории в одном месте — делай это умно. А лучше — разноси по разным чатикам, комнатам, группам. Со своими правилами и контентом.На самом деле этот тренд зайдет и к нам как обычно через какой-то лаг.В следующем посте расскажу про один гиперлокальный сервис, который сейчас отжимает у Facebook аудиторию на их же территории и держится в топе загрузок американского App Store. Спойлер: ему больше 10 лет и это не ТикТок.Не переключайтесь 👋*В России компания Meta Platforms Inc. (владелец социальных сетей Facebook и Instagram, а также мессенджера WhatsApp)

Про гос поддержку дейтинговТема рождаемости актуальна не только в нашей стране. В Японии есть довольно популярный дейтинг Tapple (20М+ профайлов, 380к мэтчей в сутки и 12к реальных пар в месяц).Это к вопросу о конверсии из мэтчей в реальные пары 👆Tapple уже запартнерился с несколькими префектурами в Японии и предлагает пользователям субсидию 10 000 иен (около 5000 рублей) на оплату подписки в дейтинг-сервисе.Тут пишут, кто подходит для получения субсидии:🟣 Пользователи 18 до 39 лет (за исключением учащихся старших классов), проживающие в городе.🟣Лица, которые в год подачи заявки пользовались приложением для подбора партнеров или услугами семейного консультирования, назначенными городом, или участвовали в мероприятии по подбору партнеров.🟣Лица, не состоящие в браке и желающие вступить в брак в день оплаты расходов, подлежащих субсидированию.🟣Лица, не имеющие задолженности по городским налогам.🟣Лица, не являющиеся членами организованных преступных групп, как это определено в Постановлении города Итакура об искоренении организованных преступных групп.Это я к тому, что когда-нибудь, я все-таки допишу серию постов, которые начались с публикации о Вселенной-25 (если не читали, то хайли рекомменд). И расскажу про сдвиговые тренды которые я вижу.Один из таких сдвиговых трендов как раз про то, что государство все больше и больше будет интересоваться темой знакомств в цифровых и современных сервисах.Но это будет чуть позже 🤪А пока из интересного, про безопасность в Tapple и в японских дейтингах в целом.Почти в каждом популярном японском дейтинге требуется обязательное подтверждение личности через локальные японские документы.А поскольку ты уже проверен японскими госуслугами, то тебе разрешают использовать в профиле не настоящее имя, а псевдоним. Такие дела ❤️‍🔥

🤜 Крутая возможность поработать бок о бок со мной Вакансии редкое явление, поэтому не пропустите 🧁В команду Знакомств ищем:1) Менеджер по digital-продвижению в VK Знакомства2) CRM-менеджер в VK Знакомства3) Продуктовый аналитик в VK Знакомства4) Старший менеджер продукта в VK ЗнакомстваНесколько слов про нас: за пару лет стали лидерами рынка знакомств в РФ в разрезе всех ключевых метрик дейтинг-продуктов, заряженная команда, лучшие руководители (и я не про себя), амбициозные задачи.Также очень дружественная команда VK Рекламы ищет на борт двух человек, с сильным опытом в VK Рекламе:1) CMO в VK Рекламу2) Менеджер по интернет-маркетингу в VK РекламуРезюме и сопроводительные письма можно присылать мне в личку: @bp0005P.S. Лайки и шеры данного поста снижают лишние калории от шашлыка на майских!

Как игровики экономят на комиссии Google Play & AppstoreВстретил забавный лендинг игры Rush Royale:• На android рекомендуют качать apk'шечку, и дают там +10% профита в игре• Лучший выбор для Mac: веб-версияВыглядит немного кринжово, при этом скорей всего работает ок.Суть дополнительных кнопок в том, чтобы не платить комиссию сторам (25-28%), просто меняя или убирая стор из цепочки@itiscoolmarketing