Смотрю на свежую аналитику одного из мировых корейских дистрибьюторов по итогам 1 квартала 2026 — и здесь очень показательная картина для всех, кто работает с косметикой.TOP-10 брендов за последние 2 года изменился очень сильно.По сути, это уже не просто рейтинг продаж одного дистрибьютора, а хороший индикатор того, куда реально движется глобальный спрос на K-beauty.Что видно:— Medicube вышел на 1 место (в 2025 был №2)— Dr. Althea из нового игрока сразу ворвался в TOP-3— Biodance также резко усилился и уже в TOP-4— Celimax быстро поднялся до 6 позицииПри этом часть брендов заметно просела:— Anua: 2 → 3 → 5— COSRX: 3 → 9 → 8— TOCOBO: 5 → 8 → 9А некоторые бренды вообще вылетели из TOP-10:— TirTir— Pyunkang Yul— Heimish— numbuzinГлавный вывод для нас простой:Сегодня особенно сильно растут бренды, у которых есть сильный локомотивный товар — продукт, который реально цепляет рынок и вокруг которого выстраивается вся маркетинговая работа.Но одного продукта мало.Крайне важно, чтобы бренд активно и системно вкладывался в маркетинг, и это должно быть видно: инфлюенсеры, соцсети, viral-контент, постоянное присутствие в инфополе.Именно так сегодня строятся сильные бренды.По сути, это во многом тот же путь, по которому стараемся идти и мы с нашими брендами: искать сильные продукты, выстраивать вокруг них маркетинг и постепенно масштабировать.Уверен, что именно такой подход со временем позволяет брендам выходить на действительно высокий уровень.
