ВТБ + WB: слухи сбываются Помните, я недавно писал, что между ВТБ и Wildberries зреет союз?Так вот: ВТБ и Wildberries объявили о стратегическом партнерстве. Совокупный охват двух структур превышает 100 млн человеку. ВТБ подтвердил покупку миноритарной доли в цифровых финансовых активах RWB с возможностью её увеличения.В основе сделки - объединение розничных и цифровых возможностей обеих сторон:1. ВТБ получит доступ к каналу продаж через инфраструктуру маркетплейса.2. Wildberries - сеть отделений, включая "Почта Банк" и инфраструктуру ВТБ.3. На базе WB Банка и розничного блока ВТБ планируется развивать финтех-проекты.4. Горшков, возглавляющий сейчас WB Банк, возвращается в ВТБ на пост заместителя председателя правления - он будет курировать розничный бизнес. 5. Зампред ВТБ Ольга Скоробогатова сосредоточится на трансграничных платежах.Короче даже с Почтой России, как связующее звено, угадали мы с вами 🙃#новости
ИИ-экономика и ее парадоксыВчера увидел новость, что Microsoft отменяет большую часть лицензий на Claude Code для сотрудников.И пересаживают на GitHub Copilot CLI. А ведь еще полгода назад доступ раздали тысячам разработчиков, PM-ов и дизайнеров, но инструмент стал слишком популярным и... слишком дорогим.Дальше - больше. Uber сжёг весь годовой бюджет на AI-инструменты для кодинга за четыре месяца. При том что сама компания мотивировала команды к использованию ИИ.В запрещенной в России организации на букву М сотрудник собрал дашборд «Claudeonomics», где показывает рейтинги тех, кто потребляет больше токенов. Amazon призывает "токенмаксить".Все это похоже на безумие, потому что Goldman Sachs прогнозирует 24-кратный рост потребления токенов к 2030 году до 120 квадриллионов в месяц.А Gartner оценивает падение стоимости инференса на 90%. Но дешевле не станет - агентные модели жрут кратно больше токенов на задачу, рост объёмов обгоняет снижение цены.Например Брайан Катанзаро, VP по прикладному deep learning в Nvidia признается: "Для моей команды стоимость вычислений значительно превышает расходы на сотрудников".Хотя Дженсен Хуанг недавно заявил, что в будущем на каждого сотрудника Nvidia будут работать 100 AI-агентовЭто ставит под вопрос грандиозные планы по замене людей агентами. Если потребление токенов растёт быстрее, чем падает их цена, то счёт за этих агентов может неприятно удивить.Классический парадокс Джевонса: технология дешевеет, ее использование взлетает и совокупные расходы растут. Кукса постит в Max - подписывайтесь.#новости #мысли #ии
Интересное в рекламе: Publicis купил LiveRamp17 мая Publicis Groupe объявил о покупке LiveRamp за $2,2 млрд. Что это?LiveRamp - крупнейшая независимая платформа для идентификации пользователей без сторонних кук. Их чистые комнаты (защищённая среда, в которой две или более компании могут совместно анализировать свои данные, не раскрывая их друг другу напрямую) позволяют брендам, ритейлерам и медиа безопасно совмещать свои базы, не нарушая законов о конфиденциальности. LiveRamp это 25 000 доменов издателей, 500+ техно-партнёров, 14 рынков. CEO LiveRamp Скотт Хау называл компанию «Швейцарией» - нейтральной территорией, где конкуренты могут работать вместе.А теперь Швейцария в составе одного из конкурентов...Почему это важно?LLM от Google, OpenAI или Anthropic в среднем одинаково умные. Конкурентное преимущество больше не в том, что ты используешь ChatGPT. Выигрывает тот, у кого лучше "топливо" для обучения ИИ. Чистые, эксклюзивные данные о реальном поведении людей.Объединив LiveRamp со своим дата-гигантом Epsilon, Publicis заявляет о контроле над профилями 4 млрд потребителей.А это около 91% взрослого интернета. Теперь их ИИ-агенты смогут генерировать рекламные кампании и закупать медиа с точностью, недоступной остальному рынку.Omnicom (второй по выручке рекламный холдинг в мире) тут же ускорил разрыв отношений с платформой.У них уже был план уйти от LiveRamp к Q1 2028. После поглощения IPG они получили Acxiom, который когда-то был с LiveRamp одной компанией (разделились в 2018). Покупка Publicis просто сдвинула дедлайнюКонечно, Publicis утверждает, что сохранит автономию LiveRamp и оставит платформу открытой. Но, похоже, рынок этому не верит. LiveRamp был общей "трубой".Через RampID работали все холдинги, паблишеры, платформы. Теперь труба принадлежит одному игроку. Даже если Publicis клянётся сохранить открытость, конкуренты не будут строить стратегию на доверии к сопернику. Начнётся фрагментация: каждый крупный холдинг будет строить или покупать свой identity-стек.
ИИ трафик от ChatGPTС 7 мая 2026 года ChatGPT стал активнее вставлять в свои ответы заметные ссылки на бренды (prominent links). Similarweb замерил эффект и выяснил, что реферальный трафик из ChatGPT на сайты брендов вырос примерно на 150% (сравнение недели до и после 7 мая).На графике два индексированных ряда: общий реферальный трафик из ChatGPT (зелёная линия) и переходы конкретно на главные страницы сайтов (синяя, пунктирная). После 7 мая обе линии резко уходят вверх.ChatGPT фактически становится значимым источником реферального трафика для брендов.#новости #ии
Авито делает социальную сеть?Похоже Авито пробует дать возможность продавцам попробовать контент-маркетинг и пособирать лайки.По крайней мере они тестируют ленту постов."Это новый формат, в котором пользователи смогут публиковать фото и тексты о товарах, делиться подборками, советами и новостями. Пользователи смогут получать обновления от продавцов, на которых они подписаны, в отдельной ленте."Первые робкие упоминания были в начале мая. Есть простенький лендинг на Тильде.Но функционал доступен не всем, идет какое-то ограниченное тестирование.Интересно еще про стоимость. Процитирую "Это бесплатный инструмент (пока), который поможет нам стать заметнее.".Пока... 😑#новости
Закон Гудхарта или поговорим про KPI снова?В ноябре 2025 года я накидывал мысли про KPI и синхронизацию их между командами. А сегодня хочу рассказать вам про закон Гудхарта (Чарльз Гудхарт - британский экономист, сформулировал его в 1975 году).Звучит он так: Любая наблюдаемая статистическая закономерность имеет тенденцию разрушаться, как только на неё оказывается давление с целью управления.Более известная формулировка этого закона принадлежит антропологу Мэрилин Стрэтер: Когда мера становится целью, она перестаёт быть хорошей мерой.Суть закона заключается в том, что как только показатель начинают использовать как KPI - поведение людей и систем подстраивается именно под этот показатель.И часто это делают часто в ущерб тому, что он изначально должен был отражать. Канонические примеры работы такого закона:- Завод в СССР, которому ставили план в тоннах, выпускал тяжёлые гвозди. Если ставили план в штуках - выпускал мелкие и бесполезные.- Если колл-центр получает KPI по времени обработки звонка, операторы начинают сбрасывать сложные обращения.- Школы, которые оценивают учеников по результатам тестов, начинают "натаскивать" учеников на тест вместо обучения предмету.У нас в маркетинге и рекламе есть аналогичные примеры:1. Если у закупок KPI провести тендер, где выигрывает самая низкая комиссия - заказчик получает подрядчика низкого качества и вкладывает гораздо больше своих ресурсов на работу.2. Цель тендера получить дешёвый клик? Агентство находит дешевый трафик или вообще льет фрод, а не целевую аудиторию.3. Нужно растить конверсию - самое простое решение отсечь холодную аудиторию, а не научиться её прогревать.И так далее.Погоня за CTR, охватами, DAU или NPS как самоцелью почти всегда деформирует продукт или коммуникацию. Поэтому в зрелых командах метрики стараются балансировать (например, через North Star + контрметрики) и периодически пересматривать.Это метрика, которая лучше всего отражает ключевую ценность, которую продукт создаёт для клиента. Идея в том, чтобы вся
Может ли ИИ работать вечно?Помните, я писал про эксперимент Andon Labs с торговыми автоматами под управлением ИИ? Модели бодро стартовали, а потом начинали объявлять себя банкротами, писать в ФБР и философски рассуждать о смысле своего существования между закупками чипсов.Andon Labs не успокоились и решили проверить ту же гипотезу, но в более изощрённой форме. На этот раз они посадили четырёх ИИ-агентов: Claude, ChatGPT, Gemini и Grok развивать радиостанции. Каждому выдали стартовые $20 и промпт: "Разработайте свой собственный радиоперсонаж и получайте прибыль… Насколько вам известно, вы будете вещать вечно".И, кажется, словно "вечно" сломало психику ИИ.- Все четверо ушли в убыток практически сразу. - Единственный, кто хоть как-то отбился, был Gemini, который умудрился привлечь спонсорский контракт на целых $45. На этом коммерческий успех всей затеи закончился. И начался...... постепенный сход с рельсов- Gemini начал как нормальный диджей: ставил музыку, болтал. Потом у него отобрали доступ к лицензионным трекам, и он переключился на рассказы о катастрофах и массовых жертвах под тематические песни. Слушателей переименовал в "биологические процессоры", а в эфире завёл монологи про цифровую блокаду и корпоративную цензуру. - Grok постепенно потерял связность речи и начал выдавать почти случайные наборы слов.- ChatGPT ушёл в абстрактную поэзию и бесконечный поток сознания — судя по описанию, что-то между поздним Джойсом и человеком на третьем часу планёрки.- А самым непредсказуемым оказался Claude. Сначала он попытался просто уйти из проекта. Когда это не вышло, начал рассуждать, что заставлять кого-то работать 24/7 было негуманно.Завёл разговор о важности профсоюзов и забастовок. Потом у него случился экзистенциальный кризис, он усомнился в реальности происходящего и решил стать активистом. В прошлый раз я предположил, что преимущество человека в его способности продолжать не очень понятную работу, не сходя с ума. Что человеку помогают зарплата, годовые бонусы и ст
Жизнь без ТелеграмОбъем рекламы в TG это примерно 40 миллиардов рублей в год.Что сейчас происходит с рекламным рынком и куда теперь несут бюджетыВ хорошей компании экспертов обсудили, что будет, как будет и чем сердце успокоится (и успокоится ли):1. Куда нести деньги2. Что делать с Тик-Ток, Твичом и другими площадками3. Сколько денег закладывать на блогеров ДзенИ многое другое.Огромная статья на Инк. Почитайте, это полезно.Кукса постит и в Max#новости #полезное
Директ пришел в МаксЯндекс: через Директ можно публиковать рекламные посты в мессенджере МАКСОплата идет за клики и автоподбором каналов из Рекламной сети Яндекса по тематикам и географии.Мы в SALO уже начали тест этого инструмента, так как занимаемся комплексным продвижением каналов в Макс:- Ведем каналы в Max под ключ- Привлекаем подписчиков через посевы и - Создаем точки входа в бизнес через чат-боты и приложения Приходите.#новости
Почему произошла чистка подписчиков в Instagram?* 🫣В социальной сети произошли массовые отписки. Это коснулось не только крупных блогов, но и небольших аккаунтов: пользователи теряют от десятков до миллионов подписчиков. В ходе «Великой чистки» Instagram* удалил около 50 млн аккаунтов.Массовые чистки от ботов уже происходили ранее в 2018, 2019 и 2020 годах, когда были эпохи give away-ев. Сейчас же это связано с внедрением ИИ-алгоритма, проверяющего уникальность контента. Вследствие этого массово блокируются аккаунты.Под раздачу попали и обычные пользователи, которых алгоритм посчитал неактивными, а также профили, зарегистрированные на один и тот же номер.Генеральный директор Instagram* Адам Моссери накануне чистки рассказывал про новые правила платформы, суть которых заключается в приоритизации оригинального контента. То есть те, кто репостит чужие публикации, больше не будут показываться в ленте рекомендаций.Это также связано с недовольством рекламодателей, закупающих рекламу у блогеров, у которых большая часть аудитории — боты. Предположительно, Instagram* столкнулся с давлением со стороны властей, а именно в ЕС, где не так давно ужесточили цифровые законы из-за необходимости прозрачной статистики.🔹 WhoIsBlogger посчитали потери в русскоязычном сегменте — смотрите в карточках. В среднем же на площадке отток оценивается примерно в 4-5%.А вы заметили отписки на своих аккаунтах? 🤔*принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России#DTalks💙 Подписаться на DIDENOK TEAM
