Маркетинг для брендов | Лера Чинакаева

Сегодня снимаем, девоооочки 🎬Съемки проводим в луксе для бренда одежды😁Но съемки не простые, мы не брали профессиональных моделей. Взяли настоящих девчонок, которые поделятся своими искренними историями — а реклама продукта нативная 🤍Уже жду, что получится 🤪#закулисьеСегодня снимаем, девоооочки 🎬Съемки проводим в луксе для бренда одежды😁Но съемки не простые, мы не брали профессиональных моделей. Взяли настоящих девчонок, которые поделятся своими искренними историями — а реклама продукта нативная 🤍Уже жду, что получится 🤪#закулисье

🍿Она набрала 100 000 подписчиков за 1 месяцБез профессионального света, монтажа и без заученных сценариев. Один вопрос — КАК? 1️⃣ Подача простая и нативная, идея коммуникации — советы от мамы2️⃣ Вопросы поднимаются триггерные и искренние девчачьи:— а что если мне будет плохо с мужем— за каких парней нужно выходить замуж— стоит ли мне его ждать3️⃣ Делится своим жизненным опытом, НЕ УЧИТ Но это лайфстайл блог — вы мне скажете. Как это переложить в экспертность или коммерческий бренд?🧐Все просто:💡Близкая коммуникация — не заумный тон, не «я гуру», а простое объяснение сложного — как будто общаетесь за чашкой кофе💡Триггерные вопросы → клиентские боли — нативно продавайте продукт через историю. Рассказывайте так, чтобы клиент узнал себя 💡Подавайте историю через свои кейсы и закулисье — людям всегда интересно узнать, что происходит за кадром у других #крутыши

🦇 Ну что, готовы к разбору самой готичной любовной истории 2025-го?Лично мой взгляд — Дракула — тот еще токсик с психологическими травмами😂Но на формулу я все же разберу этот шедевр кинематографа😁1️⃣ ЗавязкаДракула — человек. Князь. Любящий муж (любящий настолько, что попахивает зависимостью...)Князь участвует в войне и просит Бога только об одном — чтобы его жена выжила2️⃣ ТриггерНо чуда не случилось. Жену убивают. Князь слетел с катушек, грохнул священника и объявил войну Богу.3️⃣ Герой → ЗлодейНеведомо как, но князя наказали за его плевок в сторону божественную. Теперь он не человек. Он — вампир. Он вынужден убивать людей, чтобы поддерживать в себе жизнь. И ждать. Ждать реинкарнации своей любимой.4️⃣ Боль, переход за чертуТак-то он не был совсем злодеем. Просто бродяжничал и искал свою любовь лет 200.Но вдруг осознал, что современное поколение — порочно и ужасно. Он мучается настолько, что слетел с катух и решил создать армию себеподобных для поиска любимки.Он предает свои идеалы добродетели. Назад дороги нет.5️⃣ НадеждаНаконец, она! Реинкарнация его Елизабетты.Тут уже не просто искра — тут пожар.6️⃣ Муки, выборВзять её — и обречь на вечность во мраке?Или отпустить — и снова остаться одному?7️⃣ Развязка — трансформацияДракула понимает — будучи эгоистом, он осквернит их любовь. Он получил второй шанс — попрощаться. Он это сделал. Пора отпустить. Ее и всех тех, кого он превратил в вампиров. И он принимает этот выбор (замочив перед этим огромное количество людей, естественно...)Так что ловите формулу в сокращенном варианте и применяйте ее в копирайте своих постов и сценариев для роликов😁Формула:Завязка → Триггер → Герой — злодей → Боль, переход за черту → Надежда → Муки, выбор → Развязка — трансформация🍿На почитать💡Разбор контентной воронки книги-бестселлера "Соловей"💡Разбор контентной воронки сериала "Золотое дно"💡Как завладеть мужчиной в баре: разбор контентной воронки#полезнятина

💀Специалисты не умеют пользоваться стратегиямиЛюбой проект начинается со стратегии.А стратегия — это не про вдохновение на коленке.Это про аналитику, идею и четкий план, как эту идею воплотить в жизнь.Но всё чаще я вижу специалистов, которые гордо носят бейджик senior, а со стратегией работают, как будто это какая-то декоративная бумажка (или не работают вообще).Нет, они не обязаны быть стратегами.Но уметь читать и применять стратегию — обязаны.Потому что без этого вся их работа строится на гипотезе.Специалисты рассуждают из позиции:❌«Мне это нравится» или «я бы так не делал».❌ «Это меня отражает» или «мне это чуждо».👉 Но это позиция клиента, а не профессионала.И в итоге бизнес покупает не компетенцию, а чужой вкус.Отсюда вырастает целый куст проблем:❌Кампания работает не на результат.❌ Деньги сливаются на чужое абстрактное видение.❌ Сам специалист теряет ценность: его легко заменить любым другим «со вкусом».А бизнесу в итоге приходится снова платить — за ошибки, за переделки, за поиск людей, которые хотя бы откроют стратегию, прежде чем начать работу.✨ Стратегия — это не навязанная бумажка. Это карта местности.И если специалист не умеет по ней ориентироваться — он превращается не в эксперта, а в случайного прохожего, который указывает дорогу туда, где ему «нравится»#вкожеэксперта

🍿Ну что, соскучились по разбору контентных воронок? Недавно прочитала бестселлер 2015 года — "Соловей" Кристин Ханны — и сегодня разберу его по формуле💡Применяйте эту формулу в любом сторителлинге — в текстах или сценариях для коротких роликов1️⃣ Обычный мирФранция, 1939. Две сестры.Вианна — тихая, домашняя, живет с мужем и дочкой.Изабель — бунтарка, которой тесно в собственных рамках.Мир ещё дышит миром, но это дыхание — хрупкое, как стекло.2️⃣ ТриггерВойна входит в дом без стука.Мужа Вианны забирают на фронт, её дом становится казармой.Изабель бросается в омут Сопротивления.👉 Каждая выходит из своей роли — и это только начало.3️⃣ Первые испытанияВианна учится жить на голодном пайке и прячет чужих еврейских детей, рискуя своей жизнью.Изабель водит сбитых летчиков союзников через горы с оккупированной территории.Обе идут против страха, хотя у каждой свой путь.4️⃣ Нарастание конфликтаЦена решений растёт.Вианна вынуждена договариваться с врагом.Изабель всё глубже уходит в подполье, где на каждом шагу может ждать смерть.👉 Две разные стратегии выживания. Две разные правды.5️⃣ Провал Изабель арестована. Концлагерь.Вианна делает отчаянный шаг, чтобы спасти детей.Назад, в их прежнюю жизнь, уже не вернуться.6️⃣ Надежда и трансформацияВойна закончилась. Изабель выжила и вернулась домой. К Вианне вернулся муж.Но сестры уже другие.Они прожили всё: страх, голод, предательство.И при этом сохранили главное — способность любить и быть людьми.🎬 Что еще почитать:📍Разбор контентной формулы сериала "Золотое дно"📍Миф: «Длинные тексты никто не читает»📍Как завладеть умами и сердцами миллионов: разбор контентной воронки мастадонта мебельного бизнеса IKEA#полезнятина

🧐Тяжело ли быть мамой и руководителем?Когда-то я жила в ритме дедлайнов, стратегий и презентаций. У меня был свой порядок: утро — кофе и почта, день — звонки и встречи, вечер — работа над проектами. Я знала, как управлять командой, как выстраивать планы. Всё было логично и предсказуемо.А потом появился она. Мой личный «генеральный директор» весом в 4,2 кг. Она ворвалась в мою жизнь и перевернула все регламенты. Мои KPI изменились... И вдруг оказалось, что все те навыки, которыми я гордилась, здесь не работают. Первые 3 месяца были сложными, а потом в мою жизнь пришла помощь от родных и НЯНЯ. Я осознала: быть мамой и руководителем — это не два разных мира. Это один и тот же путь. Управлять — значит заботиться. Заботиться — значит видеть потенциал. Моя дочь и моя команда учат меня одному и тому же: быть гибкой, терпеливой, сильной и живой.Тяжело ли быть мамой и руководителем?Тяжело.Но уметь совмещать семью и работу — вот что делает нас настоящими героями.#оличномпублично🧐Тяжело ли быть мамой и руководителем?Когда-то я жила в ритме дедлайнов, стратегий и презентаций. У меня был свой порядок: утро — кофе и почта, день — звонки и встречи, вечер — работа над проектами. Я знала, как управлять командой, как выстраивать планы. Всё было логично и предсказуемо.А потом появился она. Мой личный «генеральный директор» весом в 4,2 кг. Она ворвалась в мою жизнь и перевернула все регламенты. Мои KPI изменились... И вдруг оказалось, что все те навыки, которыми я гордилась, здесь не работают. Первые 3 месяца были сложными, а потом в мою жизнь пришла помощь от родных и НЯНЯ. Я осознала: быть мамой и руководителем — это не два разных мира. Это один и тот же путь. Управлять — значит заботиться. Заботиться — значит видеть потенциал. Моя дочь и моя команда учат меня одному и тому же: быть гибкой, терпеливой, сильной и живой.Тяжело ли быть мамой и руководителем?Тяжело.Но уметь совмещать семью и работу — вот что делает нас настоящими героями.#оличномпублично

🎬 Ты сидишь вечером на диване...Хочешь фоном включить просто что-то «на ужин» — но внезапно в ленте появляется тизер.Один кадр, пара секунд музыки — и всё, ты уже втянут.Netflix умеет так: бросить наживку — и ты уже не зритель, а соучастник.Как они это делают?😱1️⃣ ВниманиеЗадача: сделать так, чтобы о сериале/фильме узнали всеФорматы: тизеры, мемы, трейлеры, загадочные посты📍Загадки: выкладывают кадр без контекста и подпись «Угадаешь сериал?»📍Игры с культурными кодами: Netflix умеет подхватывать актуальные мемы и прикручивать их к своим релизам.👉 Это работает как тизер в кино: ты ещё не знаешь, о чём сериал, но уже вовлечён в обсуждение2️⃣ Интерес и вовлечениеЗадача: удержать внимание, превратить сериал в тему для обсуждений.Форматы: закулисье, отрывки, сравнения, фан-контент.📍Закулисье: как снимали трюки, спецэффекты, саундтрек.📍Мемы внутри комьюнити: «Если ты понял отсылку в 3 серии — ты настоящий фанат».📍Квиз-форматы: тесты, «кто ты из персонажей?»📍Активно репостят фан-контент → ощущение «Netflix = мы».👉 На этом этапе формируется фандом. Люди не просто смотрят сериал, они начинают жить им3️⃣ Конверсия и удержаниеЗадача: заставить оформить подписку, не отписаться, дождаться новых релизов.Форматы: крупные анонсы, громкие премьеры, крючки «на потом»Финальный аккорд.«2-й сезон уже снимается», «Финал объяснён режиссёром», «Только на Netflix — весь сезон сразу».👉 Здесь Netflix играет на FOMO — страхе упустить обсуждение.Ты не хочешь остаться вне диалога, поэтому подписка кажется не «расходом», а входным билетом в тусовку💃✨ Вся формула проста:Тизер + мем → внимание.Комьюнити + фан-контент → формируем сообществоFOMO + эксклюзив → подписка.Netflix продаёт не кино.Он продаёт ощущение, что ты в центре массового культурного разговораИ это самая дорогая валюта в мире💰Что еще читаем:⚡️Зачем в бутике Hermès смотрят на вашу обувь⚡️Дед показывает молодежи, как нужно одеваться!⚡️Хаос в упаковке – тампоны прячутся в ведерке из-под мороженого#кейсы

🎬 Любая история строится по формуле. Хоть кино, хоть сериал, хоть пост в соцсетях.Вчера я досмотрела сериал «Золотое дно» (деньги, интриги и семейные разборки — «Игра престолов», только в костюмах из ЦУМа).И решила — а почему бы не разложить сериал на формулу?🧐💎 Формула «Золотого дна»1️⃣ Завязка: стабильный мирСемья Градовых управляет корпорацией, всё под контролем. Друг семьи Кудрявцев должен получить долю через 5 лет.НО. Его увольняют из министерства, и он требует «всё и сразу». Отказ → угроза войны2️⃣ Развитие сюжета — триггерУмирает глава семьи. Старший сын берёт флаг в свои руки, но Кудрявцев выдвигает себя.Всё решает голосование акционеров. Начинается настоящая охота за голосами.3️⃣ Нарастание конфликта: первая трещина📍Дети шпионят друг за другом.📍Братья становятся соперниками.👉 Мир перестаёт быть монолитным.4️⃣ Эскалация: ставки растутСоюзы, предательства, компроматы, романтические линии.Бизнес — это уже не просто власть, а поле войны.5️⃣ Точка невозврата📍Крот в компании.📍Старые истории и грязное бельё.👉 Вернуться к «как раньше» уже нельзя.6️⃣ Финальный перелом: новая тайна📍Кудрявцева "убирают".📍Появляется новый претендент.👉 Конфликт не закрывается, а расширяется в ещё большую игру.✨ Получается такая формула:Завязка → Триггер → Нарастание конфликта → Эскалация → Точка невозврата → Новая тайнаЭта формула работает не только в сериалах.Бренды, тексты, маркетинг — всё то же самое. Истории цепляют, когда в них есть игра на ставках. А ставки = эмоции.А кто не смотрел сериал — советую — ссылка тут! Что еще почитать:⚡️Как завладеть мужчиной в баре: разбор контентной воронки⚡️ТОП-3 формата контента для разнообразия классических продаж⚡️4 способа говорить с аудиторией на одном языке#полезнятина