АРИР выпустил стандарт по измерению видимости в digital-рекламеДанные приводятся по времени в зоне видимости при активной вкладке браузера, а также необходимой видимой площади рекламного места. Учитываются и другие факторы.Баннеры:- Более 50% в зоне видимости (для крупных форматов более 30%)- Более 1 секунды- Креативы размером 0×0, 1×1 px считаются невидимыми- Креативы неправильной формы (например, 1×64) также считаются невидимыми- Запрещены обрезка и масштабирование- Не должен быть скрыт CSS-свойствами, в том числе z-index должен обеспечивать его видимость поверх других элементов- Должен иметь 100% непрозрачность- Показ баннера при его перекрытии фуллскрином не должен засчитываться как видимый- При частичном перекрытии другими элементами учитывается только видимая частьВидео:- Более 50% в зоне видимости- Более 2 секунд непрерывного воспроизведения (если вы посмотрели 1 секунду, проскролили вниз и вернулись счетчик запускается заново)- Если просмотр начался в плеере в контенте, а потом переместился в стики, время воспроизведения суммируется- Минимальный размер плеера (не учитывая элементы управления): 320х180 десктоп, 300×160 или 160×300 мобайл, показы в размерах меньше считаются невидимымиДля технической реализации измерений в веб-среде рекомендуется использование Intersection Observer API.Стандарт вводит единый набор обязательных метрик для отчетности:- Действительные показы (после фильтрации IVT)- Измеримые показы- Доля измеримых показов- Видимые показы- ВидимостьОбратите внимание. На это ориентируются рекламодатели, а также рекламные сети при оценке вашего трафика.Считаем, что инициатива привести все метрики к единому стандарту — отличная. Хотя стандарт и носит характер рекомендательного. Хороший пример путаницы буквально недавно описывали в нашей статье про CPM.Документ будет регулярно дорабатываться и актуализироваться.🔗 Читайте полную новость на сайте АРИР
