Маркетинговый дневник

Как бренд «обуви для всей семьи» взломал тренды 🫳Еще недавно kari ассоциировался с акциями «1+1=3» и кучей коробок прямо на полках в магазинеНо их свежее возвращение в соцсетях - отличный кейс по вирусному маркетингу. Бренд ломает стереотипы и собирает миллионы просмотровДавайте разбираться⤵️1. Слом шаблона и эффект диссонансаВам наверняка попадались ролики, где стильные девушки собирают дорогой образ и внезапно обувают... «бабушкины» эспадрильи из kari 👸Почему сработало: картинка не совпадает с ожиданиями. Этот триггер заставляет досмотреть видео до конца и спуститься в комментарии2. Контролируемый хейт как хайпКонечно же куча комментариев под подобными роликами вызвали споры - кто-то поверил в шутку, а кто-то серьезно не понимал зачем так портить образПочему взлетело: для алгоритмов не важен контекст спора - важна активность. Ролики попали в рекомендации, дав бренду огромный бесплатный охват3. Самоирония: «Дьявол носит kari»👠Недавно бренд пошел дальше и опубликовал вирусный ролик-пародию на культовый фильм, снятый прямо в офисе компанииПочему взлетело: они взяли контекст высокой моды и смело приземлили его на свою реальность. Самоирония стала искренностью, которая продает лучше любого глянцаKari перестали пытаться казаться тем, кем не являются. Они пошли в мемы, юмор и заговорили с аудиторией на одном языке, начали работать в блогерами, набрали более 700к подписчиков и сотрудничают с крупными милициями лицами как Ольга БузоваКак вам такой камбэк бренда? 🩷

Как Louis Vuitton захватил инфополе 🌊Креативный директор бренда Фаррелл Уильямс построил гигантскую волну и искусственный пляж в центре Парижа ради 15-минутного показаВ итоге соцсети гудят, а бренд получает миллионы бесплатных охватовПочему этот кейс — гениальная PR-стратегия, а не просто дорогой показ? Разбираем механику⤵️🟢Иммерсивный контекстФаррелл продает не одежду, он создает мир. В перенасыщенном digital-пространстве обычный визуал больше не цепляет. Нужен вау-эффект, масштаб и сильный контекст, которым зрителю захочется поделитьсяСценография затмила саму коллекцию - и это абсолютно осознанный ход🟢 Переигрывание хейта через осознанностьМасштабный люкс часто критикуют за слив бюджетов и вред экологии. LV сыграли на опережение:-вода шла по замкнутому циклу и возвращалась в городскую систему-песок отдали на парижские спортивные площадки-запустили проект по восстановлению коралловых рифовВместо волны хейта бренд получил тонны лояльности за экологичность и искренность🟢 Продажа ценностей, а не продуктаСегодня в маркетинге продает сопричастность к глобальной культуре и лайфстайлуКак вам масштаб? Хотели бы побывать на таком показе? 🩷

Шпаргалка по лид-магнитам 🤓Многие думают, что дать пользу бесплатно — это гарантированный способ влюбить в себя аудиторию 🫶🏻На практике этот инструмент, отдающий ценность в обмен на нужное вам действие, коварен4 формата, которые используют сейчас чаще всего:1. Инструкции и туториалы — когда нужно показать наглядный пошаговый процесс2. Мини-гайды — емкая выжимка без лишней воды3. Полноценные статьи — глубокий разбор сложной темы4. Видеоуроки — обучающий мини-форматНо куда важнее углубиться в частые ошибки, которые могут не помочь, а наоборот убить репутацию:❌ Файл ради файла. Если вы не изучили боли людей, ваш продукт окажется просто ненужным и дальнейшая воронка останется без внимания ❌ Если давать «воду» ради галочки - люди быстро поймут, что у вас нет глубины, и ничего не купятЕсли вы решили использовать в своей нише лид-магниты, вот к чему готовиться после запуска:✔️К вам гарантированно придут две категории людей: те, кто пойдут по воронке дальше и те, кто просто хотят получить бесплатные ништякиВаша задача — не просто привлечь людей, а сразу включать их в диалог и прогреватьПравильный лид-магнит — это идеальный фильтр: он сразу отсеивает случайных людей и без лишних слов доказывает вашу пользу тем, кто готов платить 🌸

Микропривычки креаторов: как качать насмотренность и генерить идеи без выгорания ⭐️В маркетинге и контенте решает не муза, а регулярные микродействия, поэтому забирайте топ 5 привычек, которые советуем внедрить в свою жизнь уже сегодня:1️⃣ Не надейтесь на память и фиксируйте идеи сразу Увидели крутой хук, триггерный заголовок или инсайт от аудитории? Запишите сразу. Через неделю эти заметки спасут вас от ступора2️⃣ Скроллинг рилсов с умом Можно не просто сливать время в ленте, а следить за тем, что цепляет вас самихЗалипли на ролик? Задайте себе три вопроса: Почему я залип? Какой прием тут сработал? Как я могу адаптировать это под свою нишу? Вот это рабочая насмотренность, а не просто залипание3️⃣ Примите неидеальность и будьте активнееБыстрые тесты, простые гипотезы и контент «на коленке» сейчас работают лучше подготовленного заранее глянцаИскренность и скорость опережают бездушную идеальность4️⃣ Система вместо хаосаТоповые идеи приходят из анализа рынка, трендов и болей ЦА. Сделайте мониторинг привычкой. Чем плотнее ваша база наблюдений, тем легче создавать новые, неизбитые смыслы для продвижения5️⃣ Креативность - это навык, а не талант И собирается он из рутины: зафиксировал ➡️ проанализировал ➡️ протестировал ➡️ замерил результатИз этих шагов и складывается сильная маркетинговая практикаНачните внедрять эти микропривычки уже сегодня, и увидите - рутина станет в разы легче, а результаты круче 🩷

Как в жестких условиях создать мировой инфоповод 🤗 Прямо сейчас такой кейс нам продемонстрировала команда Levi’s на Чемпионате мира 2026По правилам FIFA, во время ЧМ использовать коммерческие названия стадионов запрещено, если бренд — не официальный спонсор турнираЗнаменитый Levi’s Stadium в Калифорнии временно переименовали в безликий «San Francisco Bay Area Stadium», а бренд обязали полностью закрыть вывеску на фасаде💡Маркетологи вместо уныния переиграли это в хайп для бренда и использовали силу деконструированного брендинга:➖ Оставили узнаваемый силуэт: Текст закрыли белым полотном, но вырезали его строго по контуру их легендарного элемента - бренд считывается моментально без единой буквы➖ Ограничение на стадионе тут же превратили в кампанию в соцсетях — Levi’s сменили аватарки во всех профилях на такой же закрытый тканью логотипПочему это сработало круто?🟢Попытка скрыть бренд вызвала обратную реакцию. Соцсети взорвались обсуждениями — Levi’s получил гигантские бесплатные охваты просто потому, что их «запретили»🟢Настоящему бренду не нужно писать свое имя. Если вы годами качаете свои визуальные коды, аудитория узнает вас просто по форме и контуруОграничения - это не всегда тупик. Иногда это идеальная среда для крутого креатива, если команда умеет реагировать быстро и ломать шаблоны 🤠

Уже видели как бренды меняют свой подход в блогерской рекламе? 📣Теперь недостаточно просто отправить крутой продукт, смотреть это уже неинтересно, сейчас важно зацепить зрителя на своем продукте Поэтому теперь блогеры брендированными ложками раскапывают духи Miu Miu, спрятанные под слоем кокосового «мороженого» (на самом деле кинетического песка) 🤫Сегодня ленивый распакинг не собирает просмотры. Знающие бренды делают ставку на две вещи: визуальный шок и глубокий смыслПочему кейс сработает?🟢Зритель залипает на видео, чтобы узнать, что откопает блогер. Алгоритмы видят просмотры до конца и продвигают ролик в топ🟢Как передать аромат кокоса через экран? Показать его в виде аппетитного десерта. Мозг зрителя сам дорисовывает ощущение🟢Инфлюенсер физически не может сделать скучное фото — ему приходится копать, создавая динамичный контентСейчас выиграют те бренды, которые не просто пакуют товар в красивую коробочку, а те, кто упаковывают его в смыслы и эмоции 😍

Платная подписка на Instagram Plus? 📷Instagram запускает платную подписку, стоимостью $3.99 в месяцПо сути, Meta вынесла часть новых продвинутых функций в отдельный премиум-тариф🤩 Что входит в подписку Instagram Plus?- Пользователи смогут закреплять свои истории в самом начале ленты подписчиков. Это позволяет существенно поднять вовлеченность, но делать её можно только один раз в неделю. Идеально подойдет для важных запусков, дропов или объявлений- Можно продлить истории до 48 часов, что избавляет от необходимости дублировать важные инфоповоды на следующий день- Помимо привычного списка «Близкие друзья», подписчики Plus смогут создавать несколько разных списков аудитории для историй. Это позволит брендам делить подписчиков на категории: VIP-клиенты, инфлюенсеры, команда, жители конкретных городов и т.д.- Внутри списка просмотревших истории появится строка поиска. Теперь найти конкретного человека среди тысяч зрителей можно в один клик.- Появится возможность просматривать чужие истории анонимно — аккаунт пользователя не будет отображаться в списке просмотров автора- В аналитике отобразится общее количество пересмотров конкретной истории. Сами аккаунты пересмотревших останутся скрытыми, но авторы смогут точнее оценивать вовлекающий контентКак это будет работать?Подписка оформляется внутри приложения и привязывается к аккаунту🩷 Будете брать подписку? Что хотели бы еще добавить?

🐾 Кейс Pedigree: Как сделать не просто рекламу, масштабный социальный пиарМногие бренды до сих пор путают рекламу и PRЕсли коротко, то цель первой - это чтобы купили, а задача пиара - чтобы любили 💁🏼‍♀️ Вот вам наглядный пример⤵️Классическая милая реклама со щенками со временем замыливает глаз и перестает работать. Люди привыкают к идеальным образам. И с этим столкнулся бренд Pedigree, решив переключить фокус с продвижения корма на решение глобальной социальной проблемы - помощь бездомным животнымВ чем креативность спросите вы?В основе кампании лежал инсайт: многих животных не забирают из приютов просто из-за плохих, размытых фотографий, которые не передают их очарования 💐Pedigree объединил технологии и наружную рекламу, создав умную экосистему:🟢Бренд запустил сервис на базе ии, который автоматически улучшал снимки собак из приюта до уровня профессиональной фотосессии🟢Эти фотографии автоматически отправлялись на цифровые билборды по всему городу🟢Собак показывали именно на тех баннерах, которые находились в непосредственной близости от их приютов, чтобы хозяевам было проще до них добраться🟢Базу данных автоматизировали. Как только собака находила дом, алгоритм сразу заменял её следующим питомцем🟢Каждый баннер был с QR-кодом, ведущим на анкету собаки, её историю и контакты приютаПроект показал феноменальную конверсию:50% собак, попавших на баннеры, нашли новую семью в первые же две недели работы проекта 💋Вместо того чтобы в очередной раз рассказывать о пользе продукта, Pedigree делом доказал свою философию любви к животнымКак результат — мощный органический охват, тысячи позитивных комментариев в соцсетях и кратный рост уважения к бренду❤️, если рады за пёсиков и маркетологов Pedigree😄

🦉Как зеленая сова сделала $5 млрд на нашей совестиМемы, где Duolingo угрожает за пропущенный урок — это не просто шутки, а на самом деле продуманный маркетингВ чем секрет?В 2012 году приложение теряло 88% пользователей в первый же деньЧтобы заставить людей возвращаться, команда внедрила жесткую аналитику:➖Тесты на жалостьПровели 16 000 A/B-тестов, выверяя количество слез у совы, чтобы push-уведомления идеально давили на чувство вины➖Идеальный таймингНапоминание приходит ровно через 23,5 часа после последнего урока, формируя привычку➖ЛигиЛюдей столкнули в соревнованиях с равными по уровню новичками, что подняло время в приложении на 17%➖Магия 10 днейЕсли пользователь удерживает ударный режим хотя бы 10 дней, он практически гарантированно остается в сервисеРезультат: Фокус на удержании сработал в 5 раз эффективнее привлечения новых людей. За 4 года число ежедневных пользователей выросло в 4,5 разаВ 2021 году Duolingo вышел на биржу с оценкой в $5млрд, а акции в первый же день взлетели на 36%Система и цифры в очередной раз обыгрывают интуицию, поэтому не стоит делать ставки только на актуальный контент, но важно его правильно анализировать✔️Признавайтесь, вы сегодня уже продлили ударный режим? 👁️😂

Поколение Альфа: кто они такие и почему на них стоит обратит внимание? 🌷Пока бренды пытались понять зумеров, подросли дети Альфа (это те, которые родились после 2010 года)Они не знают мира без интернета, а их вкусы формируют алгоритмы TikTok и YouTubeПродавать им по-старому не получится. Вот главные фишки нового поколения:- Игнорят классическую рекламуАльфы считывают неестественность. Слоганы не работают — работают искренние рекомендации блогеров, которым они верят- Покупают глазами и через лентуОни не ищут товары в поисковиках. Бренд должен сам мелькать в их смартфонах, пока они листают рилсы- Читают комменты вместо отзывовМнение обычных людей под видео для них важнее любого описания на сайте- Уже считаются активными покупателямиУ самих альф денег пока мало, но 65% родителей признаются: дети напрямую влияют на то, что покупает семьяНе ждите, пока поколение Альфа вырастет — они уже сейчас решают, на что их родители тратят деньгиПереключайтесь на блогеров, живые видео от пользователей и общение в комментариях. Адаптироваться нужно уже сегодня 🫶🏻

🌊 Как ресторан из Марселя устроил вирусный ужин в море 👨‍🍳Если вы подумали, что эти кадры — нейросеть, то вы ошибаетесь!Этот перформанс уже взорвал соцсети, а его авторы — французский бутик-отель и ресторан Tuba Club в МарселеЛокация уникальна: отель открылся в здании бывшей культовой школы дайвинга. Бренд славится своей эстетикой «дикого люкса» и близостью к водеК чему же был подготовлен этот кейс?Вместо стандартной рекламы команда вынесла длинный стол со свечами, белыми скатертями и изысканными морепродуктами прямо в мореГости и официанты в гидрокостюмах и масках ужинали, сидя по грудь в воде на закате. Контраст роскошной сервировки и дикой стихии создал мощнейший визуальный шок❓Что конкретно сработало1️⃣Связь с ДНК брендаЭто не просто хайп. Перформанс идеально отражает прошлое места и его главную фишку — абсолютное слияние с морем2️⃣Идеальный вирусный контентКартинка настолько абсурдна и эстетична, что пользователи сами бесплатно делятся ею, обеспечивая бренду миллионные охваты3️⃣Продажа эмоцийTuba Club продает не просто еду, а ощущение свободы и контролируемого безумияПосле такого инфоповода лист ожидания на бронь столов (уже на суше) гарантированно забит на месяцы впередПример того, как смелость и уважение к истории бренда создают рекламу, которую невозможно развидеть

Со вчерашнего дня многие заметили сбои в работе Instagram🚫Пользователи по всему миру массово сталкиваются с техническими неполадками, которые затрагивают ключевые функции приложенияЧто именно может не работать:-проблемы с авторизацией-сбои при публикации контента-не загружаются сторис-некорректно отображается или вовсе не открывается Центр безопасности-зависают сообщения в Директе-невозможно оставить комментарии под публикациямиЕсли вы столкнулись с чем-то подобным, не паникуйте: ваш профиль не заблокирован и не взломан - это масштабный технический сбой на стороне самой платформы, который в скором времени исправят 🙌🏻

Идеальный контент в 2026 году - какой он? Мы утонули в идеальном контенте. Когда безупречно всё, глаз ни за что не цепляется. Людям банально не хватает настоящегоСамая большая ошибка - это играть в трушность, потому что это сразу чувствуется и тогда доверие только падаетАутентичность — это то, как вы реально ведете проектКак советуем ее проявлять:🟢Честно рассказывайте об ИИ и о том, какие «гениальные» идеи он вам предлагает. Все знают, что вы им пользуетесь, но такая открытость подкупает сильнее любой имитации🟢Право на ошибку: не бойтесь показать факапы и глубокие процессы, которые показывают, что проект живой🟢Своя позиция: в большом потоке конкурентов важно иметь свое менее. Нормально говорить: «Мы так не делаем, у нас свой подход». Те, кто разделяет ваши ценности, останутся с вами в долгуюВ 2026 году важно быть просто человеком. Идеальные картинки надоели и люди ищут понимания и беды с душой, а не ИИИ, пожалуй, это самый классный тренд 🫶🏻

Почему дефицит выбора заставляет людей покупатьВ 1960-х топовый продавец обуви делал кассу на одном правиле: как только клиентка просила принести третью пару к двум уже выбранным, он спрашивал: «Какую из первых двух мне убрать обратно?». Он интуитивно открыл парадокс выбораТри варианта перегружают мозг, включают страх ошибки, и клиент уходит думатьДва варианта — идеальный баланс для быстрой покупкиИспользуйте эту механику: вместо сетки из 3–4 пакетов протестируйте два - «базовый» и «максимальный»Вы заметите, как конверсия во флагманский продукт вырастетМаркетинг сегодня — это не расширение ассортимента, а избавление клиента от лишнего шума и муки выбора

Эра антиподписок: почему подписчики больше не главное 🧐Раньше мы подписывались на тех, кто нам интересен и ждали их постыСейчас всё иначе: мы просто открываем ленту, а алгоритмы сами решают, что нам показатьНаступила эра антиподписокЧто изменилось?🟢Алгоритм умнее насВам не нужно подписываться на поваров, чтобы смотреть рецепты — соцсеть сама будет показывать их вам десятками, замечая ваш интерес🟢Смотрят видео, а не профильРолик может залететь на 🍋 просмотров, но люди даже не заглянут в ваш аккаунт🟢Подписка — это шумЗрители берегут свою ленту и подписываются только на тех, кто им действительно дорог❓ Что делать блогерам и бизнесуПерестать гнаться за красивой цифрой подписчиков 📱Сейчас можно отлично продавать и быть узнаваемым даже с маленьким блогом. Главное — не сколько людей на вас подписано, а сколько готовы вас смотретьЧто теперь работает лучше всего⤵️1️⃣ Зацепить за секундуЕсли вы не заинтересовали зрителя сразу — вас просто смахнут2️⃣ Ваш личный стильВас должны узнавать с первых кадров, даже если зритель не видит вашего имени3️⃣ Система, а не удачаОдин залетевший ролик ничего не даст. Нужно постоянно попадать в рекомендации, чтобы о вас не забылиНе гонитесь за количеством подписчиков, лучше научитесь регулярно удерживать внимание зрителя на своем контенте 🩷

Как EKONIKA продает через «изнанку» производстваБренд выпустил кампанию «Закулисье производства». Вместо привычного идеального глянца в кадре — реальный процесс: тесты материалов, цеха в Гуанчжоу и контроль качестваПочему это сильный ход?- Прозрачность поднимает ценностьКогда мы видим «внутреннюю кухню», ценность товара в нашей голове автоматически растет- Закрытие страховПоказывая внутреннюю кухню и реальные тесты, бренд без лишних слов доказывает качество и снимает возражения и страх аудитории получить некачественный товар- Эффект сопричастностиТехнический контент, который раньше скрывали, сегодня становится главным инструментом отстройки от конкурентовЕсли вы до сих пор прячете свои процессы, факапы, тесты или команду, думая, что клиенту нужен только идеальный финальный результат — вы теряете огромную долю лояльностиПоказывать путь создания продукта — это уже не просто тренд, это обязательное условие для построения сильного бренда в 2026 году 🤍

Инфоповоды июня 😛Всех с первым днём лета!🌷Забирайте готовые инфоповоды на июнь, которые помогут выстроить системную работу и поднять охваты без высасывания тем из пальца 🟢3 июня - День бега-пост-мотивация «главное — начать действие»-чек-лист «как внедрить полезную привычку за 3 шага»🟢5 июня — Всемирный день окружающей среды-познавательный пост «от каких токсичных процессов мы отказались»-покажите их каких натуральных ингредиентов состоит ваш продукт 🟢9 июня - День друзей-акция «приведи друга — получите бонус оба»-интерактив в комментариях «отметь того, с кем готов разделить этот день»🟢12 июня — День РоссииСтарт длинных выходных-соберите подборку «план идеальных выходных с пользой»🟢14 июня - День блогера-пост «вся правда о создании нашего контента за кадром»-подборка любимых инфлюенсеров команды🟢19 июня — Всемирный день прогулкиИдеально для локальных сообществ, кофеен, брендов спортивной одежды и фотографов-сделайте акцент на атмосфере и эстетике: стильные Reels с летним утром-подборки комфортных образов для долгих прогулок🟢21 июня — Летнее солнцестояние + День медикаСамый долгий день в году-прекрасное время для фитнеса и ресторанов -для медицинских проектов — отличный повод показать живой контент, искреннее поздравление команды и жизнь за кадром🟢27 июня — День молодежи РоссииЗдесь работаем с зумерами-пост «ожидание vs реальность во взрослой жизни»-адаптация свежих трендов и сленга под ваш продукт🟢30 июня - День социальных сетей-опрос «в какой сети вы проводите больше всего времени»Сохраняйте и ставьте ❤️🫶🏻

Рассказываем вам ещё один кейс бренда, про который казалось бы, уже все забыли, но сейчас мы видим его в наших рекомендациях и возвращаем ему былую славу 💋Яркий пример — бренд замороженного чая «Чистая Линия»Пока одни бренды стараются над визуалом и пишут глубокие посты про качество товара, другие залетают в тренды, просто начав разговаривать со своей аудиториейКоманда упаковывает продвижение гениально:➡️ Бренд буквально строит контент на комментариях подписчиков. И нет, это не стандартные вопросы про состав. Они на полном серьезе снимают видео-ответы на жесткие комментарии, авторы которых явно не рассчитывали получить ответ 🥷➡️ Они не просто шутят — параллельно в контент нативно зашивают эстетичные и простые рецепты с этим самым чаем. В итоге зритель получает комбо: жесткий рофл в начале и рецепт как вкусно выпить этот чай в концеТакая механика сработает для любого проектаЗайдите в комментарии, соберите самые острые, странные или частые вопросы и снимайте ответы на нихСделайте контент живым и честным — и аудитория сама начнет его продвигать 🤩

Всю 100-летнюю историю маркетинга можно свести к одной циничной правде: люди никогда не покупают рационально. Вот совсем никогда 🙄За последний век технологии улетели в космос, а базовые триггеры человека не изменились Экономим ваше время за чтением статей и даем короткие 5 фактов, которые всегда будут работать ⤵️1️⃣ Покупка всегда совершается на эмоциях (статус, жадность, страх), а рацио подключается позже — просто чтобы оправдать трату перед самим собой2️⃣ Если ваш контент не зацепил взгляд в первые 4 секунды скроллинга, у вас нет клиента. Дальше можно не стараться — вы проиграли войну за внимание3️⃣ Обещания вроде «научим мыслить масштабно» мозг считывает как инфо-шум. Клиент хочет конкретики, цифры и твердые факты снижают тревогу4️⃣ Повторение дает иллюзию безопасности. Мозг ленив. То, что мелькает часто, он автоматически начинает считать своим. Поэтому в маркетинге важна регулярность5️⃣ Самая жестокая ошибка — пытаться продавать, не доказав ценность. Можно выстроить гениальную воронку, залить миллионный бюджет, но получить ноль, если не закрыть реальную боль клиентаИзучайте людей, их скрытые мотивы и триггеры. Тот, кто понимает психологию толпы, забирает рынок при любых технологияхКстати, запись эфира по триггерам 2026 года уже ждет вас в клубеПрисоединяетесь к клубу, забирайте базу прошлых эфиров и подключайтесь к новым 🫰

Как продать товар тем, кому он не нужен? В 1915 году Gillette захватили весь мужской рынок. Чтобы расти дальше, нужно было продавать женщинам. Но была проблема: у них нет усов и бороды, а брить ноги или подмышки тогда никто даже не думал 🤭Тогда бренд сделал гениальное: В моду как раз вошли платья без рукавов и короткие юбки.Gillette запустили в журналах рекламу с посылом: «Волосы на теле женщины — это неженственно, а гладкая кожа — новый стандарт»Они объявили, что бритые подмышки — это «горячий тренд в Европе». Это была полная ложь, но женщины поверили и испугались отстать от модыТак, к 1960-м годам 98% женщин уже регулярно брилисьGillette с нуля создали привычку, на которой бьюти-индустрия зарабатывает миллиарды до сих пор