Маркетинговый ход

В Москве крутят кампанию вообще без опознавательных знаков. Расчёт на чистый FOMO: видишь странную фразу на щите, идешь искать ответ и проваливаешься в игру на сайте. Пока загадка, кто за этим стоит, но собирать ачивки на сайте реально залипательно. Ждём, когда авторы раскроют карты, а пока оцениваем уровень исполнения и думаем: есть ли в этом какой-то биф с кем-то из брендов с именем Маша или Мэри?

Японцы снова доказали, что между гениальностью и безумием всего один шаг. Они сделали плюшевого кота, из задницы которого можно вытаскивать салфетки. Кошачье сообщество требует адвоката.

В Петербурге открыли пиратский бар с максимально кринжовой подачей коктейлей. Коктейли там наливают необычным способом: напиток льётся прямо в кружку гостя изо рта блюющего скелета.Такой коктейль точно запомнится.

СММщик калининградского глэмпинга неожиданно выкатил короткий гайд, как отдыхать с любовницей.Интриган 80 lvl.СММщик калининградского глэмпинга неожиданно выкатил короткий гайд, как отдыхать с любовницей.Интриган 80 lvl.

Селлеры WB нашли идеальную иллюстрацию фразы «в рот мне ноги», создав карточку товара, после которой набор для педикюра отходит на второй план.Футфетишисты уже оформили заказ.

Казахи в очередной раз показали шедевр. В этот раз они рекламировали влажные салфетки, которые после такого ролика сложно не купить.

Кажется, монтажёрам завезли нового конкурента. Вышел видеоредактор Palmier, который умеет работать напрямую с Claude. Нейросеть сама ищет нужные фрагменты по смыслу, расшифровывает речь, помогает сортировать материалы и даже генерирует новый контент прямо во время монтажа. На фоне бума клиппинга и контент-заводов такие инструменты выглядят особенно опасно.Скоро собрать ролик будет проще, чем найти исходники где-то в «Новая папка (74)».

Бренд пива и сидра Hawkstone, который принадлежит Джереми Кларксону, снял шедевральную рекламу для всех, кому больно смотреть на пивные потери.В ролике напомнили: за каждой пинтой стоят месяцы работы фермеров, пивоваров и ещё кучи людей. Так что ловить падающий бокал рефлекторно — это не жадность, а уважение к чужому труду.Герои не носят плащи. Они спасают пивко.

RUTUBE поделился свежей аналитикой, и там есть на что посмотреть.В мае пользовательский контент занял рекордные 44% платформы, а суммарное время просмотра UGC впервые перевалило за 1 млрд часов.Больше всех рванула категория «Красота» — просмотры выросли в 2,5 раза. Следом идут аудиокниги (х2), аниме (+85%), эзотерика (+83%) и бизнес-контент (+76%).А ещё средняя глубина просмотра превысила 35% от длины ролика. То есть зрители не только кликают, но и реально смотрят.Похоже, ставка на авторский контент и перезапуск тематических разделов у RUTUBE сработала.

Guinness к Чемпионату мира по футболу выпустили бинокль в виде двух бокалов пива.Выглядит так, будто вы пришли на матч не смотреть футбол, а искать, где ближайшая очередь за стаутом. При этом это полноценный бинокль, да ещё и с кожаным чехлом.Есть только один нюанс: таких сделали всего четыре штуки. Купить нельзя — Guinness разыгрывает их среди подписчиков.Когда футбол и пиво настолько неразделимы, что их объединили в один гаджет.Guinness к Чемпионату мира по футболу выпустили бинокль в виде двух бокалов пива.Выглядит так, будто вы пришли на матч не смотреть футбол, а искать, где ближайшая очередь за стаутом. При этом это полноценный бинокль, да ещё и с кожаным чехлом.Есть только один нюанс: таких сделали всего четыре штуки. Купить нельзя — Guinness разыгрывает их среди подписчиков.Когда футбол и пиво настолько неразделимы, что их объединили в один гаджет.

В Москве запустили бухлобус. Каждую субботу всё лето он будет катать желающих по барам и пабам, делая остановки на 40–50 минут, чтобы никто не остался трезвым.На такой транспорт нужен безлимитный проездной.

Как собрать 171 млн просмотров на постной еде. Разбираем кейс Ozon fresh.Проблема:Для большинства людей постная еда ассоциируется со скучными блюдами и ограничениями. Ozon fresh нужно было показать обратное и заодно напомнить о своём ассортименте продуктов и готовых решений для поста.Идея:Не рассказывать, что пост может быть вкусным, а мотивировать пользователей показать это самим.Реализация:• Запустили брендированный тренд #постсовкусом в VK Клипах.• Подключили 12 фуд- и лайфстайл-блогеров, которые первыми показали рецепты, обзоры корзин и лайфхаки.• Пользователи снимали собственные ролики с рецептами, отмечали бренд и добавляли хэштег.• За участие дарили месяц VK Музыки, а авторам лучших видео — сертификаты на покупки в Ozon fresh.• Дополнительно продвигали тренд через промопосты и баннеры.Почему это сработало:Людям не продавали продукты напрямую. Им предложили делиться собственными рецептами и опытом. В итоге бренд стал частью контента, а не рекламной вставкой.Результат:• 171,4 млн просмотров.• KPI по переходам перевыполнен на 24%.Маркетинговый вывод:Если хотите много контента про бренд, не просите пользователей рассказывать о бренде. Дайте им повод рассказать о себе через бренд.

Теперь можно быть офисным червём не только на работе: в Steam вышла демка игры, где приходится выживать в корпоративном мире без рук, ног и карьерных перспектив. Ползаете по клавиатуре, отвечаете на сообщения, закрываете таблички и всеми силами изображаете бурную деятельность младшего финансового аналитика.Если работы мало, можно начать яростно биться о клавиши для вида или воспользоваться инсайдерскими сливами, чтобы подвигать рынок в нужную сторону.Спасибо конечно, но я уже наигрался в эти игры вживую.Теперь можно быть офисным червём не только на работе: в Steam вышла демка игры, где приходится выживать в корпоративном мире без рук, ног и карьерных перспектив. Ползаете по клавиатуре, отвечаете на сообщения, закрываете таблички и всеми силами изображаете бурную деятельность младшего финансового аналитика.Если работы мало, можно начать яростно биться о клавиши для вида или воспользоваться инсайдерскими сливами, чтобы подвигать рынок в нужную сторону.Спасибо конечно, но я уже наигрался в эти игры вживую.

Дизайнер этой пачки салфеток явно решил потроллить покупателей. На упаковке обычный мишка. Но стоит открыть пачку посередине, как внезапно появляется очень неоднозначная деталь.Когда ТЗ было слишком свободным.

Удалёнщики совсем зажрались: Китайцы показали умный унитаз Yueban на колёсиках. Идеальное устройство для тех, кто настолько влип в работу, что даже до туалета идти лень.Нажал кнопку и Yueban сам подъехал к столу. Сделал дела, пересел обратно в кресло, а унитаз поехал сливать содержимое в обычный туалет и заодно продезинфицировал себя. Стоит такое чудо около 312 тысяч рублей.Название бренда русским зайдет 100%.

В Геленджике местная сеть суши ищет курьера на коне. Из-за перебоев с бензином и очередей на заправках доставку решили перевести на лошадиные силы.Профессии будущего, искусственный интеллект, летающие автомобили... говорили они.

Купибилет продолжает "заботиться" о мужской аудитории.

В Геленджике открыли первый в России винный город — «Белый мыс». Это целый курорт для любителей вина: десятки баров и ресторанов, винотека с редкими бутылками, дегустации, музей виноделия, школа сомелье и даже кинотеатр с кроватями. А к 2028 году там появятся пятизвёздочный отель, яхт-клуб, театр воды и собственный круизный терминал.Можно отменять путёвки за рубеж.В Геленджике открыли первый в России винный город — «Белый мыс». Это целый курорт для любителей вина: десятки баров и ресторанов, винотека с редкими бутылками, дегустации, музей виноделия, школа сомелье и даже кинотеатр с кроватями. А к 2028 году там появятся пятизвёздочный отель, яхт-клуб, театр воды и собственный круизный терминал.Можно отменять путёвки за рубеж.

Rexona провернула один из самых креативных рекламных ходов на ЧМ по футболу.Бренд разместил логотип прямо на табличках для замен. Каждый раз, когда арбитр поднимает её над головой, в кадре оказываются и логотип, и идеально сухие подмышки.Короли натива. 👑

Французы придумали аксессуар, который проверяет напиток на наличие подозрительных веществ. Опускаете детектор в стакан, и если загорается красный огонёк, лучше его не пить.Это выпустили из-за довольно распространённой, но редко обсуждаемой проблемы: в напитки иногда подмешивают всякую дрянь и далеко не с хорошими намерениями.Для тех, кто любит ходить по клубам и приключения, но в меру.Французы придумали аксессуар, который проверяет напиток на наличие подозрительных веществ. Опускаете детектор в стакан, и если загорается красный огонёк, лучше его не пить.Это выпустили из-за довольно распространённой, но редко обсуждаемой проблемы: в напитки иногда подмешивают всякую дрянь и далеко не с хорошими намерениями.Для тех, кто любит ходить по клубам и приключения, но в меру.