Маркировка интернет-рекламы ● Богданович Елена

⚡️ Начинаем платитьС сегодняшнего дня стартовала рассылка уведомлений по обязательному отчислению в 3% за распространение рекламы в сети. Самое время проверить почту и личные кабинеты!🗓Коротко о главных датах:📍 До 25 февраля — заходим в кабинет ЕРИР. Нужно либо подтвердить расчет, либо успеть оспорить сумму, если вы нашли ошибку в начислениях.📍До 5 марта — крайний срок, чтобы произвести оплату сбора.Маленький совет: не откладывайте сверку на последний день, система в пиковые даты может капризничать.Что касается наших расчетов — даже не смогу «порадовать» вас захватывающим кейсом по разборкам с ЕРИР. У нас всё сошлось до копейки, цифра в цифру. Желаю и вам такой же идеальной отчетности!👍❤️

Интересно, оформление кабинета орд будет в том же вырвиглаз розово-фиолетовом цвете?🤔

⚡️ +1 оператор рекламных данных Wildberries запускает свое ОРД под названием ООО «РВБ Платформа»Будем следить и делиться подробностями новинки!

Как долго отчитываться по рекламе, которая размещается в текстовом блоке под видео?Ранее я писала о том, что вечную статистику по рекламе ограничили одним годом, за исключением видеоконтента (по нему нужно отчитываться все время, пока реклама размещена в интернете).В нынешних реалиях боишься сделать даже пол шага в сторону. Если с рекламой формата "видеоролик" все более-менее понятно, то нераскрытым оставался вопрос, касающийся рекламы гибридного формата.Она, вроде бы, размещена вместе с видеороликом (как, например, шортс или видео в тик токе/на ютубе), но по сути, находится только в текстовом блоке.✉️Есть официальный ответ от РКН, который разделяет, в каких случаях нужно отчитываться статистикой все время, пока реклама находится в интернете, а когда - только на протяжении года.1️⃣Форма распространения рекламы - текстовый блок с видео.Если текст и видео как вместе, так и отдельно друг друга обладают признаками рекламы - отчитываемся все время, пока ролик висит в сети.2️⃣Форма распространения рекламы - текстовый блок, но размещается под нейтральным видеороликом (например, в тексте реклама кофейни, а сопровождает его стоковое видео пересыпания или помола зерен). Срок отчетности по такой рекламе - в течение одного года.Важно, чтобы ролик не являлся рекламным по смыслу, не призывал к покупке, не упоминал продукт/услугу и не формировал интерес к основной рекламной информации.Как всегда, все сложно, но мы здесь, чтобы разбираться вместе! 🤩Пишите вопросы в комментариях! ⤵️

💬ОРД запустило процесс работы с большими объемами данных, если вы не работаете по APIа то ж впереди ввод тарификации за услуги, надо как-то отбивать стоимость🤫Пока доступен импорт только по разделу "акты" и "статистика". Но даже и это очень удобно, особенно когда требуется отчитаться по накопленной "вечной" статистике.Заполнение файла визуально похоже на файл массовой загрузки у медискаута. Есть выпадающие поля и разделение колонок на "нужно заполнить" и "условно обязательные к заполнению".Очень интересно, как будет работать нововведение. Но протестировать смогу уже только в следующем месяце, тк за ноябрь я уже "сдалась" 🤓❓Вы уже пробовали отчитаться через импорт файла или пока действуете по старинке?

Когда меняется привычное расположение блоков и полей в ОРД (даже незначительно), первые пару отчетов сдаю с кирпичом вместо лица🤨 Потом отпускает и процесс ускоряется.ОЗОН ОРД оповестило об изменениях в работе с кабинетом с 18.12Что поменялось?1️⃣Упростили указание ставки НДС в актах, отчётах посредника, детализации актов и статистике. Теперь ставку можно только выбрать из выпадающего списка, ввести вручную не получится.2️⃣В акты и детализацию актов добавлены новые признаки — «Социальная реклама» и «Социальная квота». Их необходимо указывать в тех актах, которые касаются распространения социальной рекламы, в том числе по квоте.3️⃣Добавлены новые площадки: SmartTV и HbbTV.И ещё несколько изменений в работе с актами, договорами и контрагентами:➖Теперь акт не получится зарегистрировать, если в договоре у обеих сторон указан один и тот же ИНН.➖Если контрагент был физлицом и стал ИП, то в разделе «Контрагенты» его можно добавить заново с тем же ИНН.➖Поля «Сведения о предмете договора» и «Тип посреднического договора» теперь заполнять не обязательно.

Год и точка?Новость, пришедшая к нам на прошлой неделе - «вечная статистика» теперь не вечная! Согласно постановлению правительства о новых правилах маркировки и передачи данных о рекламе, срок передачи «вечной статистики» сократили с бессрочного до 1 года.⚠️Но есть нюанс… (куда же без него!)Под освобождение попали не все форматы рекламного материала.Исключение - видеоконтент. Именно этот формат остается под особым контролем из-за алгоритмов рекомендаций и длительного virаl-эффекта. Видео часто "живет" дольше, чем другие форматы, и продолжает приносить показы даже после завершения активной фазы кампании.🤔Честно говоря, новость неоднозначная. С одной стороны, это небольшое облегчение для тех, кто работает с текстовыми, баннерными и другими статичными форматами рекламы. Но с другой… львиная доля нашей работы (и уверена, вашей тоже) приходится на видеоконтент, особенно инфлюенс-маркетинг.Остаётся только уповать на внедрение системами ОРД автоматической передачи вечной статистики и расширение платформ, с которых они эту статистику будут собирать.Пока ручной сбор — 🔡🔡А что думаете вы?Как вам такие изменения? Станет ли вам хоть немного легче? Делитесь своим мнением в комментариях! Обсудим! ⤵️⤵️⤵️

Из наблюдений в работе ЕРИР:😍данные по переданной отчётности обновляются каждый день, ближе к обеду.😘в выходные ЕРИР "спит". Если отчетность передана в пятницу - ждите изменений в системе уже в понедельник.😉Иногда задержки бывают в дни массовой сдачи отчетности (например, в конце месяца) — тут нужно только запастись терпением.Если у вас есть свои наблюдения по ЕРИР — делитесь в комментах! 👇

Итак, про 2⃣0⃣0⃣ тысяч 26 августа в ЕРИР обнаружился неприятный сюрприз — начисленный сбор увеличился на ~200 000₽. А я напомню, что последний день для корректировок в ОРД был 25 августа и вносить какие-либо изменения в ОРД было уже невозможно.Спойлер: изменения можно было внести и позже - система иногда дает небольшой люфт.😱Начисления пришли после дедлайна — паника, тахикардия, срочные письма в техподдержку.Тут нужно отметить, что техподдержка ЕРИР сработала быстрее ожидаемого — ответили в течение суток (обычно ждать приходится дольше).На следующий день часть начислений (~150 000₽) волшебным образом исчезла — хоть официальных ответов еще не было и правки в ОРД не вносились.Оставшиеся ~50 000р удалось убрать с ЕРИР совместно с ОРД, в котором подавалась отчетность. Позже выяснилось, что произошел системный сбой (хотя никто из ТП в этом не признался🙂)— сбор начислили не только на агентское вознаграждение, но и на весь рекламный бюджет. Казалось, будто агентство взяло на себя всю сумму сбора (чего, конечно, не было).Вывод☝️1️⃣Всегда проверяйте ЕРИР даже после дедлайна — система может «пошалить».2️⃣Не паникуйте сразу (как я) — иногда ошибки исправляются автоматически.3️⃣Пишите в техподдержку — они реагируют!

Когда я писала о том, что продолжу историю в понедельник, я же не уточняла, в какой именно понедельник это будет?😂Выпала из графика из-за болезни ребенка. Посмотреть и всплакнуть под «король лев», прочитать сказку про Буратино (100500 раз) и в целом замедлиться на неделю - было полезно.Работа мамой - тоже тяжелый труд 👋Теперь к обещанной истории⤵️⤵️⤵️