План → Реклама | Яндекс и ВК от Мари

Нейросети: все их хейтят, но именно эти посты собирают максимум внимания и репостов.Обычно я свои эксперименты приношу в чатик, где мне пишут, что это вообще-то нужно тащить в пост. Я отнекиваюсь, что вообще-то ничего такого не делаю, о чем можно было бы написать 😏Но эксперименты этой недели, пожалуй, должны выйти в свет:1️⃣ скрипт для установки события пикселя tg ads2️⃣ промт (точнее даже, настройка AI-ассистента) для фиксации питания+2 главных лайфхака по работе с нейросетями(спойлер: шаги решений я спрятала под кат для удобства чтения, длинный промт и немного деталей унесла в комменты)1️⃣ кейс: фиксация формы submitted в кабинете Telegram ads🔵 контекст: готовлю запуск в tg ads на лендинг тильды, где в метрике цель отбивается по submitted, после формы появляется поп-ап с переадресацией в тг-бота🔵 задача: установить скрипт события для пикселя Telegram ads🔵 проблема: виртуальную страницу тильды пиксель не видит. Страницу спасибо добавлять не хотелось бы, хотя это неплохой вывод в других ситуациях🔵 решение: Я: иду в перплексити, описываю ситуацию, спрашиваю, что делать. Тут не нужны какие-то супер промты, просто подробное описание задачиПерплексити: вот держи скрипт на основе справки тильды под твою задачуЯ: прошу перпу перепроверить свой же ответ (это в целом офигенный лайфхак! Чтобы найти ошибки или получить ответ еще лучше)Перпа: шлифует скриптЯ: вау офигеть спасибоОтправляю ТЗ техспецу, техспец ставит, делаю тестовое событие, всё работаетЯ: вау офигеть➡️ Скрипт и установка:<script>document.addEventListener('DOMContentLoaded', function () { var forms = document.querySelectorAll('.js-form-proccess'); Array.prototype.forEach.call(forms, function (form) { form.addEventListener('tildaform:aftersuccess', function () { if (typeof window.tgp === 'function') { window.tgp('event', 'ТУТ КОД EVENT ИЗ КАБИНЕТА, БУКВЕННО-ЧИСЛОВАЯ АБРАКАДАБРА типа skjfha83nbm29'); } }); });});</script>➡️ Использование:Подходит для стандартных форм тильды. 2 вариан

1,5 месяца тестов, сливов и профитов: мои наблюдения по УЗ**универсальная запись в новом единственном кабинете vk ads, формат старого кабинета, классический промопост1 часть была 27 декабряИтак, что принесли эти полтора месяца:➡️ приветики от яндекса: в начале января были резкие скруты, пару раз дневной бюджет улетел за 2 клика по 600₽. Благо бюджеты стояли небольшие. Однако ощущение, что это пофиксили — больше такого не было➡️ минимальная/предельная цена: 🔵 первая работает как автоставка ранее, со второй указываешь максимальную цену клика🔵 я по классике пошла тестить с минимальной. Результат меня устроил: на скрине группа объявлений, которая ±стабильно работает описанные 1,5 месяца. Низкий ctr, высокая цена клика (на оба факта мне искренне начхать, хоть кто-то и тревожится), зато приятная цена сообщения, на уровне средней по аккаунту🔵 пробовала запускаться на предельной цене, поставила цену клика даже выше средней по аккаунту, потом пару раз еще повысила, но что-то открут так и не пошел. Отложила пока эти тесты, мои дорогие клики с сообщениями меня вполне устраивают 🙃➡️ стата кривоватая: сообщения в «результат» не подтягиваются, поэтому вывела их на график. На 40к бюджета без ндс получили 75 сообщений, и что еще важнее — с них были продажи. Плюс немного подписок как приятный бонус➡️ технические моменты:🔵 где-то в конце января стал лагать запуск на ссылки типа vk.me/id, что решилось сокращателем ссылки vk.cc 🔵 стандартно дневной бюджет заканчивается в ~18ч, не растягивается на весь день. Но возможно с бОльшим бюджетом более равномерный расход🔵 на старте появления УЗ не было динамических меток, теперь есть: настраиваются на уровне группы. Я пока не тестила, не веду сейчас на сайт➡️ аудитории: тут никаких экспериментов. Запускала только то, что уже было проверено на запусках по целевым действиям➡️ принципы составления объявлений — как были в старом кабинете: 🔵 заголовок + ссылка → текст → CTA + ссылка🔵 в длинных постах еще ссылки посередине🔵 чем проще написа

Кулстори про метатеги. Хотите — верьте, хотите — нетПримерно год назад запускала в директе проект. Ранее работала с этой конкретной нишей, оффер примерно такой же, посадочная даже лучше. В общем, понятно с чем работатьСобрала кампании. День чищу мусор, два чищу мусор, три чищу, четыре, пять… В этот момент я поняла, что тут что-то явно не так. В онлайн-школах обычно реги идут со второго дня, иногда с первого, редко с 3-4 (в основном если новый кабинет / узкая ЦА / мутный оффер). Тут под причину подходил только новый каб, но при этом ранее аналогичный проект с худшими вводными зацепился быстрее. И запущены были несколько кампаний (одна еще может не зацепиться, а из пары-тройки хотя б одна должна)Недолго думая, пошла на консу к коллеге, работающей с онлайн-школами, за аудитом и с просьбой найти мой косяк. Однако в кабинете всё оказалось в порядке, косяков не нашли, посадочная-оффер тоже ок. А потом:— Вижу, что у тебя метатеги не прописаны— Какие такие метатеги?В общем, мне посоветовали прописать h1, title, description. На посадке были только пара слов в title, особо не отражавшие страницу. Я отнеслась к этой идее скептически, т.к. никогда на метатеги не смотрела, но послушно в тот же вечер прописалаИиии что вы думаете? С утра пошли реги. Больше ничего не меняла — только метатеги проставила. Хорошая цена, доходимость на вебинар, позже подтянулись заказы. Все кампании обучились и спокойно дальше работали. Другие запускаемые направления (с уже прописанными метатегами на посадочных!) в этом проекте уже с первого дня приносили региДа, я знаю, что для автотаргетинга важен весь контент страницы, а метатеги не влияют (по позиции яндекса). Но факт остаётся фактом: единственное изменение — метатеги, результат — реги. Совпадение? Может быть. Но с тех пор я уверовала в важность метатегов и теперь всегда их прописываюВот так. Хотите — верьте, хотите — нет ✨➡️ И заодно вот шаблон, по которому обычно пишу ТЗ техспецам на установку метатеговНаконец его оформила, чтобы и самой тоже пол

Никакой жалости. Когда я только начинала в ВК, мне порой было жалко отключать объявления или аудитории, даже если по статистике уже пораРетаргет, цена регистрации в 3 раза выше холодного трафика. Ненормально же?? Но я думала, что ну это же ретаргет, он должен сработать, ну ща-ща ещё немного покручу… Вероятность продажи с ретаргета же выше (как оказалось в проекте, нет)Или тест заголовка/баннера, который 100% должен зайти (например, потому что заходил в другом проекте). Тестирую на нескольких аудиториях вместо одной, потому что уверена, что сработает. А он не заходит и всё тутС яндексом та же история, только было жалко уже площадки.Площадка приложение вк, откуда хорошо шли продажи. А потом прекратились, CPL взлетел до 700₽ при среднем 250₽, корректировать больше было нечего. И вот смотрю на стату и продолжаю крутить, потому что ну были же продажиНо потом все равно вырубила, и катастрофы не было. Продажи пошли с других площадок, цена реги снизилась, а трафик с вк просто шел с других кампаний. /в историю можно подставить любую «топ» площадку/Со временем ожесточила сердце и не жалею что-то рубить на корню 🙂 могу дать второй шанс, но это не бесконечная историяКстати, это работает не только с рекламой. Иногда так же продолжала работать с проектом, хотя уже понимала: надо заканчивать. Но это отдельная история 😋Бывает, что оставляете площадку или объявление, хотя оно дорогое? Из-за чего? 🙃

⬆️Когда одолевают сомнения

Это немного, но это честная работа (с) Очень люблю читать, но эта любовь распространяется только на художку! Однако делаю шажочки в сторону чего-то условно образовательного, и сегодня в эфире 3 книги, 2 из которых схожи➡️ Р. Чалдини «Психология влияния»Решила прочитать еще пару лет назад (кажется, она входит в буквально любой список книг для рекламщика/маркетолога), и внезапно книга пролетела на одном дыханииПоэтапно рассмотрены 6 основных принципов социального влияния, играющих на наших автоматизмах. Очень много приведено экспериментов, как получились те или иные выводы о поведении людей, и книга читается легко в том числе засчет этого, т.к. это попросту интересно. Основные мысли выделены в самом тексте — удобно перелистывать, вспоминая ключевые моменты Оценка: 10/10➡️ Н. Молчанов «Человек покупающий и продающий»Года 3 (а может и больше) читаю тг-канал автора этой книги, отрывки из нее периодически публикуются в виде постов. Поэтому еще до начала чтения я понимала, что мне зайдет)Если описывать книгу одним словом, то это будет «концентрат». Количество важных мыслей здесь просто зашкаливает: перечитать все выделенные мной цитаты (657! от 1 строчки до пары абзацев) значит прочитать короткую книжку Растянула книгу аж на ~год, читая понемногу и обдумывая прочитанное. Есть отсылки к Чалдини и Канеману, тоже приводятся эксперименты, но всё же книга сильно более сжатая, чем та же «Психология влияния». Раскрыто много аспектов: как мы действуем в роли потребителя и в роли покупателя, мышление и ошибки восприятия, принятие решений и соц влияния (тут как раз перекликается с Чалдини), затронуты темы бизнеса и мотивации сотрудников, продаж и общения. У меня только один риторический вопрос: как теперь это всё упомнить и применить))) Думаю, после этой книги большинство схожих можно не читать. Супер интересно, 100% рекомендацияОценка: 12/10➡️ Л. Кинг «Как разговаривать с кем угодно, когда угодно и где угодно»Эту книжку я по сути не выбирала: надо было что-то делать не в телефоне в

Сюрприз от ВК. Пост, которого не должно было быть, да еще в такое время, но я не могу молчать➡️ 25 декабря, вечер: в vk ads выкатили универсальную запись. Расшифровка моим друзьям директологам: это самый рабочий формат объявлений из «старого кабинета», которого очень не хватало в «новом». Тут можно делать сетку фото, сочетать видео и фото, вставлять ссылки в текст и т.д. Та самая «скрытая рекламная запись», тот самый привычный всем старый формат объявлений, на котором годами держался таргет➡️ я: вздыхаю, потому что как раз накануне залила десятки объявлений в ВКшный проект, готовясь к январским. Но все равно собрала пару групп объявлений с универсальной записью, пока не включая ➡️ 27 декабря, ~14ч: включила эту группу с универсальной записью на 1000₽/сутки без НДС➡️ 27 декабря, ~16:40: откручено 78₽, пришло 1 сообщение. Аж выложила сторис по такому поводу, но особо не обольщалась➡️ 27 декабря, 18:15: откручено 350₽, 3 сообщения, из них 1 оплаченный заказ (подсматривала за оформлением, пока писала пост)И вот что это? Самый рабочий формат старого каба теперь будет тащить новый (уже почти единственный) каб? Просто везение? Но обычно такого на старте не вижу. Очень интересно, конечно, что будет дальше. Но старт уже радует*настройки вообще не замудренные. Гео 2 км и связка из трех проверенных текстов-баннеров. Параллельно они же дают результат дороже📎 Интересный факт: оплата идет за клики. Мой любимый формат для инфобиза в старом кабинете, и ранее в vk ads всё было только за показы. Любителей смотреть ctr может хватить удар, зато конверсия в сообщения 25-40% (и сама его цена) это вам не хухры-мухрыЖдем ренессанс ВК? 💻Продолжаю вести наблюдение…..⬇️ Upd от 03.01: через 5 дней стабильной работы весьма непредсказуемо может выдать клики по 600₽ и 0 целевых действий, а еще открутить дневной бюджет за часик-другой. Будьте готовы к сюрпризам. Пока отвела на УЗ ~20% дневного бюджета, чтобы не сильно били по общей стате такие выкрутасы

Шалость удалась! Мое открытие конца года: ТМК на бесплатник онлайн-школы➡️ Предыстория: у меня постоянно чешутся руки запустить что-то еще, что-то новенькое, что-то попробовать. Недостатка в идеях тоже обычно нет. Тут на проекте в целом всё идет ±ровно, особо не разгуляешься с новыми тестами, потому что некуда их поставитьНа фоне обсуждений ТМК в чатах подумала, а не адаптировать ли эту штуку еще и под онлайн-школы? Так еще и протестить можно с минимум затрат, на ОЗК и занизив цену конверсии (гулять так гулять)➡️ Подумала — сделала:🔵 собрала ручной фид, где: товар как «бесплатный курс» и ссылка на одну посадку; товар как «мастер-классы» и ссылка на вторую посадку; цена 1₽, т.к. пустое поле не оставить🔵 добавила обычные заголовки-баннеры🔵 в аудиторию закинула основные ключи🔵 цену регистрации занизила почти в 2 раза от текущей средней (160₽ вместо 290₽), просто потому что (трюк выполнен наудачу, не повторять)Никаких надежд не возлагала, ну неужели с такими вводными что-то заведется? А внезапно да)В первую неделю поставила лимит 3500₽, в итоге повысила его, тк уперлись в него.➡️ По качеству регистраций: 🔵 первично проверила соцдем — всё в порядке 🔵 доходимость на уровне средней по всем кампаниям🔵 цена участника курса засчет низкой цены реги получается очень хорошая🔵 был 1 заказ, теперь ждем продажиКстати, тащат кампанию обычные ТГО. Но даже в обычных МК финт ушами с такой ценой реги не прокатит, видимо это «необъяснимая магия ТМК»Пока выглядит интересно. Но вот в другом проекте что-то совсем не зашло (или таки не стоит жадничать с ценой конверсии). Хочу еще протестить на трафике на ТГ-канал, где тоже есть разные посадки и лид-магниты 😊Вообще я хотела написать пост, что у меня какие-то пессимистичные ожидания от будущего года. От цены рекламы, от продаж и окупаемости, от общего фона и спада во всех нишах. Еще более чем когда-либо важно работать с базой.Но решила, что не хочу снова негативить (разве что вот тут чуть-чуть). И надеяться будем на лучшее, а там будь

Иногда случается ОН. Примерно раз в полгода приходит проект, где не работает вообще НИЧЕГОИ тут не просто конверсия упала на пару процентов или снизилось число заказов. Тут смотришь на цифры и понимаешь: здесь ничего не сходится и ничего не понятно, как так. Должно же работать!Из последнего: онлайн-школа, конечно же. ЦА не широкая, но и не супер узкая. Продукт качественный, решает конкретный запрос, конкуренция небольшая, офферы хорошие, самая актуалочка сейчас. На бумаге всё логично и понятно, сейчас кааак поработаемНо в реальности:🔵 запускаю по стандарту: офферы, креативы, аудитории🔵 потом пробую уже и не по стандарту 😁 мне дали карт-бланш на креатив (но по заголовкам все равно обязательно под автотаргет) и я оторвалась🔵 трафик идёт → клики есть (и по косвенным признакам качественные) → но дальше всё, тишина🔵 меняли всё что можно: другие офферы, другие посадки, разные ЛМ. Ну объявления как само собой разумеющееся🔵 результат: либо вообще ничего, либо дорого и малоДва месяца работы. 7 запусков. 90+ заголовков и 70+ баннеров. Разные таргетинги, стратегии, типы кампаний, бесплатники — 2 живых вебинара, автовебинар, мини-курс, три лид-магнита в Telegram на подписку. В ВК и тг эдс работает хорошо (и теплый трафик, и холодный), а у меня в директе грустьИ вот тут встаёт вопрос….А в чем дело-то? Может, 🔵 алгоритмы учатся медленно, в отличие от других каналов → дать ещё время🔵 яндекс просто не находит аудиторию → пора сворачивать эту историю🔵 оффер не работает на холодную? Но перед глазами есть вк🔵 что-то ещё, что я не вижу → но другой взгляд я тоже уже запрашивала у коллеги, и инсайтов не былоБольшое искушение дать еще шанс: продолжать и верить в чудо. Потому что ну вдруг именно завтра что-то сдвинется с мертвой точки?Но может пора уже посмотреть правде в глаза и заканчивать мучить всех и себя в том числе. Возможно это просто несовместимость: хороший проект, но не для этого канала трафикаА как у вас? Как решаете такие моменты — даёте ещё время или говорите «хвати

У меня новая любовь.Perplexity) а точнее — Perplexity в режиме GeminiИ теперь по порядку:🔵 тут я писала, как использую нейросети. И все задачи, кроме генерации изображений, я делала через платный chatGPT🔵 параллельно мельком видела упоминания других нейросетей и чесались руки попробовать, но это было в долгом ящике🔵 услышав пару раз про perplexity, пообещала себе наконец посмотреть, что это🔵 последней каплей стал подвернувшийся веб про перплексити. И цена за подписку, что уж греха таить) 1,8-2 тыс. в месяц за чатГПТ или 800₽ за год за перплексити на маркетплейсе? Нуу выбор очевиден, особенно при прочих обстоятельствахВ чатГПТ меня держали две вещи, которые я в целом решила:1️⃣ огромная история взаимодействия ➡️ поставила чату задачу собрать «Инструкцию по работе со мной» на основании всей этой истории2️⃣ агенты от пары людей по конкретным задачам ➡️ тут просто буду к ним обращаться по мере необходимости уже из бесплатной версииЧто мне особенно понравилось в перплексити:🔵 возможность переключаться между моделями. Мой фаворит теперь gemini, насколько же лучше она пишет по сравнению с чатГПТ при тех же вводных промтах!🔵 «пространства». С папками в чатГПТ так и не подружилась, тут это удобнее. Создаю пространство под проект, гружу «Инструкцию по работе со мной», все имеющиеся файлы и ссылки проекта, описываю где что и приступаю🔵 по ощущениям, у чатов больше «емкость». Я любитель до посинения сидеть в одном диалоге, и чатГПТ регулярно начинал тупить от длины чата, в перплексити пока на это не попала (возможно всё еще впереди)🔵 поиск. Вообще я по старинке ищу в поисковике, но тут по каким-то «сложным» задачам стала пользоваться перплексити, и это оказалось очень удобно. Источники проверяла, пока не придумывал и не ошибался. И он ищет в «реальном» времени, что тоже плюс🔵 браузер Comet: пока использовала только общение с нейросеткой по контенту статьи прямо на вкладке, тоже круто🔵 приложение на телефон (хотя кого я обманываю, в телефоне не пользуюсь нейросетями)🔵