София Кареева о трендах-брендах

Great news! У меня есть закрытое сообщество СМО, бренд директоров и фаундеров бизнеса «Дивы»Мы регулярно ходим в гости друг к друг и в целом развиваемся по 3 направлениям:- Маркетинг и все, что с ним связано- Искусство/красота как вдохновение и развитие- Бизнес2025 год был супер насыщенный на события, вот лишь некоторые из них:📌Мы обсуждали тренды в банкинге в офисе Альфа-банка📌восхищались офисом Сбера и ели профитроли вместе с PR директором одного из подразделений📌Исследовали прекрасный кампус Сбер Университета с СМО бренда📌Заглядывали в гости к Kitchen ceremony, чтобы узнать о том, как строить бизнес в партнерстве📌катались на яхтах и встречали закат с Silavetrasila Я объединяю классных профи в своем деле, на сегодня в сообществе 30+ крутейших профессионалов индустрии: СМО брендов, предприниматели, наемные СЕО и независимые авторы телеграм-каналов про маркетинг, брендинг, тренды и новости индустрии маркетинга и бизнеса✅Оставить заявку на вступление, тык✅О сообществе больше, тыкGreat news! У меня есть закрытое сообщество СМО, бренд директоров и фаундеров бизнеса «Дивы»Мы регулярно ходим в гости друг к друг и в целом развиваемся по 3 направлениям:- Маркетинг и все, что с ним связано- Искусство/красота как вдохновение и развитие- Бизнес2025 год был супер насыщенный на события, вот лишь некоторые из них:📌Мы обсуждали тренды в банкинге в офисе Альфа-банка📌восхищались офисом Сбера и ели профитроли вместе с PR директором одного из подразделений📌Исследовали прекрасный кампус Сбер Университета с СМО бренда📌Заглядывали в гости к Kitchen ceremony, чтобы узнать о том, как строить бизнес в партнерстве📌катались на яхтах и встречали закат с Silavetrasila Я объединяю классных профи в своем деле, на сегодня в сообществе 30+ крутейших профессионалов индустрии: СМО брендов, предприниматели, наемные СЕО и независимые авторы телеграм-каналов про маркетинг, брендинг, тренды и новости индустрии маркетинга и бизнеса✅Оставить заявку на вступление, тык✅О сообществе больше, тык

Вы знаете, как я люблю marketoonist!Когда меня спрашивают, какие каналы использовать, ничего же не работает уже, я отвечаю: все работает, существует бесконечное количество каналов и механик, маркетинг - это про эксперименты, нужно пробовать! Запускать, измерять, анализировать и креативить. И так по кругу постоянно! Никаких «готовых рецептов, которые точно сработают», нет!

Кино-рекомендация:фильм «Национальное достояние»Ребятаааа, давно я не видела столько красоты на экране! Это буквально ода Японии и культуре этой потрясающей страны. Сама история - об актере театра кабуки, в жизни которого драмы не меньше, чем на сцене. Главный герой родился в семье якудза, был усыновлен актером кабуки и в итоге посвятил весь свой путь сцене, мечтая стать национальным достоянием Японии. Сам фильм был презентован в Каннах в прошлом году и вызвал 10-минутные овации у зрителей. Мы с вами любим развивать насмотренность, так что сохраняем!@maybebureautalks#посмотретьКино-рекомендация:фильм «Национальное достояние»Ребятаааа, давно я не видела столько красоты на экране! Это буквально ода Японии и культуре этой потрясающей страны. Сама история - об актере театра кабуки, в жизни которого драмы не меньше, чем на сцене. Главный герой родился в семье якудза, был усыновлен актером кабуки и в итоге посвятил весь свой путь сцене, мечтая стать национальным достоянием Японии. Сам фильм был презентован в Каннах в прошлом году и вызвал 10-минутные овации у зрителей. Мы с вами любим развивать насмотренность, так что сохраняем!@maybebureautalks#посмотреть

Свежее исследование PwC, после которого хочется пересобрать всю воронку «семейных» покупок.PwC выпустила отчет Generation Alpha Survey 2026 про детей 7–14 лет и про то, как они влияют на покупки семьи. Спойлер, ради которого стоит дочитать: это уже не «потребители будущего». Это полноценный участник закупочного процесса прямо сейчас с доступом к экрану, к рекомендациям алгоритмов и к собственному мнению. Делюсь главными тезисами с вами:📌 97% детей сами принимают решения о покупках хотя бы иногда. Это не «помогите выбрать игрушку», это субъект со своей точкой зрения за семейным столом.📌 Среда обитания, а не технология. 89% подростков 13–14 лет уже имеют свой смартфон. Почти 40% используют AI-инструменты, да, пока для развлечения. Alpha не «осваивают цифровое», а внутри него живут, и это меняет саму точку, в которой рождается желание.📌 Соцсети стали новым поиском товаров. 61% детей называют соцсети главным источником желания что-то купить, сильнее влияния друзей и сильнее ТВ-рекламы. 57% детей 7–9 лет честно признают: соцсети заставляют их хотеть новые вещи. YouTube - у 68%, игровые платформы - у 54%, TikTok набирает влияние по мере взросления.📌 Игры давно не только про игру. 53% покупают цифровые приложения и загрузки, 42% делают внутриигровые покупки, 34% оплачивают подписки и пропуска. Деньги при этом вполне реальные: 86% детей говорят, что зарабатывают сами через домашние обязанности, достижения, небольшие подработки.📌 И самое неожиданное - разрыв с родителями. 24% детей сами заказывают товары через приложения и сайты (родители думают, что таких 19%). 25% сами пользуются доставкой еды (родители уверены, что только 14%). Семья уже живёт с новым участником закупок, а половина семьи об этом ещё не в курсе.Что нам с вами, маркетологам, из этого забрать в работу?По сути, привычная модель «общаемся с родителем, через него дотягиваемся до ребёнка» ломается. Точка влияния сместилась: желание формируется в ленте и в игре, решение ребёнок принимает сам, а родитель час

Дайджест на длинные выходные ⏰✅ посмотретьСоколовский поговорил с Даниилом Шулейко, глобальным СЕО Яндекса и руководителем Yango. Второй заход спустя полтора года после первого разговора, в этот раз почти весь разговор про то, что ИИ делает с рынком труда. Самая жёсткая мысль выпуска: «Система сломана»: люди уже выполняют восьмичасовую работу за два часа, а компании продолжают платить за время, а не за результат.✅ почитатьMETA Trends 02026 -ежегодный мета-анализ трендов от Мэтта Кляйна, трендвотчера и автора рассылки ZINE. Суть метода: вместо того чтобы писать ещё один прогноз, он вручную читает 70+ глобальных трендрепортов за год от агентств до консалтинговых бюро и выделяет то, что повторяется у всех. По сути, это консенсус индустрии в одном тексте: не «что модно», а «о чём договорился весь рынок».Главное слово года по версии 100+ опрошенных им ресерчеров-Anxiety и Overwhelm. А тренд №1 - Goosebumps: несовершенное, телесное, человеческое как главная ценность на фоне ИИ и стеклянных экранов.✅ послушатьСвежий выпуск Uncensored CMO: разговор с Джорджем Феликсом, CMO Chili's. Если не знаете, Chili's - большая американская сеть ресторанов Tex-Mex, существует с 1975 года и ещё недавно считалась символом «уставшего» сетевого общепита. Выпуск про один из самых впечатляющих brand turnaround последних лет: как сеть, которую списали со счетов, вернулась в культурную повестку через вирусные соцсети, ностальгию и работу с опытом гостя. Главный тезис: клиентский опыт часто приносит больше ценности, чем реклама.Вернусь к вам в понедельник сразу в каннский режим: 16 июня стартуют Cannes Lions!@maybebureautalks #посмотреть #почитать #послушать

Вот вам классный офисный кейс! Darling поставил холодильники с масками и вкусняшками прямо в офисы Befree, Lamoda и Золотого Яблока для сотрудников компаний.Механика простая: открываешь холодильник на офисной кухне, а там … не чей-то йогурт, а маски и приятности от бренда! Дальше всё случилось само: сотрудники разобрали и разнесли инфоповод по соцсетям.Что нам с вами, маркетологам, полезно забрать из этого кейса:📌 Бренд пришёл туда, где аудитория расслаблена и настроена делиться, на офисную кухню.📌 Ставка на пользовательский опыт, а не на охваты: промо живёт в оффлайне, прямо среди команд классных брендов.📌 Органический UGC: контент создали сами сотрудники.По сути best practice того, как офисная активация превращается в инфоповод. Молодцы!@maybebureautalks #брендыВот вам классный офисный кейс! Darling поставил холодильники с масками и вкусняшками прямо в офисы Befree, Lamoda и Золотого Яблока для сотрудников компаний.Механика простая: открываешь холодильник на офисной кухне, а там … не чей-то йогурт, а маски и приятности от бренда! Дальше всё случилось само: сотрудники разобрали и разнесли инфоповод по соцсетям.Что нам с вами, маркетологам, полезно забрать из этого кейса:📌 Бренд пришёл туда, где аудитория расслаблена и настроена делиться, на офисную кухню.📌 Ставка на пользовательский опыт, а не на охваты: промо живёт в оффлайне, прямо среди команд классных брендов.📌 Органический UGC: контент создали сами сотрудники.По сути best practice того, как офисная активация превращается в инфоповод. Молодцы!@maybebureautalks #бренды

И еще одна коллаборация со вкусом и стилем: ювелирная коллекция Secrets × чайной Нитка - «Самовары»Концепт очень простой: что если сохранить тёплые воспоминания о семейных чаепитиях не в фотоальбоме, а в украшении?Ювелирный бренд Secrets создал коллекцию, вдохновлённую одним из главных символов русского чаепития - самоваром.Миниатюрные драгоценности, внутри которых история, память и любовь к русской культуре.Вот, что говорит сама основательница бренда Secrets Софья Швыркова:Мне хотелось, чтобы в коллекции сохранилось ощущение летнего чаепития в саду: тихих разговоров, накрытого стола, звона чашек и самовара в центре как символа дома и времени, проведенного вместе.Иллюстрации чаепития в беседке для упаковки коллекции тоже продуманы и были созданы художницами Аней и Варей Кендель. В каждой коробочке с заказом самоваров находится чай «Москвитянка», обложка которого стала вдохновлением коллекции.@maybebureautalks#брендыИ еще одна коллаборация со вкусом и стилем: ювелирная коллекция Secrets × чайной Нитка - «Самовары»Концепт очень простой: что если сохранить тёплые воспоминания о семейных чаепитиях не в фотоальбоме, а в украшении?Ювелирный бренд Secrets создал коллекцию, вдохновлённую одним из главных символов русского чаепития - самоваром.Миниатюрные драгоценности, внутри которых история, память и любовь к русской культуре.Вот, что говорит сама основательница бренда Secrets Софья Швыркова:Мне хотелось, чтобы в коллекции сохранилось ощущение летнего чаепития в саду: тихих разговоров, накрытого стола, звона чашек и самовара в центре как символа дома и времени, проведенного вместе.Иллюстрации чаепития в беседке для упаковки коллекции тоже продуманы и были созданы художницами Аней и Варей Кендель. В каждой коробочке с заказом самоваров находится чай «Москвитянка», обложка которого стала вдохновлением коллекции.@maybebureautalks#бренды

Дайджест на выходные ⏰>> на этой неделе случился разговор с одной из подписчиц канала, что она очень ждет и любит эту рубрику. Ребятаааа, даже не представляете, как важна обратная связь для автора ❤️✅ почитатьЛюбопытный материал Дерека Томпсона (The Atlantic) «26 важнейших идей для 2026 года». Широкий срез: ИИ, экономика, социология, поп-культура, наука. Что меня зацепило больше всего? Концепт «монахи в казино»: молодые мужчины проводят исторически беспрецедентное количество времени в одиночестве и при этом ставят онлайн на спорт и мемкоины. По сути это портрет нового типа потребителя: не вовлечённого, не лояльного, не читающего, но очень онлайнового. ✅ посмотретьНовый выпуск Forbes «НеФорбсов» с Михаилом Ивановым, совладельцем «Подписных изданий». Петербургский книжный, которому больше 70 лет: пережил приватизацию 90-х, несколько кризисов, давление маркетплейсов и вышел с выручкой 700 миллионов рублей в год и статусом городского культурного феномена. Одна фраза из интервью уже звучит как девиз сезона: «Кризис -это время возможностей… Но в жопу такие возможности». ✅ послушатьКлассный выпуск «Просто маркетинг» с Андреем Осокиным, CMO Детского мира про СТМ (собственные торговые марки) и то, как они меняют логику бренд-строительства в ритейле. Почему крупные сети инвестируют в собственные марки сильнее, чем в поддержку чужих брендов? @maybebureautalks #почитать #посмотреть #послушать

Продолжаю свою рубрику «Спросите СМО/фаундера», в которой спрашиваю классных девчонок, профи в своем деле, о том, что волнует меня: как переживать турбулентные времена, работать в формате сокращающихся бюджетов и постоянных ограничений и успевать все в нашем безумном мире. Очередным гостем рубрики стала Саша Гальперина, топ-менеджер сети MA and MI и соучредитель TEKSTURA. А еще мама двух сыновей и автор канала “Саша радость наша” ❤️Вопрос, на который я пригласила Сашу ответить: как адаптироваться к постоянно меняющимся реалиям? Как держать фокус в неопределнности? Мне было интересно послушать Сашу как управленца и маму 2 детей, которая жонглирует всем и сразу. Запуск рубрики с первым гостем можно почитать тут.Enjoy!@maybebureautalks#интервьюПродолжаю свою рубрику «Спросите СМО/фаундера», в которой спрашиваю классных девчонок, профи в своем деле, о том, что волнует меня: как переживать турбулентные времена, работать в формате сокращающихся бюджетов и постоянных ограничений и успевать все в нашем безумном мире. Очередным гостем рубрики стала Саша Гальперина, топ-менеджер сети MA and MI и соучредитель TEKSTURA. А еще мама двух сыновей и автор канала “Саша радость наша” ❤️Вопрос, на который я пригласила Сашу ответить: как адаптироваться к постоянно меняющимся реалиям? Как держать фокус в неопределнности? Мне было интересно послушать Сашу как управленца и маму 2 детей, которая жонглирует всем и сразу. Запуск рубрики с первым гостем можно почитать тут.Enjoy!@maybebureautalks#интервью

Я / Мы Памела Андерсон каждое утро!Всем доброе утро от Jacquemus ❤️

Погода налаживается, и wellness-кейсы выходят за пределы студий. Стооолько действительно ярких кейсов вижу среди спортивных брендов!📌 Nike&SKIMSМировой превью коллекции прошёл не в магазине, а во дворе Portrait Milano. 30 инфлюенсеров занимались йогой под руководством Nike-тренера. Единственный брендинг активации- круг с логотипом на полу и брендированная спортивная форма. Кадр с дрона разошёлся репостами и сохранениями: красиво, архитектурно, медитативно.📌 ALO Wellness Club. ALO взяли Канны и Сен-Тропе под полноформатную wellness-активацию в этом сезоне: фирменная яхта на воде, тренировки прямо на палубе, immersive программа на берегу. ALO продаёт не леггинсы, а образ жизни.📌 ASICSASICS сделали мероприятие в Сохо, в рамках которого инфлюенсеры кастомизировали кроссовки вместе с художниками. Почитала, в ДНК бренда заложена идея гармонии ментального и физического, поэтому периодически бренд инициирует не только спорт.активности, но и лайфстайл-форматы. @maybebureautalks #тренды #брендыПогода налаживается, и wellness-кейсы выходят за пределы студий. Стооолько действительно ярких кейсов вижу среди спортивных брендов!📌 Nike&SKIMSМировой превью коллекции прошёл не в магазине, а во дворе Portrait Milano. 30 инфлюенсеров занимались йогой под руководством Nike-тренера. Единственный брендинг активации- круг с логотипом на полу и брендированная спортивная форма. Кадр с дрона разошёлся репостами и сохранениями: красиво, архитектурно, медитативно.📌 ALO Wellness Club. ALO взяли Канны и Сен-Тропе под полноформатную wellness-активацию в этом сезоне: фирменная яхта на воде, тренировки прямо на палубе, immersive программа на берегу. ALO продаёт не леггинсы, а образ жизни.📌 ASICSASICS сделали мероприятие в Сохо, в рамках которого инфлюенсеры кастомизировали кроссовки вместе с художниками. Почитала, в ДНК бренда заложена идея гармонии ментального и физического, поэтому периодически бренд инициирует не только спорт.активности, но и лайфстайл-форматы. @maybebureautalks #тренды #бр

Свежий отчёт BCG, который стоит прочитать всем нам, маркетологам.В начале года BCG выкатил исследование «Consumers Trust AI to Buy Better. Brands Need to Move Quickly», в котором было опрошено 9 000+ потребителей в 9 странах.Был сформулирован очень понятный вывод: GenAI за два года перестал быть «инструментом гиков» и превратился в один из главных инструментом покупательского пути. Делюсь главным:📌 +35% за 9 месяцев. Использование GenAI именно для покупок выросло на 35% с февраля по ноябрь 2025-го. Это именно данные на основе опрошенных, см выше. Шопинг - третье по популярности применение нейросетей после работы и учёбы.📌 Доверие выше, чем у рекламы и инфлюенсеров. Больше 60% покупателей говорят, что доверяют ответам GenAI «высоко». Среди тех, кто пользуется AI ежедневно, чат-боты обогнали все остальные каналы влияния: выше отзывов, выше рекомендаций блогеров, выше сайтов брендов. BCG называет это «punches above its weight»: охват ещё меньше, чем у классических каналов, а вес в финальном решении уже сильнее.📌 Категории присутствия AI - абсолютно все. В отчёте есть прямые цитаты респондентов о взаимодействии с ИИ: подбор ухода за кожей, сравнение iPhone и Samsung, какое оливковое масло выбрать 😁, диагностика сломанной стиралки и тут же вопросы, где купить запчасть, спланировать покупки и ремонт в доме.Что нам с вами, маркетологам и брендам, забрать?По сути, в индустрии прямо сейчас открылась новая дисциплина - это AEO (answer engine optimization) и GEO (generative engine optimization). SEO учил бренд попадать в гугл-выдачу. AEO/GEO учит бренд попадать в ответ ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude. Если ваш продукт не появляется, когда покупатель спрашивает «какой увлажняющий крем подобрать для сухой кожи в Москве в летний сезон», то вас просто нет в этой части воронки. И «этой части» с каждым месяцем всё больше.BCG предлагает три простых действия бренду: ✅ Consistency (одни и те же факты о продукте на сайте, в соцсетях, у дистрибьюторов), ✅Completeness (есть ли на

София Кареева о трендах-брендах pinned a photo

Осталась неделя до лета! Не верится!И мне пришла безумная идея собрать вас и поговорить, с каким настроением мы вступаем в это лето, так как я и сама размышляю об этом. Времена непростые для бизнесов, маркетинг и бренд-команд, опускаются руки и ощущается беспомощность, я очень верю, что такие периоды нужно проходить вместе, поэтому хочу анонсировать закрытый вебинар, чтобы в кулуарном режиме обсудить то, что происходит, познакомиться и поддержать друг друга:Когда? 1 июня 18:00 - 20:00О чем будем говорить? ✅ расскажу в закрытом режиме о том, что происходит в потребительском поведении, поделюсь видением будущего в маркетинге, расскажу про глобальные и локальные тренды✅ обсудим с вами ваши вызовы, с которыми сталкиваемся, конечно, в закрытом режиме. Приходите с конкретной проблемой / затыком / челленджем. В групповом формате поделимся и поддержим друг друга (формат: обсуждения, разбор вашей проблемы).📍Стоимость вебинара / доступ в закрытый чат - 3000р.📍Заявки тут. После оплаты добавлю вас в чат.

Дайджест на выходные ⏰✅ почитатьИнтересный прогноз SETTERS Media на 2026 год про явления, которые формируют поп-культуру. Что нам с вами полезно забрать? Безделье официально стало новым люксом. После нескольких лет культа лайфхаков и бесконечной оптимизации себя (хорошая книга об этом - «Общество усталости» Хана Бён-Чхоля) аудитория устала «прокачиваться», и домоседство теперь не про закрытость, а про рациональный выбор. Отсюда два вывода для брендов:- если человек всё-таки выходит из дома, оффлайн-событие обязано производить мощное впечатление, для соцсетей особенно- «made, not generated» на фоне AI-конвейера, то есть ремесленность/аутентичность и живые человеческие команды снова в цене.✅ посмотретьСвежее интервью Опры с основателями Anthropic, Дарио и Даниэлой Амодеи, создателями Claude. Час интереснейшего разговора о том, как ИИ меняет работу, семьи и саму повседневность: этика, регулирование, новая модель Mythos. Интервью на английском, но с субтитрами смотрится легко. Очень интересно, сейчас активно изучаю Claude и вам советую начать внедрять в жизнь!✅ послушатьКлассный выпуск подкаста «Маркетинг и реальность» с Ренатом Шаяхметовым, CMO RUTUBE и PREMIER. Must для тех, кто присматривается к RUTUBE как к площадке для бренд-медиа и каналу коммуникации.✅ сходитьГлавное на выходные Veter Spring Fest. Весенний фестиваль от команды Veter Magazine: маркет локальных брендов, фермерский рынок, фуд-корт, цветочный базар, гончарные мастерские, лекторий, йога и музыка. Я бы шла туда не только погулять, а с рабочим взглядом: маркет Veter - концентрат того самого «офлайна как новой роскоши», о котором мы с вами уже говорили. Посмотрите, как локальные марки оформляют корнеры, как выстраивают первый контакт с человеком вживую, что делают со сторителлингом на площади в пару метров. @maybebureautalks #почитать #сходить #посмотреть #послушать

Вчера красиво сходили с моим сообществом СМО и бренд-директоров «Дивы» послушать про планы кинотеатра Художественный по приглашению PRD проекта, тоже нашей Дивы. И у меня новости для вас:- во-первых, мы запустили инстик у сообщества, где можно подглядывать за нашими событиями и активностями. - во-вторых, спустя пару лет закрытого формата я наконец-то созрела на расширение проекта и теперь открыто принимаю заявки на вступление. Если вы CMO / PRD / фаундер, то пишите сюда, у нас классно и интересно.@maybebureautalks#сообществоВчера красиво сходили с моим сообществом СМО и бренд-директоров «Дивы» послушать про планы кинотеатра Художественный по приглашению PRD проекта, тоже нашей Дивы. И у меня новости для вас:- во-первых, мы запустили инстик у сообщества, где можно подглядывать за нашими событиями и активностями. - во-вторых, спустя пару лет закрытого формата я наконец-то созрела на расширение проекта и теперь открыто принимаю заявки на вступление. Если вы CMO / PRD / фаундер, то пишите сюда, у нас классно и интересно.@maybebureautalks#сообщество