Михаил_Умаров_PR

👉Зарплаты в PR-2026: кто и сколько зарабатывает?✏️Мы в Comunica вместе с нашим клиентом консалтинговой компанией get experts сделали исследование рынка труда в PR. Исследование сделано в рамках конференции АКОС по стратегическим коммуникациям. В презентации - зарплаты инхаус (их оценил get experts, исходя из своей практики найма), зарплаты в агентствах (эти данные мы собрали вместе с АКОС через опросы владельцев агентств) и почасовые ставки (эти данные собирали наши коллеги из PR Partner). 📣Итак. Директор по коммуникациям в крупных корпорациях Москвы - зарабатывает от 522 000 до 1 218 000 руб. В регионах и СМБ сегменте планка ниже: от 200 000 до 435–522 000 руб.®️Руководитель департамента PR в столице — 348 000–783 000 руб., в регионах — 147 900–330 600 руб.Старший специалист/пресс-секретарь в Москве получает 147 900–304 500 руб., в регионах — от 78 300 руб. Специалист — 60 900–217 500 руб. в Москве. Младший специалист — 69 600–113 100 руб. в столице.❔А что в агентствах? Junior — получает 30–90 тыс. в Москве, 20–60 тыс. в регионах. Думаю, респонденты относили сюда и стажеров. Специалист - от 50 тыс. до 110 тыс рублей. Менеджер, старший менеджер проектов соответственно - от 100 тыс до 170 тыс и 120-250 тыс рублей.👉Account-директор — 200–400 тыс. в столице. Вице-президент агентства — 270–550 тыс. Партнёр/управляющий директор — до 700 тыс. руб.📣Главный вывод: массовый рост зарплат в PR закончился. Рынок вошёл в фазу стагнации — исключение только для GR и IR, где специалистов часто перекупают друг у друга, но и там - не спешат переплачивать. Разрыв между Москвой и регионами в зарплатах при этом сокращается — за счёт удалёнки и роста региональных отделений компаний и агентств.

Человеческий сервис - новая роскошь?👉Покупал подарочный сертификат другу на день рождения. Заплатил. Вместо красивого сертификата пришла смска с ключом, который надо куда‑то вставить. Но дарить смс-ку не хотелось. 📞Телефон компании сбрасывал на автоответчик, а тот - на сайт и чат поддержки с роботами. Вызываешь «живого» — приходит тот же робот, только чуть умнее. Он вежливо объяснил, что деньги вернуть нельзя. Чего я хочу — не понял. Ключ же получили? 🌟С точки зрения оптимизации расходов как будто правильно. Люди из сервиса устранены, расходы минимальны. Общаться не с кем, жаловаться некому. Кто-то выполнил kpi и получил бонусы. 📞Потом мне позвонил еще робот - попросил оценить качество. Я поставил ноль. И тут нашелся человек. Посочувствовал, запустил процедуру. Не знаю, это решило проблему или мой запрос пиарщикам компании. Но деньги мне вернули. Вопрос один: кому от этого стало лучше? Сервис не получил денег, я товар. И вернусь к ним я тоже вряд ли.📕Сейчас читаю книжку Ричарда Брэнсона «Мои правила». Там хороший кейс: пассажир проспал вылет из Портленда и рисковал сорвать важную встречу в Сан‑Франциско. У него не было шансов успеть, но команда Virgin America пересадили парня на рейс в Лос‑Анджелес, добились, чтобы самолёт сел на 7 минут раньше, а у трапа пассажира встретил сотрудник, который бегом проводил его к выходу на стыковой рейс до Сан-Франциско. ✔️В итоге парень успел на презентацию, а потом написал в блоге: «В тот день сотрудники Virgin сделали невозможное…».Virgin Atlantic вообще родилась из похожего кейса, в 1984 году рейс Брэнсона из Пуэрто‑Рико отменили. Он нашёл чартерный самолёт, написал мелом на доске «Virgin Airways: $39 до Виргинских островов» и обошёл обиженных пассажиров в зале — заполнил борт за несколько минут. Когда приземлились, один пассажир сказал: «Неплохо, подтяните сервис — и у вас получится бизнес». Брэнсон так и сделал.📕Вторая история — про обувной бренд Zappos. Там сотрудникам не ставили лимит на звонок с клиентами. Рекорд — по

📣Во вторник выступаем на конференции АКОС по стратегическим коммуникациям. Вместе с коллегами из getexperts сделали анализ зарплат пиарщиков и других специалистов по коммуникациям из Москвы и регионов. ✏️Что сказать? Разброс очень большой. Зарплаты растут, но медленно и, по всей видимости, сейчас этот рост сойдет к нулю из-за кризиса. 👉При этом сам рынок труда сильно сжимается. В мартовском обзоре hh.ru по этой профобласти указан hh.индекс 27,3, то есть примерно 27 активных резюме на одну активную вакансию. Это уже зона крайне высокой конкуренции: сам hh.ru считает значения выше 7,9 высоким уровнем конкуренции, а 12 и выше — крайне высоким. Так что даже за свои зарплаты специалистам придется побороться, чтобы их сохранить.❔А есть ли у кого то рост? Только в нескольких узких областях и в отдельных регионах, где именно и сколько точно зарабатывают пиарщики - расскажем во вторник.

Пиар становится премиальной профессией. Рекордсмен повышений - ВШЭ: 37% рост стоимости обучения на рекламе и связях с общественностью! У нас скоро выйдет исследование зарплат в пиаре. Судя по этим данным специалистам начального уровня придется долго работать, если они оплачивают обучение сами или в кредит. Ну или родителям придется сильно раскошелиться.

Тема дня - новые цены на обучение в вузах РБК выпустил данные по изменению стоимости обучения в вузах, и цифры получились местами даже обидные для индустрии коммуникаций. PR дорожает, но без того размаха, который мы видим у экономики, юриспруденции и менеджмента. Кроме ВШЭ - там PR стал лидером по росту стоимости. Но для этого вуза связи с общественностью - не сильно профильное образование.С одной стороны, это вроде бы хорошая новость: вход в профессию остается чуть более доступным. С другой - считывается двусмысленно. То ли это комплимент профессии, то ли оскорбление.

Питомцы в жизни пиар-специалистов: пушистые ассистенты или просто друзья?Как вы уже поняли - мы любим исследования и любим домашних животных. В этот раз все соединилось. Пиар агентство Comunica и наш дружественный Лесной приют к Дню пиар специалиста проводят большое исследование о роли домашних животных в жизни специалистов коммуникационной индустрии. Мы хотим выяснить, помогают ли питомцы растапливать лед при контактах с другими людьми, мешают ли нам делать работу и вообще - насколько плотно интегрированы в нашу социальную и деловую жизнь. Главный вопрос, который нас волнует, как люди из индустрии помогают или готовы помогать животным из приютов.Опрос анонимный, предназначен специалистов в сфере коммуникаций. Его прохождение займет не более 3-5 минут. Планируем подготовить результаты к Дню пиар специалиста.

От «уборщика» к стратегу: когда пиар перестает быть обслуживающей функцией и начинает влиять на бизнесНаписал колонку на пресс-фиде про вечную тему. Два мира - два кефира.📎Новый цикл поиска достойного места для нашей профессии открыла The Wall Street Journal. Газета пишет, что сегодня на Западе пиар все чаще становится частью управления бизнесом. А крупнейшие компании начинают воспринимать Старшего директора по коммуникациям (Chief Communications Officer) не как человека, который просто рассказывает о принятых решениях аудитории, а как того, кто помогает эти решения формировать. 👉Один из героев материала емко называет себя Chief Truth Teller, «главным носителем правды». Актуально в наши правдивые времена. 👀А вот другой мир📣Один из наших респондентов (опрос нашего агентства) сформулировал роль пиара в российских компаниях жестко и очень честно: «Слово пиарщика в принципе не значит ничего. С нашим мнением не считаются. Обращаются за советом, но делают по-своему, а потом возвращаются, чтобы мы за ними прибрали»

👉У одних мундиаль, у других начались Каннские львы. Один из вчерашних Гран При в Design Lions - ребрендинг Apple TV. ▶️Сам ребрендинг случился в прошлом октябре, когда Apple тихо убрала «+» из названия Apple TV+ и показала новый айдентити. Не то, чтобы сильно заметное отраслевое событие. Скорее интересно, как это было сделано. 👑Каннское жюри дало приз за натуральность. Apple и его агентство TBWA сделали ставку на физические материалы, реальный свет, операторскую работу. В мире, где всё можно сгенерировать на компьютере, они решили, что аутентичность важнее удобства. 📷Композиции для фирменных заставок построены полностью из стекла и сняты в камеру — каждая обеспечивает определенную игру света. Никакого компьютера. Никаких shortcuts. 👍Короче, суть в том, что на пике ИИ-хайпа Apple берёт стекло, ставит свет и снимает руками. И это очень выделяется (мысли по другому) и потому - Гран При.

Иран показывает пример, как более слабое в военном плане государство может переигрывать врага с точки зрения коммуникаций. Очень сильный месседж с самолетом и не менее сильный - с отказом от рукопожатий и фотосессий с переговорной делегацией США. 📣Напоминание, что иногда для коммуникации даже не надо слов. А еще - небольшая иранская студия запустила серию лего-мультиков (неслучайное копирование) про своих противников. Тоже работает лучше любых пропагандистских программ. The Guardian иронизирует: "командование США уже вышло бы с поднятыми руками, если бы Иран мог производить ракеты так же быстро, как колкие мемы".

🔴Любопытная статья в Business Insider. Вместо массовой рекламы Mars анонсирует гиперперсонализацию на базе ИИ. Таргетинг по полу, возрасту и географии был и раньне. Но тут бренд говорит про одну большую идею, но с полностью индивидуальным сообщением. 📎Mars выбрал агентство Publicis из-за системы Connected ID, базы из 2,3 млрд потребительских идентификаторов. Система собирает и связывает данные о покупках, просмотрах, поиске, использовании приложений, медиа-потреблении. Это позволяет в реальном времени подбирать для каждого наиболее релевантную версию рекламы: одному показать ролик, другому — баннер, третьему — тот же продукт, но с другим сообщением, визуалом или оффером. 👉Publicis называет это «identity-driven personalization» — когда креатив становится динамическим и собирается под конкретный профиль, а не запускается как единый шаблон на всех. Для рекламы это означает рост точности и снижение холостого охвата. Звучит прикольно, но что на практике - посмотрим❌Для PR последствия пока сомнительны. ИИ уже делает питчи для медиа и это вызывает скорее раздражение и отторжение. Медиа процесс это конвейер, но принимающая сторона - человек, довольно искушенный в подаче информации. Плюс медиа пофигу на наши сильные биг-идеи, им нужна фактура, мясо - нарратив они сами сконструируют. Разные тексты в соцсетях? У блогеров? Пока такое еще вроде не изобрели, но то пока.

16 место среди российских пиар агентств, 28 - среди всех коммуникационных компаний, принимавших участие в рейтинге НР2К 2026. Рост за год на 5 пунктов в списке. Неплохо. Спасибо клиентам, без доверия которых ничего бы не получилось. И спасибо команде, которая сделала наши планы реальностью.

⏱️На этом фото 2008 год, и я со своей первой книжкой - "PRописные истины". Много страниц, как говорится, перевернуто с тех пор. ⏳В 2016 - вышла "PR в реальном времени". Не прошло и 10 лет... В общем, подписал договор с издательством МИФ. Новая книга выйдет в сентябре по плану. 📕Называться будет "Пиар в НЕреальном времени". Про что книга? Про то, как наши довольно старые и проверенные временем базовые подходы и принципы профессии адаптируются к этим странным и нестабильным временам. ☕️Взгляд на вещи - глубоко субъективный, имею право. Хотя и объективной фактуры, цифр, кейсов и исследований достаточно. Герои? Вы все - кто-то даже с цитатами или своими кейсами, кто-то - очень похожий на вас до степени смешения. Но имена изменены и совпадения случайны, конечно же. Читайте)🔴В общем, дам знать о дальнейших событиях. Stay tuned.

👉Вот и кейсик первый подъехал на горячую тему. Бренды начали мерить не медиаохватами, не share of voice и не SEO, а по доле цитирования в ИИ.🔜Американское агентство 5W выпустило первый ИИ-Visibility Index для ветеринарного рынка США. Исследование свежее, май 2026. Они прогнали более 65 типовых запросов пользователей через ChatGPT, Claude, Perplexity и Gemini и посмотрели, кого ИИ рекомендует чаще всего.🔍Оказалось, что Mars Petcare через три своих бренда (Banfield, VCA и BluePearl) собирает 27–30% всех рекомендаций ИИ в категории. Причем один только Banfield получает 11,5% всех упоминаний.📎Около 80% независимых ветеринарных клиник вообще не попали в выдачу ИИ даже в своих городах. То есть у них может быть репутация, история, лояльные клиенты, но для новой аудитории, которая начинает поиск через нейросети, они просто не существуют.🔴Почему так? ИИ использует всё, что формирует цифровую репутацию бренда — публикации, плотность отзывов, экспертный контент, ссылки. То есть всё то, чем хороший PR и занимается годами. Только раньше мы так боролись за внимание аудитории, теперь боремся за доверие машины. Странный новый мир. 👉И вот главный вывод для бизнеса. Скоро появится новый KPI (по сути уже появился, речь про отраслевой стандарт): не только сколько о вас пишут, а что про вас отвечает ИИ.🔜За ветеринарами будут банки, ритейл, девелоперы, авто, FMCG. Вопрос не в том, будет ли бренд в AI-выдаче. Вопрос - на каком месте?

🔜Мы с Claude и ChatGPT собрали графики по использованию нейросетей пиарщиками. Оценка основана на открытой аналитике SuperJob, Mediascope и других источников.✏️На одном графике — структура запросов PR-специалистов к нейросетям. На двух других — динамика по годам и объёму.👉Что сказать? Генерация и адаптация текста по-прежнему занимает топ-3. Для пиарщиков это остаётся ядром. ИИ пока ускоритель рутины.🔜Но при этом растут сложные задачи: антикризис, аналитика, внутриком, стратегия и месседжи. Кризисов больше, инструменты мощнее, порог входа ниже.⚡️Самый быстрый рост — запросы про GEO: как сделать, чтобы бренд упоминался в ответах нейросетей. Год назад этой темы просто не существовало.📣Новинка 2026 — запросы про промпты и автоматизацию: пиарщики переходят от разовых обращений к выстраиванию систем. ИИ всё активнее используется для персонализации контента, мониторинга СМИ и настройки рабочего процесса.☕️И на закуску. За три года доля PR-специалистов, регулярно использующих ИИ, выросла с 8% до 55%. Объём запросов — с 100 тысяч до 5,3 млн в месяц.

ФИФА променяла телевидение на стримера👉В Бразилии все 104 матча Чемпионата мира по футболу 2026 покажет не традиционный телеканал, а CazéTV — твич-платформа популярного стримера Казимиро Мигеля. Более того, это будет единственная площадка в стране, где доступны все игры ЧМ. Даже главный бразильский канал Globo покажет лишь 55 матчей.🔜Казимиро начинал как футбольный стример на Twitch, где благодаря неформальной манере общения быстро собрал огромную аудиторию. Сегодня его YouTube-канал насчитывает более 18 млн подписчиков, а проекты CazéTV регулярно собирают десятки миллионов зрителей в Бразилии и других португалоязычных странах.✔️Еще на чемпионате мира 2022 года в Катаре ФИФА отдала Казимиро права на трансляцию 22 матчей в YouTube. Эксперимент оказался успешным. Он вел эфиры в разговорном стиле, общался со зрителями, превращал просмотр в коллективное переживание. ✔️Молодая аудитория приходила за эмоциями, реакциями и ощущением сообщества.После этого ФИФА фактически сделала CazéTV одним из центральных вещателей турнира. Разрешены прямые фрагменты матчей в TikTok и YouTube, а работа с создателями контента стала частью официальной стратегии чемпионата мира.🔴Крупнейшие спортивные федерации начинают отдавать права не телеканалам и даже не платформам, а людям с вэб-камерой, которые сумели собрать вокруг себя сообщества. Другие медиа - на вторых ролях.✏️Вопрос не стоит про «заменят ли блогеры СМИ?». Это уже случилось. А о том, останется ли у СМИ хоть какая то роль, особенно, для нового поколения.