МНМ-Эксперт

Для чего нам нужно перестраивать современное медиаполе? ▫️ы привыкли думать, что детей воспитывают родители и школа. Но забываем главное, что медиа сегодня — третий родитель, а в некоторых семьях он уже первый. Родители на работе, ребёнок с экраном, а что там его ждет? Зачастую дофаминовые крючки. И цена такому дешевому и быстрому контенту — поколение, лишённое смыслов и ориентиров. Сейчас важно перестраивать систему. Мы только начинаем этот путь: создание большого числа разноформатного контента с ценностным ядром, важными тематическими линиями, хорошими примерами реакций, поведения, выборов, примерами будущего. Критическая проблема состоит в отсутствие образа будущего в контенте. Мы до сих пор заглядываем вперёд через фантастику 40–50-летней давности.Нам нужна преемственная модель, синхронизированная с книгами, учебной программой для детей и подростков. От этого зависит будущее нашей молодежи.▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️Михаил Канавцев, проректор Мастерской управления «Сенеж», руководитель Мастерской новых медиа в подкасте «Фабрика смыслов» проекта Фабрика креативных медиа. ▫️Полное видео смотрите здесь. Быстрее загрузится в Мах.

Грани работы современного военкора Профессия военного корреспондента сейчас очень объемная. Труд репортера в зоне боевых действий более ремесленный, ручной, на передний план часто выходят не скиллы, которые нужны в профессии, а навыки, которые позволяют организовать свое существование в зоне боевых действий.▫️Личная ответственность Безымянная журналистика становится очень серьезным триггером для манипуляций и для дезинформированной общественности. Мы отличаемся от анонимных авторов тем, что несем личную ответственность за всё, сказанное нами. Сейчас можно одним сообщением про сдачу населенного пункта уничтожить уровень морально-психологического состояния войск, которые бьются за этот населенный пункт, и в итоге его по-настоящему сдать. От момента события до того, как это событие становится достоянием всего общества проходит максимально короткий период, и журналистов, которые занимаются освещением, это ставит в крайне затруднительное положение, у нас часто нет времени подумать о том, какие последствия случатся после этого. Поэтому наша личная ответственность растет, на первый план выходит собственная психологическая устойчивость, когда, ты должен учиться говорить слово «нет», иногда и самому себе. ▫️Управление рискамиВоенкоры на СВО работают в зоне боевых действий. Это важно понимать. Взаимодействие с войсками — довольно сложная штука, армия не говорит на гражданском языке, это очень закрытое образование. Я до сих пор иногда сталкиваюсь с очень серьезным недоверием в стране к представителям военных сил. Это связано с определенными защитными механизмами, которые специально выставлены в вооруженных силах, которые в принципе работают как барьеры. Ещё важно выстраивание определенных отношений с собственными редакциями, которые могут подталкивать вас совершать необдуманные действия в зоне боевых действий. Это значит, что на самом деле большая часть работы военного репортера — это управление рисками. Я бы хотел, чтобы наши большие редакции ответственно относились к команд

Эксклюзив победит скорость: современные медиатренды ▫️ренд на «антишум» и селективное потреблениеРоссийское медиапространство переживает фазу перенасыщения контентом, что порождает устойчивый тренд на «антишум». Аудитория устала от бесконечного потока однотипных новостей и SEO-материалов, часто сгенерированных ИИ. В ответ на это растёт спрос на качественный, эксклюзивный контент — тот, который цитируют и репостят органически. Особенно это важно для региональных медиа: именно эксклюзивные материалы, а не оперативные сводки, позволяют пробиваться в федеральную повестку.▫️олодежь новая визуальная культураДети и подростки, родившиеся после 2010 года, в соцмедиа формируют новую визуальную языковую систему с помощью эмодзи. Для медиа и брендов это вызов: нужно либо учиться говорить на этом языке, либо рисковать потерять молодую аудиторию, которая скоро станет основным потребителем контента.▫️И как инструмент и как угрозаИскусственный интеллект перешёл из разряда инновации в разряд базовой инфраструктуры медиа. Повсеместное использование нейросетей может породить феномен «мёртвого интернета», где боты генерируют контент, боты его комментируют, а реальная аудитория теряется в этом потоке и не всегда может отличить сгенерированный контент от реального. В этом контексте настоящий вызов для медиа — сохранить доверие аудитории. ▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️Надежда Жуковская, PR-директор «Медиалогии» на встрече с участниками потока Медиакоммуникации. 🙂 МНМ-Эксперт

В чем заключается суверенитет будущего?▫️ажно разделить факторы суверенитета на два потока:▫️Культурный▫️ТехнологическийНовое техническое открытие дает больше возможностей проникновения и взаимодействия. Так сегодня делает Китай: они тематическую линию сразу расширяют в книгу, телевидение, игру, вертикальный контент и так далее. Одна тематическая линия, один сюжет идет 20 лет внутри сразу нескольких систем коммуникаций.Культурная, социальная составляющая должна отвечать за объяснительную модель: а что вообще происходит, что дальше будет? ▫️БАЛАНС ПОБЕДЫ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ В ЭТИХ ДВУХ СИСТЕМАХ▫️Мы можем очень долго бороться в тех системах, которые есть, используя модели вчерашнего, сегодняшнего дня. Но сможем ли мы не бороться в текущих конструкциях, а создать новые технические решения, новые объяснительной модели?▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️Михаил Канавцев, проректор Мастерской управления «Сенеж», руководитель Мастерской новых медиа▫️Полный выпуск – в эфире ОбоZрение на СвоёТВБыстрее загрузится в Макс.

Базис российских ценностей▫️енности требуют особого разговора. Как минимум, о них нужно рассказывать, а как максимум, нужно, чтобы люди их разделяли. Потому что только в случае, если мы разделяем ценности, мы становимся общностью. Почему я всё время говорю про образование? А потому что, по большому счёту, наших людей для такой территории — России — не так много. Что этих всех людей собирает в один народ? Язык. Язык культуры. А язык культуры — это способ описания ценностей. Слово «идеология», которого мы очень боимся. Это система самоописания. Кризис идеологии у нас связан с тем, что мы вышли из советского времени, и дальше: «идеология — плохо, ничего нельзя». И мы попытались идеологически описать себя в терминах чужой для нас культуры. Мы взяли западные термины и попытались западную систему ценностей описать как свою. Образование — мощнейший фактор, который людей, живущих на одной территории, собирает в народ.▫️ОБРАЗОВАНИЕ ДАЕТ ОДИН ЯЗЫК, И ЧЕРЕЗ ЭТОТ ЯЗЫК — ОДНИ ЦЕННОСТИ, ОДНИ СМЫСЛЫ▫️ Был замечательный пушкинист, Непомнящий, который предложил сравнить русскую и американскую культуру. Русская культура совершенно точно литературоцентрична. Вообще наша культура словоцентрична, но русская — именно литературоцентрична. То есть квинтэссенция русской культуры — это русская литература. И вот если взять символическое произведение американской культуры, такую квинтэссенцию, — что это будет? Это «Унесённые ветром» Маргарет Митчелл. И главная героиня Скарлетт О’Хара говорит в ключевой момент: «Я никогда больше не буду голодать. Ни я, ни мои родственники, ни мои дети. Я лучше — почти дословно — украду или убью, но я не буду голодать». Вы можете себе представить, чтобы хотя бы один герой русской литературы сказал: «Я за хлеб убью»? Раскольников вынашивает свою идею, он сам себя голодом чуть не заморил. Представить себе, чтобы даже у такого сложного и разочарованного героя, как Печорин, или тем более Андрея Болконского возникла мысль: «Я лучше убью, чтобы не голодать», — невозмо

Стратегия RUTUBE▫️риоритеты ближайшего времени:▫️Развитие рекомендательных систем и персонифицированного контента▫️Адаптивный контент под форматы и поверхности смотрения▫️Появление новых способов монетизации▫️ видеоплатформы есть система рекомендаций, которая позволяет определить, в каком регионе находится зритель, и показывать ему контент локальных авторов, освещающих события именно этого региона. Для авторов RUTUBE выстроена система роста — грейды. За каждым уровнем стоит свой набор возможностей и инструментов, включая варианты монетизации. У UGC-авторов есть два основных способа заработка: ▫️Доход от платформы: рекламодатель платит платформе, видеосервис делится доходом с автором.▫️Интеграции. Сотрудничество с брендами, проектами и компаниями. Поэтому логика работы такая: начинающим авторам RUTUBE помогает зарабатывать через рекламную модель, а более крупным — масштабировать охваты и зарабатывать на интеграциях.▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️Сергей Иванов, генеральный директор RUTUBE▫️Больше о продвижении регионального контента, планах по развитию иноязычного вещания и адаптации видео под культуру медиапотребления – в видеоВидео загрузится быстрее в МНМ-Эксперт в MAX

Виральность: добро или зло? ▫️ирусный — это любой контент, который быстро захватывает внимание и побуждает человека передать его дальше. В нём есть нечто такое, чем человек хочет поделиться прямо сейчас. Психологическая формула вирусности включает четыре элемента: ЭМОЦИЯ, ИДЕНТИЧНОСТЬ, СОЦИАЛЬНАЯ ВЫГОДА, ЛЕГКОСТЬ ПЕРЕДАЧИ.▫️То есть люди делятся контентом, когда он эмоционален (удивляет, возмущает, восхищает, смешит), поддерживает идентичность (потребитель ощущает «это про меня»), даёт социальный капитал (позволяет выглядеть умным, осведомлённым, моральным, смешным) и прост в пересылке (короткий, понятный, меметичный)▫️Безусловно, наиболее «заразны» не любые эмоции, а эмоции высокого возбуждения. Например, сильное удивление, гнев, тревога, восторг, чувство моральной правоты.▫️ажно понимать: у платформ нет этичности. Они не понимают, контент правдивый или фейковый, полезный он или разжигает ненависть. Алгоритмы поощряют лишь вовлечённость, поэтому вирусным может стать как полезный научпоп, так и дезинформация. Вирусный контент может активно использоваться для манипуляции общественным мнением, создания ложных нарративов и искажения коллективной памяти, усиливать поляризацию и радикализацию общества. Может формировать нормы (как полезные, так и деструктивные) и коллективную память. Мы априори конформисты: видим доминирующую точку зрения в комментариях и думаем: «Миллионы не могут ошибаться». Объём информации, проходящий через каждого из нас сейчас, 15 лет назад проходил только через профессионального редактора крупного СМИ. В таких условиях понимание механизмов вирусного контента и информационная гигиена критически важны для противодействия манипуляциям и сохранения критического мышления.▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️Никита Томилин, публицист, политолог, эксперт в области массовых коммуникаций, член Союза писателей России. Встреча с экспертом состоялась на Мастерской Кристины Потупчик. ▫️МНМ-Эксперт

Деградация или общество созидателей?▫️В рамках первой встречи Научного клуба Мастерской новых медиа в Институте научной информации по общественным наукам РАН проректор Мастерской управления «Сенеж», руководитель Мастерской новых медиа Михаил Канавцев рассказал об информационно-алгоритмических операциях и нарративной политике.▫️▫️нформационно-алгоритмические операции — это целенаправленное воздействие на базовые алгоритмы восприятия и поведения человека с помощью специально создаваемого и распространяемого контента. В результате таких операций происходит долгосрочное изменение логики поведения, ценностных установок и способа мышления как отдельных людей, так и общества в целом. По сути, это борьба за фреймы (рамки интерпретации реальности) и когнитивные паттерны людей.Путь к деградации (общество потребителей и наблюдателей)Здесь цель операций — сломать долгосрочное планирование, критическое мышление и внутреннюю мотивацию. Используются следующие механизмы:▫️Фрагментация реальности и «инфошум». Алгоритмы в медиа перемешивают важное и неважное: трагедию, мем, научное открытие, скандал со звездой. Мозг перестает отличать существенное от второстепенного, формируется клиповое мышление, неспособное к анализу сложных причинно-следственных связей.▫️Замена целей симулякрами. Вместо реального созидания (совершить научное открытие, родить и вырастить ребенка, написать книгу) человеку навязывается паттерн «одного клика» (репост, лайк, комментарий). Мозг получает ложную дофаминовую награду за симуляцию деятельности, при этом реальная ценность не создается.Путь к обществу созидателей (сознательный коллектив)Для этого информационно-алгоритмические операции должны следовать обратной логике – не подавлению, а раскодированию потенциала и синхронизации совместных усилий. Для этого нужна высокая операционная культура и системное мышление. Кроме того, необходимо работать с нарративной политикой. Нарративная политика – это перевод экономических, социальных и технологических стратегий в по

Что учесть при составлении грантового проекта?▫️овременный медиаландшафт переживает структурную трансформацию. Эпоха реактивного постинга, контента «ради охватов» и разрозненных тематических рубрик постепенно уходит в прошлое. Аудитория, государство и профессиональное сообщество ждут от медиа не просто информационной оболочки, а инструмента решения реальных социальных задач. Социальный медиапроект перестаёт быть жанровой нишей и становится новым профессиональным стандартом и стратегическим ресурсом. В отличие от редакционной или продакшн-деятельности, проектная логика вносит в медиаработу три системных изменения:▫️смещает фокус с виральности на устойчивость: команда концентрируется на качественных поведенческих сдвигах, изменении установок и формировании долгосрочного доверия;▫️переводит работу от хаотичного творчества к управляемой системе, где каждый рубль, час работы и партнёрский ресурс привязан к конкретной задаче;▫️заменяет вещание на диалог: проект строится вокруг реальной боли, привычек и запросов конкретной группы людей. Стратегический акцент — ценностное наполнение. Ценности должны быть нативно встроены в сюжет, механику взаимодействия и результаты, а не декларироваться отдельно.Механика проработки проекта выстроена как логическая цепочка: анализ инфополя и поиск уникальности → портрет целевой аудитории и формулировка проблемы → постановка цели по формуле ГЛАГОЛ+ОБЪЕКТ+КОЛИЧЕСТВО+ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ+СРОК → декомпозиция на задачи с измеримыми результатами (количественными и качественными) → сбор команды и составление ресурсной карты с тройной проверкой: необходимость, достаточность для KPI, устойчивость после проекта.▫️сли вы с командой приняли решение подавать свой проект на грантовое финансирование, то принцип «необходимо и достаточности» должен стать главным фильтром качества. Только ключевые мероприятия, обоснованные статьи бюджета, специалисты с релевантными компетенциями. Помните, что эксперты ищут разрывы в логике: проблема должна соответствовать аудито

Когнитивные искажения: ошибка игрокаНаш мозг ненавидит случайность и обожает закономерности. Когда мир «слишком рандомный», разуму больно — и он начинает дорисовывать логику там, где её нет.Вспомним легендарный случай. 1913 год, рулетка в Монте‑Карло: чёрное выпадает 26 раз подряд. После десяти спинов люди начинают ставить на красное всё агрессивнее — «ну теперь‑то оно обязано выйти». Но колесо не ведёт дневник и не помнит, что было пять секунд назад. Никакого «долга» у красного нет — этот долг живёт только у нас в голове.Так работает ошибка игрока: мы путаем «когда‑нибудь» и «в следующий раз» и верим, что маленький кусочек реальности должен выглядеть как «правильная» картинка в целом. Серия отказов, провалов или падений вдруг кажется аргументом, что вот‑вот наступит компенсация.Где ошибка встретить ошибку в реальной жизни и как с ней бороться – в нашем канале на Дзен▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️Евгений Клещ, руководитель отдела по работе с партнерами в Мастерской новых медиа. ▫️МНМ-Эксперт