Кофе с маркетологом | Марина Плаксина

Этот пост касается каждого, кто действительно хочет зарабатывать в своем блогеВижу, что для многих планирование и стратегия ассоциируются с чем-то неподъёмным и ограничивающим. Но на самом деле стратегия - это про свободу. Я сейчас не про трехлетние жизненные планы. А про маркетинговую стратегию, все-таки вы на канале маркетолога 😉Любой бизнес схлопнется без плана и стратегии. Ваш блог - это тоже бизнес, ведь вы в нем деньги зарабатываете. А в бизнесе нельзя двигаться наугад, если хотите результатов, а не выгоранияЧто я имею в виду под маркетинговой стратегией в блоге?Это ответы на вопросы по модели 6P - главные KPI для прибыльного блога эксперта:1️⃣ Plan (План) - Сколько вы хотите заработать в блоге? Какая при этом будет декомпозиция? 2️⃣ People (Активы) - Кто ядро вашей аудитории? Какие цели по развитию отношений с ней? Какие каналы привлечения аудитории планируете?3️⃣ Product (Продукт) - Что этой аудитории планируете продавать (услуги, консультации, курсы, товары)?4️⃣ Price (Цена) - Сколько это будет стоить и почему?5️⃣ Promotion (Продвижение) - Где и какой контент вы планируете создавать (форматы, рубрики, каналы коммуникации)? Какие воронки продаж будете применять?6️⃣ Positioning (Позиционирование) – Какой вы персонаж в блоге? Почему ваша аудитория будет подписываться на вас и читать? Почему будет у вас покупать? Так что стратегия - это карта, которая даёт свободу двигаться к своим целям самым эффективным путём, чтобы не плыть по течению в пучине хаоса. И тогда даже в небольшом блоге можно выйти на достойный регулярный доход🔥 - если забираете себе

Каждый год в декабре 20 лет подряд я хожу в баню разрабатываю годовые маркетинговые стратегииНасчитала уже более 180 реализованных стратегий! Для брендов, бизнесов и блогов И наверное - это уже профдеформация, но когда захожу в любой проект мне надо там сразу навести порядок, все разложить по полочкам. От хаоса у меня нервный зуд начинается Вот цель, вот рабочие гипотезы, вот план, как к этой цели прийти. И чтобы все это было зафиксировано и прописаноТак я работаю в своем блоге, со своими клиентами и партнерами. Везде. Зачем? Чтобы не тратить время, деньги и силы впустую. И не чесаться от раздраженияСтратегия - это как фундамент, на котором потом строится дом. Без фундамента все развалится. Или не построится вовсе1 декабря сажусь за свою годовую стратегию. Хочу, чтобы 2026 год стал годом масштабирования и ярких прорывных проектовМой «Красный Феррари» вырвался из гаража и уже мчится по горному серпантину. Цели очень амбициозные! Но чувствую, что все получится. Уверена. А у вас какие цели и планы на следующий год? Уже начали писать свою стратегию?

Возраст излечим. Человек может жить вечно Так решил Брайан Джонсон и раскачал свой блог до 2 млн.подписчиковКак у него это получилось? Сейчас как продюсер я работаю в большом проекте по биохакингу. Изучаю тренды в этой темеТак вот этот самый Брайан с недавних пор один из главных амбассадоров ниши. Раньше у него был свой бизнес, выгорание, бессонница, лишний вес и вредные привычки. А потом он развелся, продал компанию за 800 млн.долларов и занялся своим здоровьем. Увлекся так, что его биологический возраст на текущий момент 18 лет. Хотя ему 47Брайан решил свой подход к здоровью популяризировать. Начал рассказывать про биохакинг. Но не смотря на актуальную тему, полезный контент и миллиарды долларов на счетах у него не получалось интенсивно растить свои соцсетиВсе резко изменилось, когда он свой блог превратил в реалити. Стал показывать свою ежедневную рутину, делиться своими показателями здоровья И сейчас только в одной инсте у него более 2 млн.подписчиков, 5 тыс.человек в закрытом комьюнити. Он желанный гость в интервью и на обложках журналовК чему я это все рассказываю?Во-первых - это еще одно доказательство того, что сухой полезный контент умер. На международном уровне. А во-вторых - всем, кто ведет каналы про ЗОЖ, фитнес, йогу, телесные и дыхательные практики сильно рекомендую взять формат реалити на вооружение!Делитесь с подписчиками своей рутиной и практиками, которые вы тестируете на себе. Выкладывайте не только результаты, но и внутрянку - что получается, а что нет. Это очень сближает с аудиторией и повышает доверие🔥 - забираю себе идею 👍 - я уже так делаюИ кстати … а как вы относитесь к теме долголетия? До скольки лет хотели бы хотели прожить?

Брать 100 долларов или не брать? Вчера моя подруга нашла на парковке стодолларовую купюру. Сначала хотела пройти мимо, как-то неловко поднимать. А потом подумала:Да я охренела? Так часто в моей жизни - деньги всегда рядом. Вот они, бери. А я мимо прохожу по привычкеИ это ведь не только денег касается. Недавно у меня на консультации была Ирина. В ответ на любую рекомендацию она нервно перебивала — Я это делать не буду, это не сработает! И вообще она все и так делает правильно и менять ничего не станетВ какой-то момент задаю ей вопрос: — Зачем Вы тогда пришли ко мне, если менять ничего не хотите? Я могу послушать, какая Вы молодец. Но тогда Вы просто потратите деньги, а возможность попробовать что-то новое и непривычное для себя, попробовать по-другому - упустите. Вы правда этого хотите? И тут она замолчалаОставшиеся 20 минут очень внимательно впитывала все, что я говорила. А через пару дней написала очень теплое сообщение с благодарностью за консультацию и поделилась новым названием своего канала Мир постоянно предлагает нам свои «стодолларовые купюры» - неожиданную встречу или совет от эксперта. Наша задача - перестать проходить мимо по привычкеСогласны? - 🔥Ах, да. Эта купюра оказалась поддельной. Но это уже не важно

Живые подписчики по 5 рублей Заманчивое предложение. Соглашаться или нет? Расскажу историю, а вы уж сами решите - оно вам надо или нет На консультацию пришла Светлана. На канале более 3 тыс.подписчиков. Продаж нетВидимо моей аудитории не интересно читать то, о чем я пишу. Я как-то не так доношу мысли? Почему у меня не покупают? Начинаю расследование- Откуда пришли подписчики? Подключали ли платный трафик? - Из разных чатов, а еще недавно один подрядчик предложил купить 3 тыс. подписчиков за 20к. Обещал живых, я согласилась- Спешу огорчить Вас, Светлана. Подрядчик скорей всего привел на канал мотивированный трафикНе может сейчас подписчик стоить 5-7 руб. Никак. Да, это не боты. Эти новые подписчики - действительно живые люди. Но им платят за то, что они подписываются Обычно это школьники и те, кто перебивается случайными заработками. Они пришли не к вам. Их цель - получить обещанные 2 рубля за подписку, а не стать частью вашего сообщества и тем более клиентомТакой сомнительный способ продвижения может лишь временно поднять самооценку «вот у меня какой канал большой». И все. Уж лучше на эти деньги купить рекламу в 5-10 хороших каналах. Качество всегда важнее количества Поэтому если вы получаете предложение как на скрине - поганой метлой гоните таких недоподрядчиков❤️ - если было полезно #ПроТрафик

На мой канал подселили ботов. Зачем? Какие последствия? Второй день кто-то мне льет ботовКто ты, «чудесный человек»?Зачем тратишь свои денежки на это? Лучше скинь мне их на карту 😉По парочке ботиков этот кто-то прибавляет каждые пару часов. Уже штук 100 так налил. Я также монотонно их блокирую и выбрасываю из каналаА теперь серьезно Кто может накручивать ботов и зачем? 1️⃣ Недоброжелатели и мошенникиНакрутили ботов и ждут, что я в панике закрою канал. В итоге освободится публичная ссылка на мой канал, я забуду ее занять, они ее своруют, а потом будут за нее деньги требовать2️⃣ Разработчики ботов-защитников Да, да! Чтобы потом навязать покупку своего софта по защите от таких вот атакНе знаю, сколько это будет продолжаться в моем случае. Но я буду выбрасывать этих ботов столько сколько потребуется. Для меня это как медитация. Заоодно почищу канал и от мертвых аккаунтовЧестно - ощущения не очень приятные, как будто воры залезли в квартиру. Но если трезво оценивать ситуацию - то ничего страшного Да, портится статистика. Но этот критерий важен если бы я активно продавала рекламу. А это я делаю ну очень редко. 📌А вот когда боты - это реально плохо: Если вы потратили СВОИ деньги и по незнанию закупили рекламу в накрученном канале, где практически нет реальных людей. А значит нет тех, кто будет вовлекаться в ваш контент и что-то покупатьТо есть это просто выкинутые в пустоту деньги - 500 руб, 5000 руб. Не важно. Важно, что вы их потратили зря.➖🔵➖🔵➖Если вы хотите, чтобы реклама принесла вам реальных людей, а не ботов, приходите на консультацию по трафику Мы разберем конкретно ваши задачи под ваш бюджет, даже если он сейчас всего 1000 рублей. Чтобы записаться, напишите мне в ЛС слово ТРАФИК -> @MaryplaxP.S. В комментариях - скрины как выглядят эти боты, чтобы было понятнее о чем речь#ПроТрафик

5 млн. рублей с канала — это много или мало? Обычно я тут на канале вся такая вдохновляющая и мотивирующая. Никогда не позволяю себе ныть и жаловаться. Впрочем, как и в жизни Но не в этот разНа прошлой неделе был сплошной нон-стоп из конференций и нетворкингов, а в завершении - встреча выпускников и новобранцев в школе продюсирования. Голова кругом от новых знакомств, владельцев заводов и пароходов и медийных лиц Мне кажется раз сто я рассказала о том, что "Создала канал про маркетинг, заработала с него уже почти 5 млн.руб., а вложила всего 450к, клиентам принесла более 15 млн. Сделала более 10 запусков и ни одного провального. В маркетинге более 20 лет и чего только не продвигала, даже тапочки от целлюлита. Но самая большая гордость - это Флюкостат, который вывела в лидеры рынка"«Какой прекрасный нарциссический расширитель, эти вот встречи, Марина!» - сказала моя знакомая. И это правда Но вчера случился откатМерзкий голосочек внутри прошептал – «5 миллионов? Серьезно? Это смешно. Могла бы больше, лучше! Флюкостат? Это в прошлом. Ты видела, какие здесь цифры? Вон у этого агентство свое уже 15 лет, работает с Газпромом, а она блогер миллионник... А ты?»Как же задолбал этот гребаный голосочек, сил нет с ним договариваться. Бесит. Никакие достижения не радуют. Хочется ныть и страдатьМне как-то психолог сказала - «Хочешь поплакать - плачь, просто дай себе, например, часик и поставь будильник». И что удивительно – в итоге минут десять поплакала вместо часа и все налаживается Кажется, с нытьем тоже так работает. Пост написала и дальше ныть и страдать не хочется. Работаем дальше!А что вот вас бесит сегодня? О чем хочется поныть? Пишите. Поддержим друг друга!#нытингсмаркетологом

Что не так с папками?Больше года назад я проходила челлендж в одном сообществе, добавили мой канал общую папку. Тогда это было что-то новенькое на рынке. Все скопом подписались друг на друга. Сразу +80 подписчиков на канале! Охваты росли, в то время была подключена еще и реклама на канал. Прекрасно! Через какое-то время повторяю эксперимент в чистом виде, уже без рекламы. Опять +100 человек. Вау! Но… в этот раз охваты остались на прежнем уровне. Подписчики прибавились, а просмотры нет. Пробую еще раз - такая же историяВобщем туда я больше не ходок. И вот почему✔️ Пик игры в папки прошел. Уже все приняли участие в этой игре. Папка на папку. У каждого из нас 100500 разных папок✔️ Все каналы из папки автоматом попадают в архив. То есть они не видны в лентеЕдинственный способ увидеть ваш канал - целенаправленно зайти в ту самую папку. У вас есть время заходить в эти 100500 папок? Что вот у меня за папка «Ковбои»? Я уже и не помню. Некогда разбираться и читать каналы из этой папки тем болееВот поэтому подписчики прибавляются, а читатели нетИ что самое неприятное - можно как подписаться одним махом на папку, так одним кликом и отписаться от нее (а значит автоматом и от всех каналов в ней)Так что папки сейчас - это бесполезная история. Хуже только накрутка ботовВы же не хотите подписчиков просто ради циферки подписчиков? 🔥 - если убедила А если вы хотите получить действительно работающий способ набора аудитории, который подойдет конкретно вашему каналу - пишите мне в ЛС слово ТРАФИК —> @MaryplaxСтоимость консультации - 10 тыс.рублей Все способы продвижения я тестирую на себе, потом запускаю с клиентами. Поэтому абсолютно точно знаю что работает, а что нет в разных нишах#ПроТрафик

Что будет с Telegram и Max? И как будем дальше продвигаться? Краткие выводы по итогам прошедшей конференции TGconf. В этот раз среди спикеров были депутаты, а среди участников - много представителей реального бизнеса, а не только онлайн-предпринимателей. Телеграм превратился из простого мессенджера в огромную влиятельную медиасистему Разделю свои выводы на 3 блока - контент, трафик и прогнозы1. Контент и его монетизация Контент первичен. Но без четкой цели и стратегии зарабатывать с блога не получится.Тут ничего нового: — Если цель - продажа рекламы, то тут ставка на постоянную генерацию трендового и личного контента, развлечение аудитории и непрерывное привлечение нового трафика— Если цель - продажа своих услуг и продуктов, то тут ставка на вовлеченность в контент, глубину коммуникации с аудиторией и профессиональную репутацию, а не трансляцию личной жизни. В этом случае трафик - не самоцель Важнее качественная аудитория и пусть это будет лучше 100 человек , чем 1000 не пойми кого 2. ТрафикСтоимость подписчика растет как и стоимость квартиры в Москве. Что делать? Идти закупать рекламу сегодня, а не завтра. Осваивать органику (рилсы, шортсы) и активно нетворкаться. Только в папки не идите ни в коем случае (!)Но для начала определиться со стратегией и упаковать канал 3. ПрогнозыВ течение 2-3 лет стоит цель убрать всю анонимность в интернетеНа Max делается большая ставка и его нативная интеграция в выступлениях звучала довольно часто за эти два дня не только от представителей власти Но главное: Телеграм в России блокировать не планируют (с) Так что работаем дальше 🤝 и не складываем все яйца в одну корзину Кажется, все самое важное рассказала❤️ - если было полезно Задавайте свои вопросы, отвечу каждому!P.S. в комментариях фрагменты выступлений хедлайнеров конференции - Максима Ильяхова и Артемия Лебедева (а то вдруг вы пропустили мои сторис 😉)

У вас есть всего 10 минут Вы на сцене. Перед вами - тысячи людей. Тех, кому вы хотите и можете помочь.Тишина. Микрофон у вас в руке✔️ Что вы скажете этим людям? ✔️ Зачем им эта информация? ✔️ Почему они немедленно отложат телефоны и посмотрят на вас? ✔️ Что заставит их слушать вас до конца? Второй день я на конференции по TelegramОчень много спикеров. Все говорят про трафик и контентЕсть выступления, словно мед для ушей. А есть те, на которых засыпаешь от скуки. Инсайтами и инсайдами я поделюсь позже. А пока вот какие мысли посетили: В вопросах выше - вся суть упаковки своего экспертного опыта не только в речь выступления, но и в контент на канале➡️Если ответы на эти вопросы отражены в упаковке канала - люди будут подписываться и читать➡️Если перед публикацией каждого поста есть ответы на эти вопросы - люди будут вовлекаться в контентА прямо сейчас начинается панельная дискуссия про будущее Telegram, Max и соцсетей. И вечером — обещанный Артемий Лебедев. Все самые интересные моменты с конфы показываю в личных сторис. Добавляйте меня в контакты, чтобы посмотреть @Maryplax👍 - у меня всегда есть ответы на эти вопросы 🐳 - мне пока сложно ответить