ADWAVE

🛍 В «Авито Рекламе» появился ретаргетинг по кликам на баннерКак работает формат: ⚙️ Теперь можно повторно показывать рекламу пользователям, которые кликнули по баннеру, но не совершили целевое действие.⚙️ Аудиторию ретаргетинга можно комбинировать с другими сегментами: по интересам, географии или собственным аудиториям.⚙️ Из кампании можно исключить пользователей, которые уже сконвертировались.⚙️ Инструмент уже доступен всем рекламодателям в кабинете «Авито Рекламы».Что это дает рекламодателю: 📌 возвращает в воронку пользователей, которые уже проявили интерес;📌 позволяет выстраивать последовательную коммуникацию с разными сообщениями на разных этапах принятия решения;📌 помогает снизить неэффективные показы за счет исключения уже конвертировавшихся пользователей.Почему это важно: Ретаргетинг давно стал базовым инструментом в digital-рекламе, но для «Авито Рекламы» это важный шаг в развитии собственной рекламной платформы. Теперь рекламодатели могут работать не только с охватом, но и с повторными касаниями внутри экосистемы.Особенно ценным инструмент становится благодаря возможности пересекать аудиторию ретаргетинга с другими сегментами. Это позволяет строить более точные сценарии таргетинга, приближая возможности «Авито Рекламы» к привычным performance-платформам.ADWAVE

🛍 Wildberries тестирует «Биржу карточек товаров» для продавцовКак работает формат:🔔 Теперь можно купить или продать карточку вместе с ее рейтингом, отзывами и товарными остатками.🔔 Сделка проходит внутри маркетплейса: карточка проверяется модерацией, а перенос оформляется через личный кабинет.🔔 Продавцы оплачивают Wildberries только услугу переноса, а расчеты за карточку и товар происходят напрямую между сторонами.Что это дает рекламодателю: ⚙️ возможность быстрее выйти в конкурентную категорию без запуска карточки с нуля;⚙️ экономию бюджета на первоначальное продвижение и накопление отзывов;⚙️ новый актив, который можно не только развивать, но и продать после масштабирования.Карточка товара постепенно превращается в самостоятельный digital-актив. Если раньше продавцы инвестировали в отзывы, рейтинг и продвижение только ради роста продаж, то теперь эти вложения могут иметь рыночную стоимость.ADWAVE

Интернет-магазины смогут продавать товары через «Алису AI», «Поиск» и ленту «Яндекс Ритм»Как работает формат:🤩 «Яндекс» открыл самостоятельное подключение интернет-магазинов к Yandex Commerce Protocol (YCP).🤩 После подключения пользователи смогут оформлять заказы прямо через «Алису AI», «Поиск» и ленту «Яндекс Ритм».🤩 Для магазинов на «Яндекс KIT», 1С-Битрикс и продавцов с собственным сайтом и «Яндекс Маркетом» настройка доступна в несколько кликов через кабинет «Яндекс Товаров».🤩 Дополнительная разработка для подключения не требуется.Что это дает рекламодателю: 🤩 новый канал продаж через AI-интерфейсы Яндекса;🤩 возможность сократить путь пользователя от поиска товара до оформления заказа;🤩 более простой вход в AI-commerce без сложной технической интеграции.Почему это важно: Яндекс постепенно превращает AI-поиск из инструмента для получения информации в полноценный канал продаж. Для брендов это означает, что бороться за внимание пользователя придется уже не только в поисковой выдаче, но и в ответах AI-ассистента.Интерес к такому формату уже заметен: с января по апрель трафик из «Алисы AI» на сайты интернет-магазинов вырос на 159%. Это показывает, что AI-интерфейсы начинают становиться новой точкой входа в e-commerce.ADWAVE

➡️ Polyana.ai обновила модель прогнозирования просмотров в инфлюенс-маркетинге.Команда проанализировала более 33 тыс. публикаций и пересобрала алгоритм расчета прогнозных охватов, чтобы сделать их ближе к фактическим результатам кампаний.Теперь при расчете учитываются:➡️ медианный охват автора➡️ стабильность просмотров от публикации к публикации➡️ коэффициент вариации➡️ активность аккаунта➡️ вирусные всплески➡️ полнота и актуальность данныхЧто изменилось:В основе модели лежит индекс стабильности автора. Если охваты у блогера повторяются от поста к посту, система использует медианный прогноз (P50). При высокой вариативности прогноз автоматически становится более консервативным (P40, P30, P25 или P15), чтобы не переносить единичные удачные публикации на будущие размещения.ADWAVE

🎥 TikTok обновил AI-платформу Symphony и сделал ее доступной для всех рекламодателейКак работает формат:➡️ Новый Symphony Agent создает готовые рекламные ролики по текстовому запросу, используя тренды TikTok, лучшие креативы и цели бренда.➡️ В Creative Studio можно генерировать видео с нуля, создавать ролики из изображений, использовать AI-аватаров, переводить и дублировать видео более чем на 30 языков.➡️ Для крупных брендов доступен Symphony API, который интегрирует генерацию креативов прямо в собственные маркетинговые системы.Что это дает рекламодателю:➡️ производство десятков и сотен креативов без участия продакшн-команды;➡️ более быстрое тестирование гипотез и борьбу с "выгоранием" креативов;➡️ масштабирование видеорекламы с учетом фирменного стиля бренда;➡️ сокращение времени на локализацию рекламы для разных рынков.Почему это важно:TikTok перестает быть просто рекламной площадкой и становится полноценной AI-платформой для производства рекламы. Если раньше генеративный ИИ помогал создавать отдельные элементы креатива, то теперь он берет на себя практически весь цикл — от брифа до готового рекламного ролика.Следующий этап конкуренции рекламных платформ будет не только за аудиторию, но и за то, кто быстрее и дешевле поможет брендам создавать рекламный контент.ADWAVE

🤖 Klarna встроила поиск товаров прямо в ChatGPTКак работает формат: ⚙️ Пользователь описывает товар обычным текстом прямо в ChatGPT.⚙️ Klarna подбирает подходящие предложения из своей базы и показывает карточки с ценами, наличием и продавцами.⚙️ В основе — каталог из 100 млн товаров и 400 млн предложений в 13 странах.⚙️ Покупателю больше не нужно искать товар вручную и сравнивать десятки сайтов.Что это дает рекламодателю: ⚙️ возможность попасть к пользователю в момент формирования запроса на покупку;⚙️ дополнительную точку контакта за пределами маркетплейсов и поисковых систем;⚙️ доступ к аудитории, которая уже находится на этапе выбора товара.Покупательский путь постепенно смещается из поисковых систем в AI-ассистентов. Если раньше бренды боролись за место в поисковой выдаче, то теперь им придется конкурировать за попадание в рекомендации нейросети.Для Klarna это тоже стратегический шаг. Компания перестает быть просто BNPL-сервисом и начинает строить собственную commerce media-платформу, где поиск, рекомендации и покупка объединены в одном интерфейсе.ADWAVE

💳 Т-Банк готовит сквозные рекламные кампании на основе собственных банковских данныхКак работает формат: 📌 Для таргетинга можно будет использовать обезличенные данные о доходе, среднем чеке, категориях и частоте покупок, любимых брендах и жизненных событиях.📌 Кампании будут запускаться во внешнем инвентаре: мобильных приложениях, играх и медиа.📌 По заявлению Т-Банка, персональные данные и банковская тайна не передаются рекламодателям и остаются внутри инфраструктуры банка.Что это дает рекламодателю:➡️ доступ к аудиториям, сформированным по реальному потребительскому поведению, а не только по интересам;➡️ возможность точнее находить пользователей на разных этапах жизненного цикла;➡️ новый источник first-party data для performance- и brandformance-кампаний.Почему это важно:Банки постепенно становятся новыми владельцами уникальных данных для рекламного рынка. Если раньше главным источником покупательских инсайтов были маркетплейсы и ОФД, то теперь в игру все активнее входят банковские экосистемы.Главный вопрос уже не в качестве таргетинга — оно потенциально очень высокое. Интереснее другое: сможет ли банковский adtech стать полноценной альтернативой retail media, сохранив баланс между эффективностью рекламы и требованиями к защите данных.ADWAVE

🌐 В CTV House появился таргетинг по фильмам и сериаламCTV House добавила возможность таргетировать рекламу по ID конкретных фильмов и сериалов в онлайн-кинотеатрах. Это открывает сразу два новых сценария для размещения в Smart TV.Первый — реклама на громких премьерах.💬 Бренд может выбрать конкретный релиз и показывать рекламу только его зрителям. Особенно эффективно это работает, если креатив обыгрывает сюжет или атмосферу фильма.Второй — контекстный таргетинг.💬 Реклама показывается зрителям фильмов с определенной тематикой. Например, сервис бронирования авиабилетов может выбрать картины, связанные с путешествиями и перелетами, чтобы попасть не столько в аудиторию, сколько в нужный контекст просмотра.Технически таргетинг работает по ID фильмов из IMDb и Кинопоиска. Для кампании можно настроить Whitelist или Blacklist, а в подборку включить до 100 фильмов.Если раньше бренды могли выбирать площадку или аудиторию, то теперь появляется возможность выбирать сам контент, рядом с которым будет показана реклама. Это делает Smart TV еще ближе к цифровым рекламным платформам с гибкими сценариями таргетинга.ADWAVE

Яндекс Директ объединил продвижение сразу нескольких маркетплейсовТеперь в одной рекламной кампании можно одновременно продвигать товары с Яндекс Маркета, Ozon, Wildberries и Авито.Как это работает:➡️ Достаточно добавить ссылку на магазин и выбрать товары;➡️ Директ автоматически создаст объявления, подберет аудиторию и определит площадки для показа;➡️ все маркетплейсы можно продвигать в рамках одной кампании.При этом модель оплаты зависит от площадки:🛒 для Яндекс Маркета и Ozon — за покупку товара;📱 для Wildberries и Авито — за привлечение заинтересованных пользователей или обращения в мессенджеры и по телефону.Первые результаты показывают, что инструмент уже работает эффективно:📈 +30% продаж на Ozon у Garlyn;📈 ДРР 2,54% у armed.ru;📈 ДРР менее 10% у Polaris;📈 ДРР 6,14% у компании «БАРЬЕР» при целевом ДРР 20%.ля продавцов это означает более простое управление продвижением, а для рынка — движение к единому инструменту для работы сразу с несколькими площадками.ADWAVE

📧 «Почта Mail» запустила новый рекламный мультиформат, который размещается непосредственно в списке писемВизуально он адаптируется под интерфейс приложения, а персонализация происходит с помощью ML-моделей на основе интересов пользователя.Что важно для рекламодателей:⚙️ новый нативный рекламный инвентарь внутри почтового сервиса;⚙️ персонализированные показы без ручной настройки сценариев;⚙️ размещение интегрировано в привычный интерфейс, не отвлекая пользователя от работы с почтой.Эффективность формата уже подтверждают первые результаты: с декабря 2025 по апрель 2026 года CTR текстово-графической рекламы вырос в 4 раза, а конверсия — в 11 раз.💻 Кроме того, исследования сервиса показали, что 80% пользователей воспринимают рекламный блок как отдельный элемент интерфейса, а 40% не считают его навязчивым.Почтовые сервисы становятся медийными площадками, открывая рекламодателям новые точки контакта с аудиторией.ADWAVE

🛍 М.Видео подключается к ❤️ Яндекс Ритейл МедиаМ.Видео и Яндекс договорились об интеграции в рамках Яндекс Ритейл Медиа. Уже в III квартале на сайте и в приложении ритейлера появится новый рекламный инвентарь.Что получат рекламодатели:🔴 запуск медийных кампаний внутри М.Видео;🔴 товарное продвижение через Директ Про;🔴 покупку рекламы через экосистему Яндекса без отдельных договоренностей с ритейлером;🔴 на старте — 100% кешбэк для вендоров.Для М.Видео это возможность монетизировать собственный трафик без развития собственной рекламной платформы, а для Яндекса — расширить сеть retail media новым крупным партнером.➡️ Сделка показывает тренд на единые платформы вместо множества кабинетов: брендам проще запускать кампании, а retail media масштабируется.ADWAVE

🛍 «Авито Реклама» запустила публичный API для управления рекламными кампаниямиКак работает инструмент:⚙️ Теперь данные можно автоматически передавать в системы аналитики без входа в рекламный кабинет.⚙️ API позволяет синхронизировать ключевые метрики и получать статистику в режиме, близком к реальному времени.⚙️ Подключение происходит через ключ доступа в настройках аккаунта.⚙️ В дальнейшем платформа планирует расширять возможности API.Что это дает рекламодателю:🤔  автоматизацию отчетности и обмена данными;🤔  интеграцию со сквозной аналитикой и BI-системами;🤔  сокращение ручной работы при оценке эффективности кампаний;🤔  более удобное управление рекламой для агентств, крупных брендов и агрегаторов с большим количеством клиентов.Почему это важно: Публичный API — один из признаков зрелой рекламной платформы. Он позволяет встроить рекламный кабинет в существующую инфраструктуру компании, а не работать с ним как с отдельным сервисом.Для «Авито» это связано с подготовкой внешней рекламной сети и возможностью масштабирования кампаний при появлении нового медиаинвентаря за пределами платформы.ADWAVE

😊 Яндекс превращает интернет-магазины в retail media-площадкиКак работает формат:💋 Яндекс запустил конструктор рекламы для интернет-магазинов.💋 Магазину достаточно установить код на сайт и выбрать формат размещения: карточки товаров, слайдер или сетку.💋 Система автоматически показывает рекламные товары, управляет размещением и собирает статистику.💋 Магазин монетизирует собственный трафик, а техническую сторону и работу с рекламой берет на себя Яндекс.Что это дает рекламодателю:💋 доступ к новой сети площадок за пределами маркетплейсов;💋 возможность размещать рекламу в момент выбора товара;💋 дополнительный retail media-инвентарь с потенциально высокой конверсией;💋 масштабирование кампаний через единую технологическую платформу.💋 Для рынка это означает резкое увеличение объема коммерческого рекламного инвентаря. Если модель окажется успешной, собственные retail media смогут запускать даже нишевые e-com-проекты без крупных инвестиций в разработку.Масштаб рынка подтверждает интерес к этому направлению: с 2021 по 2025 год объем retail media в России вырос почти в 60 раз — до 600 млрд рублей.ADWAVE

🏦 Т-Банк готовит рекламу на основе банковских транзакций - один из самых мощных таргетингов на российском рынкеТ-Банк анонсировал запуск нового рекламного продукта, который позволит настраивать кампании на основе реального покупательского поведения клиентов банка. Речь идёт о сквозных рекламных кампаниях с использованием банковских данных для таргетинга во внешнем инвентаре.⚙️ Как будет работать инструментДля настройки рекламы планируется использовать данные о:➡️ среднем чеке пользователя➡️ категориях покупок за последние 6 месяцев➡️ отношении к скидкам и акциям➡️ предпочтениях к брендам➡️ уровне дохода пользователяПосле этого аудитории можно будет находить во внешних каналах:📱 мобильных приложениях🎮 играх🌐 медиа-площадкахADWAVE

🛒 «Магнит ADS» утроила digital-инвентарь - теперь в сети 33 тысячи рекламных устройств«Магнит ADS» продолжает активно наращивать собственную retail media-сеть. Рекламная платформа подключила ещё 10 тысяч касс самообслуживания, увеличив общий объём цифрового инвентаря до 33 тысяч устройств.⚙️ Что изменилосьВ рекламную сеть вошли:➡️ 10 000 касс самообслуживания➡️ 84 города РоссииПосле расширения сеть «Магнит ADS» насчитывает:📺 33 000 рекламных устройств🌍 67 регионов присутствия📊 Масштаб ростаЗа последние полтора года платформа выросла:📈 с 10,8 тыс. устройств до 33 тыс.📈 почти в 3 раза по объёму инвентаря🎯 Что это даёт рекламодателямПодключение КСО означает доступ к аудитории в момент покупки.Рекламный контакт происходит:🛒 непосредственно перед оплатой💳 в процессе покупки🏪 внутри магазинаADWAVE