Афедрон

Мам, смотри, я эксперт. И у меня есть пиджак)

👣 Цифрово наследим вам тут сейчасБренд для алгоритма — форматирование правды, а бренд для человека — настоящая причина выбора — с этой мысли началось выступление Дмитрия Еремеева на Российском Интернет‑Форуме в сессии АБКР о брендинге технологий. Дима показал, почему в эпоху ИИ нельзя полагаться только на большие данные и почему живые исследования остаются незаменимыми.🖱 Что творится в диджитале, показываем в карточках. Полное выступление смотрите в записи трансляции.❤ Всё о брендинге в Telegram | ВКонтакте | MAX | на сайте#depot_expert

Цифровой дизайн, который не пережил времяРаньше я вполне всерьёз верил в «цифровой дизайн как конкурентное преимущество» в продуктах. Типа: сделаем визуально смелее, необычнее, «вау-интерфейс», и пользователь выберет нас, даже если по сути продукт плюс-минус такой же. И это реально работало: на несытом рынке красивый UI мог добавлять ценность, оправдывать цену, быть обсуждаемым и выигрывать внимание. Люди были склонны воспринимать более красивые интерфейсы как более удобные (привет, мелкомягкие и их метро уи)Сейчас цифровой дизайн стал коммодити: рынок цифровых продуктов пришёл к насыщению. Все приложения лидеров рынка выглядят консистентно и хорошо. Все стали одинаково удобными. Аналитика, метрики, интерфейсы для цифровых продуктов унифицировали пользовательский опыт: люди ожидают привычные паттерны, а бизнес ожидает прогнозируемые конверсии. Любая фича копируется за сезон, а киллер-фича либо не убивает конкурентов, либо недостижима по ресурсам и данным. Сегодня нельзя «играть» интерфейсом так, как раньше.И главное: роль дизайна сместилась. Если раньше мы пытались «дать новый опыт», то сейчас чаще задача обратная: не мешать, снимать трение, не провоцировать когнитивные искажения и ошибки, не плодить уникальность ради уникальности. Для этого не нужны дизайнерские подвиги. Нужен сильный бренд, цифровые best practices, здравый смысл и честная работа с продуктовой ценностью. Что имеем? Во-первых, победили стандарты и ожидаемость: не заставляй человека учиться заново там, где можно не заставлять. Во-вторых, инструменты и дизайн-системы сделали «нормальный дизайн» доступным всем, даже мелкой бутиковой региональной студии. В-третьих, рынок реально «повзрослел» и стал плотнее со всей этой измеримостью и культурой экспериментов. Любой продукт даже самый инновационный стартап теперь выходит на конкурентный рынок. Да, стартаперы-романтики воют, продуктовики ликуют, дизайнер скучно двигает стерильные компоненты. А я радуюсь, что эпоха манипулятивного цифрового дизайна ушла. Се

Конкуренция формируется в головах людей, а не на диджитал площадке. Конкурируют решения проблем людей, а не фичи и диджитал продукты.«Да, отличный продукт работает как надо. Но отличный бренд всегда будет отличным продуктом и работать как надо, неизбежно сталкиваясь с проблемами в продукте»

😨 Digital branding НЕ существует! 31 января в ВШБ прошла открытая лекция о digital-брендинге, где выступил Дмитрий Еремеев, диджитал директор Depot. Он поделился своим опытом и взглядами на то, как строить и развивать сильный бренд в цифровой среде.Дима подсветил следюущие аспекты: ✅ В целом, Digital branding не существует — это тот же самый брендинг, и абсолютно неважно, в какой среде он обитает✅ Важно понимать, что бренды создаются людьми для людей: хороший сильный бренд предвосхищает, а не следует за потребителем✅ «Хуже цифрового продукта сделанного одними программистами, только продукты сделанные одними маркетологами» Сильные диджитал продукты создаются, когда смысловое, визуальное и техническое исполненение скоординированы и получают должное внимание от людей, ответственных за бренд✅ Сильный бренд сам по себе уже продукт, который сталкивается с проблемами продукта и решает их на своём уровне😀 Подписывайтесь на Depot#depot_expert

Сейчас нахожусь на Dprofile Fest & Awards. Пара наблюдений:— Вот уже третье мероприятие разных дизайн комьюнити показывает похожие цифры при опросе: 40-45% фрилансеры, 20-25% свои студии и мелкие артели, остальные от бизнеса и агентств. Это про мотивацию и деньги на билеты— На глаз, добрая пятая часть молодых дизайнеров, тех, кто не в мерче своем, предпочли прийти в черном пиджаке. Да, оверсайзы, модные, на футбу. Но черные пиджаки. Шик!

Новая экскурсия в копилку! Отложили учебную рутину, вышли за пределы экранов ноутбуков и отправились с комьюнити студентов на очную экскурсию в офис агентства Depot.На встрече посмотрели на работу компании, а ещё стали участниками воркшопа от digital-директора Дмитрия Еремеева, на котором узнали, как брендинг живёт в цифровом продукте. 👍 Дмитрий дал простой фреймворк, который позволит командам смотреть за рамками метрик и формировать целостный продукт, где бренд прослеживается в каждой детали. На воркшопе ребята собирали карту: какое обещание даёт продукт, как оно проявляется в дизайне, коммуникациях и сервисе и за что пользователи готовы прощать ошибки. Ставьте ❤️ студентам, а мы идём готовить новые мероприятия для комьюнити!Нетология | Высшее образование