OMNIMIX — блог диджитал-агентства

📈 Ритейл-медиа перестали быть дополнительным инструментом электронной коммерции и становятся одним из ключевых каналов цифровой рекламыГлавная причина — возможность работать с аудиторией непосредственно в момент выбора товара и связывать рекламные инвестиции с реальными продажами.Сегодня такие платформы, как Яндекс Ритейл Медиа, позволяют брендам:✔️ продвигать товары сразу на нескольких ритейл-площадках;✔️ использовать данные о фактическом покупательском поведении;✔️ централизованно управлять размещениями;✔️ получать прозрачную аналитику по продажам и эффективности кампаний.По сути, речь идет о переходе от разрозненных размещений внутри отдельных интернет-магазинов к единой системе продвижения внутри ритейл-среды.В новой статье разбираем:• почему растет рынок ритейл-медиа• как работает Яндекс Ритейл Медиа• какие форматы доступны брендам• для каких категорий брендов этот канал наиболее эффективен➡️ Читать статью по ссылке. 🔗 Подробнее о продвижении через ритейл-медиа в OMNIMIX — на сайте: https://omnimix.agency/retail-media

➡️ Собрали всё о рекламе на маркетплейсах в одном исследованииСегодня Wildberries, Ozon и экосистема Яндекса становятся полноценными рекламными платформами, где формируется спрос, принимаются решения о покупке и работает продвижение — даже для тех брендов, которые ничего не продают на этих площадках.Мы в OMNIMIX разобрали рынок маркетплейсов и собрали подробное исследование о том, как бизнесу использовать возможности этих площадок для роста.Внутри материала:🔶рекламные форматы Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и Яндекс Лавки🔶возможности для брендов, которые не представлены на маркетплейсах🔶сравнение площадок по аудитории, форматам и моделям оплаты🔶сценарии запуска рекламы под разные задачи бизнеса🔶ошибки, которые мешают получать результат🔶подходы к объединению маркетплейсов и других каналов в единую стратегиюМатериал бесплатный! Переходите по ссылке и забирайте исследование ➡️ https://omnimix.agency/marketplace-marketing-guide

💡 Кейс OMNIMIX × LUSIO: тест Яндекс Urban Ads и 85% новой аудитории через повседневные сервисыПремиальный бренд LUSIO решил расширить своё присутствие на площадках и протестировать продвижение через Яндекс Urban Ads. В результате кампании получили 85% новых пользователей, коэффициент кликабельности (CTR) до 0,28% и первые целевые действия на сайте уже в рамках тестового бюджета.Как это было:❇️Запустили тест в экосистеме Яндекс Urban Ads (Яндекс Go, Еда, Лавка, Кинопоиск и др.), встроив бренд в повседневные сценарии пользователей❇️Разделили кампанию на 2 этапа: широкий охват → сегментация по поведению и интересам❇️Усилили таргетинг за счёт поведенческих сигналов и интересов к категориям «мода и красота»❇️Оптимизировали кампанию в процессе, перераспределяя бюджет в пользу самых эффективных связок❇️Тестировали разные форматы — вертикальные и горизонтальные баннеры в мобильной средеВ результате — 85% новых пользователей и 1 907 визитов на сайт. 🔗 Детали кейса и практические выводы по работе с Яндекс Urban Ads читайте по ссылке.

📌Интернет по «белым спискам»: новая реальность для брендовС недавних пор рекламодатели столкнулись с ограничениями привычного диджитал-функционала. Инструменты, которые ранее обеспечивали масштаб за счет широкой дистрибуции, больше не гарантируют стабильного результата. В этих условиях усиливается роль подходов, ориентированных не на максимальный охват, а на контролируемое и управляемое присутствие бренда на доступных ресурсах.В новой статье разбираем:❇️что такое «белые списки» и как они меняют доступ к аудитории❇️какие рекламные возможности остаются у брендов❇️где сейчас сконцентрировано внимание пользователей❇️как выстраивать медиастратегию в условиях ограниченного инвентаря☑️ Полный разбор — читайте по ссылке.

➡️ Обновления Яндекс Рекламы: как меняется конкуренция за трафик и продажиРекламная экосистема Яндекса продолжает последовательно трансформироваться: платформа усиливает конкуренцию за брендовый трафик, развивает инструменты аналитики и расширяет возможности работы с аудиторией на всех этапах воронки. О наиболее значимых изменениях рассказываем в новом материале: ❇️как работает формат «Похожие организации» в Картах❇️что улучшили в системе защиты от недействительного трафика❇️как усилили аналитику в МетрикеПодробнее читайте в статье по ссылке. Останутся вопросы — пишите нам.💡 OMNIMIX, сертифицированный партнёр Яндекса, помогает настраивать кампании, оптимизировать аналитику и интегрировать рекламные инструменты в единую стратегию, чтобы каждая инвестиция в диджитал приносила измеримый результат.

⚠️ Латиница в рекламе теперь может стоить бизнесу до 500 000 ₽В марте 2026 года вступили в силу изменения законодательства, которые фактически вводят обязательную русификацию коммерческих коммуникаций.Под проверку попадает практически всё:❇️вывески и навигация в офлайн-точках❇️кнопки и интерфейсы сайтов❇️уведомления и системные сообщения❇️рекламные креативыЕсли иностранные слова используются без равнозначного русского варианта, это может трактоваться как нарушение закона о рекламе и прав потребителей.Чтобы помочь бизнесу адаптироваться к новым правилам, мы подготовили подробное исследование, в котором разбираем:❇️какие элементы бренда и интерфейсов попадают под проверку❇️где чаще всего компании пропускают нарушения❇️чек-листы для аудита офлайн-точек и диджитал-каналовА также доступ к инструменту «Русификатор» — ИИ-помощник, который за несколько секунд находит потенциальные нарушения в интерфейсах и текстах.📩 Скачать исследование и протестировать сайт можно по ссылке.

➡️ Февраль и март — один из самых интенсивных периодов по росту спроса в рознице и онлайн-торговле. Сезонность здесь развивается по понятному сценарию: праздничные инфоповоды усиливают трафик, а покупательская активность — конверсию.Для брендов в этот сезон открывается дополнительная возможность расширить аудиторию, протестировать новые предложения и укрепить позиции в категории.В карточках — ключевые особенности периода и точки роста, которые важно учитывать в своей стратегии ежегодно.#GlobalAds

↪️ Яндекс запустил «Директ для вендоров» — новые возможности для производителей и поставщиков товаровНе так давно Яндекс запустил платформу Яндекс Ритейл Медиа, которая объединяет инвентарь ведущих ритейлеров России. Теперь вендоры могут запускать рекламу внутри интернет-магазинов партнёров Яндекс Ритейл Медиа — без отдельных договорённостей с каждым ритейлером.➡️ Какие преимущества открываются: ❇️быстрый запуск сразу на нескольких площадках через один интерфейс❇️гибкое управление в интерфейсе Директа — выбор площадок ритейлеров и товаров для продвижения на одной платформе ❇️форматы для медийной рекламы и продвижения товаров позволяют взаимодействовать с аудиторией прямо в точках продажПочему это важно для рекламодателей: Retail Media перестаёт быть просто витриной и становится управляемым инструментом продаж для вендоров — с прозрачными метриками и контролем размещений.↪️ Пишите нам! Мы — сертифицированный партнёр Яндекс Рекламы — поможем настроить необходимый формат рекламы и встроить его в общую digital-стратегию. #AdTech

📊 Яндекс Директ: обновления для e-commerce Яндекс продолжает усиливать performance-инструменты для ecom-бизнеса. В последних обновлениях — сразу несколько опций, которые влияют на качество трафика и рост заказов.➡️ Сценарий для привлечения новых покупателейВ Единой перфоманс-кампании появилась настройка «Сценарий группы». Она позволяет показывать объявления только новой аудитории — пользователям, которые раньше не покупали и не совершали целевых действий на сайте.➡️ Корректировка «Уровень трат в категории»Новая корректировка сегментирует пользователей по потенциальной платёжеспособности:— высокий уровень трат— выше среднего— низкийДирект анализирует поведение аудитории и ассортимент магазина и распределяет показы в пользу тех, кто с большей вероятностью купит именно у вас. Инструмент полезен для оптимизации бюджета и работы с маржинальностью.➡️ Персональные скидки от ЯндексаВ Поиске и Товарной галерее появилась возможность показывать персональные скидки, которые финансирует Яндекс.📈 По данным Яндекса, такие скидки увеличивают число заказов из поисковых объявлений в среднем на 8%, при этом продавец получает полную стоимость товара.📈 Как использовать обновления на практикеЕсли вы хотите увеличить показы и количество конверсий за счет использования различных возможностей Яндекса в связке с другими каналами, команда OMNIMIX готова вам помочь.Источник изображения: Freepik.#AdTech

📊 Исследование: как пользователи на самом деле воспринимают рекламу в мобильных приложенияхРеклама в приложениях давно стала частью пользовательского опыта. Однако изобилие предложений привело к тому, что аудитория стала избирательнее и брендам стало сложнее взаимодействовать с целевыми клиентами. О том, как in-app реклама воспринимается пользователями в 2026 году и какие предложения готова смотреть аудитория, можно сделать выводы из недавнего опроса Anketolog.ru.➡️ 67% пользователей регулярно замечают рекламу в приложениях.При этом:— 56% признаются, что она мешает пользоваться приложением— 32% относятся нейтрально🚫 Самые токсичные форматыПользователи максимально негативно реагируют на:— рекламу на весь экран между уровнями (59%)— ролики с принудительным просмотром (55%)Гораздо лояльнее относятся к:— видео с кнопкой «Пропустить» (24%)— аккуратным баннерам (13%)Неуместная реклама напрямую влияет на бренд и его восприятие аудиторией:для 67% навязчивая реклама ухудшает отношение к бренду:— 38% начинают реже пользоваться приложением— 34% ищут альтернативу— только 24% остаются, несмотря на обилие рекламы➡️ Какую рекламу пользователи готовы смотреть? Пользователи готовы мириться с рекламой, если:— её можно сразу пропустить (58%)— за просмотр дают бонусы (46%)— реклама не прерывает сценарий использования (36%)💡 Цифры еще раз подтверждают последние digital-тренды. Форматы рекламы должны быть оригинальными и актуальными для пользователей, баннеры и всплывающие окна также должны учитывать контекст и интересы аудитории, что снизит возможное раздражение.Источник изображения: Freepik.#GlobalAds

➡️ Нативная реклама в дубляже: как бренды обходят баннерную слепоту и влияют на продажиРеклама в кино и сериалах всегда оставалась актуальной. Менялись форматы, технологии и масштабы бюджетов, но сам принцип оставался неизменным: бренды стремились быть рядом со зрителем в момент максимального вовлечения — от классического продакт-плейсмент до интеграций в сюжет.На фоне изменений медиарынка и перераспределения зрительского трафика появился формат, который раньше использовался точечно, — нативные интеграции в озвучке и дубляже.Почему этот формат работает? ❇️Максимальная вовлечённость: бренд помещается внутрь сюжета, когда внимание зрителя сосредоточено на экране.❇️Локальная релевантность: сценарные адаптации учитывают культурные и региональные особенности, делая упоминания бренда естественными и понятными аудитории.❇️Brandformance-механизм: формат повышает узнаваемость бренда, создаёт позитивные ассоциации и напрямую влияет на решение о покупке, не раздражая зрителя.❌ Риски и нюансы внедрения: • Интеграция должна сохранять смысл сцены и эмоции персонажей — любая ошибка или «навязанность» снижает эффективность. • Качество дубляжа критично: плохо поставленный голос или невнятная реплика могут свести на нет весь эффект. • Требуется кропотливая работа локальных редакторов и продакшн-команды, чтобы бренд выглядел внутри сцены органично.В новой статье — разбор формата и рекомендации по интеграции бренда в диалоги для роста узнаваемости и продаж.🔗 Полный материал читайте по ссылке.

📌 Алиса AI превращается в канал продажВслед за новостью про рекламу в ChatGPT появилось обновление про новую функцию российской нейросети Алисы AI.Яндекс расширил функционал Алисы AI: теперь в ответах появляются карточки товаров из интернет-магазинов и маркетплейсов с ценой, доставкой и кнопкой «Купить в 1 клик».Обогащённые товарами ответы смогут стать новой точкой контакта с целевой аудиторией. Так интернет-магазины смогут рассказать о своих предложениях в момент, когда пользователи планируют покупку и изучают подходящие варианты. А показы в ответ на запрос о выгодных предложениях могут повысить вероятность покупки.↪️ Еще один пример, когда ИИ становится дополнительной точкой контакта с потенциальным покупателем. #AI

💡 Google выводит персонализацию ИИ на новый уровеньGoogle запустила Gemini Personal Intelligence — помощника на базе ИИ, который умеет искать данные сразу во всех сервисах Google: Gmail, Google Photos, Google Drive, Google Search и других.Что доступно с ИИ-помощником:❇️Поиск нужной информации по письмам, фото и документам. ❇️Персонализированные ответы со ссылками на источники для проверки информации.❇️Можно подключать и отключать отдельные сервисы, либо полностью выключить Personal Intelligence.🔍 Сейчас доступна бета-версия только у ограниченного числа пользователей в США. Google предупреждает о возможных неточностях и «чрезмерной персонализации» — и предлагает отмечать такие ответы для оперативной корректировки.↪️ Важный инсайт: ИИ всё чаще выходит за рамки одного приложения и присутствует во всей цифровой экосистеме пользователя. Персональные помощники будущего смогут объединять данные из разных сервисов и помогать решать задачи быстрее, точнее и удобнее.Источник изображения: Freepik.#AI

📈 Вырос спрос на рекламу у авторов ВКонтактеВ 2025 году рекламодатели разместили более 1 миллиона публикаций через платформу VK AdBlogger. Наибольшей популярностью у бизнеса пользовались сообщества о юморе, кулинарии, кино и городских событиях — на них пришлось почти треть всех размещений.Что важно знать:❇️В сервисе уже доступно 71 тыс сообществ и более 46 тысяч рекламодателей.❇️70% размещений пришлось на аудиторию от 100 тысяч подписчиков.❇️E-commerce стал лидером по количеству публикаций — более 40% всех размещений.❇️Второе полугодие показало рост интереса к нишевым сообществам: исторические, авто, вакансии, спорт, наука, хобби и активный отдых.➡️ Пишите нам, поможем в продвижении на платформе VK. Больше про рекламные форматы — читайте в нашем материале.Источник изображения: Freepik.#GlobalAds

➡️ UrbanAds: как городские сервисы становятся рекламной средойПользователь всё реже взаимодействует с рекламой как с отдельным форматом. Вместо этого он сталкивается с релевантными ему предложениями внутри привычных сценариев: поиск маршрута, заказ такси, доставка еды, выбор мест рядом.Именно в этой логике работает UrbanAds — экосистема рекламных форматов Яндекса, встроенных в городские сервисы.Реклама здесь появляется в момент максимальной вовлеченности пользователя — когда он уже находится в контексте выбора и принятия решения.В новом материале разбираем:❇️какие сервисы входят в экосистему UrbanAds❇️какие рекламные форматы доступны в каждом из них❇️с какой аудиторией можно работать и на каких этапах воронки❇️для каких задач UrbanAds уже используют брендыМатериал будет полезен брендам, которые ищут новые точки роста внутри экосистемы Яндекса. 🔗 Полный разбор — по ссылке.