OSMAKOVA | Маркетинг и личный бренд

⚡️ «Локомотив» продлил контракт с Вадимом РаковымНовое соглашение с 21-летним вингером будет действовать до июня 2030 года.Вадим - воспитанник Академии «Локомотив». У футболиста 46 матчей, 3 забитых мяча и 7 голевых передач за основную команду.Поздравляю Вадима и желаю ему масштаба и успеха ⚽️♥️А такое общение с семьей - это отдельный вид моего восхищения, приятно видеть столько доброты и теплоты в человеке 🔋

Сразу после подписания Вадим позвонил бабушке, чтобы поделиться важной новостью. Как же она рада за внука. Бесценно 🥹♥️

Nike выпустил новую кампанию Rip The Script - «Порви сценарий»), и меня в этой истории заинтересовал не столько сам ролик, сколько реакция на него 👀Многие футбольные медиа уже называют эту работу одной из лучших футбольных реклам Nike за последние годы и сравнивают её с культовыми кампаниями Write The Future - «Создай своё будущее», The Secret Tournament - «Тайный турнир» и The Mission - «Миссия».В съёмках приняли участие Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе, Эрлинг Холанд, Винисиус Жуниор, Роналдиньо, Златан Ибрагимович, Дидье Дрогба, Эрик Кантона и другие футболисты мирового уровня.При этом обсуждают не столько звёздный состав или, тем более, спортивную амуницию, сколько идею, которую Nike положил в основу кампании.Футбол невозможно подчинить сценарию, нельзя заранее прописать вдохновение, неожиданные решения или моменты, которые потом становятся частью истории спорта. Именно вокруг этой мысли и построена вся кампания.Как продюсер и медиа маркетолог, я не могу не отметить это:Большинство компаний строят рекламу вокруг продукта. Они рассказывают о преимуществах, характеристиках и отличиях от конкурентов. Nike в очередной раз строит рекламу вокруг идеи.В результате люди обсуждают не новую форму, не бутсы и не технологии производства экипировки. Они обсуждают саму кампанию, её смысл и тот посыл, который бренд решил донести до аудитории.Мне кажется, именно поэтому работы Nike регулярно выходят за рамки обычной рекламы. Их смотрят не только футбольные болельщики и не только покупатели бренда. Они становятся частью более широкого разговора о спорте, культуре, характере и выборе собственного пути.С точки зрения маркетинга это хороший пример того, насколько по-разному можно выстраивать коммуникацию с аудиторией. Можно рассказывать о продукте, а можно говорить о ценностях и идеях, с которыми люди хотят себя ассоциировать.Что думаете? Как вам реклама?

Всех с праздником! С Днём России! 🇷🇺

Что же делать, что же делать 😁Всё, владельцы айфонов теперь не смогут установить приложение МАХ - его нет в App Store. А у кого уже стоит, обновлений больше не будет.Но веб-версия работает, не переживайте 🫰Команда МАХ уже отправила запрос в Apple - ждём, что они объяснят по поводу удаления мессенджера.А вам как такая ситуация?

Вы видите обложку ⭐️Мы обсудили, что за ней стоит на самом деле.В подкасте с главным редактором PRO Москву и PRO Самару - Екатериной Сугробовой мы подняли пикантные темы:⭐️ как появился формат Москва + Самара⭐️ почему люди возвращаются в журнал из номера в номер⭐️ как фотопроекты превращаются в нетворкинг и комьюнити⭐️ что стоит за обложками и съёмками⭐️ и какие возможности сейчас даёт публикацияСсылка на полный выпуск 👠

И как сказал Найджел в «Дьявол носит Прада - 2»… Мне очень грустно это осознавать, но мы сами загнали себя в ловушку, и как продюсер я это вижу острее, чем хотелось бы.Мы разучились воспринимать человека рядом как человека. Любое действие сотрудника, будь это в магазин, кафе, салон - считывается как угроза, как попытка что-то навязать. Даже обычная вежливость теперь вызывает защитную реакцию: «сейчас начнут продавать». Потребитель уже не поднимает взгляд на продавца, лишь бы не встретиться глазами и бурчит себе под нос: нет акциям, нет карте лояльности, нет третьему кофе бесплатно. Стены выстроены ещё до того, как открылся рот.Отсюда вырастает потребительский экстремизм, когда все всем должны - вернуть деньги, переделать бесплатно, а если нет, то «я вас засужу». И бесконечная охота за промокодами, ваучерами, скидками 95% и словом «бесплатно».С контентом происходит ровно то же самое. Триллионы единиц ежедневно и он уже воспринимается как данность, как воздух. Мемчики, рилсы, монтаж с эффектами - этим уже никого не удивишь, разве что ты гениально владеешь одновременно и видеопродакшеном, и нейросетями, тогда ещё можно поймать эффект «вау», пока ещё можно.Я согласна с тем, что контент должен быть регулярным, но при этом он не должен быть контентом ради контента - эта стратегия всегда была в минусе, а сейчас тем более, потому что сервера не бесконечны и внимание людей тоже. Если ты постишь тупенькие мемы - ты развлекаешь, и это окей для определённой аудитории. Но если твой блог про что-то серьёзное, если ты эксперт, если ты продаёшь - на мемах далеко не уедешь и новых клиентов так не приобретёшь, единичные случайные попадания да, система нет.Мой вывод как продюсера такой: каждая единица контента должна давать аудитории ответ на один простой вопрос: кто ты и чем можешь быть полезен. Даже если тебя увидят немногие, особенно если немногие - именно эти люди должны уйти с чётким пониманием, зачем ты здесь.А вы чем помышляете? Деградируем мемами или делаем что-то стоящее?

Публикация в журнале + видеоподкаст:почему это сильнее любой рекламы 👑Реклама дорожает, площадки блокируются, доверие к «продающим» постам падает. Что работает вместо? Медийный образ. И самый мощный способ его выстроить — связка публикации в СМИ с видеоподкастом. 📰 Публикация в СМИ - это не просто статьяКогда о вас пишет независимое издание - это уже не реклама. Это подтверждение. Социальное доказательство, которое снижает барьер недоверия ещё до первого разговора.Партнёры, клиенты, инвесторы — все они гуглят вас перед тем, как сделать шаг навстречу. Публикация в журнале отвечает на вопрос «кто это?» лучше любого сайта или поста.Мы выпускаем материал сразу в двух городах - Москва и Самара в выпусках PRO Москву и PRO Самару. Это выход на две аудитории одновременно и статус эксперта федерального уровня. 🎙 Видеоподкаст - знакомство, которое продаётКороткий ролик показывает лицо. Подкаст показывает личность.За 30–60 минут разговора аудитория понимает: как вы мыслите, какие у вас ценности, как вы общаетесь. Это замена первой встрече - человек приходит к вам уже прогретым и убеждённым.При этом один подкаст - это контент на месяц вперёд: полная версия, нарезки для Reels/Shorts/TikTok/ВК Клипов, аудио для подкаст-платформ, цитаты для постов. 🤝 Почему это работает в связке• Человек видит публикацию - получает первое впечатление об эксперте• Находит подкаст - знакомится с вами как с личностью• Встречает нарезки в соцсетях - образ закрепляется• Приходит с запросом - уже готовый к сотрудничеству Это воронка доверия без прямой рекламы. И она работает долго — публикация индексируется, подкаст живёт на платформах месяцами. ✨ Подкаст под ключ с подготовкой и профессиональным ведущимЯ сама предприниматель, профессиональная ведущая подкастов и интервьюер. Провожу не просто съёмку, выстраиваю разговор, в котором вы выглядите сильно и естественно.Также готовлю гостей к записи: помогаю выстроить структуру диалога и ключевые смыслы, в том числе для форматов с несколькими экспертами.С

😁

Котики в рекламе - почему это работает и как это использоватьКошки - особенные.В отличие от собак, коров или лошадей, их никто целенаправленно не приручал. 10 000 лет назад они сами пришли к людям, сами остались, и их природа почти не изменилась.Именно поэтому домашний кот до сих пор ведёт себя как полудикое существо. И именно это создаёт напряжение, которое держит внимание - человек видит одновременно хищника и домашнего питомца 🐈Почему это работает как инструмент вовлечения1. Котик снимает защитуКогда человек видит кота в контенте - он расслабляется. Исчезает ощущение «мне что-то продают». В этом состоянии аудитория воспринимает бренд не как рекламодателя, а как живого собеседника.2. Котик останавливает скроллКот непредсказуем. Что будет в следующем кадре - непонятно. Именно эта неопределённость заставляет остановиться и досмотреть. Бренды, которые понимают это, строят на непредсказуемости целые форматы.3. Котик создаёт идентификациюКот устал - «я тоже». Кот игнорирует всех - «я в понедельник». Кот смотрит в стену - «я на планёрке».Когда аудитория узнаёт себя - она чувствует, что бренд её понимает. Это не реклама, а почти личный разговор.4. Котик переносит доверие на брендТепло от контента переносится на источник. Не «они меня рассмешили котиком», а «на этом канале всегда хорошо». Человек не помнит конкретный пост, но помнит ощущение. Со временем это превращается в лояльность.Как использовать это в контентеКотик работает не как украшение, а как инструмент управления состоянием аудитории.Нужно снять напряжение перед важным сообщением - котик. Нужно остановить скролл - котик. Нужно напомнить, что бренд живой, а не корпоративный - котик.Главное правило: котик должен быть частью идеи, а не просто картинкой рядом с текстом. Тогда он работает. Иначе вы получаете просто милый и бессмысленный пост без результата.Бренды, которые это понимают, не гонятся за лайками на котиков.Они строят на этом механике доверие и прекрасно продают 🐱

Я постоянно изучаю контент. Своих экспертов, чужих экспертов, медиа, блогеров, которые растут быстро и тех, кто растёт медленно но верно. Это часть моей работы как продюсера - понимать, что стоит за результатом 👀📍Потому что залететь можно не от той, ой, НЕ НА ТУ АУДИТОРИЮ и вам это не даст ровно ничего, кроме возможности этим похвастаться. Мемы залетают только так, и что? Ни че го, временное повышение статистики, подписчиков с такого видео вы, ваш продукт и услуги нафик не нужны - они просто искали легкий дофамин и не более того. Поэтому думайте не о том, чтобы залететь, а о том, чтобы привлекать нужную вам аудиторию 💯И вот что я вижу раз за разом: за каждым роликом, который работает - стоит схема. Не вдохновение, удачный день или хорошее освещение (хотя все это тоже очень важно), но есть СХЕМА.Я собрала их, разложила по полочкам и упаковала в этот файл. 6 штук - 3 для экспертного контента и 3 для лайфа, который тоже про экспертность, но его лайф хорошо подчеркивает его экспертность, а не отделяет.Как использовать:Открываете, выбираете схему под свой формат, подставляете свою тему и нишу. Каркас готов - остаётся только снять.Выше файл, в файле схемы. Сохраняйте и пользуйтесь каждый раз, когда садитесь за контент-план 💯