Школа цифрових навичок — Пара

📈Ваш CPM зростає прямо зараз. І це не ваша вина.Google завершує перехід на Manifest V3 — і вбиває останні робочі версії блокувальників реклами в Chrome.Що сталосьСтара архітектура Manifest V2, на якій трималися uBlock Origin, AdBlock та інші, була офіційно вимкнена ще у липні 2025 з виходом Chrome 138. До цього часу залишалися обхідні шляхи. У версії Chrome 150 (або 151) — кінець червня 2026 — їх не залишиться.Залишається uBlock Origin Lite — урізана версія з обмеженою фільтрацією. Класичний uBlock Origin працює тільки у Firefox, Brave і деяких інших браузерах на не-Chromium ядрах.Чому Google це робитьОфіційна позиція — безпека і швидкість. Але є друга причина, про яку Google не каже вголос.Блокувальники реклами щороку забирають у видавців близько $54 млрд потенційного доходу (це ~8% усього digital ad spend у 2024). Творець uBlock Origin Raymond Hill прямо каже: MV3 — це обмеження саме для блокувальників, не випадковий побічний ефект.🎓 Що це означає для маркетингуЗа даними GWI, 29,5% інтернет-користувачів використовують блокувальники — це ~1,77 млрд людей. Ця аудиторія раніше була фактично невидима для display-реклами в Chrome.Зараз вона стає досяжною. Орієнтовно: якщо раніше на $1000 ви охоплювали 1000 користувачів, тепер та сама сума охопить ~1200. Але разом із охопленням зросте і конкуренція за слоти — CPM піде вгору пропорційно.👉 Але є нюанс. Ця аудиторія свідомо ставила блокувальник. Показувати їй стандартні банери = низький CTR і шкода для бренду. Це не «холодний трафік», це трафік, який активно опирався рекламі.Паралельно технічно грамотна аудиторія — найцінніша для IT, SaaS, фінтеху — масово мігрує у Firefox і Brave, де повний uBlock Origin продовжує працювати. Тобто охоплення вашого Chrome-трафіку зросте, але серед нього стане менше техніків і ранніх adopters.Висновок: більше показів ≠ кращі результати.Без адаптації креативів під цю «нову» аудиторію ви отримаєте вищий CPM, нижчий CTR і нульовий вплив на конверсію. А якщо ваш продукт — для IT-аудиторії, о

📚 «Чому маркетинг працює (або ні)» — Воронки. Частина 1Ви запустили рекламу → отримуєте кліки → лідів немає. Що не так? 😱 Починаєте крутити налаштування, підключаєте Advantage+, міняєте креативи, тестуєте аудиторії. Нічого не змінюється. А проблема не в рекламі.Зона відповідальності реклами закінчується тут👇Будь-яка рекламна кампанія — це інструмент, який доносить ваш меседж до потрібної аудиторії. Все. Її робота закінчується там, де користувач клікнув по оголошенню. А далі починається інша історія — і саме там зливається бюджет.• Чи відповідає лендинг меседжу з оголошення?• Чи зрозуміло за 3-5 секунд, що саме ви пропонуєте?• Чи готовий ваш продукт продаватися «в лоб» — чи треба прогрів?Простий приклад:Запускаєте Google Ads на запит «онлайн-курс англійської». Користувач клікає, потрапляє на лендинг із кнопкою «Купити курс — 12 000 грн». Він бачить ціну, лякається і йде. Не купує, бо ви ще не дали йому причини довіряти.Інша воронка: той самий запит → лендинг → безкоштовний урок «Англійська за 30 хвилин» → email-серія з 5 листів → запрошення на безкоштовний вебінар → пропозиція курсу. Той самий продукт, той самий трафік — інша конверсія.Різниця не в рекламі. Різниця в тому, що між кліком і покупкою побудована воронка.Запустити рекламу можна за 30 хвилин. Побудувати воронку, яка її окупає — значно довше і складніше. Це як будувати будинок без фундаменту – швидко будується, але жити в ньому неможливо.Зберігайте — у частині 2 розберемо, яка воронка підійде під ваш бізнес 😉 #чому_маркетинг_працює_або_ні

🥊 Що таке вебхук — простими словамиУявіть, що ви замовили піцу 🍕Перший варіант: ви кожні дві хвилини дзвоните в піцерію і питаєте «вже їде?». Вони кажуть «ще ні». Ви чекаєте ще дві хвилини, дзвоните знову. І так півгодини. Ви втомились, оператор втомився, ніхто не задоволений. У IT це називається polling — постійне опитування.Другий варіант: ви замовили піцу і просто чекаєте. Коли кур'єр під'їжджає до будинку — він сам вам дзвонить у двері. Ви не витрачали час на питання, він не витрачав час на відповіді. Дзвонить — ви відкриваєте. Це і є вебхук.Вебхук — це дзвінок у двері від однієї програми до іншої.Замість «постійно перевіряй, чи щось сталося» — «коли щось станеться, я тобі сам напишу».🛠 Як це виглядає в IT:🔸 Клієнт оплатив замовлення на сайті → платіжна система сама надсилає сигнал у вашу CRM → менеджер бачить нову оплату миттєво. Без перевірок щохвилини, без «оновіть сторінку».🔸 Клієнт залишив заявку у формі на лендингу → форма сама надсилає дані в Google Sheets, у Telegram-бот менеджера, у SendPulse для запуску welcome-листа. Все одночасно, за секунду.🔸 Клієнт написав у Direct → Instagram сам сигналить чат-боту, який одразу відповідає. Менеджер не сидить і не перевіряє кожні 10 хвилин «чи не написав хтось».Вебхук — це коли програми спілкуються між собою без вашої участі. Як кур'єр, який сам дзвонить у двері, а не ви — у піцерію. З вебхуками інформація приходить миттєво, без витрат, без пропусків. Це той клей, який тримає сучасні воронки. Тепер, коли почуєте «налаштуйте вебхук» — знаєте, про що йдеться. Це просто «зроби так, щоб ця програма сама дзвонила в двері тій».

💥 Instagram нарешті дозволив переставляти пости в сітці8 червня Meta запустила глобально функцію Reorder Grid: будь-який пост можна затиснути і перетягнути в будь-яке місце сітки профілю. Дати публікації, лайки і коментарі залишаються незмінними. Три закріплених пости вгорі стоять як стояли.Доступно на iOS і Android, на десктопі поки немає. Як це працює: довге натискання на пост → «Reorder grid» → перетягнути.Що це дає для бізнес-акаунтів: профіль перестає бути хронологічною стрічкою і перетворюється на керовану обкладинку. Перші 9 постів — це фактично перший екран, який бачить людина за 3 секунди після переходу з реклами або сторіс. Тепер туди можна винести найкращы пости, флагманські продукти або контент «хто ви і чому варто залишитись» — без видалення старих постів.—Будете переставляти свої пости?❤️ — переставлю одразу👀 — спочатку подивлюсь референси🤔 — у мене немає Instagram🔗 Джерело

🎉 AI Max нарешті можна відрізати від брендових запитівНаприкінці травня в кампаніях Google AI Max з'явилось нове налаштування — Branded Searches. Поки що це тест в окремих акаунтах, Google офіційно не оголошував глобальний запуск, але функція вже доступна частині користувачів.Три варіанти на вибір:➡️ Показ на всіх запитах (як зараз). Якщо окремої брендової кампанії у вас немає — цього достатньо.➡️ Ручне керування через brand inclusions/exclusions. Для тих, кому потрібен гнучкий контроль без повного відключення.➡️ Тільки небрендові запити. AI Max повністю відсікається від брендового трафіку — найважливіший варіант для тих, у кого є окрема брендова пошукова кампанія.🎓 Рекомендація від para.schoolМи завжди радимо для брендових пошукових запитів робити окрему кампанію — це окремий тип трафіку і окремий інтент, який треба відстежувати окремо.Конверсії по брендових запитах — це не чистий результат роботи Google Ads. Якщо користувач вводить ваш бренд, значить він вже десь дізнався про вашу компанію раніше: побачив рекламу в Meta, прочитав статтю, отримав рекомендацію від знайомого, подивився відео в YouTube. Google у цьому ланцюжку не є каналом залучення — він просто закриває або продовжує мультиканальну воронку.Якщо ви змішуєте брендовий і небрендовий трафік в одній кампанії, ви фактично приписуєте Google заслуги інших каналів. І коли потім дивитесь на «ROAS Google Ads» — бачите завищену цифру, бо в ній сидять конверсії, які прийшли б і без Google. Це викривлює всю атрибуцію і веде до неправильних рішень про бюджет.Поява опції «Тільки небрендові запити» в AI Max — це Google нарешті дає нативний інструмент для того, що ми рекомендуємо студентам ще з першого модуля.⚙️Що робити вже заразПеревірте в Google Ads, чи з'явилось налаштування «Branded Searches» у ваших AI Max кампаніях (рівень кампанії, секція налаштувань). Якщо так і ви паралельно ведете брендову пошукову кампанію — переключайтесь на третій варіант.Якщо налаштування ще немає — у вас акаунт поза тестом, чекайте р

✉️ Ваш Direct тепер може працювати без вас3 червня на конференції Conversations у Лондоні Meta офіційно запустила Meta Business Agent для WhatsApp, Instagram і Messenger. До цього інструмент два роки тестували в Індії, Мексиці і Бразилії — у бета-тесті брало участь понад 1 мільйон малих бізнесів.Що робить агент: відповідає на запитання клієнтів, консультує по каталогу, бронює слоти, кваліфікує лідів і навіть закриває продажі — без участі менеджера. Бізнес може втрутитися в розмову в будь-який момент.👉 Що це означає для бізнесуВоронка в месенджерах стає автономною. Клієнт отримує відповідь о другій ночі і у вихідні. Команда займається тим, де AI поки не справляється — складними переговорами і нестандартними кейсами.💵 Скільки коштуєТочних цифр для України ще немає, але порядок такий: одна розмова з клієнтом коштує $0,01–0,07 (залежно від країни і типу повідомлення). Тобто 1000 розмов на місяць — це додаткові $10–70 до вашого тарифу WhatsApp Business Premium. Для великих бізнесів — оплата за токенами по факту використання.Готові передати частину спілкування з клієнтами AI-агенту?❤️ — так, чекав цього давно👀 — спочатку подивлюсь, як це працює в інших💔 — мої клієнти хочуть людину, а не бота🔗 Джерело

👀 Цей абзац ви прочитаєте довше, ніж 87% реклами у вашій стрічці. Не тому, що він кращий — а тому, що почався з провокації.Дослідження Karen Nelson-Field (Amplified Intelligence): 85% онлайн-реклами не утримує увагу довше 2,5 секунди. Покази оплачено. Контакту не сталося. Мозок пропускає тільки те, що нове або несподіване — все інше відфільтровує на рівні мікросекунди.🦉 Duolingo побудували на цьому бізнес-стратегіюЗамість корпоративного «вчіть мови 15 хвилин на день» — неадекватний зелений сич у TikTok, який погрожує користувачам, плаче в камеру і робить меми сам про себе. Результат: TikTok-аудиторія 10+ млн і +49% DAU (Daily Active Users) за один квартал.Бренд відмовився від «нормального тону» — і отримав те, чого не купиш бюджетом.👉 Як спроектувати розрив шаблону1️⃣ Не «5 порад» на старті — а запитання, на яке мозок не може не шукати відповідь.2️⃣ Не «переваги продукту» в середині — а контрінтуїтивний аргумент: чому те, як роблять усі, не працює.3️⃣ Не «підписуйтесь, ставте лайки» в кінці — одна дія, одна причина.P.S. А тепер, дивіться, як це працює на практиці — за тією ж формулою.1️⃣ «Ви запускаєте рекламу, але грошей у бізнесі більше не стає. Це не реклама не працює — це ви не розумієте, на що вона працює».2️⃣ «Реклама — 5% маркетингу. Без решти 95% — юніт-економіки, воронок, контенту — реклама просто швидше зливає бюджет».3️⃣ «Перший модуль — про юніт-економіку. Ви або визнаєте, що рахували маркетинг не так. Або вирішите, що вам сюди не треба. Обидва результати корисні».Старт 18 червня. Реєстрація тутP.P.S. Так, ви щойно прочитали рекламу. І дочитали її до кінця. Це і є те, чому навчаємо.😉

💵 Instagram запустив платну підписку Meta офіційно запустила Instagram Plus — $3,99/міс. Паралельно стартували Facebook Plus ($3,99) і WhatsApp Plus ($2,99). Базовий функціонал залишається безкоштовним, підписка дає опції зверху.Що дає Instagram Plus:• анонімний перегляд Stories• статистика повторних переглядів своїх Stories• необмежена кількість списків аудиторії (більше за Close Friends)• пошук у списку переглядачів Stories• розширена кастомізація профілюMeta каже, що список фічей буде розширюватись.Що з цього важливо для бізнесу: анонімний перегляд Stories частково ламає аналітику конкурентів — якщо помітна частина аудиторії піде в анонім, моніторинг через перегляди стане менш точним. А «повторні перегляди Stories» — нова метрика, яку варто моніторити, якщо у вас бізнес-акаунт і ви підпишетесь на Plus.Готові платити $3,99/міс за такі фічі?👍 — так, спробую👀 — почекаю реакції ринку🤓 — ні, мені вистачає безкоштовного🔗 Джерело

🚨У Facebook-рекламі тихо вимкнули звичний KPIЯкщо ви запускали кампанії на підписників Facebook-сторінки — є новина. Meta поступово прибирає оптимізацію Page Likes (це налаштування всередині цілі «Engagement» у Ads Manager). У більшості кабінетів кнопки «Підписатись» в рекламних оголошеннях більше немає — замість неї «Перейти на сторінку». Алгоритм веде трафік на сторінку, а підписка стає окремою дією, яку людина має зробити свідомо.☝️Важливо не плутати: це стосується саме Facebook-сторінок. Реклама на відвідування Instagram-профілю — окрема ціль, яка працює як працювала.Що змінюється на практиці:• кампанії на Page Likes поступово зникають із кабінетів• вартість одного підписника Facebook-сторінки може зрости на 30–50%• старі бенчмарки за CPF (cost per follower) більше не релевантні• якщо «приріст підписників FB» був вашим KPI або KPI вашої агенції — час його переглянутиЦе не разова новина, а частина тренду.Meta давно перебудовує логіку Facebook-сторінок: ще у 2021–2022 «Likes» замінили на «Followers». Тепер чистять і рекламний бік. Паралельно змінюється атрибуція — лайки, шери і збереження тепер рахуються окремо від кліків (нова категорія engage-through attribution). Підсумок: Meta переоцінює, що таке «якісна взаємодія», і поверхневі метрики виносяться з пріоритетів.Чому це раціонально (з точки зору Meta).Підписник, отриманий через автоматичний «Like» прямо в стрічці, рідко перетворюється на клієнта. У більшості кабінетів видно одне й те саме: 10 000 підписників — 50 переглядів сторіс і 0 продажів через сторінку. Meta прибирає інструмент, який давав красиву цифру без бізнес-сенсу.👉Що робити:1️⃣ Зайдіть в Ads Manager і подивіться, які з ваших активних кампаній мали ціллю Engagement із performance goal «Page Likes». Якщо такі є — їх краще зупинити: вони вже не дадуть результат, який давали раніше.2️⃣ Перегляньте KPI, які ви ставите собі або підряднику. Якщо «приріст FB-підписників» там був — замініть його на щось бізнесове: кількість повідомлень у Direct, заявок, д

Більше ніяких 20 дублів поспіль 😅Іnstagram додав телесуфлер прямо в Edits — і це саме той інструмент, якого не вистачало.Як це працює: 📝 Завантажуєш свій текст у застосунок;👁️ Він прокручується прямо перед камерою поки знімаєш;⚙️ Налаштовуєш швидкість і розмір шрифту під себе;📵 Жодних сторонніх додатків — все всередині Edits.Тепер знімати експертний контент, огляди та навчальні відео — в рази простіше. Погляд в камеру, думки не губляться, дублі скорочуються до мінімуму.

LinkedIn — вже №1 джерело для AI у B2B-пошукуДва незалежних дослідження — від Meltwater та Profound — підтвердили: LinkedIn посідає друге місце серед найбільш цитованих джерел AI-чатботів, а для професійних запитів — вже №1 серед усіх AI-платформ. Цифри, які варто знати:📈 За три місяці LinkedIn злетів із позиції нижче топ-20 до числа найцитованіших джерел у ChatGPT.👤 75% цитувань — це контент особистих профілів, а не корпоративних сторінок.✍️ Найкраще цитується структурований контент: буллети, чіткі заголовки, конкретні дані. 🏆 LinkedIn входить у топ-5 джерел для B2B у технологіях, маркетингу, фінансах та HR. Що це означає на практиці: особистий бренд і thought leadership тепер впливають не лише на охоплення в стрічці, а й на те, що AI рекомендує вашим потенційним клієнтам.Якщо вашої експертизи немає в LinkedIn — є великий шанс, що її немає і у відповідях AI 👋🔗 Дослідження Meltwater via Social Media Today

Хочеш розібратися в digital-маркетингу — і одразу з AI?Oновлений курс «Комплексний інтернет-маркетинг + AI» від para.school — це повноцінна підготовка до роботи в епоху, де AI вбудований у кожен процес.👉 Що буде на курсі— Стратегія і позиціонування: аналіз ринку, ЦА, конкурентів, формування оферів і рекламних меседжів— Архітектура воронок і побудова мультиканальної маркетинг-системи— Unit-економіка: як рахувати, чи взагалі окупається те, що ти запускаєш— Повний digital-стек: SMM, таргет, Google Ads, SEO, email, аналітика, CRO, контент, YouTube— AI на кожному етапі — аналіз, генерація, оптимізація, швидкість— Фото і відеоконтент: від теорії кадру до монтажуЗа 7 місяців ти пройдеш повний шлях: від аналізу ринку і позиціонування продукту — до технічних нюансів кожного каналу.Початок: 18 червняДо 4 червня — знижка 10% 🔥🔗 Детальна програма та запис

ChatGPT тепер робить презентації — і одразу по брендбуку.🖥OpenAI додав у ChatGPT інструмент для створення PowerPoint-презентацій. Описуєш структуру і зміст — отримуєш готові слайди. Або завантажуєш існуючий файл і редагуєш його через звичайний чат.Головне нововведення — інтеграція Brand Kit. Брендові кольори, шрифти і стиль підключаються прямо всередині ChatGPT, тому презентації виходять одразу в потрібному вигляді без ручного доопрацювання в Figma або PowerPoint.👉 Чому це важливо:Раніше AI міг допомогти зі структурою та текстом, але фінальне оформлення все одно лягало на дизайнера. Тож, тепер весь цикл закривається в одному місці — від промпту до брендованих слайдів без зайвих інструментів.Для маркетингових команд і агентств, які регулярно готують презентації — це реальна економія часу 👌

Google нарешті сказав вголос те, що досвідчені SEO знали ще рік тому.Гайд Google Search Central закрив питання раз і назавжди: AI-пошук індексує ті самі сторінки за тими самими критеріями якості, що й звичайний Search.Що НЕ потрібно робити:🚫 Створювати LLMS.txt або спеціальні AI-файли — пошук їх не потребує🚫 Розбивати контент на дрібні блоки заради алгоритмів — це не впливає на результат🚫 Переписувати тексти під AI — якщо пишете для людей, цього достатньо🚫 Накручувати згадки бренду неорганічними методами — спам-фільтри це бачать🚫 Повністю відмовлятись від schema-розмітки — вона не обов'язкова для AI Overviews, але допомагає потрапляти в розширені результати пошукуЩо варто зробити:✅ Локальний бізнес і e-commerce — зареєструйтесь у Google Business Profile і підключіть Merchant Center. Це напряму впливає на появу в AI-відповідях✅ Слідкуйте за agentic experiences — AI-агенти вже можуть взаємодіяти з сайтами: аналізувати структуру сторінки, DOM і дерево доступності. Для частини бізнесів це вже актуально сьогодніВисновок простий: AI-пошук працює на тих самих принципах, що й звичайний Google Search. Алгоритми шукають експертний, корисний контент — без хаків і обхідних шляхів. Якщо ваш матеріал реально допомагає читачу — він вже оптимізований під AI. Решта — маркетинг страху 👋🔗 Першоджерело від Google

OpenAI запускає повноцінний рекламний кабінет для ChatGPT.Поки доступ дали лише бізнесам у США, але вже є кілька цікавих оновлень:— з’явилась CPC-модель, до цього реклама працювала лише по CPM;— власний Conversions API та піксель;— партнерства з Adobe, Criteo, Publicis та Omnicom.Це логічний крок на фоні Zero Click Reality: люди все рідше переходять на сайти з пошуку, бо отримують відповіді прямо в AI. OpenAI, схоже, будує власну екосистему, де покупки і взаємодія з брендами відбуватимуться всередині ChatGPT — без виходу назовні.Схоже, OpenAI хоче будувати власну екосистему, де покупки та взаємодія з брендами відбуватимуться всередині ChatGPT.