PRexplore

Контекстная реклама, контент-маркетинг, инфлюэенс-маркетинг, e-mail-маркетинг и прочий маркетинг проиграли пиару в оценке эффективности продвижения крупных промышленных предприятий, выяснили FAVES и Торгово-промышленная палата.Согласно результатам их совместного опроса, в топ-3 каналов, которые субъективно оцениваются представителями предприятий как наиболее эффективные для продвижения, по итогам 2025 г. вошли прямые продажи и участие в отраслевых мероприятиях (по 79%), организация собственных мероприятий (74%), PR и публикации в отраслевых СМИ (71%). При этом год назад на первом месте были прямые продажи (83%), контент-маркетинг (75%) и контекстная реклама (73%). Практически все маркетинговые инструменты резко потеряли в популярности – субъективная оценка их эффективности рухнула за год в среднем в два раза.Пиарщики промышленных предприятий! Как вам удалось посрамить маркетологов и добиться, что ваши усилия и вклад, наконец, получили достойное признание? Делитесь рецептом, все записывают. #статистикаСегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Генеративный ИИ много чего генерирует – текстов, социальных драм, судов. Но за всем этим мельтешением все отчетливее видится еще один валовый универсальный продукт – монотонное уныние посредственности, порождающее скуку.И это даже не про пластмассовые сериалы и безликий музак, которые ни уму, ни сердцу. Та тотальная когнитивная разгрузка, которой стал для человека ИИ, разгрузила практически полностью, «аутсорс» мыслительной функции не оставил почти ничего и от человека как такового – так, биологический механизм с рефлексами. И существование в такой парадигме начинают предлагать некоторые «высокотехнологичные» рабочие места, что снова превращает нас в винтики безликой машины, как когда-то конвейер – фордовских рабочих. И эта резкая деградация труда первой произошла в тех же «экологичных» опенспейсах Силиконовой долины, где руками тех же инженеров и создавалась проблемная технология. Эта, еще недавно топовая интеллектуальная элита с астрономическими зарплатами и аурой сакральности, сегодня сотнями тысяч дружно выходит с вещами на резко распухший от кандидатов рынок труда и вынуждена соглашаться на менее интересные офферы. Оставшиеся не только получают больше работы за те же деньги, но и вынуждены заниматься нудным, однообразным механическим трудом, подтаскивая и размечая данные для обучения моделей или выплакивая глаза над ловлей блох в автоматически созданном коде. И так белые воротнички неожиданно оказались в грубых башмаках воротничков синих, не меняя работы и социального статуса, и им это, конечно, не понравилось.Во всяком случае, именно это произошло за стенами запрещенной компании Meta: назревающие внутри проблемы даже выплеснулись в публичное поле, когда на совещании для тысяч сотрудников кто-то из инженеров в прямом эфире обматерил одного из руководителей. Сотрудники нового подразделения прикладного ИИ когда-то самой избалованной и богатой в мире компании, в которую недавно набрали 6500 лучших инженеров и менеджеров по продуктам, активно недовольны условиями р

Рейтинг Рунета процитировал наши замечания по поводу исследования о трендах в своем дайджесте, и мы советуем все отзывы почитать, которые раскрывают взгляды профессионалов с разных сторон, и с "земли", и с нашей сторожевой вышки — очень полезно для понимания, насколько вы вообще адекватно воспринимаете действительность и поспеваете ли за изменениями в мире, отрасли, профессии, которые происходят с ужасающей скоростью.Ну и, напоминаем, что написали много важного и честного по поводу трендов — там концентрат, который позволит вам сэкономить пару лет самостоятельного мониторинга новостей.UPD. И, как коллеги напоминают нам в комментах, попасть в мониторинг каждый может, присоединившись к флешмобу аналитики до 22 июня и поставив хештег #прогнозыРР2026.#аналитика #трендыСегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

А вот подвезли подробности про другой подмеченный нами тренд, на увеличение стоимости и сокращение бесплатного доступа к новым моделям — коллеги из Glibe подбили экономику отрасли, сделав очевидным грядущее удорожание ИИ-генераций для пользователей.Согласно собранным автором материала данным, Amazon, Microsoft, Alphabet и Meta планируют потратить около $725 млрд на капитальные вложения в текущем году, и это на 75% больше, чем в прошлом.Если учесть другие крупные компании и суверенные фонды, то, по данным Gartner, общая сумма удвоится и составит около $1,44 трлн, что сравняет расходы на ИИ с масштабными национальными проектами такими как строительство железных дорог, космическая гонка или интернет.При этом покрывать такие затраты попросту нечем, ведь в бюджете ИИ-компаний зияет бездонная дыра: во втором квартале этого года Amazon потратила $44,2 млрд, больше своей выручки от AWS за тот же период ($37,6 млрд), в то время как свободный денежный поток, который позволяет инвесторам Amazon получать дивиденды, сократился на 95% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, с $26 млрд до $1,2 млрд. OpenAI прогнозирует убытки в размере $14 млрд в этом году, выход на прибыльность ожидается не ранее 2029 г. Выручка Microsoft от ИИ в 2026 г. составит $37 млрд, одновременно с этим капитальные затраты будут в пять раз выше.Это цифры, которые частное финансирование не может выдержать даже на рекордных уровнях. OpenAI привлекла $122 млрд частных инвестиций, что стало крупнейшим венчурным раундом в истории, и компания все еще нуждается в гораздо большем объеме привлеченных средств. Таким образом, деньги должны прийти откуда-то еще: с открытых рынков, от институциональных и розничных инвесторов через механизм IPO.Для сравнения, вся мировая новостная индустрия ежегодно приносит около $125 млрд, что меньше, чем только Microsoft планирует потратить на ИИ-инфраструктуру до конца года. Индустрия ИИ находится на пути к тому, чтобы каждые 4,5 недели тратить средства, эквивалентные за

Не успели мы спрогнозировать изменения на рынке нейросетей в связи со сменой лидера, как началось: специалисты проанализировали системный код новой модели Claude Fable 5, диктующие ей правила работы, и там много того, что может изменить отраслевые стандарты.В частности:💎В Fable 5 установлен жесткий лимит на цитирование: если он берет из результатов поиска больше 15 слов подряд, это считается тяжёлым нарушением. Песни, стихи и даже крошечные хокку вообще под абсолютным запретом. Нельзя процитировать даже одну строчку.💎Запрет на маркированные списки (аллилуйя!). Разработчики тупо запретили Клоду использовать списки и маркированные списки в обычных ответах, потому что это «звучит неестественно». Модель заставляют писать сплошной прозой и прятать перечисления прямо в текст. Излишнее форматирование текста (курсив, жирный и т.д.) тоже порицается.💎Новые правила поведения. Поскольку у Claude теперь есть долговременная память, пришлось тщательно прописать уйму правил поведения, чтобы он не выглядел как сталкер. А именно, ему запрещено использовать фразы вроде «у меня в памяти записано...» или «судя по твоему профилю...». Он должен аккуратно вплетать факты о пользователе в диалог, имитируя естественное человеческое воспоминание (при этом не переставая запоминать и записывать, конечно). При этом тащить грустные воспоминания в новый чат (например, о смерти питомца или депрессии) без прямого вопроса пользователя строго запрещено, чтобы случайно не стриггерить не нужные эмоции.💎Защита от читерства с запретом определенных действий. Если Claude в процессе обработки запроса начинает «мысленно переформулировать задачу», чтобы обойти свои же фильтры безопасности и сделать ответ более приемлемым, это для него внутренний красный флаг и сигнал СРАЗУ ЖЕ слать пользователя нахрен и выдавать отказ.Так что ИИ-модели будущего выглядят все менее веселыми, а все более законопослушными и пуританскими.Ну и еще Anthropic закрыли свободный доступ ко всем своим мощным моделям и ограничили их исп

Коллеги из Рейтинга Рунета попросили различных экспертов сделать прогнозы на 2026/2027 г. (не только же на новый год их делать, действительно).Почитали и поняли две вещи: мы, как обычно, смотрим далеко вперед, и всё это давно предсказывали, а сами прогнозы получились иллюстрацией к главному тезису о неопределенности как новой норме — если одни комментаторы уже осознали изменение реальности и прямо говорят о ней, то другие всё ещё догоняют или строят прогнозы, исходя из старой парадигмы.Геополитические и финансовые тезисы не компетентны комментировать, начало пролистываем, зато нам есть, что сказать о перспективах развития ИИ.Во-первых, никем не упоминается растущее сопротивление ИИ в обществе как фактор влияния на технологическую сферу (см.фото) — и не одна только волна судебных тяжб и регуляторных ужесточений тому причиной, но и крайне плохой пиар, который уже успела заслужить технология. Если раньше публично заявлять "Я спросил у чата джипити..." было круто и овеяно шармом прогрессивности, то теперь в таком признаваться как будто бы даже стыдно. И этот сдвиг в восприятии произошел стремительно.Аргументы же уровня «если вы не включитесь в ИИ гонку, останетесь позади» давно уже признаны постыдной манипуляцией запугиванием, которую взяли на вооружение в своей коммуникации техномейджеры (например, у Anthropic на этом вся стратегия построена), а остальные бездумно повторяют. Предлагая всем использовать ИИ для всего подряд нужно быть осторожнее – ведь уже доказан вред, который несут для людей нейро-советы о здоровье и «психологическая поддержка» от LLM.Не упоминается комментаторами и фактор передела рынка ИИ — в гонке поменялся лидер, упомянутый Anthropic обогнал Open AI на IPO, а Google активно отъедает свою долю. Так что сферу колбасит гораздо сильнее, чем готовы признавать венчурные инвесторы, и она все ещё непредсказуемо меняется и трансформируется, разваливая при этом своей мощью уже расшатанный мир во всех отношениях. Период маркетингового хайпа и истерических инв

Поздравляем детей с разблокировкой Roblox и надеемся, что это всё к оттепели. А сами пока читаем на РБК лонгрид об исследовании, связавшим лидерство с количеством времени, которое человек говорит . Якобы, именно это, а даже не само содержание речи, в мире господства экстравертов в первую очередь и однозначно воспринимается людьми как признак лидерства.К тому же выяснилось, что важна именно устная речь, ибо в голосе существует некий "тембр господства", который считывается и подсознательно воспринимается — как правило, это звук голоса с более низкими частотами. Правда, оговариваются исследователи, содержание речи в их эксперименте и не анализировалось — слишком субъективный фактор для оценки. Да и сомнительно, что человечеством действительно правят одни только пустопорожние болтуны. Возможно, предполагают скептики, связь обратная, и лидеру просто дают говорить дольше — кто его перебьет, на то он и лидер.Но все же, вне сомнения верно, что американская культура предпринимательства повлияла на то, как общество воспринимает интровертов, недооценивает и пренебрегает их талантами, так что прирожденные молчуны вынуждены мимикрировать под жизнерадостных экстравертов, и тратить на это много лишней энергии. Обняли всех, кому приходится не быть собой ради достижения успеха в карьере и жизни. Однако согласны с важностью владения родной речью для любого лидера — как с репутационной, так и с практической точки зрения как средством управления и превращения любой неорганизованной толпы в коллектив.#исследованияСегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

В большую репутационную лужу на этой неделе приземляется Microsoft, которую обвиняют в пренебрежении к защите пользователей.Поводом стал пока официально не объявленный киберинцидент, в результате которого компания была вынуждена закрыть сразу 72 своих репозитария на GitHub в течение трех минут, чего не делала раньше ни одна компания. Причиной блокировок, по официальной версии, стало расследование некой "утечки". По данным 404, речь идет о краже личных данных через трояна, внедренного в инструменты вайб-кодинга и срабатывающего при открытии в Claude Code, Gemini CLI Cursor или VS Code. По крайней мере 49 закрытых репозитариев относились к Azure, подразделению Microsoft по облачным вычислениям. При этом контур взлома до сих пор не ясен, хотя ресурс OpenSourceMalware.com закрытие репозитариев Microsoft обнаружил еще на прошлой неделе.Народ в гневе вопрошает, почему об утечке все еще нет никакой внятной информации, и как так вышло, что Microsoft не позаботился о защите своих пользователей, хотя первые признаки проблем появились еще в мае?Так что запасаемся попкорном, всё только разгорается.#новостиСегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Пока кто-то догуливал последние вечеринки ПМЭФ, Девочки из пиара звонко отметили день рождения солнца нашей поэзии, рассортировав тгшных пиарщиков по главам ненаписанного им романа.Неизвестно, как Пушкин описал бы в своей нетленке наш синдром Кассандры, но девочки смогли. Спасибо вам, красотки, что не даете заскучать и делаете из нас литературу!Сегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Второй международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» пройдет 30 июня в московском ЦДП (ул. Покровка, 47).Форум направлен на развитие отечественной экономики инструментами коммуникаций и освоение российскими специалистами современных коммуникационных технологий.Программа — обширная и разнообразная, полностью ознакомиться можно здесь. На мероприятии обещают представить исследование современного этапа внедрения ИИ в коммуникации, аналитический доклад «Нарративы российского PR», исследование «PR-закупки в цифрах», исследование почасовых ставок и зарплат специалистов-коммуникаторов, карту PR-образования, итоги исследования «Личный бренд топ-менеджера» и многое другое.Организаторы форума — АКОС при поддержке МИНЭК РФ, МИД РФ, целевых Комитетов ГД и СФ ФС РФ, ЦСР, АСИ, отраслевых ассоциаций и партнеров.Принять участие в мероприятии можно бесплатно.#анонсы

Развитие ИИ и нынешняя технологическая гонка тесно связаны с развитием опорной инфраструктуры, в частности, дата-центров. Согласно собранной Cloudscene статистике, в настоящее время в мире действует в общей сложности 11 700 центров обработки данных, и 46% из них (5427) расположены на территории США, остальные страны следуют за лидером с большим отрывом. РФ входит в первую десятку по числу дата-центров — их у нас насчитали 251.Статистика имеет определенный изъян: в ней не учитывались размеры и мощность центров, только количество. Что, в общем, глобально расклад сил не меняет.#статистикаСегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Интернет мертв, ИИ-слоп затопил соцсети и, кажется, просвета нет, мы все обречены на автоматизированную скуку. Но свято место тем и хорошо, что пусто не бывает, всегда находятся панки, идущие против течения, готовые занять непопулярную у мэйджеров нишу.Поисковик DuckDuckGo сделал ход конем и выпустил бесплатные расширения к популярным браузерам No-AI Search, который отключает режим ИИ-ответов, останавливает агентов и скрывает сгенерированные картинки. Мы попробовали поиск с расширением и без – на скриншотах выдача первой страницы, можно сравнить результаты. В Google на первом месте ИИ-саммари длиной в два экрана, после которого идут ссылка на Википедию, блок популярных вопросов, а затем ссылки на Forbes и Хабр. В поиске без ИИ первым идет краткая справка из Википедии, а потом сразу – РБК Тренды, и только потом Википедия, никому неизвестный сайт yanva.ru, vc.ru, Forbes только пятый. И эта очищенная от любых манипуляций выдача показывает, что самыми пострадавшим от алгоритмов поисковика и ИИ-выдачи оказываются РБК Тренды, которые могли бы получить жирный трафик по этому запросу, но не получили.Востребованность новой фичи у пользователей сомнений не вызывает: с момента ее выпуска, скачивания поисковика DuckDuckGo только в США подскочили на 76%, побив рекорд ежедневных загрузок за всю историю существования сервиса. Опасность для своего бизнеса расширения, путающего все ИИ-карты, владельцы топовых браузеров осознали мгновенно: три дня спустя выхода утилиты она бесследно исчезла из Chrome Web Store. Так что пока фишка доступна только в Firefox, ждем, когда раскатают на остальные. #инструменты #нейросетиСегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

Напоминаем всем, кто в танке: завтра "Яндекс 360" отключит синхронизацию облачного хранилища с устройствами пользователей на бесплатном тарифе и оставит полный функционал Диска только для обладателей бизнес-учеток. Все файлы, которые вы не скачали заранее к себе на жесткий диск, будут потеряны. Так что бегите и качайте, мы предупредили! 🏃‍♂️ #инструментыСегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬

ИИ-генерации выхолащивают язык, и это не новость. Но есть сфера, для которой ИИ-унификация особенно губительна — это журналистика. Пристрастие редакций к искусственным текстам может совсем закрыть зону роста и развития языка, считает лингвист Хосе Лопес-Гарсия из университета Сантьяго-де-Компостела. Потому что СМИ – живое поле лингвистических экспериментов: именно пресса сообщает нам о том, чего никогда раньше не было, изобретает новые слова и обороты для объяснения читателям узко профессиональных и специфических тем. Вспомните, например, что слово «викторина» придумал советский журналист Михаил Кольцов, «подкаст» — журналист The Guardian Бен Хаммерсли, а журналист Уолтер Липман перенес типографский термин «стереотип» на человеческое мышление. И это словотворчество полностью противоположно принципам, которые лежат в основе работы больших языковых моделей: они, как мы знаем, просто подставляют слова, которые чаще всего употребляются в данных сочетаниях. То есть, усредняют, унифицируют и обезличивают текст, оставляя за бортом все новое, уникальное и экспериментальное — так письменная речь становится все более однообразной и однородной, в ней повторяются синтаксические структуры и прослеживается тенденция к нейтральному тону, шаблонным выражениям и предсказуемой структуре абзацев.Все это приводит к сокращению количества необычных или специализированных слов, менее популярных речевых конструкций и прагматических нюансов (термин, которым обозначают такие приемы как ирония, двусмысленность и вариативность точек зрения). Растущее использование синтетического текста в обучении ИИ также ведет к ограничению разнообразия человеческих языков. Проще говоря, система лучше сохраняет центр, чем периферию. Но в языке многие инновации начинаются с беспорядочных обходных путей, использования странных слов или локальных способов обозначать новое явление. Если система всегда отдает предпочтение наиболее статистически вероятному варианту, это означает, что у новояза остается меньше возмо

Это должно было случиться, и случилось — интернет скорее мертв, чем жив. Во всяком случае, об этом красноречиво говорят цифры, собранные в Thales Bad Bot Report 2026: к концу 2025 года уже 53% интернет-трафика генерировалось ботами (в 2022 было практически ровно наоборот — около 53% трафика приходилось на людей). Более того, трафик "плохих" ботов, которые используются для кражи учетных и личных данных, паролей, распространения фейков и манипулирования диджитал-рекламой, уже практически сравнялся с человеческим и составляет 40% — с 2018 года эта цифра удвоилась. Тогда как трафик полезных программ вроде собирающих информацию краулеров и ботов статистики за это время сократился с 18% до 13%.Скорость омертвения интернета, конечно же, кратно возросла с распространением нейросетей: с 2024 г. до 2025 г. количество бот-атак под управлением ИИ увеличилось в 12 раз. Исследователи делают неутешительные выводы: с распространением и развитием ИИ растущее доминирование и изощренность ботов будут становиться характерной чертой интернет-среды.Так что, перед тем, как захватить мир, машины просто выгонят кожаных обратно в аналог. #новости #статистикаСегодня о том, каким будет завтра. Подписаться 🧬