Product SEO

Основы продвижения сайтов for newbieПару месяцев назад выступал на курсе Google for Tourism, где рассказывал об основах SEO (старая запись тут). Старался за время тренинга рассказать важные моменты по поисковой оптимизации для людей без опыта (с учетом того, что это лекция от Google 🥸 ).Можно поделиться с друзьями, кто хочет начать изучать SEO (нужно знание укр. языка) или подключиться через пару недель и подслушать обновлённое занятие в онлайне и даже задать вопросы в риал тайм (лендинг тут).P.S. Следующий мини пост 30.08 и кейс 31.08

Legacy разделы\функции\код (SEO спам)Недавно разбирал ссылочный профиль и наткнулся на спамные ссылки с известного украинского интернет магазина (назовем его Site).Вебмастера создавали профили на моем UGC сайте с ссылкой на себя поскольку он имеет огромный статический вес, а затем спамили этот профиль форумами, комментами и прочими xRumer штуками для увеличения веса страницы и ускорения индексации. В общем классика спамного построения tier ссылок.Пошел я смотреть откуда же именно ставят ссылки с Site и оказалось, что у них кроме ИМ есть еще блог с подборками товара, новостями и прочим. Если анализировать блог-посты 2021 vs 2018\2019\2020, то окажется, что ранее у них был другой функционал и были, например, комментарии. Видимо в этом году они решили стать “стильными\модными” и поменяли дизайн, а может и всю CMS. Основная проблема в том, что:А) они забили на верстку старых статей при переносе (или я не понимаю в дизайне),Б) в старых статьях остался модуль комментариев и на хороших страницах уже тысячи комментариев с кучей adult\gambling и прочих ссылок. Некоторые страницы настолько уже любимы спамерами, что время их загрузки - вечность. Кстати, глазками можно и не заметить поскольку ссылки под анкорми ников комментаторов.SEO`шнику ничего не стоит раз в неделю\месяц запустить Netpeak Spider и посмотреть в Ahrefs Outgoing links. А вдруг заспамили или вообще взломали?P.S. Следующий пост в пятницу 27.08

Что на коробке, то и в коробкеГде-то в FB случайно пролистал мимо обсуждения того, что для WordPress сайтов часто пишут такую строку в robots.txt и она скорее всего ошибочна Allow: /wp-admin/admin-ajax.php. Вспомнил старую шутку, где продавец в магазине надкусил все конфеты ибо на коробке они были нарисованы именно так (я бы написал комментарий и помог ребятам, но уже не могу найти этот вопрос). Внешне может показаться, что закрывать админ ресурсы это логично, но в самих проектах не все может быть сделано логично. Да, admin-ajax часто используют для фишек по типу совместного редактирования статей, но не только.Например, данный файл в WordPress может использоваться плагинами для того, чтобы выполнить какой-то wp_query для подгрузки контента без перезагрузки всей страницы. Часто слышу мнения о том, что некоторые шаблоны для WordPress Google любит больше, но ведь если это и так, то всегда есть причина. Например, шаблон может требовать для полного функционала установку дополнительных плагинов. Вы их установили, а потом сверху еще залили какой-то свой "стандартный" robots.txt. Вы закрыли в нем всю папку /wp-admin/ от сканирования, а потом окажется, что один из плагинов, который отвечает за блоки "последние посты" или за другой важный контент, использует admin-ajax.php и поисковая система просто никак, даже с использованием WRS, не увидит ссылки на другие страницы, вы потеряете в внутренней перелинковке, а может и получите orphan pages, а может и просто потеряете в видимости часть контента (все зависит от того, что за запрос).Посмотреть на все запросы в удобном виде вы можете через networks waterfall. Либо через Google dev tools (вкладка Network и перезагрузить страницу), либо через tools pingdom. Например, в dev tools вы можете поискать запрос на admin-ajax, выбрать его, перейти в вкладку preview и посмотреть что его может вызывать (зачастую, но не всегда).Лучше иногда потратить 10-15 минут на погуглить что это за файл или спросить у разработчика, чем потом полгода думат

Regex в SEO (обновление GSC)@productseoКогда только начинал свой путь в обучении других поисковой оптимизации, то сразу начал добавлять в авторский курс множество мелких полезных навыков, например, работу с регулярными выражениями. Регулярные выражения - это шаблоны, используемые для сопоставления последовательностей символов в строках.Этот навык был полезен как минимум для работы с robots.txt, и для быстрой шаблонной правки файлов, либо поиска информации, либо для фильтров в Google Analytics. Теперь regex можно использовать и в Google Search Console. Откройте фильтры по страницам или запросам и в выпадающем меню кроме Containing и др. теперь есть и Custom (regex).Парочка хороших гайдов по regex в дополнение к справке от Google:http://bit.ly/2wCdg4z - более сложноhttp://bit.ly/2XtnnV4 - более простоСервисы для проверки выражений:regex101.comregexr.comТеперь отчет по сравнению заиграет особенными красками, поскольку не используя выкачку данных по API можно будет проще сегментировать данные через интерфейс.Не зря еще в 2018 году при глобальном опросе специалистов для блог поста Semrush многие ответили, что ТОП навыки для SEO на которые нужно обратить внимание - техничка и нетворкинг.

Антипрожарка: анализируем выдачуВчера в формате мини-лекции рассказал немного кейсов и подходов, которые можно добавить к себе в процессы, например, ежемесячные чекапы. Поговорили немного о техничке, onpage, serp оптимизации.Презентация: ссылка SlideShareВидео: ссылка YouTube

NSM и синхронизация с командойНет, сегодня не будет идти речи о норвежской противокорабельной ракете Naval Strike, но сила North Star Metric не менее велика.NSM – главная, высокоуровневая метрика, которую использует фирма (продукт) для фокусировки всех команд в определенном направлении и последующей оценки роста. Цепочка из метрик с NSM на вершине может помочь как в практической задаче увеличения КПД (коэффициент полезного действия) фирмы, так и работу над HR сферой, а именно увеличения уровня вовлечения и чувства причастности.Например, гипотетически можно представить, что NSM у «Сільпо» (супермаркет в Украине) – количество успешных доставок в месяц (в указанное время, без жалоб, корзина от N грн. и т.д.). Команду можно разделить на юниты: непосредственно доставка (ребята на транспорте и логисты), упаковщики заказов, команда сайта (разработчики, контент менеджеры и т.д.), команда аналитиков, служба поддержки и т.д. У каждого юнита есть свои KPI на отдел и у каждого сотрудника есть свой KPI личный, но все они должны быть связаны с высокоуровневым NSM. Например, команда аналитиков при создании Акций могут иметь KPI «увеличение корзины за счет акционных товаров», но, например, они не могут это делать за счет только скоропортящихся продуктов, поскольку NSM успешность без жалоб скорее всего из-за этого пострадает. Команда сайта может работать над уменьшением падений полнотекстового поиска в 500ые, расширением фильтрации товаров, добавлением описаний для улучшения полнотекста, но эти все задачи и KPI будут сводиться к успешной доставке (иногда я хочу из-за постоянных падений страницы после запроса в 4+ слова тупо закрыть и не покупать больше ничего).Аналогично и в SEO. Оптимизатор может хочет сделать как лучше, например, сделать хороший формат урлов, но в текущем темпе роста проекта и NSM не будет ли это большой жертвой и может нужно сделать фокус на ссылках, а еще и не просто получить ссылки, а текстами продвинуть определенную идею в массы.Такие цепочки KPI помогут еще и

Как быстро проверить области с недостатком внутренних ссылок#onpage #internallinking #data @productseoНе раз сталкивался с тем, что страницы могли терять свои позиции в выдаче из-за того, что они терялись в структуре сайта, выпадали из категорий, тегов, блоков перелинковки и на них поступало меньше "веса" (мы же все помним, что PageRank о вероятностях). Ранее я писал о частном случае с "островами" (ссылка)Что делать?1) Берем NetPeak Spider \ Screaming Frog или другой soft, который умеет считать PageRank;2) Можем предположить, что в sitemap.xml у нас точно есть все нужные страницы;3) Парсим через краулер страницы из карты сайта и получаем данные по PageRank (в лягушке это Crawl Analysis -> Link Score);4) Выгружаем в excel и фильтруем от большего числа к меньшему и ищем резкие перепады;Этот алгоритм можно улучшить путем добавления данных о типах страниц (можно через формулу =VLOOKUP \ =ВПР), чтобы собрать сводную таблицу и посмотреть не постранично, а по типам страниц. Например, самая простая типизация для интернет магазина: статические страницы, категории, фильтры, страницы товаров. Можно пойти глубже, например, поделить по крупным семантическим кластерам: продажа квартир +города, продажа квартир +районы, продажа квартир недорого +города, продажа домов +села, продажа домов +коттеджные городки и так далее. Или может, если для вашего продукта это как-то влияет, то "шаблон" страницы, например, мы делим лендинги на "с картой" и "без карты".Дальше дело только за тем, чтобы проанализировать числа и попытаться разобраться, а это нормально, что у данной группы страниц мало внутренних ссылок или же это ошибка и стоит добавить.P.S. Извините, что так поздно. Только закончил пересобирать ПК :) И след. пост 31.03.

Лучше 1 раз показать, чем 10 раз рассказать#management @productseoЕсли раньше я часто ездил на такси, шел куда-то пешком и у меня было «свободное» время, но заняты глаза, то я старался не тратить его зря и слушать подкасты или просто на фоне включать видео и иногда посматривать на экран. Но за последний год (по понятным причинам) я отошел от этой практики и больше стараюсь читать, ведь польза в минуту при чтении зачастую больше. Но как показывает практика – не все можно рассказать словами (будь они в аудио или текстовом формате), а потому хочу дать несколько советов.Научитесь использовать OBSИзначально это soft для проведения stream’ов, но с возможностью записи видео с экрана. За счет большого количества настроек (весь экран или определенное окно, в каком формате, записывать используя CPU или GPU и т.д.) можно настроить все под себя. Если я чему-то хочу научить своих аутсорсеров, клиентов или сам беру консультации и меня чему-то учат, например, по программированию или системному администрированию, то я всегда запускаю запись. !!!Правило хорошего тона – при записи разговора спросить можно ли!!! Таким образом можно накопить свою базу знаний и загрузить её, например, на закрытый канал YouTube и при приходе нового сотрудника выдать ему доступ к нужным ему видео. Еще круто, если это видео 1 задача – до 10–15 минут. Например, собираете семантическое ядро – не нужно записывать пример на 10 часов своей работы, а выбрать только ключевые моменты. Запись можно настроить на определенные клавиши и тогда просто держать открытым OBS и в нужный момент запускать.Таким образом значительно сокращается время на объяснения, а особенно на удаленке, когда тыкнуть в экран пальцем просто нельзя.Делайте побольше скриншотов у себяЯ противник сервисов по типу prntscrn и прочих, которые сохраняют ваши скриншоты в бесплатное облако imgur и оставляют их общедоступными. А ведь сейчас есть куча удобных сервисов внутри самих OS.MacOS – жмем Shift + Command + 4 и выделяем нужную область. Сам скриншо

Первоисточники#knowledge @productseoСчитаю, что в SEO важно иметь много практики и почаще обращаться к “первоисточникам”. Изначально мы начинаем свой путь обучения поисковой оптимизации с информации с различных блогов \ курсов (то есть чужого опыта) и, особенно важно, со справки поисковых систем. Но кроме справок, как первоисточник, можно рассматривать ещё патенты и научные работы. При том, что часто не важно какой из компаний принадлежит патент (Google, Yahoo, Microsoft), поскольку достаточно часто сотрудники, которые, придумали алгоритмы переходят из компаний в компании привнося свои идеи (просто погуглите ФИО и посмотрите LinkedIn), а еще права на использование можно просто купить.Для поиска таких работ есть patents google com и scholar google com. В них можно искать как просто по полнотекстовому поиску и искать данные про ранжирование и обработку данных, но и использовать Advance search с фильтрами по людям, компаниям, времени и т.д.Если есть патент, то это не значит, что данная технология используется в поиске, а даже если и используется, то большая вероятность, что “дьявол кроется в деталях”, которых нет в открытом доступе. Но все же, если есть патент, то скорее всего задача, которую он решает - реальна.Например, есть множество различных вопросов по работе с Friendly URL (ЧПУ) и get параметрами. Когда я изучал “Основы информационного поиска”, то там была достаточно интересная задача о том, как в условиях ограниченных ресурсов максимизировать кол-во полученного полезного контента. И самое “стандартное” решение - взять прокарауленные страницы сайта (то есть пока у нас есть просто список страниц) и сделать из них кластера по значениям URL (например, предположить, что все url вида /category/123 - однотипные страницы). Далее из этих кластеров взять несколько случайных страниц, проверить их и если там полезный контент (нет дублей, страницы работают и т.д.), то выделить бюджет и краулить дальше. Кстати, о некоторых из патентов, которые как раз решали похожие проблем

Проактивность и любознательность#junior #off-topic @productseoСегодня будет небольшой эксперимент. Вместо технического мяса поговорим немного о “философии”.Если бы меня спросили какие качества я считаю самыми важными для SEO-специалиста, то я бы назвал: проактивность, любознательность и усидчивость. Первые два качества обусловлены тем, что идет постоянное развитие технологий и поисковому оптимизатору желательно с каждым днем накапливать все новые и новые знания + умения и не обязательно в своей сфере.Проактивная фраза из школьных времен: «Не кажи не вмію, а кажи – навчусь» - актуальна как никогда. В данном случае я буду старпёром, но могу посоветовать читать побольше статей, справок, книг, etc. Мы часто думаем, что понимаем о чем говорим с окружающими, но это лишь иллюзия. SEO`шник может сидеть на собрании с продуктовой командой и умно кивать под фразы разработчиков: “Docker контейнеры”, “Redis”, “балансер” и вроде бы все понятно из разговора, но сможете ли вы точно дать определение что это, зачем это? Для успешной работы в команде желательно иметь хоть немного пересекающихся компетенций. Не бойтесь гуглить и читать википедию, спрашивать у окружающих, если что-то не понятно. Главное только не упустить тонкий момент, что мало кто любит рассказывать все с нуля отвечая на абстрактный вопрос “что это?”, а потому вначале все же нужно хоть немного почитать и прийти с более конкретным вопросом (возможно не менее глупым, но все же). У вас всегда есть выбор: “пойду поем” или “пойду разберусь”. Почему не видео\аудио? ИМХО текстовая информация запоминается лучше + ее легче сохранить (я использую safari reading list, pocket и apple notes) + всегда можно быстро пролистать текст и найти нужный момент.Любознательность же важна из-за того, что широкие же знания часто могут помочь в нетривиальных задачах, а еще выйти из информационного пузыря. Я раньше писал в ФБ про случайные статьи и т.п., а сейчас у меня есть еще один lifehack. Скачайте поисковые подсказки с вхождениями SEO и ока

Об “островах” в перелинковке#onpage #pagerank #links @productseoКейсВ анализе графов есть важный момент по проверке связности и количества компонент связности.Например, я как-то проводил корпоративный тренинг и мне задали вопрос: “Почему мы постим статьи в блог, они взлетают в ТОП 10 по нужным запросам за счет контента + трасса сайта, а через месяц-два выпадают из ТОП 100?”. Начали разбирать кейс и я заметил, что блоки перелинковки сломались и все ссылки были направлены на последние статьи. Таким образом пока статья свежая - на нее ссылается множество страниц, а после выхода десятка других статей - она пропадала из блоков перелинковки, уходила по пагинации вниз и по сути становилась “островом”. Поисковая система не могла попасть на данную страницу из интерфейса никаким способом, а только напрямую или из Sitemap.Алгоритм Если тема по анализу перелинковок будет интересна, то я напишу больше постов на эту тему, но сегодня хотел бы поговорить о простом lifehack, который можно проверить на своем сайте.Например, мы считаем, что есть пласт страниц, который нам не нужен. Это могут быть какие-то теги, html карты сайта, каталоги, алфавитные указатели и т.п. А что будет если мы удалим этот пласт страниц? Может быть наш граф резко потеряет в передаче “веса”.1. Берем Netpeak Spider с стандартными настройками и проходим по сайту начиная с главной;2. Открываем второе окно Netpeak Spider и загружаем карту сайта, обходим страницы;3. В настройках Исключаем страницы с маской URL, которые хотим удалить и проходим по сайту начиная с главной.Далее нам нужно будет сравнить эти 3 списка между собой и посмотреть разницу. Есть вероятность, что мы увидим “острова”, а если их нет, то взять из анализа показатель PageRank, который был посчитан по данным страницам и сравнить распределение. Не произошло ли резкого падения PR на важных нам страницах.Можно брать и другой софт. Расчет PR есть почти в каждом crawler`е.P.S. Если вам нравится мой контент, то вы можете написать свой отзыв тут (ссылка).

Кейс: “Вот это поворот”#gsc #googlesearchconsole #index #кейс_из_жизни @productseoНедавно меня попросили глянуть чужой сайт с проблемой, что определенный тип страниц не индексируется поисковой системой. Страниц просто нет в индексе. При том, что ранее они были и из последних обновлений на сайте было добавления языковых версий.Я начал проверять различные гипотезы: 1. Случайно поставили meta noindex - нет 2. Ошиблись в HTTP header - нет 3. Какая-то из записей в robots.txt пересекается по regex с маской url и случайно закрыли от сканирования пласт страниц - нет 4. Есть ошибка в canonical - нет 5. Может там какой-то редирект по IP или еще что-то такое - проверил - все ок 6. Проверил рендеринг и мобильную версию - нет 7. Проверил DMCA - нет 8. Проверил ручные санкции - нетИ т.п. Сама GSC пишет, что все ок.И одной из последних гипотез было заглянуть в Removals (ссылка) - инструмент в GSC для скрытия страниц из поисковой выдачи. Иногда нужно скрыть страницы с личными данными или же из-за каких-то жалоб. Инструмент вполне полезный, но работая с ним нужно быть аккуратными. В списке скрытых URL я нашел ошибочный запрос, который скрыл не конкретную страницу, а целый пласт страниц. С запроса прошло уже 4 месяца и данные страницы не получали трафика, а временное скрытие автоматически бы отключилось через 6 месяцев.Всегда проверяйте то, что делаете, чтобы не попадать в неловкие ситуации. P.S. След. пост в сб. 13.03

О “псевдосквозных” ссылках#links @productseoКогда я работаю с ссылочной массой, то стараюсь сразу представлять себе граф, который будет создан при реализации данной стратегии и учитывать вероятности. Многие алгоритмы в поисковых системах работают именно на анализе графов (граф - математический объект с множеством вершин (документов) и ребер (ссылок) между ними) и теории вероятностей. Вспомним, что PageRank - вероятность того, что некий блуждающий пользователь попадет на определенный документ (напоминаю всем об этом всю свою публичную карьеру - ссылка).Потому многие и любят сквозные ссылки (ссылки со всех страниц определенного домена). Больше точек входа - больше вероятность. Сейчас намного сложнее получить такую ссылку, чем 10 лет назад. Все отказываются ссылаясь на запрет от своих SEO специалистов. Многие “забивают” и просто строить свои PBN на drop доменах или используют другие аналогичные стратегии, но всегда можно найти WIN WIN для себя и веб-мастера.Самый простой выход - проанализировать сайт донор и предложить владельцу сайта-донора вариант перелинковки между тематическими статьями на его сайте (одна из которых будет ваша). Таким образом уплотнив перелинковку на чужом сайте и получив больше “вероятность”.Более сложный выход из ситуации (“псевдосквозняк”) - найти тему, которая будет evergreen и договориться о том, что вы будете каждый месяц присылать обновление для данной статьи взамен на то, что веб-мастер добавит ее в какой-то сквозной блок.Эти стратегии можно аргументировать перед веб-мастером не тем, что данная перелинковка даст вам буст, а то, что ваша статья на его сайте будет ранжироваться в ТОП выше и веб-мастер сможем получить дополнительный трафик, который уже реализует через баннерную рекламу и т.п.P.S. Следующий пост будет 10.03. Подписывайтесь на FB (ссылка), SlideShare (ссылка) и если пропустили, то можете глянуть вебинар по техничке (ссылка).

🖖 Если у тебя есть вопросы по SEO\продуктам\маркетингу, то ты можешь написать их мне вот сюда: https://forms.gle/JSjnGpsPUNkQwRFTAОтветы будут в формате постов в @productseo или блог\влог в зависимости от вопросов.А пока на субботу 06.03 я готовлю небольшой пост о ссылках (tier`ах).

Привет ✌️Через 20 минут выступаю с докладом “Решение 10 главных задач технической оптимизации сайта” 😉 на Collaborator`е у Игоря Рудника.Поговорим об извечных темах: сканирования, индексации, скорости и разметок. Присоединяйтесь — https://webinars.collaborator.pro/webinar/reshenie-glavnyh-zadach 👀