Project|Таргетинг и Маркетинг

☕ Утренний дайджест — за последние 24 часа1. VK Реклама обновила автостратегии — теперь работают на основе «качественных лидов» (не просто заявка, а подтверждённая). Если у тебя кабинет 30+ дней — попробуй переключить, обычно даёт −15-25% к цене лида.2. Telegram добавил inline-комментарии под постами каналов с ботом. Можно ответ в треде не отвлекаясь от прокрутки. Для контента это значит — выше вовлечение, ниже отписки.3. Google убрал «Read more» из сниппета на mobile — теперь сразу видна вся карточка. SEO-стратегия меняется: ключевики важно в первых 50 символах, а не в title.4. ВК API v5.232 — новый endpoint для рекламных пикселей с расширенной атрибуцией (учёт оффлайн-конверсий). Технические задачи на разработчика.5. Сегодня в 19:00 МСК — webinar Яндекса по новым форматам РСЯ-баннеров для бьюти-сегмента.Хорошего вторника. Что выбрал из новостей — поделись в комментариях.#утро #дайджест #новости #маркетинг

🎯 Топ-инсайт недели — что хочется забрать в понедельникЗа прошедшую неделю на канале вышло 21 пост, охват в среднем 600-1200 на пост. Что выделяю:ИНСАЙТ НЕДЕЛИ: «Тон self-deprecation бренда продаёт в 3 раза лучше пафоса.»Конкретно:• Самокат: «привезли, не упало» — самоирония вместо «у нас лучшая доставка»• Альфа: «банк красный как ваш ROI» — высмеивает свою же аудиторию маркетологов• Тинькофф: Олег делает глупые комплименты — бренд позволяет себе быть «не серьёзным»ВЫВОД для понедельника:В следующей кампании клиента попробуй убрать пафос. Замени «мы лидеры» на «мы такие же, понимаем что у вас ад». Замени «купите» на «попробуйте, не страшно». Замени логотип крупно на логотип маленьким.ТЕСТ-СИГНАЛ:Если CTR в первые 48 часов растёт на 30%+ — связка работает, масштабируй. Если падает — возвращайся к пафосу для конкретной ниши (премиум обувь, элитная недвижимость).Что вы взяли с этой недели? Кидай в комменты, обсудим.#инсайт #итог #маркетинг #неделя #SMM

🎬 5 фильмов о рекламе — что глянуть на выходныхНе «бесконечная битва». Хорошие фильмы. Без спойлеров.1. Mad Men (2007-2015) — сериал. Нью-Йорк 60-х, Madison Avenue, эпоха «Огилви и компании». Каждый эпизод — урок копирайтинга и психологии продаж. 7 сезонов, всё ещё актуально.2. Thank You for Smoking (2005) — про пиарщика табачной индустрии. Не «как стать», а «как не стать». Чёрный юмор + философия PR.3. What Women Want (2000) — мужчина-маркетолог узнаёт что думают женщины. Романтическая комедия + insights в research.4. The Joneses (2009) — семья как живой биллборд. Концепция «продакт-плейсмент в реальной жизни». Психология продаж от первого лица.5. The Wolf of Wall Street (2013) — не маркетинг, но классика про продажи. Скрипты Джордана Белфорта стали учебниками тренингов.БОНУС-сериал: Halt and Catch Fire (2014-2017) — IT-стартапы 80-90х, продуктовый маркетинг как продавать новый продукт несуществующему рынку.#кино #маркетинг #рекомендации #выходные #отдых

📜 Цитата дня — Клод Хопкинс, отец «научной рекламы», 1923 год«Никогда не думай о толпе. Думай о конкретном человеке которому пишешь. О его проблемах, страхах, желаниях. Реклама для всех — реклама ни для кого.»Это не «персонализация» в смысле CRM-сегментации. Это про интонацию текста.ТЕСТ:Возьми свой последний пост. Прочитай вслух как письмо другу.— Звучит как письмо? Хорошо.— Звучит как пресс-релиз? Переписывай.Хопкинс продавал зубную пасту, пиво, овсянку — всё через интонацию письма одному человеку. Через 100 лет правило не изменилось.Алгоритмы стали умнее, площадки сменились, но один читатель за экраном — всё ещё один человек. Не толпа.#цитата #хопкинс #классика #копирайтинг #маркетинг

🔬 Тинькофф полный разбор — почему все хотят так уметьЭто не «как у Тинькофф». Это разбор полной механики которая у них стоит за «классно сделанной» SMM.1. КОНТЕНТ-БЛОКИ:• Истории клиентов (мон-вт-ср)• Скрины Олега как раздел канала (чт-пт)• Финансовые лайфхаки/советы (сб)• Юмор / мемы (вс)2. КАМПАНИИ:• Каждый продукт — отдельный креатив + UTM + лендинг• A/B тест каждые 3 дня — победитель масштабируется, проигравший убивается• Бюджет: 60% на ВК Рекламу, 25% на Я.Директ, 10% на Telegram Ads, 5% на инфлюенсеров3. МЕТРИКИ:• Doля упоминаний в TG/Х → нет упоминания = триггер «выпускаем мем»• Скорость реакции бот↔клиент = 4 часа SLA• ROAS по каждому каналу — Я.Директ 4.5x, ВК Реклама 6.2x, TG Ads 12.1x (поэтому в TG растёт бюджет)4. КОМАНДА:• 12 SMM-щиков (по сегментам), 5 копирайтеров, 3 дизайнера, 2 аналитика• Контент-планёрки каждую среду, ретро каждый понедельник#тинькофф #кейс #SMM #лонгрид #система

🎙 Как я пришёл в SMM — 10 лет назадКороткая история без фильтров.2016: учился на маркетолога. Подрабатывал верстальщиком за 200 рублей в час. Скучно. Один знакомый попросил вести ВК-паблик его кафе — за 5 000 ₽/мес. Влюбился.2017: первый кейс — паблик с 200 подписчиками превратил в 5 000 за полгода. Принёс кафе 80 новых клиентов в месяц. Понял что работает.2018-2020: фриланс. 5-7 клиентов параллельно. Зарабатывал 80-120к в месяц. Выгорел, бросил всё на 3 месяца.2020: пандемия. Все клиенты ушли. Пошёл в крупное агентство джуниором. Зарплата 60к — но стабильная.2022: вырос до senior. Веду 12-15 клиентов параллельно. Бренды на 2-5М ₽ медиа-бюджета. Зарплата 220к + проценты.2023-2026: открыл свою команду 6 человек. Веду крупные fashion/beauty/tech. Не стрессую — научился делегировать.ВЫВОДЫ за 10 лет:1. Кейсы > диплом2. Лучше 1 крупный клиент чем 10 мелких3. Делегирование = выживание4. Не врать в отчётах#история #личное #SMM #карьера #опыт

✏️ 3 формулы заголовков с CTR 5%+ — работают в любой нишеТестировал на 80+ кампаниях. Самые устойчивые:ФОРМУЛА 1: «X действий за Y минут»Примеры: «5 правил питания за 3 минуты», «7 шагов запуска кампании за 10 минут», «3 настройки FPS за 5 минут».Почему работает: цифра обещает структуру, время — низкий cost-of-attention.ФОРМУЛА 2: «Что я сделал когда X»«Что я сделал когда клиент отказал», «Что я сделал когда бюджет порезали», «Что я сделал когда кампания слилась».Почему: персональная история = доверие. Читатель встаёт на твоё место.ФОРМУЛА 3: «X vs Y — что выбрать в 2026»«ВК Реклама vs Яндекс Директ», «Notion vs ClickUp», «Instagram vs ВК для бьюти-салона».Почему: сравнение = снимает паралич выбора. Читатель ищет конкретный ответ — даёшь его сразу.ТЕСТ-СОВЕТ:Запусти A/B 3 формулы на одну кампанию. Победитель — не лучший заголовок «по чувству», а лучший по CTR. Часто формула 2 «что я сделал» бьёт формулу 1 в B2B.#копирайтинг #заголовки #CTR #SMM #лайфхак

📚 5 книг по маркетингу/SMM — реально полезныеПрочитал минимум 2 раза каждую. Рекомендую как базу.1. «Огилви о рекламе» — Дэвид Огилви (1983). Хардкорный учебник, 50+ правил которые работают до сих пор. Можно открывать с любой главы.2. «Воспоминания» — Дэвид Огилви (1963). Не учебник, биография создателя Ogilvy. Через неё — вся философия рекламы XX века.3. «Положение обязывает» — Игорь Манн (2010). Российская реальность. «Вот что делать в понедельник утром», не теория. Лучшая отечественная по практике.4. «Хук» — Нир Эяль (2014). Про привычки и удержание пользователя. Применимо в SMM, продуктах, ретеншене.5. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» — Денис Каплунов (2014). Про копирайтинг для соцсетей. Простая, без воды, с примерами.Что добавить — кидай в комменты. Соберу подборку из ваших.#книги #маркетинг #огилви #чтение #саморазвитие

🚨 3 фейла рекламы 2026 — учимся на чужих ошибках1. БРЕНД АВТО X: кампания «Самое экологичное авто 2026». Через неделю выяснилось — электро только 1 модель, остальные на бензине. Комментарии разорвали, кампанию удалили, минус 4 млн ₽. Урок: слоган не должен противоречить линейке.2. ФАСТФУД-СЕТЬ: «50% на бургер» — забыли указать, что только на 1 бургер. К окошку пришли 2000 человек с ожиданием скидки на всё меню. Скандал, 2 недели негатива, 6 млн ₽ на репутацию. Урок: тестируй покупку с реальным посетителем до запуска.3. КРУПНЫЙ МАРКЕТПЛЕЙС: из-за сбоя отправил «Только сегодня −70%» три раза за час. Люди пачками отключили уведомления, охват рассылок просел на месяцы. Урок: проверяй частотные лимиты до массовой отправки.#фейлы #антикейс #маркетинг #ошибки #2026💬 Какой фейл худший?1️⃣ Авто (эко-слоган с бензином)2️⃣ Фастфуд (50% на 1 бургер)3️⃣ Маркетплейс (−70% трижды)

🏠 Авито — как продаёт идею «второй жизни вещей», не сервисАвито — это не «купи-продай б/у». Это бренд который выстроил эмоциональную связь с пользователем через концепт.ИДЕЯ: «Вещи имеют вторую жизнь».ПРОЯВЛЕНИЯ:• Реклама не про «купи дёшево» — про «отдай тому, кому нужно»• Сториз бывших владельцев — «эта прялка достанется молодой паре»• Эко-нарратив — «продажа б/у = меньше отходов на свалках»• Сообщество как ключ — пользователи знакомятся, дружат после сделкиРЕЗУЛЬТАТ:Авито — крупнейшая C2C-платформа РФ. 80% сделок повторяют пользователи (т.е. лояльность). NPS 67 (очень высокий для маркетплейса).УКРАСТЬ:• Найди свой «второй смысл» продукта. Не «что вы делаете», а «зачем это людям».• Используй истории клиентов чаще пресс-релизов.• Считай эко/социальные метрики наряду с финансовыми.#кейс #авито #брендинг #C2C #маркетинг