ПромоСтраницы | Яндекс Реклама

📈 Как трендовая статья об инвестициях в золото помогла снизить CPL на 75%«ААА Управление Капиталом» управляет активами частных инвесторов. В линейке — паевые фонды, в том числе Фонд Золота. В октябре 2025 года агентство AMDG проверило гипотезу: что если вместо «вечнозелёных» статей запустить материал под конкретный инфоповод? Интерес к золоту рос — и пока тема была горячей, команда написала материал «Почему все скупают золото». Результат: CPL упал на 75%, а статья при 8% бюджета принесла треть всех конверсий.Почему это сработало:⚫️Актуальность темы. Аудитория перенасыщена образовательным контентом. Статья, которая отвечает на конкретный вопрос «здесь и сейчас», привлекает больше внимания и конвертирует лучше.⚫️ Простой язык в сложной теме. Финансовые тексты часто перегружены терминами. Здесь сознательно выбрали живой, понятный тон и дочитываемость это подтвердила.⚫️ ПромоСтраницы + ретаргетинг как связка. Прочитавших статью собрали в сегменты с помощью пикселей Яндекс Аудиторий и затем догнали их в Директе. Это дало ещё 18% конверсий сверху.➡️ Как проводили тест и какие цифры получили — команда AMDG рассказала в кейсе#кейсПС #финансы

🪜 Как писать тексты для категории «Дом и ремонт». Форматы, приёмы, примерыЧеловек, который задумал ремонт или обновление интерьера, редко ищет просто товар. Чаще ему нужно решение задачи: как обновить комнату без больших затрат, какие материалы не подведут, что выбрать и как не пожалеть о покупке.Поэтому в текстах для этой категории особенно важно говорить не только о продукте, но и о сценарии его использования, страхах аудитории, сезонности и реальных задачах, которые стоят за покупкой.Новый гайд от редакции ПромоСтраниц — о том, как писать такие материалы.Что внутри:⚫️ Данные о покупателях и их поведении.⚫️ Форматы, которые работают: лайфхаки, ошибки, юзкейсы, гайды по выбору, подборки.⚫️ Конкретные приёмы для текстов в категории.⚫️ Подсказки, чем иллюстрировать тексты, чтобы товар хотелось рассмотреть и купить.➡️ Читайте гайд и делитесь с коллегамиГайды по другим категориям — по тегу #руководстваПС

🪄 Обновления в AI-генераторе: больше сценариев, реалистичнее портреты, выше качество статейС момента запуска мы собирали данные, анализировали статьи, проводили интервью и искали точки роста. Теперь генератор работает иначе в нескольких ключевых местах.Что изменилось:📹 Сбор данных о продукте стал умнее. Добавили опцию «Использовать информацию о продукте из интернета». Генератор анализирует не только указанный URL, но и другие достоверные источники — и собирает из них полное описание продукта.📹 Генератор учитывает больше сценариев использования. Раньше мог строить статью вокруг одного узкого сценария. Теперь формирует широкое описание продукта, охватывающее разные ситуации и контексты. Статья говорит с более широким кругом читателей и точнее попадает в их потребности.📹 Портреты покупателей стали жизненнее и универсальнее. Раньше генератор сужал аудиторию обилием деталей. Теперь реальные потребности и барьеры покупателей сразу закладываются в портрет. Разницу показали в таблице. 📹 Статьи лучше удерживают внимание. Проанализировали эффективность всех форматов и оставили те, которые зарекомендовали себя на практике и ведут к конверсии.📹 Текст убеждает, но не давит. Исключили драматизацию. Статьи работают тоньше — мягко и аргументированно убеждают в ценности продукта, аккуратно подталкивают к покупке.В интерфейсе есть кнопка «Сгенерировать ещё» — используйте её, чтобы получить больше вариантов портретов и сценариев.➡️ Подробности и примеры — в статьеЭто первое обновление из серии, работа над генератором продолжается.#новостиПС

🏠 573 тыс. переходов по 13 ₽ и 190 договоров: кейс «Теремъ» в ПромоСтраницах «Теремъ» проектирует и строит деревянные загородные дома — дачи, коттеджи, бани. Это продукт с чеком от 2 млн рублей, который выбирают месяцами: покупатель долго присматривается, изучает технологии, читает про чужие ошибки и только потом звонит.Команда бренда решила не ждать, пока клиент сам созреет до заявки, а выйти к нему на стадии изучения. С 2023 года «Теремъ» ведёт масштабный контентный проект в ПромоСтраницах — полностью самостоятельно, без агентства.Какие решения принесли результат:1️⃣ Разные форматы статей под каждый этап воронки. Подборки проектов с отзывами собирают горячий спрос. А образовательные материалы об ошибках при строительстве удерживают внимание читателя до 4 минут и выстраивают доверие к бренду. 2️⃣ Ставка на аудиторию 55+. Этот сегмент выделили в отдельную кампанию и получили переходы на сайт по 8,20 ₽ (при среднем показателе по аккаунту 13 ₽). Сейчас это почти 37% всего трафика проекта.3️⃣ Работа с длинным окном атрибуции. Средний путь до договора — 29 дней и 11 визитов на сайт. Именно поэтому 190 договоров видны только в 90-дневном окне — и именно так команда оценивала реальную отдачу канала.➡️ Полный разбор форматов, цифры по кампаниям и выводы — в кейсе #кейсПС #недвижимость #ИЖС

🔗 Один клик — и читатель там, где нужноТеперь в ПромоСтраницах можно строить удобную навигацию внутри статей — появился функционал якорных ссылок.Где пригодится⚫️Оглавление — добавьте в начало статьи список разделов со ссылками, чтобы читатель сразу перешёл к нужному месту.⚫️Подборки товаров — добавьте в начало список категорий со ссылками, и пользователь попадёт прямо к нужной группе товаров.⚫️Шеринг на конкретный фрагмент — теперь можно делиться ссылкой не просто на статью, а на конкретный блок в ней.Как настроитьДля всех заголовков и подзаголовков H2 и H3 якоря создаются автоматически. Скопируйте ссылку нужного подзаголовка и добавьте её к любому тексту в абзаце.➡️ Инструкция по настройке якорей со скриншотамиℹ️ Важный нюанс: как не уронить дочитыванияЕсли читатель перешёл по якорю и быстро ушёл — дочитывание может не засчитаться: по умолчанию учитываются только те, кто провёл в статье больше 30 секунд. Среднее время дочитывания падает, и алгоритм может расценить статью как неинтересную.Решение: при настройке кампании включите «Учёт быстрых дочитываний и переходов» — так якоря не навредят статистике.🔥 — если это то, чего вам давно не хватало для лонгридов#новостиПС

👁 Аудитория 55+: почему за её долей важно следитьПользователи 55+ — одни из самых вовлечённых читателей в ПромоСтраницах. Они дают хорошие показатели по дочитываниям и переходам, и алгоритм охотно наращивает на них показы. Для фармы, медицины или FMCG это может быть ровно то, что нужно. Для других категорий — сигнал, что стоит посмотреть на структуру трафика внимательнее.В пятом выпуске «Заметок аналитика» Даша Неволина рассказывает, как проверить долю 55+ в своих кампаниях и какие настройки помогут распределить бюджет точнее.❓ А какова возрастная структура трафика в ваших кампаниях? Расскажите в комментариях #аналитикаПС #экспертныйподходПС

📈 Три месяца наращивали Поиск в ПромоСтраницах. Заявки выросли на 43%, CPL упал на 28%«Ренессанс страхование» — один из крупнейших страховщиков в России. Компания давно работала в ПромоСтраницах, но только в РСЯ. На Поиск не выходили: опасались пересечения с контекстом и сомневались, что получится зайти в выдачу по адекватным ставкам.Вместе с агентством Okkam решились на эксперимент. За три месяца последовательно наращивали долю Поиска в сплите с нуля до 41,6%. Фиксировали, что меняется на каждом шаге.Что получилось:1️⃣ Поиск с первого месяца конвертировал в 3,5 раза лучше РСЯ: CR 23,3% против 6,6%.2️⃣ Статьи, которые не зашли в РСЯ, на Поиске показали сильный результат.3️⃣ Каннибализации контекста не случилось — наоборот, статьи прогревали аудиторию и снизили CPA в контексте на 31%.➡️ Этапы эксперимента и цифры по всем трём месяцам — в кейсе #кейсПС #страхование

🔖 Обзор мая за минуту: новости кейсы и приёмы для текстовЕсли не успевали следить за обновлениями — вот всё главное за месяц в одном посте:⚫️ Стратегии кампаний в ПромоСтраницах: что изменилось. Показываем в карточках наглядно.⚫️ Запускаете кампании в РСЯ и на Поиске? Вот что стоит учесть.⚫️ Как получать больше целевого трафика из Поиска. Руководство по продвижению на Поиске с опорой на возможности ПромоСтраниц.⚫️ Запустили. Остановили. Снова запустили. Что теряет алгоритм при каждом перезапуске.⚫️ Что можно продать через статьи? Подборка историй предпринимателей СМБ.💼 Кейсы⚫️ L&L Skin и «РекламаМама»: 31,8 тыс. переходов из статей на сайт по 13,73 ₽.⚫️ «Крио Мио» и «ИВА-диджитал»: как стартап получил 300+ заказов на маркетплейсах через ПромоСтраницы.⚫️ Very Neat и Molinos: 5 миллионов охвата за 4 месяца для fashion-бренда. ⚫️«Олёнка лодж» и Фокус Групп: продажа тура в заповедную Арктику за 980 тыс. рублей из статьи.Больше примеров успешных кампаний для разных индустрий смотрите на странице с кейсами. ✏️ Приёмы для текстов от редакции⚫️ 5 форматов для текстов о категории DIY. Выбирайте их, если не знаете, с каких текстов начать продвижение.⚫️ Для тех, кто пишет про еду: подборка полезных материалов.⚫️ Как писать для путешественников в ПромоСтраницах. Приемы, которые заставляют дочитать статью до конца.⚫️ Как писать для дачников в ПромоСтраницах. Собрали советы, чтобы писать для этого сегмента точнее.⚫️ +1 прием для ПромоСтраниц. Спойлер: спойлерите финал читателю.#дайджестПС

🐋 Тур за 980 000 рублей из статьи: как «Олёнка Лодж» нашёл своих клиентов через ПромоСтраницы«Олёнка Лодж» — уединённый лодж на Кольском полуострове: малые группы, авторские маршруты в дикую Арктику, высокий сервис. Стоимость тура — от 450 000 ₽. Продукт дорогой и нишевый: перед покупкой людям нужно время, чтобы понять ценность такого опыта.Агентство «Фокус Групп» запустило тест ПромоСтраниц с бюджетом 150 000 ₽ — и получило продажу тура за 980 000 ₽ прямо из статьи.Что сработало:⚫️Два формата контента. Статья в формате юзкейса подняла интерес к продукту, информационная статья — принесла тёплый трафик и продажу.⚫️Оптимизация после запуска. Доработка текста подняла дочитываемость с 40% до 60%.⚫️ Look-alike по CRM. Алгоритм искал не просто путешественников, а людей, похожих на реальных клиентов.⚫️ Фокус на переходах. Оптимизация на трафик помогла привести людей, готовых изучать туры.➡️ Детальный разбор, цифры и выводы — в кейсе #кейсПС #туризм #СМБ

🏷 Что можно продать через статьи?Если коротко — много чего. Тур в Арктику, криококтейли, якутскую рыбу, средство от похмелья из Кореи, стройку домов — всё это продавали через ПромоСтраницы предприниматели СМБ. Вот их истории.📹 Якутские деликатесы: 4 рубля за потенциального покупателя муксунаSibifood продает рыбу и сибирские деликатесы. Массовый покупатель почти ничего не знает про такие продукты. Бренд сделал ставку на познавательные статьи про муксуна и чира — и они принесли больше всего целевого трафика. Одна из статей работает с 2022 года без правок: за всё время она набрала почти 13 млн показов и привела на сайт больше 28 тысяч человек.Читать кейс Sibifood →📹 Тур на Кольский полуостров: трафик на сайт по 18 ₽ и сделка на 980 000 ₽«Олёнка Лодж» продает туры от 450 000 ₽: уединенный лодж, малые группы, дикая природа. Таких клиентов мало, и они не решаются на покупку быстро. Компания запустила тестовую кампанию с небольшим бюджетом. Тексты не продавали в лоб, а отвечали на вопрос «зачем столько платить» и погружали в атмосферу места. Одна из статей закрыла сделку на 980 000 ₽.Читать кейс «Олёнка Лодж» →📹 Стартап в новой категории: 300 заказов за полтора месяца«Крио Мио» продает криококтейли. Покупатели о нем не знают и не ищут его в поиске. Статьи просто и понятно объяснили, зачем нужен коктейль, и сформировали спрос. Итог: 300 заказов за полтора месяца. Один вкус раскупили раньше, чем успели пополнить склад.Читать кейс «Крио Мио» →📹 Средство от похмелья из Кореи: 3 ₽ за переход на маркетплейс и ROMI 429%Easy Tomorrow продает товары на Wildberries и Ozon. Конкуренция там огромная. Бренд не стал бороться за внимание только внутри площадки. Через статьи компания рассказала про состав, пользу продукта и корейские традиции. Итог: переходы на маркетплейс по 3 ₽ и ROMI 429%.Читать кейс Easy Tomorrow →📹 Строительство загородных домов: 573 тыс. переходов на сайт по 13 ₽ и 190 сделок «Теремъ» строит дома и бани для тех, кто мечтает жить за городом. В такой индустрии л

💼 Держите — это пригодитсяВ День предпринимателя есть хорошая традиция: встречаться и обмениваться контактами. Мы её поддерживаем.Принимайте поздравления и добавляйте папку с каналами Яндекса для бизнеса. Так вы всегда будете знать, какие возможности у вас есть, и чуть что — сразу их использовать.➡️ Добавить папку для бизнеса Чуть позже покажем, что именно предприниматели продвигают через ПромоСтраницы и какие результаты получают. Будет чем вдохновиться.

🔛 Запустили 🧑‍💼 Остановили 🔛 Снова запустили. Что теряет алгоритм при каждом перезапускеЧетвёртый выпуск «Заметок аналитика» — и снова про то, что напрямую влияет на результат продвижения. Даша Неволина, аналитик ПромоСтраниц, разбирает, почему короткие флайты работают хуже, чем непрерывное размещение, и что теряет кампания при каждой остановке. ❓ А как вы ведёте кампании — непрерывно или короткими флайтами? Напишите в комментариях.#аналитикаПС

🔍 Как получать больше целевого трафика из ПоискаАудитория на Поиске уже сформулировала потребность. Рекламодателю нужно попасть в её запрос точным заголовком, удержать качественным контентом и не слить бюджет на нецелевой трафик. Рассказываем, какие инструменты ПромоСтраниц решают каждую из этих задач:▪️ Генерация заголовков под поисковый запрос. В кабинете можно выбирать готовые варианты заголовков отдельно для Поиска. Их готовит Алиса AI по промптам редакции ПромоСтраниц. Предложения уже учитывают логику поискового поведения и то, что повышает шанс клика.▪️ Контент, который отвечает на вопрос читателя. Человек пришёл с конкретным запросом. Статьи ПромоСтраниц показываются прямо в поисковой выдаче и при переходе читатель может получить развёрнутый ответ. ▪️ Контроль над тем, по каким типам запросов показывается статья. Брендовые запросы вашего бренда, запросы с упоминанием конкурентов, целевые или узкие. Это позволяет самостоятельно решать, с какой аудиторией и в какой момент пути к покупке работает каждая статья.▪️ Минус-фразы как инструмент точности. В ПромоСтраницах минус-фразы работают на уровне статьи, а не кампании в целом. Это даёт точечный контроль над тем, по каким запросам показывается каждый конкретный материал. Такой подход позволяет тонко управлять релевантностью без риска срезать нужный трафик.Собрали подробное руководство о том, как продвигаться на Поиске с опорой на возможности ПромоСтраниц.➡️ Читать руководство#новостиПС #советыПС

💆‍♀️ Не «купите прибор», а «сэкономьте 120 000 ₽ в год» — как L&L Skin продает бьюти-гаджеты через статьиL&L Skin — японский бренд премиальных бьюти-приборов для домашнего ухода: RF-лифтинг, микротоки, LED-терапия, фотоэпиляция. Категория, где подход «вот товар — вот цена» не работает: прибор за десятки тысяч рублей нужно сначала объяснить.Агентство «РекламаМама» предложило ПромоСтраницы именно как инструмент прогрева. За 2,5 месяца запустили 7 кампаний на основе 6 статей. Что показал запуск:📹 Лучше всего сработали статьи с бытовым заходом: «Как сэкономить 120 000 ₽ в год на эпиляции» и «Как омолаживать лицо, пока вы смотрите сериал». 72% дочитавших перешли на сайт.📹 Post-view аналитика за 30 дней показала 33 конверсии с CPA на уровне performance-кампаний бренда. Канал дотянулся до покупки по той же цене, что и прямая реклама.📹 Lift на Поиске по брендовым запросам вырос на 24,57%. Почти весь прирост обеспечили дочитавшие.➡️ Внутренняя кухня запуска: гипотезы, цифры и выводы команды — в кейсе.#кейсПС #beauty #СМБ