Евгений Роледер - Клиенты через Telegram ads для бизнеса

⭐️Про что этот канал >> Делюсь как строю архитектуру роста для своего агентства через маркетинг и продажи на цифрах и решениях.Разбираю на примерах своего агентства и маркетинга других компаний:— подходы и стратегии— LTV, CAC, юнит-экономику— прибыль и маржу— подрядчиков, масштабирование, экономику...Кто яЕвгений Роледер✨Предприниматель и маркетолог с 2012 года, ✨1500+ проектов в разных ролях ✨Руководитель направления "Маркетинг и продажи" в бизнес-клубе "Аномалия Новосибирск"Чем занимаюсь:1. Е-Панда — реклама для турагентств, которая окупается2. Прорыв.Медиа — системно приводим клиентов через:🔘Telegram ads🔘Связку Директ → Telegram / Max🔘Яндекс.Директ🔘Тестирую новые источникиМой кодекс— Трафик без экономики — мусор.— Рост без маржи — самообман.— Маркетинг — это система, не канал.— То, что не измеряется — не существует.— Масштабировать можно только то, что держит окупаемость.Я пишу о том, как выстроить масштабируемый маркетинг,который держит маржу и дает управляемый рост.Без маркетинга ради отчетов.Куда я иду1. Строю масштабируемую модель агентства с фокусом на окупаемость для клиентов.2. Рассматриваю партнерские форматы: процент от результата, стратегическое участие, доля в прибыли и прочие формы разделения ответственности.Если вам близок системный подход к росту — оставайтесь.Для связи - @onerolru———————————Полезные материалы для подписчиков в боте:▫️Промт для позиционирования и упаковки▫️Промт для глубинного анализа ЦА▫️Виды контента, контент-стратегии в ТГ ▫️46 ошибок при продвижении в ТГ▫️Статья - 8 шагов от стратегии до продаж в ТГ▫️54 кейса по привлечению клиентов

Последние дни Telegram завален новостями.У меня ощущение, что рынок сейчас выглядит примерно так же, как весна в Новосибирске🙂Мой канал тоже на месяц превратился в новостную ленту про ТГ.Буду возвращать фокус на системный маркетинг и масштабирование.Кратко по ситуации — что сейчас обсуждают:1. ФАС заявило, что размещение рекламы на ресурсах с ограниченным доступом может нарушать закон «О рекламе».Речь идет в том числе про Telegram и YouTube.2. В конце марта Telegram должен погасить облигации на $1,1 млрд, выпущенные в 2021 году.3. Состояние Павла Дурова в 2026 снизилось 17.1 >> 6.6 млрд $Есть версия (это именно версия), что давление на ТГ со стороны государства может быть связано с этим событием.Что по факту, на текущий момент:— Telegram не находится в списке запрещенных ресурсов— Telegram Ads работает в штатном режиме— Яндекс, eLama, МТС Маркетолог продолжают работать с рекламой в ТГ— РКН продолжает регистрировать каналы 10k+ для рекламыТо есть формального запрета нет. И рынок разделился на два лагеря:1. Продолжают работатьЛогика: юридического запрета нет, это мнение. 2. Заняли выжидательную позициюМоя позицияПока продолжаем работать с Telegram.Но одновременно диверсифицируем источники трафика.С декабря активно тестируем и запускаем:— MAX— Яндекс Директ— VK— Авито AdsЗадача — чтобы бизнес не зависел от одного канала.Это, в целом, и есть системный маркетинг.

Телеграм и реклама в нем - ВСЁ?💀Ответ: нет, все работает без изменений, но риски повышаются.Ниже хронология событий, резюме ситуации, размышления и перспективы.👉Хронология6 марта — всплыло письмо от ФАС, где они "возбудили дело" за размещение рекламы в ТГ. Что имеем по факту:— СМИ разнесли новость на основе неподтвержденного письма — источник неясен.— Официального дела в базе решений ФАС нет: br.fas.gov.ru— Telegram не значится в списке площадок с запретом на рекламу: blocklist.rkn.gov.ru— Рекламная сеть Яндекса продолжает размещать рекламу в Telegram.— Telegram Ads работает в штатном режиме.— РКН продолжает регистрировать каналы 10k+ с пометкой о праве размещать рекламу.26 февраля Новость, что власти рассматривают возможность блокировки мессенджера в первых числах апреля.24 февраля Новость, что «действия Павла Дурова расследуются в рамках уголовного дела по статье о содействии терроризму».20 февраля РКН заявил, что Telegram «системно поддерживает» инфраструктуру для «пробива» данных. В МВД говорили, что их использовали для сбора информации для совершения терактов и других преступлений.11 февраля ТАСС со ссылкой на источник сообщало, что решение Таганского суда Москвы о блокировке Telegram от 2018 года до сих пор не отменено.10 февраля Регулятор решил начать «замедлять» Telegram. Сам он лишь подтверждал, что «продолжит введение последовательных ограничений».С лета 2025 года РКН «частично ограничивает» звонки в Telegram и WA «для противодействия преступникам».👉РезюмеТелеграм работает, но замедлен.Реклама работает, не запрещена.Единственное, что может повлиять на рекламу — если ТГ признают экстремистским, что пока не произошло. Далее сценарий как с ИГ.👉РазмышленияОсновываясь на предыдущем опыте — если Государство что то блокирует, то мы узнаем постфактум. В данном случае происходит давление на площадку, причем с дедлайнами. И тут как будто 2 варианта. Либо пытаются продавить Дурова (прогнется Паша или нет — как думаете?).Либо пытаются подготовить народ, чтобы сниз

Блокировка Телеграм 1 апреля — фейк и вбросРазбираю факты, цифры и возможные сценарии развития ситуации.РКН и депутаты опровергли планы на блокировку.Оно и логично, нет достойной альтернативы. Max в этом плане — сырой. ТГ активно также пользуется и Правительство, и на СВО.Но с 10 февраля введены ограничительные меры по замедлению — РКН официально подтвердил. Как раз после релиза сторис для всех, а не только для Премиум-пользователей👀Фактически дольше грузится медиа — фото, видео, аудио.Пик пришелся на 9-11 февраля (график с сервиса мониторинга сбоев).На рекламе также на некоторых проектах это отразилось — дольше подгружаются креативы, точнее визуал >> просел CTR на 10-15%.В этом не вижу ничего страшного — мотивация делать креативы сильнее и эффективнее.Предполагаю, что на эту новость отреагировал и Телеграм снижая порог CPM в Telegram ads. Это означает, что при сниженном CTR и CPM получим тот же результат, что и был.Также Telegram поддерживает контакт с Роскомнадзором (РКН), но полное сотрудничество не достигнуто — цитата — Telegram осталось "несколько шагов" для снятия претензий (Боярский).Предполагаю, что это рациональный шаг со стороны ТГ — т.к. вероятно РФ рынок приносит им львиную часть выручки.Для информации:Блокировки Телеграм каналов и групп усилились на фоне замедления. С начала 2026 года: заблокировано 7,5 млн групп и каналов. Суточные рекорды: 235,6 тыс. (15 февр.), 187 тыс. (16 февр.), в том числе scam и экстремистские.Перспективы:1. Telegram и РКН найдут общий язык и все будет как в сказке с хэппи эндом.2. Telegram продолжат замедлять, но маловероятно что до конца года заблокируют. Но будут какие то действия и фейковые волны, чтобы люди активней переходили на Max.

Как онлайн-школам окупать Telegram AdsНе про лиды. Про окупаемость.Если вы продюсер онлайн-школы и уже сталкивались со сценариями:— лиды есть, но нет окупаемости— цена лида растет, а ROMI падает— CTR, CPC, CPL — главные в отчете— решения принимаются без расчета экономики👉 Проблема почти всегда одна:рекламу запускают без системы и расчетов.Что я делаю по-другомуЯ занимаюсь Telegram Ads для онлайн-школ и экспертов с фокусом на деньги, а не на трафик.Перед запуском и в процессе считаю:🔘CPL — стоимость лида🔘CAC — стоимость клиента🔘ROMI/ROAS — окупаемость рекламыРекламу не запускаю, если:— непонятна точка выхода в плюс— нет модели масштабирования— цифры не сходятся на стартеКейс — онлайн-школа обучения профессии турагента:🔘бюджет 338 400 ₽🔘выручка 781 700 ₽🔘после тестов ROAS 307% 🔘общий ROAS 221%🔘запуски бота — 5377 (по 63 ₽)🔘реги на веб — 1687 (по 201 ₽)Telegram Ads стал предсказуемым каналом продаж, а не разовой удачей.Всего за время работы:— 54 кейса,— 100 000+ лидов,— опыт в разных нишах и воронках.Кому я подхожу🔘онлайн-школам и экпертам, которые считают деньги🔘проектам, где важна окупаемость и масштаб🔘с бюджетом от 120 тыс ₽ (реклама + работа)Если хотите понять,окупится ли Telegram Ads в вашем проекте —👉 напишите в личку: @onerolruРазберу проект, экономику и определим, стоит ли запускаться.Если пока изучаете тему — оставайтесь в канале.Здесь кейсы, цифры и разборы воронок.

Новости о замедлении Telegram6.02 Telegram открыл сторис для всех пользователей, без Premium.Практически сразу начались ограничения. Совпадение?С 9-10 февраля у части пользователей долго загружаются медиа и сторис.Роскомнадзор прокомментировал ситуацию — речь идет именно об ограничительных мерах, а не о полной блокировке. Причина — Telegram не удаляет запрещенный в РФ контент.Интересный моментЕсли глянуть сбой.рф (сервис мониторинга работоспособности сервисов в РФ), в этот же период фиксировались проблемы и у Max🤔Телега потащила за собой?) Вопрос открытый.Еще недавно попалась статистика по аудитории:— совокупная аудитория топ-30 российских Telegram-каналов — около 87 млн подписчиков— 57% этих каналов запустили зеркала в Max— суммарная аудитория этих же каналов в Max — всего 1,4 млнРазница — десятки раз. Народ не спешит мигрировать в Max.Даже при ограничениях пользователи продолжают пользоваться Telegram, в том числе через инструменты обхода.Для бизнеса ключевой вывод простой:паника преждевременна. Массового исхода аудитории не происходит. Альтернативы с сопоставимым охватом и экосистемой сейчас нет.Ситуацию стоит мониторить. Но говорить о крахе Telegram или срочной перестройке всей маркетинговой стратегии на данный момент оснований нет.

Создал РК на свой кейс по привлечению ЦА для пластического хирурга. Это 1 оффер и 6 визуалов. Как думаете, какие визуалы зашли?Какой креатив в итоге зашел?В комментах спросили — Это рофл или реальные примеры?На опыте десятков проектов и тысяч визуалов, могу сказать, что красивые картинки созданные дизайнером или сгенерированные нейросетью редко заходят.Нам нужно пробить баннерную слепоту и отлично справляются с этим:— фото с людьми — лица, взгляды, эмоции — настоящие, живые;— надписи;— что то крайне нестандартное, типа на писать в блокноте и сфотать:)И в данном случае — топом является визуал 6🙈 По CTR и стоимости заявки)) Затем 3, потом 5 и 4. 1 и 2 — не зашли совсем, оно и логично — что то мелкое, не разберешь, гипотеза была, что табличка может приманить взгляд.

Создал РК на свой кейс по привлечению ЦА для пластического хирурга.Это 1 оффер и 6 визуалов.Как думаете, какие визуалы зашли?

Как перестать терять важные сообщения в Телеграм🔥Многократно слышу, что сообщения уходят вниз и теряются в "Черной дыре" ТГ😅Сделав одно из 2х действий ниже, вы станете вовремя отвечать клиентам, партнерам и близким.Способ 1 — простой — папка "Личные".Идем в Настройки >> Папки с чатами >> Рекомендованные папки >> Личные >> Добавить.Вуаля, теперь у вас есть папка, в который отсортированы только личные диалоги.Если папок много, лучше вынести ее на первое место (расположение папок можно менять местами).Способ 2 — сложный — тотальная структура))У меня есть несколько папок, например:X — в папке собраны каналы и чаты, которые я просматриваю ежедневно;Команда — чаты по проектам и с командой;Проекты — клиентские каналы;ТГ — каналы коллег;И т.д.Что я делаю с каналом/чатом/ботом на который подписался:1. выключаю уведомления;2. добавляю его в соответствующую папку;3. архивирую (но он остается в папке в которую добавил).Таким образом канал/чат/бот всегда под рукой в нужном разделе (папке).И не захламляется лента. В ленте у меня только личные сообщения.В Новый год с порядком в ТГ:)Благодарность в виде реакций принимается🤗

~40% аудитории в каналах для предпринимателей премиум-пользователиА это значит — реклама Telegram ads для них не показывается.Еще ~10% это боты.А так как аудитория платежеспособная, за нее разгорается настоящая битва (где то удается выкупить аудиторию только на ставках 20-30 евро за 1000 показов, при средней ставке по рынку 2-3 евро), принял решение потестировать другой источник.Открыл для себя Яндекс.Директ с задачей привести аудиторию в Телеграм канал + чтобы это все сопровождалось заявками. Кампании в процессе теста и обучения, динамика радует. Приходит 55% премиум пользователей. Люди, оставляют заявки.На тесты взял уже 2 клиентских проекта. Готов взять еще 1 с бонусом 60 000 рублей:У меня есть промокод на Директ — при пополнении на 15к, +30к падает бонусом.Этот промокод действует до 31.12.Еще +30к бонусом компенсирую на свои услуги.*можно закинуть сейчас, стартануть в январе.Подходит для тех, кто ведет свой канал.Для связи — @onerolru — расскажу подробности.