RTSDecaux 🇰🇿

Жан-Франсуа Деко: OOH — это медиа реального мираОдним из ключевых выступлений на Annual Congress в Лондоне стала речь Жан-Франсуа Деко, Co-CEO и Chairman JCDecaux.Его главный тезис звучал просто: Let’s Get Real.Смысл в том, что наружная реклама обладает тем, чего не хватает многим digital-платформам: она находится в реальной городской среде.OOH нельзя проскроллить. Его нельзя заблокировать. Он виден в городе и работает с реальным потоком людей.При этом наружная реклама находится в регулируемом публичном пространстве. Это создает другой уровень доверия, ответственности и прозрачности.Для рынка это важная мысль: конкуренция идет уже не только между форматами рекламы. Конкуренция идет между удобством, данными, скоростью покупки и доверием к каналу.Сильная наружная реклама сегодня — это не просто поверхность. Это охват, городская инфраструктура, технологии и реальный контакт с аудиторией.

Мировой рынок OOH вырос до $54 млрдПрезидент World Out of Home Organization Том Годдард на Annual Congress в Лондоне озвучил важную для всей индустрии цифру: глобальные доходы операторов наружной рекламы достигли $54 млрд.Это на 15% выше, чем годом ранее.Отдельно выделяется APAC-регион — Азия и Австралия. По словам Годдарда, именно этот регион сегодня является одним из главных драйверов роста OOH.Еще один важный показатель: Digital OOH уже занимает около 47% мирового рынка наружной рекламы и вплотную подошел к классическим форматам.Эти цифры хорошо показывают, что наружная реклама давно перестала быть просто “щитом на улице”.Сегодня OOH — это городская медиасреда: цифровые экраны, данные, измерения, programmatic-размещения и динамический контент.Для рекламодателей это важный сигнал: наружная реклама сохраняет силу массового охвата, но при этом становится все более технологичным и измеримым каналом.

Метро Алматы — уже не просто транспорт, а полноценный городской медиаканалЗа январь–апрель 2026 года через станции алматинского метро было зафиксировано свыше 10,3 млн проходов.В среднем это:▪️ 2,58 млн проходов в месяц▪️ около 86 тысяч проходов в деньА в апреле показатель приблизился к отметке 3 млн проходов за месяц.Самые загруженные станции:📍 Бауыржана Момышулы-2 — 1,36 млн проходов📍 Райымбек-2 — 1,22 млн📍 Бауыржана Момышулы-1 — 1,06 млн📍 Байконыр — 1,06 млн📍 Абай — 947 тыс.И это только данные по платным проходам пассажиров через турникеты — без учета жителей города, использующих подземные переходы.Для рынка наружной рекламы это важный показатель. Метро обеспечивает не только высокий охват, но и регулярный контакт с аудиторией. Люди возвращаются сюда каждый день: по дороге на работу, учебу, встречи и домой.В условиях растущей конкуренции за внимание горожан метро остается одной из самых эффективных площадок для построения узнаваемости бренда, повышения частоты контакта и долгосрочного присутствия в городской среде. Ведь это часть ежедневного маршрута миллионов людей: дом, работа, учеба, встречи. А значит, метро обеспечивает не только охват, но и высокую частоту контакта, что напрямую влияет на узнаваемость и запоминаемость бренда.В условиях, когда внимание аудитории становится все более дефицитным ресурсом, алматинское метро уверенно сохраняет статус одной из самых сильных медийных площадок наружной рекламы в городе

РТС Деко увеличила выручку до 7,63 млрд тенге по итогам 2025 года По итогам завершенного аудита компания поделилась ключевыми финансовыми показателями компании.В 2025 году выручка РТС Деко составила 7,63 млрд тенге. Для сравнения: в 2024 году показатель был на уровне 7,43 млрд тенге, в 2023 году — 7,34 млрд тенге.Операционная прибыль за 2025 год составила 1,82 млрд тенге, чистая прибыль — 1,44 млрд тенге.Операционный денежный поток по итогам года составил 1,41 млрд тенге, что примерно на 30% выше показателя 2024 года. Денежные средства и их эквиваленты на конец 2025 года выросли до 930 млн тенге. Заемные обязательства на конец года в отчетности отсутствуют.Отдельно отметим динамику первого квартала 2026 года:— консолидированная выручка выросла на 2,3% год к году;— рекламная выручка выросла на 4,5%;— EBIT увеличился на 62,3%;— маржа EBIT выросла с 17,2% до 27,2%.На фоне активной цифровизации рынка такие результаты показывают, что операционная эффективность, финансовая устойчивость и развитие digital-инвентаря продолжают усиливать позиции наружной рекламы как полноценной городской медиаинфраструктуры.

https://www.youtube.com/watch?v=uhJB-cpYrPY&t=1s

Когда наружная реклама нарушает законы физики: Disney поднял билборды в воздухDisney совместно с агентством Havas Creative превратил промо «Мандалорца и Грогу» в настоящий городской перформанс: в Мадриде появились парящие билборды, которые буквально зависают над улицами, имитируя Силу из вселенной Star Wars и способность Грогу поднимать объекты без контакта.Инсталляции разместили в самых оживлённых точках города перед выходом фильма.Главное отличие проекта — никакого CGI и постпродакшена. Конструкции действительно удерживаются в воздухе благодаря сложной системе магнитной левитации, разработанной технологической компанией Andtonic. Кампания работает как публичная инсталляция, а не как классический OOH: прохожие оказываются внутри «сцены» из фильма.Этот проект отражает тренд: крупные студии возвращают живые физические впечатления в центр маркетинга, превращая город в площадку для зрелищ, которые хочется фотографировать и делиться ими.#OOH_Global_Новости #OOH_World_Кейсы Когда наружная реклама нарушает законы физики: Disney поднял билборды в воздухDisney совместно с агентством Havas Creative превратил промо «Мандалорца и Грогу» в настоящий городской перформанс: в Мадриде появились парящие билборды, которые буквально зависают над улицами, имитируя Силу из вселенной Star Wars и способность Грогу поднимать объекты без контакта.Инсталляции разместили в самых оживлённых точках города перед выходом фильма.Главное отличие проекта — никакого CGI и постпродакшена. Конструкции действительно удерживаются в воздухе благодаря сложной системе магнитной левитации, разработанной технологической компанией Andtonic. Кампания работает как публичная инсталляция, а не как классический OOH: прохожие оказываются внутри «сцены» из фильма.Этот проект отражает тренд: крупные студии возвращают живые физические впечатления в центр маркетинга, превращая город в площадку для зрелищ, которые хочется фотографировать и делиться ими.#OOH_Global_Новости #OOH_World_Кейсы

Виктор Елисеев возглавил Центрально-Азиатскую Рекламную Ассоциацию Новым президентом ЦАРА избран известный медиаменеджер, эксперт и предприниматель Виктор Елисеев. Решение о его назначении было принято на общем собрании учредителей ассоциации, пишет Tribune.kzНа посту президента ЦАРА Виктор Елисеев также возглавит Совет ассоциации. Ключевыми задачами нового руководителя станут консолидация участников рынка, внедрение передовых индустриальных стандартов и дальнейшее развитие рекламной экосистемы в странах Центральной Азии.Виктор Елисеев обладает более чем 20-летним опытом работы в сфере маркетинга и медиабизнеса, является основателем и руководителем Select Group. В течение 5 лет возглавлял Dentsu Aegis Network Kazakhstan, выступал организатором таких площадок, как Kazakhstan Media Summit, Astana Digital Forum и популярного шоу «Ночь пожирателей рекламы», был генеральным продюсеромболее десятка популярных телешоу. Виктор - автор нескольких бизнес-книг.#OOH_KZ_Новости

Наука движения: как motion-креатив влияет на эффективность DOOHЧто действительно делает наружную рекламу сильнее — формат, экран или креатив? И насколько вообще motionвлияет на результаты кампаний?Исследование Vistar Media в партнерстве с Omnicom Media и JCDecaux попыталось ответить на этот вопрос. В исследовании приняли участие более 7 500 человек.Участникам показывали DOOH-креативы в разных форматах — статичные, с легкой анимацией, full motion и 3D — и измеряли их влияние на узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы.Главный вывод: DOOH сам по себе уже мощный носитель. Даже статичные креативы показывают высокий прирост adrecall — +38% к контрольной группе. Full motion дает +41%. Разница минимальна, а значит ключевую роль играет не только анимация, но и сам экран, локация и контекст размещения.Но есть нюанс — 3D. Именно он стал главным драйвером Top-of-Mind Awareness: +10% к TOMA и до +44% роста в ad recall. 3D-креатив не просто привлекает внимание — он формирует более глубокую память о бренде.Full motion и subtle motion также показывают сильные результаты, особенно в быстром запоминании и вовлечении. При этом даже простая анимация (логотип, движение продукта) может работать почти так же эффективно, как сложный видеоролик.Интересный инсайт: молодая аудитория (18–34) лучше реагирует на динамику и full motion, а старшие группы (35+) — на 3D-форматы, которые воспринимаются как более «реальные» и убедительные.Вывод для рынка DOOH: формат нужно выбирать не «по моде», а под задачу:• статик — для стабильного охвата и recall• subtle motion — для эффективного брендинга • full motion — для быстрого внимания • 3D — для максимального эффекта запоминания и вовлечения DOOH остается одним из самых сильных медиа — а motionлишь усиливает его потенциал, но не заменяет базовую силу экрана и локации.#OOH_Global_Новости

Казахстан стал частью глобальной кампании United Nations #MakeASafetyStatement - международной инициативы по повышению безопасности дорожного движения, реализуемой совместно с JCDecaux.На протяжении двух месяцев кампании было задействовано 250 digital-конструкций в Алматы и Астане, а общее количество показов превысило 12,5 миллионов.По данным ООН, ежегодно в мире в ДТП погибает около 1,19 миллиона человек, а в Казахстане только за 2025 год было зарегистрировано более 36 тысяч ДТП, включая 1796 смертельных случаев. Главная цель проекта - напомнить, что безопасность на дороге начинается с личной ответственности каждого.Кампания #MakeASafetyStatement уже реализуется более чем в 80 странах и 1000 городах мира. Среди участников инициативы - Новак Джокович, Мишель Йео, Жан Рено, Майкл Фассбендер и другие мировые личности, поддержавшие глобальный призыв к более безопасному поведению на дорогах.

Город как навигатор: KesselsKramer превратил Амстердам в наружную кампанию-советы от местныхжителейАмстердамский музей современного искусства Stedelijkзапустил кампанию, превращающую город в живую систему навигации к искусству. Агентство KesselsKramerиспользовало простой инсайт: лучшее туристическое руководство по городу — это советы местных жителей.Идея кампании — «локальные подсказки» в формате рукописных маршрутов, которые появляются на наружной рекламе по всему Амстердаму: в аэропорту Схипхол, на вокзалах, в отелях, кафе и городских улицах. Каждое размещение работает как персональная инструкция «как дойти до музея».Stedelijk Museum Amsterdam становится в итоге обязательной остановкой маршрута: для местных — очевидный выбор, для туристов — главный must-see.Кампания превращает OOH в динамическую систему рекомендаций, где сообщение меняется в зависимости от локации. #OOH_World_КейсыГород как навигатор: KesselsKramer превратил Амстердам в наружную кампанию-советы от местныхжителейАмстердамский музей современного искусства Stedelijkзапустил кампанию, превращающую город в живую систему навигации к искусству. Агентство KesselsKramerиспользовало простой инсайт: лучшее туристическое руководство по городу — это советы местных жителей.Идея кампании — «локальные подсказки» в формате рукописных маршрутов, которые появляются на наружной рекламе по всему Амстердаму: в аэропорту Схипхол, на вокзалах, в отелях, кафе и городских улицах. Каждое размещение работает как персональная инструкция «как дойти до музея».Stedelijk Museum Amsterdam становится в итоге обязательной остановкой маршрута: для местных — очевидный выбор, для туристов — главный must-see.Кампания превращает OOH в динамическую систему рекомендаций, где сообщение меняется в зависимости от локации. #OOH_World_Кейсы

Когда билет на матч дороже перелёта: Air Transat играет на ценах ЧМКанадская авиакомпания Air Transat превратила рост цен на билеты Чемпионата мира по футболу в рекламную кампанию, сравнивающую в реальном времени стоимость матча и перелёта туда-обратно в страну болельщика.Совместно с агентством Courage компания в реальном времени сравнивает цены на билеты ЧМ с ценами на авиаперелеты в страны, за которые болеют фанаты. Идея проста: иногда слетать в страну любимой сборной оказывается дешевле, чем попасть на один матч турнира.Кампания построена на live-данных и органично встроена в спортивную повестку соцсетей и digital OOH. Air Transatпоказывает, что футбольная атмосфера живет не только на стадионе, но и в городах, кафе и культуре стран-участниц.Хороший пример того, как бренды используют актуальный consumer insight вместо прямой рекламы.«Футбол — это не только стадион, но и культура улиц и городов», — отмечают в компании.#OOH_World_Кейсы Когда билет на матч дороже перелёта: Air Transat играет на ценах ЧМКанадская авиакомпания Air Transat превратила рост цен на билеты Чемпионата мира по футболу в рекламную кампанию, сравнивающую в реальном времени стоимость матча и перелёта туда-обратно в страну болельщика.Совместно с агентством Courage компания в реальном времени сравнивает цены на билеты ЧМ с ценами на авиаперелеты в страны, за которые болеют фанаты. Идея проста: иногда слетать в страну любимой сборной оказывается дешевле, чем попасть на один матч турнира.Кампания построена на live-данных и органично встроена в спортивную повестку соцсетей и digital OOH. Air Transatпоказывает, что футбольная атмосфера живет не только на стадионе, но и в городах, кафе и культуре стран-участниц.Хороший пример того, как бренды используют актуальный consumer insight вместо прямой рекламы.«Футбол — это не только стадион, но и культура улиц и городов», — отмечают в компании.#OOH_World_Кейсы

Креатив как ключевой фактор эффективности OOH-рекламы: новое исследованиеОпираясь на предыдущие исследования, подтверждающие эффективность наружной рекламы, новый анализ Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. и Super Optimal показывает, что качество креатива напрямую влияет на результативность наружной рекламы.Анализ основан на 27 исследованиях RADARProof, проведённых совместно с Kantar, и сопоставляет качество креативов с ключевыми бренд-метриками:• узнаваемость рекламы (ad awareness) • отношение к бренду (favorability) • намерение покупки (purchase intent) 📊 Главный выводВ 70% кампаний наблюдается чёткая связь между качеством креатива и результатами бренда:• сильный креатив → выше brand lift и эффективность кампании • слабый креатив → чаще приводит к недоисполнению KPI 💡 Что это означает для рынка OOHИсследование подтверждает: креатив — один из самых управляемых факторов эффективности в наружной рекламе, но при этом часто недооценённый.📈 Дополнительный контекстРанее анализ Kantar и Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. показал, что наружная реклама увеличивает ad awareness в среднем на 13,3%.Это выше, чем: o TV — 10,2% o digital — 3,9% o connected TV — 2,2% 🔧 Итог для индустрииClear Channel делает ставку на интеграцию креативной аналитики в будущие измерения кампаний RADARProof, чтобы:• оценивать креатив вместе с результатами кампаний • системно улучшать эффективность OOH-рекламы • связывать медиа, сообщение и бизнес-результат ВыводНаружная реклама остаётся одним из самых сильных медиа-каналов, но теперь всё очевиднее — выигрывают не просто те, кто размещается, а те, у кого сильнее креатив.