Маленькие медиа

Что вы видите на этом фото? Вероятно, ответ будет, что это Дэниел Крейг в новой кампании Loewe, но это не так! Это новый тренд на blanding. Что это такое? Разбираюсь в новом посте 👇🏻

Кадыров, Wildberries и Путин Это все еще канал о моде, культуре и маркетинге, поэтому можно не свайпать и дочитать текст до конца. Вчера попался сюжет о причинах слияния компании Татьяны Бакальчук Wildberries c Russ Outdoor.Предполагаю, пояснять, что такое Wildberries никому не нужно, поэтому давайте разберемся с компанией Russ Outdoor.Если кратко, то это лидер рынка наружной рекламы, основанный в 1995 году. Владельцы — братья Леван и Роберт Мирзоян, финансирование Сулеймана Керимова. В начале июня Бакальчук, генеральный директор Wildberries, и Роберт Мирзоян, генеральный директор Russ, подписали письмо, переданное Путину, о слиянии двух компаний. Делается это якобы для того, чтобы в условиях санкций составить конкуренцию сервису Amazon и разработать платежную систему в обход swift. На данный момент известно, что Путин эту идею поддержал и поручил кураторство над слиянием замглаве администрации Максиму Орешкину. Но парадокс вот в чем 👇🏻Слияние происходит на равных условиях. Во-первых, неясно, зачем это нужно Бакальчук, так как обороты ее компании по сравнению с Russ Outdoor в 4 раза выше. Forbs фиксировал чистую прибыль Russ Outdoor 4 млрд, в то время, как чистая прибыль Wildberries около 20 млрд. Во-вторых, обещалось назначить Бакальчук генеральным директором новой объединенной компании, а Мирзояна — исполнительным. В итоге Бакальчук на данный момент не допускают к бизнесу, хотя она это опровергает в своем видео-обращении, а Мирзоян занял пост генерального директора. Возможно, эта история бы не стала любопытной, если бы в ход дела не вмешался бы муж Бакальчук, прямо заявивший, что это не просто развод двух супругов, это рейдерский захват компании. Хотя вообще причем тут этот муж? До 2019 года он не имел акций вообще, а с 2019 года у него всего лишь 1% против 99% Татьяны Бакальчук. И чтобы предотвратить рейдерский захват, муж Бакальчук решает обратиться за помощью (внимание!) к Рамзану Кадырову, говоря, что они знакомы уже более 10 лет, хотя анонимные источники жу

И говоря о том, как важна не только внешняя, но и внутренняя коммуникация, хочу поделиться своим последним проектом — концепция показа для бренда LICHI «Lace&Flowers». Я занималась концептуальной проработкой мероприятия, и создавала TOV-стратегию специально к показу — у нас был телеграм-канал мероприятия, который велся по принципу книги: каждый пост был отдельной главой, которая рассказывала историю таинственной незнакомки — хозяйки вечера. Хотя это лишь одна из фишек, работа там была глобальнее.Судя по отклику в социальных сетях, показ прошел супер, а среди блогеров были известные редакторы телеграм-каналов и модные блогеры. Видео к посту взято из этого аккаунта.

По работе пришла задача — разработать tov-стратегию для бренда, который еще не вышел на рынок. Пока внимательно изучала все кастдевы, pest-анализы и другие таблицы, которые мне отправились напрямую от маркетологов проекта, я в очередной раз поняла, как важно работать над запуском комплексно — маркетинг и все первичные аудиты (сюда же обычно входит tov), айдентика, продакшн, запуск социальных сетей и сайта, работа с рекламными инструментами, PR и СМИ. Я никогда не запускала бренды в отличии от со-админки этого канала Арины, но со стороны я всегда вижу, как основатель относится к своему продукту: если он дотошен до всех запятых, скорее всего и все внутренние бизнес-процессы тоже отстроены так, что не прикопаться. Я не знаю, почему, но как будто было ощущение, что до февраля 2022 года все бренды были настолько зациклены на визуале и продакшене, что на смысловые составляющие не хватало времени. Но после случился крен из-за санкций: я стала замечать в канале карьеры The Blueprint все больше и больше позиций, связанных с редакторской деятельностью именно в брендах. Надеюсь, копирайтинг и детальная проработка текстовых смыслов будет только развиваться, потому что к буковкам и предложениям нужно относится очень внимательно — в том числе текстовые крючки нишуют бренд и отстраивают его от конкурентов.

Все еще трудно поверить в чудеса и способности ИИ. Вот лично тренировали Midjourney. Запрос «jewish clothes from prada brand», хотя я хотела посмотреть как выглядела бы коллекция Прада для ортодоксальных евреев. Ну чем не компэйн!!

Привет, сегодня на мне опять тотал лук из грузинской винтажки! Наверное, сейчас я для себя определяю покупку одежды именно в секонд-хендах и винтажках не только с позиции поиска чего-то настолько интересного и уникального, что будет отражать мой индивидуальный стиль, но и с позиции непринятия классической капиталистической системы. Я уже упоминала, что после переезда из Москвы в Марокко, у меня кардинально поменялась системы ценностных координат. В частности, я стала искать для себя способы не подчиняться капиталистическим привычкам, но чем больше я углублялась в эту тему, тем больше я видела в самой же себе противоречия, ведь я даже не могу ответить на вопрос, что значит быть вне капитализма? К примеру, я работаю на макбуке, потому что это удобно, я рисую на айпаде, потому что это удобно, у меня есть айфон, потому что это удобно. Разве при таком раскладе не было бы лицемерно позиционировать себя как «человека вне капитализма»? Однажды мне попалась книга Дэвида Куртрайта, который предложил, на мой взгляд, очень классную систему: делить капитализм на «плохой» и «хороший». Под плохим капитализмом он имеет в виду лимбический капитализм. Куртрайт его относит к технологически-продвинутой группе, но при этом социально-регрессивной, то есть компании, прибегающие к лимбическому маркетингу используют систему крючка и поощряют чрезмерное потребление. Лимбический капитализм по Куртрайту — это что-то вроде синонима наркотической зависимости. Условно, вы настолько хотите сделать фоточку с тем самым чехлом Rhode, что покупаете этот продукт только из-за этого. Приняв такое объяснение, я подумала, что фраза «я не поддерживаю капитализм» для меня во многом как раз про второе — про лимбическмй капитализм.

Делюсь впечатлениями и фотками рекламных граффити CHLOE в вильямсбурге. Мне такое нравится, вижу в этом уважение к субкультуре и району. Чтобы подкрепить домыслы, о том что там формировался фешн вайб иным способом, чем на условно пятой или сохо, прикладываю гугл справку о районе. А в редите нашла обсуждение, не обход ли это каких-то правил (имеется ввиду правил размещения наружной рекламы), маслом пишут или акрилом, и как круто, что это дополнительная работа для художников и привлечение внимания к самой рекламе. Понравилась мысль, что это способствует повышению цен на недвижимость в этих домах.И классное видео 20го года о компании, которая является основным подрядчиком по этим работам. Можно узнать историю рисованной рекламы и понять, что это ни что иное, как back to basics.Делюсь впечатлениями и фотками рекламных граффити CHLOE в вильямсбурге. Мне такое нравится, вижу в этом уважение к субкультуре и району. Чтобы подкрепить домыслы, о том что там формировался фешн вайб иным способом, чем на условно пятой или сохо, прикладываю гугл справку о районе. А в редите нашла обсуждение, не обход ли это каких-то правил (имеется ввиду правил размещения наружной рекламы), маслом пишут или акрилом, и как круто, что это дополнительная работа для художников и привлечение внимания к самой рекламе. Понравилась мысль, что это способствует повышению цен на недвижимость в этих домах.И классное видео 20го года о компании, которая является основным подрядчиком по этим работам. Можно узнать историю рисованной рекламы и понять, что это ни что иное, как back to basics.

Вот такие подкрадули там были обнаружены, не знаю, как вам, мне очень!Вот такие подкрадули там были обнаружены, не знаю, как вам, мне очень!

С недавних пор считаю, что Марокко — лучшее место для трифтинга. Я фанат винтажек и секонд-хендов, и намеренно не пользуюсь продуктами холдингов LVMH, Kering или Inditex. Поняла, что совсем перестала смотреть показы, а зайдя недавно в H&M за трусами, прошу прощения за подробности, я поймала себя на фразе«ого, наверное, это сейчас модно», когда я мельком оглянула полки в магазине. Короче, после переезда и из-за отсутствия своих швейных машинок, я стала фанатом исключительно локальных рынков в Медине (это старая часть любого марокканского города), местных (не европейских) брендов и винтажек. До недавнего времени я думала, что трифтиться в Марокко долго, дорого и не слишком приятно, а потом уехала на юг Королевства и открыла для себя, что такое сук. Суком (ударение на первый слог) в Марокко называется большой рынок, где можно найти все: местные продавцы стекаются сюда по выходным, чтобы продать старую технику, симпатичные марокканские лампы и подсвечники, этнические украшения за 10-15 дирхам, смешные шляпки, посуду и все-все-все на свете. А рядом, в большом амбаре, можно найти одежду. Да, нужно сказать, что наполовину амбар заполнен фейковыми брендами, но если нырнуть поглубже, то точно можно откопать что-то симпатичное. Прикрепляю свой тикток в качестве доказательства, что там действительно классно! Но примерять одежду придется как на рынке Уралмаша — на картонке и за хлипкой шторкой))

Пожалуй, самый яркий #гардероб, который я когда-либо видела, — у журналистки Софи Лизанец @sophielizanets. Софи сейчас живет в Марокко (где мы и познакомились), и они с этой страной идеально друг другу подходят в плане визуала. Еще у Софи руки растут из того места, поэтому многие вещи она создает сама — не только шьет, но и вяжет.Кстати, мы как-то делали вместе гид по Марокко: если собираетесь в эту яркую страну, обязательно сохраняйте.Пожалуй, самый яркий #гардероб, который я когда-либо видела, — у журналистки Софи Лизанец @sophielizanets. Софи сейчас живет в Марокко (где мы и познакомились), и они с этой страной идеально друг другу подходят в плане визуала. Еще у Софи руки растут из того места, поэтому многие вещи она создает сама — не только шьет, но и вяжет.Кстати, мы как-то делали вместе гид по Марокко: если собираетесь в эту яркую страну, обязательно сохраняйте.