Sostav

💪 Качки в красном решают все проблемыРекламное агентство Beattie + Dane сняло для кувейтского суперприложения Snoonu кампанию, в которой все бытовые проблемы решает отряд бодибилдеров в фирменном красном. Ролики показывают, что неурядицы в жизни не происходят по очереди. Креативщики отказались от скучного перечисления функций и выбрали тактику «недосказанности». Зритель сам может соединить точки в сюжете, считывая визуальные шутки и неловкий юмор.😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👛 Рекламный рынок 2026: что такое плохоЦифры выглядят бодро: по прогнозам Okkam объем рынка коммуникаций превысит 2 трлн рублей в этом году, рост на 24%. Но за позитивной динамикой прячется неудобная правда — рост во многом номинален и обеспечен повышением цен, а не новыми бюджетами.Корреспондент Sostav Анна Рукавишникова поговорила с рынком о наболевшем и собрала шесть поводов для тревоги о том, что реально мешает развитию и как бизнес адаптируется к глобальным изменениям.😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🧋 Starbucks платит сотрудникам за контент в TikTokStarbucks первым среди брендов тестирует новую функцию TikTok — Creator Networks. Работники получают креативные задания и вознаграждение через распределение рекламных доходов за публикации о бренде.Программа выросла из инициативы Green Apron Creators, внутренней программы компании, запущенной в 2024 году. Большинство бариста — представители поколения Z, и для них это возможность строить присутствие в соцсетях параллельно с работой. 61% зумеров узнают о новых продуктах из контента, созданного сотрудниками компаний. И столько же потребителей считают, что бренды должны за это платить.Инсайд: один из наших редакторов работал бариста в Starbucks, а мог стать контент-креатором.😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Бизнес — днем, сказка — ночьюIZMENI SOZNANIE запускает Summer Digital Fest — новый формат, где за два дня вы получите:🤵‍♂️ 30 июля: деловую конференцию с Александром Аузаном и создателями Atomic Heart🎭 31 июля: «Летнюю Диджитал Елку» в стиле «Сказки от-кутюр»Зачем выбирать между пользой и удовольствием, когда можно получить все сразу?Ольга Тищенко рассказала, почему индустрии нужен новый бизнес-ивент и как «культурный код» поможет рекламному рынку найти ответ на вопрос «как жить дальше».👉 Читать интервью👉 Купить билеты#SDF #DigitalElka #ИзмениСознаниеРекламаИЗМЕНИ СОЗНАНИЕ ООО | izmenisoznanie.comerid: 2W5zFG64QMP

🦁 Последний день «Каннских львов 2026»Фестиваль по традиции завершился вручением самых престижных наград. Если в предыдущие дни жюри выбирало сильные идеи внутри отдельных дисциплин, то здесь награждают проекты, которые выходят далеко за рамки рекламы.В центре внимания — социальные изменения, устойчивое развитие, реальные инновации и работы, меняющие целые категории бизнеса. Именно сегодня вручают Titanium Lions — пожалуй, самую престижную награду фестиваля. Завершает неделю Film Lions — категория, с которой в 1954 году началась история «Каннских львов» и которая до сих пор считается главной наградой для рекламного кино. Подробнее в материале Sostav.😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Алексей Иванов покидает пост гендиректора контентного кластера «Кион»Генеральный директор контентного кластера «Кион» Алексей Иванов покидает компанию «ON Медиа» (входит в МТС). По информации источников Sostav, его должность может занять генеральный директор «МТС Трэвел» Кирилл Тренин. Официально кадровые изменения пока не подтверждены.Алексей Иванов работает в структурах МТС с 2005 года. В 2023 году он возглавил компанию, управляющую онлайн-кинотеатром «Кион», а в 2025 году стал руководителем объединенного контентного кластера, в который вошли онлайн-кинотеатр, книжный и музыкальный сервисы.Контентный кластер был создан в рамках консолидации медиаактивов МТС. Компания объединяла сервисы в единую развлекательную экосистему, а позже провела ребрендинг, сменив название «МТС Медиа» на «ON Медиа».Пока не уточняется, покинет ли Алексей Иванов группу МТС или продолжит работу на другой руководящей позиции внутри компании.💥Телеграм-канал новых возможностей#новости #рыноктруда

🔎 Нужно ли госрегулирование GEO-выдачи?За два года термин GEO прочно вошел в жизнь индустрии. В первом квартале 2026 года топ-3 бренда в любой категории охватывают 68% упоминаний, сгенерированных ИИ, против 54% кварталом ранее. Примерно 44% пользователей обращаются к ИИ-поиску несколько раз в неделю, 16% — ежедневно.На этом фоне британское Управление по конкуренции и рынкам обязало Google предоставить издателям право запретить использование их материалов в ИИ-поиске. О том, необходимо ли государственное регулирование GEO-выдачи, — в материале корреспондента Sostav Мирона Малафая.😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🍫 Слишком дорогая ложка к обедуX5 приостанавливает закупки продукции Ferrero Group из-за «неоправданного завышения отпускных цен». Помимо Raffaello, Kinder и Nutella из магазинов исчезнут Ferrero Rocher, Tic Tac и Bueno. В компании объяснили, что действующие условия оплаты не сбалансированы со скоростью продаж — продавать просто невыгодно.Напомним, в прошлом году X5 уже приостанавливала закупки продукции Mars по той же причине — несоответствие условий «принципам справедливого ценообразования». Тогда стороны договорились после длительных переговоров. Ferrero, это последнее китайское предупреждение!😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🏆 WPP лидирует в КаннахВот и отгремели «Каннские львы». Британский холдинг WPP завоевал 140 наград, включая «Титанового льва», 7 Гран-при и 29 золотых статуэток. В числе лидеров оказались Ogilvy, признанная «Креативной сетью года», и VML, занявшая второе место. Также PR-агентство Burson получило награду «PR-агентство года».Кампании охватили более 25 стран и такие бренды, как Oreo, KitKat, Adidas и Coca-Cola. Генеральный директор WPP Синди Роуз коротко резюмировала: «Креативность — наша суперсила». При этом во многих работах использовался ИИ и интерактивные механики. Забыли про Ди Фэя и радуются...😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой ⏭ Фармкомпании увеличивают инвестиции в телевизионную рекламу⏭ Более 60% медкосметологий в России работают нелегально⏭ Почти 70% молодых россиян совершают импульсивные покупки⏭ В Калифорнии запретили громкую рекламу в стриминговых сервисах⏭ Nissan направляет до 60% маркетингового бюджета на диджитал, ИИ и инфлюенсеров⏭ Руководитель Apple Vision переходит в OpenAI 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🧪 Deza и «Артселленс» меняют правила игры в биофармеСтудия брендинга Deza разработала айдентику, бренд‑стратегию, позиционирование, а также платформу бренда для биотехнологической компании «Артселленс». Вместо привычных для фармрынка «заботы и надежности», бренд выбрал роль технологичного челленджера.В основу концепции легла идея «приручения неизвестности». Визуальный язык проекта построен на элементах 5’ и 3’ — это маркеры из структуры РНК‑транскрипта. Подробнее — в материале Sostav.😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Зарубежные нейросети в России не запретят до 2032 годаФинальная версия законопроекта об ИИ: ограничения только для госуправления и критической инфраструктуры. Бизнес и обычные пользователи продолжают пользоваться ChatGPT, Claude и остальными как прежде. Требование обучать российские модели только на отечественных данных тоже убрали.Тихая победа здравого смысла над регуляторным порывом.🧠 Следи за AItoolz — следим за регуляцией ИИ#россия #законодательство

Насмотренность — новая валютаЦентр эффективного маркетинга E+ запускает библиотеку кейсов‑победителей — подписку на лучшие практики рынка, которая экономит годы насмотренности. Теперь доступ к продуманным, эффективным и проверенным решениям можно получить сразу, по стоимости одного часа работы корпоративной маркетинг‑команды. Библиотека полностью собрана на ИИ, а детали расскажут на технологическом стриме форума E+ GSF.На самом форуме разберут кейсы от команд‑создателей, включая Гран‑при сезона — «Фрод‑рулетку» от «Т‑Банка», проект на стыке цифровой безопасности, массового вовлечения и креатива. Сессию модерирует главный редактор Sostav Роман Бедретдинов, а кейсы победителей 2026 года уже доступны в библиотеке.РекламаБИЗНЕС ЭВОРДС ООО | eplus.marketingerid:2W5zFK8z9QM

👀 Ай да Петя PETA!Организация PETA совместно с агентством SAMY запустила кампанию «Продли дольше, стань веганом». Ролики построены на дерзких каламбурах, которые обыгрывают результаты исследования компании о влиянии растительной диеты на мужское здоровье. Согласно данным, показатели улучшаются на 13,5%, а продолжительность увеличивается в пять раз. О чем именно речь — лучше посмотрите сами!😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💊 Спрос на препараты для похудения вырос втроеС начала 2026 года россияне потратили на аналоги «Оземпика» 236 млн рублей — это в три раза больше, чем за тот же период прошлого года. В общей сложности на товары для похудения было потрачено 4,3 млрд рублей, продано 6,9 млн упаковок. Категория стала одной из самых быстрорастущих в онлайн-торговле.Пик продаж, как и ожидалось, пришелся на весну. Госзакупки лекарств от ожирения выросли на 84% за период с января по май. При этом значительная часть рецептурных препаратов по-прежнему приобретается без назначения врача, что сопровождается рисками самолечения.Зато оливье и шашлыки были вкусными!😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой ⏭ Законопроект об ИИ в России сконцентрируется на поддержке крупных «суверенных» моделей⏭ Потери зарубежного бизнеса в РФ составили $165 млрд⏭ ГК «Лазаревское» выходит в московскую розницу⏭ Ломбарды в России начнут массово закрываться⏭ Россияне стали реже выходить в сеть😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎙☝В рубрике «Кухонная экспертиза» о самых интересных событиях прошлой недели рассказывает SMM-специалист Sostav Дарья ТимохинаЧто внутри:⏭ Блогер Митрошина получила три года условно и штраф за отмывание 115 млн рублей;⏭ КС разъяснил: маркетплейс не обязан проверять продавцов заранее, но после жалобы делать вид, что не заметил, больше не получится;⏭ В Госдуму внесли законопроект об упрощении дисклеймеров в рекламе — вместо мелкого шрифта можно будет ставить ссылку;⏭ Отключения мобильного интернета вернули бизнесу SMS-рассылки — объем вырос на 30%;⏭ Volkswagen оценивает собственное положение как угрожающее и планирует уволить 50 тысяч сотрудников к 2030 году.😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🌭 Весьма неочевидный намек от AXEВо время недели открытия ЧМ-2026 инфлюенсер Шайенн Молс разгуливала по улицам Мехико с мужчиной в костюме хот-дога. Девушка с неизвестным спутником ужинала в ресторанах, посещала отели и церемонию открытия чемпионата на стадионе «Ацтека».Выяснилось, что за перформансом стояли AXE и агентство LOLA MullenLowe, запустившие кампанию "Smell Your Best When You Look Your Worst". Ставка была сделана на органический рост с помощью футбольных фанатов, а посыл кампании прост: парни, с правильным ароматом вы можете понравиться девушке даже в костюме «хот-дога». Это хот-дог! А вы о чем подумали?😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🆒 Warner Bros. Discovery обновляет AdTech-стекКомпания объявила об обновлении рекламной инфраструктуры с расширенным использованием ИИ-агентов при поддержке Amazon Web Services. ИИ-агенты будут заниматься медиапланированием, динамическим прогнозированием, оптимизацией кампаний в реальном времени и сквозной аналитикой. Линейное ТВ и диджитал объединятся в единую платформу закупки.Примечательно, что об этом стало известно за неделю до «Каннских Львов», где ИИ-агенты заявлены как одна из главных тем. Ранее Fox объявил о запуске рекламной платформы на основе ИИ-агентов при участии WPP, Horizon Media и Universal Ads от Comcast.😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🚗 На «Авто.ру» опубликован 100 000 отзыв от автовладельцаВ «Бортжурнале» — собственной UGC-платформе сервиса — реальные автовладельцы делятся своими историями и лайфхаками, которые помогают другим пользователям найти решение проблемы или определиться с выбором на основе опыта других водителей. Кроме того, они выставляют оценки, на основе которых формируется рейтинг модели по пяти критериям: внешний вид, безопасность, надежность, комфорт и ходовые качества. Нативный пользовательский контент работает как инструмент для упрощения выбора и также анализируется ИИ-помощником Авто.ру AI для формирования рекомендаций на этапе выбора подходящей модели.