Спецы и Нативка by FarFor.studio

Штош, вынимайте канал из архивов! Выбираемся из вынужденной спячки и начинаем смотреть проекты, которые всё это время терпеливо ждали своего часа🍿Год юбилеев «Локомотива»BetBoom x Локомотив x Спортс🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤3 из 5 балловОсновное, что предлагает делать проект — изучать «памятные» предметы в вагонах-эпохах и связанные с ними события. Чтобы взаимодействие не было сильно уж пассивным каждую эпоху разбавляет финальный квиз с наградой — билетиком для розыгрыша.🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤4 из 5 балловМы двигаемся по таймлайну в обратном направлении: от более знакомой современности к тому, что давно стало историей. В определённой мере это помогает лучше погрузиться в тему и даже, возможно, увидеть какие-то причинно-следственные связи.🔤🔤🔤🔤🔤🔤3 из 5 балловВагоны круто дают прочувствовать каждую эпоху: меняются не только предметы и внешний вид купешек, но и цветовая гамма (от более яркой современной до старинной сепии).Анимация открытия дверей купе — лайк! А из всех купе 1995-2010 и 1936-1950 понравились больше всего: на мой взгляд, самые удачные иллюстрации.📃Что мы бы допилили:• Не хватает сквозной историиФакты каждой эры и квиз сидят в одном купе, но с друг другом не особо дружат. Связать бы их сюжетно — и было бы топчик.• Для более глубокого погружения не хватало спецэффектовНапример, анимации бегущего за окном пейзажа и аудио сопровождения а-ля стук колёс, гудки паровоза, крики проводников.• Несколько деталей убивают вайбОтталкивает ИИшный поезд на главной: перегруз случайными деталями самого локомотива, противные дым и свет фонаря, нарисованные мягкой кистью через оверлей.• Есть ряд вопросов к вёрсткеНа примере того же главного экрана видно, что пытались не усложнять и просто ровнять по центру. Но где центр так и не определились, и в итоге линия восприятия скачет и ломается.ВЫВОДЫСкладывается ощущение, что обычные креативные лонгриды уходят всё дальше в прошлое. Стандартом становятся более сюжетные проекты, где не интерактив разбавляет текст, а наоборот. При этом в так

👾 Геймификация: воркшоп по созданию концептов игровых проектов 👾4 июня мы проведём онлайн-воркшоп, посвящённый геймификации и игровым механикам для брендов.Разберём, как игровые сценарии помогают бизнесу работать с вовлечением и удержанием аудитории. Поговорим о механиках и принципах, которые используют в проектах для Qiwi, Самоката, Okko, Ozon и других брендов.Что вас ждёт: ☑️ разбор реальных проектов ☑️ создание собственной механики ☑️ обратная связь от практикующего геймификатора4 июня | 19:00 | Онлайн в ZoomЗарегистрироваться

Запустили киберохоту в открытом космосе! #made_by_farfor Чтобы сделать турниры по CS2 и Dota 2 запоминающимися для фанатов, мы вместе с Okko и Самокатом создали Призохват — гача-игру, где каждый может почувствовать себя частью этих ивентов. Сюжет Игроки…А мы тут статейки выпустили про вселенную Призохвата😏Ребята из команды проекта от первого лица рассказали, как продумывали детали игры, добивались целостности проекта для трёх турниров по Dota и CS и создавали десятки красивущих иллюстраций и анимаций. Где почитать:⏺️vc.ru⏺️Sostav Blogs⏺️AdPass❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Купер RUNв приложении КупераИгра, где всем правят деньги. А чтобы их заработать, надо хорошенько побегать.Механика и геймплейSubway Surfers с привычной пробежкой по городу, сбором монеток и бустеров. У персонажа есть основные статы:⏺️жизни⏺️ловкость⏺️скорость Их можно улучшать через повышение уровня и покупку одежды. По играбельности — нормально: перс базово управляемый, препятствия не портят тебе жизнь рандомным спавном друг на друге. Но не без шероховатостей, о них — ниже.Экономика игрыРастить уровень и одеваться можно за монетки. Например, чтобы подняться на 2 лвл нужно 500💵, для 3 — 1200💵 и так далее. Шмот же открывается как через прямую покупку за монеты, так и за повышение уровня.А ещё монеты нужны для покупки не только внутриигровых предметов, но и скидок на продукты в Купере. Да, не билетов для розыгрыша с ВОЗМОЖНЫМ выигрышем, а чего-то, что можно использовать сразу после игры.Визуал и атмосфераПриятный, но местами довольно деревянный 3Д-стиль, которому чуть не хватает мягкости. Интерфейс — лайк, выдержанная дизайн база Купера с яркими цветами, жёсткими тенями и обводками.Что можно докрутить:Если оставить в стороне угловатые 3Дшки, то основной минус игры — технический. Если вы любите лутать всё (или почти), что есть на уровне — забудьте, игра вам не даст. Между свайпом и самим перемещением есть задержка. Она небольшая, но её достаточно, чтобы перс пропускал монеты и бустеры.❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Как подсадить юзера на игруна примере «Йокими» в приложении ПятёрочкиВ видео — про трёх всадников возвращаемости и вовлечения. А вот ещё несколько интересных деталей:⏺️на выбор доступны аж 6 персонажей, 3 из них — брендированные⏺️кроме персонажей бренд-интеграцию можно встретить на футболочках и заколочках, в заданиях и играх⏺️из мини-игр — Суши-сорт (чаще этой механики можно встретить разве что ту самую игру с зомби), Пузыреловка (похоже на Blum), Кроссвордикс⏺️экономика: выполняешь задания на активность в игре и на покупки→получаешь энергию→играешь→наряжаешь и кормишь Йокими⏺️конечно, есть розыгрыш призов, целых 3 этапа. У каждого свои условия участия и ценность призов (пройти X уровней в мини-играх, купить на Y руб в Пятёрочке и т. д.)❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

БелковскСамокатУ него было альтернативное название ЗОЖгород, но мы не можем это доказать...⭐️Механика и геймплейСложность — 2/5Hidden object с огромным полем и кучей спрятанных предметов. Геймлуп: ищешь предметы→ заполняешь шкалу белка → выполняешь задание на покупку в Самокате → открываешь новую локацию → repeat.Особенности• Всего 5 локаций-уровней с весёлыми горожанами, занятыми каждый своими зожными делами• По мере открытия локации из чб становятся цветными• В игре нет системы жизней — можно ошибаться сколько угодно, тебя не наругают• Слава богам карту можно не только листать, но и приближать⭐️НарративТы попадаешь в город, где людей переполняет энергия, потому что они следят за питанием и активностью. Тебе нужно исследовать город и находить белковые продукты — главное топливо счастья горожан. Наверное, чтобы самому стать таким же кайфариком.Прикольно сделана часть с подсказкой: надеваешь розовые очки, чтобы всё стало легко и просто.⭐️Визуал и атмосфераКрутая проработка локаций и персонажей, есть куча самостоятельных сюжетов — город прямо живой. Прохождение сопровождает лёгкая позитивная музычка.Что можно допилить:⏺️В глаза бросаются чёткие границы карты. Дело бы спас градиент или продление иллюстрации.⏺️У карты жёсткий визуальный перегруз. Скорее всего, задачей было сделать быстрый и простой промо-проект без усложнения геймплея. Поэтому решили получше спрятать продукты, а не вводить дополнительные игровые сущности. Но в итоге как будто перестарались❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Souji Souai LOVEKaoУра, что-то прикольное из зарубежки! Это игра про... хуманизированные моющие средстваЗдесь в одного кавайного трансформера соединились почти все визитные карточки Японии: абсурд, аниме, визуальные новеллы и айдол-культура. 🖇Фанфакт: Япония — мировой лидер по количеству игроков в визуальных новелл⭐️СюжетВы играете за зелёненькую продюсершу начинающей jpop-группы Shining4: разрешаете конфликты, устраиваете фотосет и дебютный концерт. В первый день айдолы ссорятся и срывают фотосессию. Ваша героиня приходит домой расстроенная и вымотанная. Надо убраться, а сил нет. Тут в дверь стучатся подопечные и в качестве извинения предлагают помочь с уборкой. В процессе каждый рассказывает про преимущества и особенности «своего» моющего средства.⭐️МеханикаПривычная для жанра: задача игрока — читать диалоги и выбирать варианты ответов. В одной из сюжетных арок можно выбрать любимчика, и в конце у вас состоится милый диалог.⭐️Визуал и атмосфераВсё практически по золотому поп-культурному стандарту Японии:• каждый персонаж проработан: от характера до деталей внешности и подходящей озвучки. На промо-сайте даже оформили блок с описанием героев и мини-интервью с актёрами озвучки• для озвучки пригласили настоящих сэйю, которые озвучивали персонажей в популярных аниме (например, «Ликорис рекоил» и «Звёздное дитя»)• написали полноценный трек и даже сделали клип❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

С большой силой приходит большая ответственностьВ феврале мы писали про «Тоннель» от КИОН, но тогда недостаточно зацепили одну из важнейших игровых тем — онбординг. А о нём тут есть что сказать.Ребята замахнулись на проект, максимально приближенный к «Papers, please» (насколько это возможно в рекламной игре). Поэтому мы решили обратиться к тому, кто шарит в «полноразмерных» играх и любит покопаться в их деталях — к обзорщику bluePC.И этим видосом открываем новый формат с мини-эссе! В комментах пишите, как вам идея👇❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Разбор полётов✈️Авиасейлс х 💳ОТП БанкЕсли вам скажут, что квизы — это скучно, покажите этот проект.⭐️МеханикаВопрос-ответ с несколькими вариантами ответа. По сути, нужно угадать, сколько стоят туристические развлекухи в регионах России. Из вводных — потраченная персонажем сумма и место. Это скорее реально игра в угадайку, чем на знание. Но к финалу приходишь уже с инфой, например, про цены на огромный казан татарского плова и камчатского краба.⭐️НарративСюжет, как скилловый пещерный дайвер, протиснулся даже в такой небольшой проект:Герой вернулся из отпуска и пытается разгадать страшную тайну своего бюджета: на что улетели деньги.Его упаковали в комикс и иллюстрации-перебивки.⭐️Визуал и атмосфераИгра на 99% подкупает именно контентом: лёгким и ярким визуалом, остроумно подобранными и оформленными вариантами ответа. Но дьявол-кайфолом — в деталях:• на многих экранах с вопросами перегруз элементами, • есть косяки с сохранением толщины лайна при масштабировании картинок, которые делают интерфейс грязненьким. Что можно докрутитьНе хватает импакта от взаимодействия. Есть ощущение, что просто прощёлкиваешь презентацию с картинками.Хочется детализировать отклики, расставить акценты и паузы. Я бы добавил анимированные переходы между вопросами, эффекты при верном/неверном ответе и т. д.Дима Джама, арт-директор/софаундер FarFor.studio❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

Игра про кибербезопасностьvc.ru x Ozon Банк⭐️МеханикаОсновная — мемори с отсылкой на карточные РПГ. Здесь достаточно большое поле, которое добавляет сложности. При этом нет привычного обратного отсчёта, ты играешь на лучшее время. В результате соблюдается баланс: прохождение и не хардовое, и интересное.Ещё на финальном экране игры есть квиз для проверки скиллов распознавания угроз. За прохождение дают Озон Премиум.⭐️НарративВ нём удачно развивается механика. На карточках прячутся виды финансового скама в виде криповеньких персонажей. Их нужно обезвредить как раз через открытие пар. У каждого перса есть статы (редкость и опасность), описание и советы, как с ним бороться в реальной жизни.⭐️Визуал и атмосфераУ проекта страшно милый, мистично-фэнтезийный стиль, который выдерживается в деталях: руническая печать на фоне, магические свечения, как будто погрызанные временем «бумажные» кнопки и, конечно, персонажи. Ещё из особенностей:• после прохождения дают небольшую статистику по результату в формате «вы лучше Х% игроков»• продуктовая интеграция реализована в карточках персонажей: после описания угрозы рассказывают, как Озон Банк защищает от неё своих клиентов• а ещё есть общие советы по безопасности от Озон Банка❤️ Спецы и Нативка | медиа про бренд-геймификацию

В перерывах между играми (их можно чекнуть по хэштегу #made_by_farfor) делаем такие космические проекты🌑Talent Driver — это внутренняя обучающая программа для менеджеров Авито. Авито доверили нам создание айдентики с нуля: от нейминга и лого до сайта программы.База визуала — нейминг, отражающий суть программы. На основе него мы создали метафору «звезды-драйвера», вдохновлённую космосом и физикой. Она находится в центре пространства компании, окружена «траекторией движения сотрудников-талантов». Рассмотреть детали, кайфануть от них и поддержать лайком можно по ссылочкам:🔵Behance🔥Dprofile❤️ Спецы и Нативка

ДА ЧТО ТУТ У ВАС ПРОИСХОДИТ?!Нам вот тоже стало интересно, что сейчас происходит с брендовой геймификацией и куда ветер дует. Решили и себе полноценно ответить на этот вопрос, и другим рассказать — и пошли спросили у топовых продакшенов. Получилась большая и красивая преза 🎨 Покликать в Фигме⬜️Скачать PDFВ меню у нас и у вас мнения от креативных команд:• FarFor.studio• vc.ru и DTF• Сирены• Хабра• А-а-авиасейлсОбязательно к просмотру всем, кто варится в индустрии, чтобы не пилить 100500 по счёту колесо удачи или очередную убивалку времени, которые завтра все забудут. Поэтому рид энд шер💛❤️ Спецы и Нативка

Срочное вечернее включение: обнаружен масленичный подгон от ВкусВилла — генератор блинных начинок Специально на случай, если идеи закончились, а утром вас ждёт гора блинов❤️ Спецы и Нативка

Тоннель. Пограничная сменаKION2010 год. Российско-финская граница. Мы в роли принципиальной таможенницы Светланы бдим порядок и отсеиваем подозрительные элементы.МеханикаПрокаченная «Papers, please» в сеттинге «Тоннеля» от KION. Это своеобразный приквел к сериалу: события игры происходят за 10 лет до основного сюжета. Нужно проверять паспорта и визы, ловить преступников из розыскного списка. Чтобы лучше просечь персонажей, с ними можно поболтать.В конце смены выплачивают зарплату, её можно потратить на дом и семью: починить что-то, закупить продукты. Есть разные категории трат:1️⃣ Постоянные: продукты, коммуналка, ремонт2️⃣ Дополнительные. Они связаны с разными событиями, которые происходят с членами семьи и домомНекоторые траты напрямую влияют на состояние Светланы, её мужа и дочери. Например, их статы могут упасть из-за голода — тогда нужно закупить продуктов. Если шкала станет красной, может случиться «что-нибудь плохое».Визуал и атмосфераТоска и безысходность считываются во всём: потёртая будка на КПП, хорошо проработанная серость на лицах персонажей, фоновая музыка. Я тут вижу ИИшные следы. И при всей детализации ИИ-графика всё-таки портит впечатление от проекта. Да, иллюстрации хорошо отрендеренные, но в картинке отсутствует самое главное — человечность. Личная интерпретация деталей сюжета, атмосферы и смыслов, лёгкие шероховатости вызывают любопытство и пушат к изучению проекта. И плохая графика, нарисованная человеком, всегда лучше, чем «triple-A high skills» генерация. Юзер на подсознании чувствует обман, и это сильно снижает интерес к игровому процессу.Дима Джаман, арт-дир FarFor.studioИз интересного, не связанного с геймплеем: игру затестили сами актёры сериала, получился прям летсплей.❤️ Спецы и Нативка

Хорроры в спецпроектах: стоит ли брендам бояться? #спец_мнениеНедавно задумались вот над чем. Если посмотреть на большинство бренд-игр, вырисовывается консенсус создавать корпоративно корректные проекты, с майонезом и котиками. Бренд-коммуникациям сейчас не хватает искренности, они слишком боятся быть живыми. Ситуацию могут спасти хорроры. Их прикол в мгновенном захвате внимания: они выключают привычный режим потребления контента и включают тело (напряжение, ожидание, настороженность). Через такую несимулированную реакцию этот жанр даёт редкую возможность глубокого касания. Именно такие эмоции формируют настоящую ценность бренда, а не просто очередной контакт.Поэтому собрали для вас несколько таких игр для вдохновения и отметили, что можно перенять из них для бренд-игр. В подборке есть и популярные, и малоизвестные тайтлы.1⃣ Сумеркидоступна в браузере«Ты — древний бог, превратившийся в единственное пульсирующее сердце, пустую оболочку, ожидающую, когда ее восстановят. в жуткий лес, чтобы добыть необычные ресурсы и встретить сломленных людей: успокаивайте их, эксплуатируйте или берите силой.»Что интересного: • крутой опыт исследования,• свобода интерпретации сюжета,• постепенное развитие механики, • напряженный ритм смерти и воскрешения.2⃣ Dreaderдоступна в браузереКороткий хоррор, построенный на ожидании и ощущении чужого присутствия. Минимум визуального шума, максимум внутреннего напряжения. Отличный пример того, как страх может быть тихим.Что интересного: механика достаточно примитивная, но здесь это компенсировали проработкой напряжённой атмосферы3⃣ Last Train Homeдоступна в браузереПоезд, ночь и чувство, что что-то идёт не так. Что интересного: эта игра работает не через побуждение к каким-то действиям, а через создание у игрока определённого состояния — и именно поэтому цепляет.4⃣ Look outsideстим-играИнди-хоррор про изоляцию и тревогу, где реальная угроза всегда где-то «снаружи», а игрок вынужден существовать в замкнутом пространстве, собирая фрагменты истор