Елена Ячменникова • Маркетинг Стратегия

АМОКОНФ. Прямо сейчас презентует встроенного ИИ-помошника — Амму 😇

Лучшее за сегодня. 🐣 С праздником светлой пасхи! 🚀 С днем космонавтики!

Интервью в Яндекс для предпринимателей https://vkvideo.ru/video-202443364_456239843?t=2s&t=3m54s

🪘Локализация и культурный контекстГлобальный мир закончился. В 2026 году локализация и культурный контекст — важный фактор успеха для региональных рынков.Это не про перевод сайта на другой язык. Это про глубокое понимание того, как думают и чувствуют люди в конкретном месте.📍То, что работает в Москве, может провалиться в Казани или Владивостоке.📍Ценности, которые важны для аудитории в Европе, могут быть совершенно безразличны аудитории в Азии.📍Шутки, примеры, кейсы, визуальный ряд — все должно быть «своим».Попытка транслировать единый глобальный месседж на все регионы приводит к тому, что он не попадает ни в один.Выходя на новый региональный рынок, задайте себе вопрос: «А наши люди здесь поймут, о чем мы? Или мы для них чужие?» Ответ на этот вопрос стоит вложений в локальные исследования.

Объединение коммерции и социальных платформПомните, как раньше: увидел в Instagram, пошел на сайт, добавил в корзину, оформил? В 2026 году этот путь умирает.Объединение коммерции и социальных платформ (social commerce) — это когда покупка происходит там, где пользователь проводит время.Он увидел товар у блогера, ткнул на экран, выбрал цвет, оплатил — и все, не покидая приложение. Никаких переходов, никаких потерь на этапах.Для бизнеса это означает:📍Совсем другие требования к контенту. Он должен быть не просто вовлекающим, а мгновенно продающим.📍Другую аналитику. Мы теперь меряем не переходы на сайт, а количество завершенных транзакций внутри платформы.📍Иное отношение к упаковке бренда. Доверие должно формироваться здесь и сейчас, потому что времени на изучение сайта уже нет.Ваш продукт можно купить там, где вы ведете соцсети? Если нет, вы теряете клиентов, которые не хотят совершать лишних движений.

📲 Мобильность и programmaticЕсли ваш маркетинг до сих пор заточен под десктоп — у меня для вас плохие новости.Мобильность и programmatic — ключевые форматы 2026 года.Но давайте без иллюзий. Programmatic — это не про «чудо-кнопку», которая сана найдет клиента. Programmatic — это про управляемую автоматизацию закупки рекламы.Что это значит на практике?🤷‍♀️ Ваше объявление увидит не «аудитория 25–45, интересующаяся бизнесом», а конкретный человек, который только что читал статью про открытие кофейни, заходил на сайт поставщиков кофе и находится в радиусе 500 метров от вашей точки.А мобильность диктует жесткие требования к контенту:📍Видео должно работать без звука.📍Формы должны заполняться в два клика.📍Сайт (или посадочная страница) должен грузиться за секунду, иначе пользователь уйдет.Ваша рекламная кампания готова к тому, чтобы ее показывали в перерыве между сообщениями в мессенджере? Проверьте свои креативы.

🪘Аутентичный контентИрония судьбы: чем больше контента генерируют нейросети, тем дороже стоит человеческая аутентичность.В 2026 году аутентичный контент, формирующий доверие — это не просто тренд. Это единственный способ пробиться через информационный шум.Что такое аутентичность в маркетинге?📍Это не идеальные фото в фотостоке, а живые лица вашей команды.📍Это не навязшая в зубах «экспертность», а истории о том, как вы ошибались и что из этого вынесли.📍Это не шаблонные тексты из задания для копирайтера, а живой голос бренда со своими интонациями и даже недостатками.Парадокс: чтобы использовать ИИ эффективно, нужно стать «человечнее». Потому что машины генерируют «среднее». А доверие возникает к «особенному».Посмотрите на свой контент. Если убрать логотип, можно ли узнать в нем именно вашу компанию? Или это типовой набор постов, который подойдет любому?

🤓 Глубокая персонализацияПомните времена, когда крутой персонализацией считалось вставить имя клиента в письмо «Привет, Иван!»?В 2026 году это даже не уровень входа. Это уровень «никому не нужно».Сегодня мы говорим про индивидуальные сценарии. Это когда маркетинговая система не просто знает имя и историю покупок. Она понимает:📍На каком этапе жизненного цикла находится клиент.📍Какие боли у него актуальны прямо сейчас (не полгода назад).📍В каком канале и в какое время он готов воспринять ваше сообщение.По сути, мы переходим от модели «одна воронка для всех» к модели «для каждого клиента — своя воронка в реальном времени».🤷‍♀️ Звучит сложно? Да, без технологий и аналитики здесь не обойтись. Но результат — LTV, который заставит конкурентов нервно курить в сторонке.Проверьте свою базу: можете ли вы прямо сейчас отправить разное предложение клиенту, который купил у вас месяц назад, и тому, кто купил два года назад и молчал? Если нет — вы теряете деньги.

🤖 ИИ во главе стратегии🤷‍♀️ «ИИ напишет стратегию за 5 минут!» — если видите такую рекламу, бегите.Да, 2026 год окончательно сделал искусственный интеллект не просто инструментом, а неотъемлемой частью маркетинга. Но давайте про стратегию, а не про магию.🤖ИИ во главе стратегии — это НЕ значит, что нейросеть думает за вас.Это значит:1. Аналитика на стероидах. ИИ обрабатывает такие массивы данных о поведении клиента, которые человеку не осилить. Он видит паттерны, которые мы бы не заметили.2. Автоматизация рутины. Генерация гипотез, первичных вариантов креативов, сегментация базы — это теперь работа машин. Освобождается время для настоящей стратегии.3. Сценарное планирование. Вы задаете вводные (бюджет, рынок, конкурентная среда), ИИ просчитывает несколько вариантов развития событий и возможные результаты тактик.👉 Стратегом по-прежнему остается человек. Потому что только человек понимает контекст, эмоции, ценности и может принять ответственность за решение.Вопрос не в том, используете ли вы ИИ. Вопрос в том, кто в вашей паре «человек-машина» задает вопросы, а кто ищет ответы.

📌 Маркетинг 2026 года — это— ИИ во главе стратегии (автоматизация, генерация, аналитика).— Глубокая персонализация, переход к индивидуальным сценариям.— Аутентичный контент, формирующий доверие.— Мобильность и programmatic — ключевые форматы.— Объединение коммерции и социальных платформ.— Локализация и культурный контекст — важный фактор успеха для региональных рынков.... по данным отраслевых СМИ, мнению экспертов и личному опыту. Распишу в следующих постах подробно каждый пункт 🤝

🫦 MAX открыл для всех пользователей возможность создания каналовМой канал https://web.max.ru/-70972447309915

🫣 Страшно тратить деньги на рекламуМне тоже страшно. Все? Расходимся?Примерно такой диалог у меня случается на КАЖДОЙ сессии с собственниками и предпринимателями. Я не психолог, но со страхами работать привыкла. Потому что у меня они такие же.👉 На консультации адекватнейшие собственники онлайн-школы. Методология отработана, спикеры набраны, продукты упакованы... Решиться на рекламу не можем, делаем запуски на теплые базы. Но эти базы заканчиваются, выгорают... Я, конечно, "капитан очевидность" — закупаем трафик. Знаем где ЦА обитает, знаем по каким каналам привлекать будем. Даже знаем, какой продукт с большой долей вероятности B2B клиенты купят.Закупаться на "всю котлету" страшно. И это правильно, что страшно. Тесты никто не отменял. При бюджете на закуп в 1 🍋 рублей, выделили на тестирование 70.000 (7%) рублей. Слили 30 с ROMI 64%, остальные 40 показали что есть возможность масштабировать (ROMI 285%). Знаю-знаю, каналы с низким ROMI можно поизучать, докрутить воронку... Но нам это сейчас не важно, мы не миллиард освоить должны, на нашем бюджете каналы не скоро выжмем досуха, так что идем в те каналы, которые уже показывают хороший ROMI и докручиваем воронки под них.🫣 ИТОГО— Страшно то, чего ты не понимаешь, разберись и страх уйдет.— Страшно потратить большую сумму, начини с небольшой (5-10%) на тесты. — Страшно, что ничего не получится, если ничего не делать, то ничего и не получится, а если делать , то в худшем случае останется опыт.Все благ и хорошего настроения вам ❤️

😱 ChatGPT предлагает...Прогнала свое резюме с опытом работы и кейсами через ChatGPT. Потому что клиент вопрос задает: Есть ли различия между резюме, созданные ИИ и написанные сотрудниками?Разница есть 💯Мало того, что я прогнала резюме через ИИ, так я еще и закинула его на hh.ru (для чистоты эксперимента).По резюме ИИ у меня 7 просмотров в сутки, против 5 просмотров в месяц моего родного, выстраданного лет 15 назад резюме 🤣🤣🤣Обсудили с клиентом и решили маркетологов искать с кривенькими резюме без ИИ. Не спрашивайте. Опыт работы с ИИ у этого маркетолога должен быть.У меня есть мнение, что поиском по "правильным" ключевикам на hh.ru занимается тоже ИИ-ассистент 🤷‍♀️Но для меня прикол в другом. ИИ предлагает мне называться отныне и навсегда Startup & Growth Mentor / Product & Marketing Advisor, а не консультант по стратегическому маркетингу, бизнес-тренер...Вопрос: вы бы кого скорее наняли маркетинг поднимать Ментора или Консультанта???

🧐 СтикерпакиЧто-то мне внезапно стикерпаков личных-публичных захотелось...🤣🤦‍♀️🤷‍♀️🥰🤯🫦🥳 😱😎🧐🤑🥴👍👎Порекомендуйте кто делает 🤝

🫦 А у вас тоже есть кладбище контента? Общались на днях с коллегами-блогерами. Не миллионники, но у всех честно заработанные тысячи подписчиков и хорошие охваты. Короче у всех продажи через блоги и интересный контент.И я посетовала, что у меня 4 файла в облаке, Избранное в Телеге, заметки и TickTick в телефоне, где контента на пару лет ведения блога, а идей еще лет на 10. Плюс расшифровки всех моих консультаций, коуч-сессий и тренингов...И все равно каждый раз вопрос: А че писать-то? 🤣И прикиньте, у всех так... Разница только в том, что у кого-то структурно все разложено, теги прописаны, заметки приклеены, примечания расставлены... У кого-то даже в календарь идеи раскиданы... А кто-то: Блин, у меня же тоже файл такой был, надо поискать 🤦‍♀️Это я к чему?! Не весь еще контент опубликован в сети! Если у вас есть что сказать миру, то сейчас самое время начать ❤️