Влад +Су́вернев | Маркетинг для бизнеса

Какая же жиза... 😂#ЮморСувернев

100 миллионов рублей рекламного бюджета с окупаемостью 200% — и репутация рухнула...Три дня назад у меня был созвон, который перевернул мое понимание продвижения топовых экспертов. Звонил один из моих самых статусных клиентов — бизнес-тренер, который работает на рынке уже 15+ лет. Имя не называю, но скажу так: его точно знаете.Мы планировали запустить новую воронку с авто-марафоном. Стандартная схема, которую используют 90% онлайн-школ. И тут он говорит фразу, от которой у меня мурашки по коже:«Знаешь, корпоративные клиенты перестали со мной работать. За два года упали на 70%. Мы с PR-агентством провели опрос среди ЛПРов...»Результат опроса шокировал даже меня.Лица, принимающие решения в крупных компаниях, причислили его к «инфо-цыганам».Поставили в один ряд с теми, кто сейчас сидит в СИЗО: Аязом, Блиновской и так далее.Причина? За два года мы потратили 100 миллионов рублей на агрессивную рекламу его основной воронки. Баннеры были везде: «Записывайся на бесплатный вебинар!», «Переходи на сайт!», «Не упусти шанс попасть на 3-дневный марафон!» и так далее..Каждый потенциальный корпоративный клиент видел эту рекламу десятки раз.И сделал вывод: раз так агрессивно продает в массы — значит, уровень не тот.Инсайт, который изменил все:Когда ты топовый эксперт, массовая реклама может убить твою репутацию в премиум-сегменте.Корпоративные клиенты готовы платить 500К-1М за тренинг, но не тому, кого они видят в агрессивной рекламе из каждого утюга.Как итог — мы полностью перестроили стратегию:- Отказались от авто-марафона- Переключились на развитие личного бренда- Фокус на нативное продвижение через экспертность- Никаких агрессивных призывов к действиюМораль: Не каждая работающая воронка подходит для топовых экспертов. Иногда 100 миллионов на рекламу могут стоить репутации в премиум-сегменте.#КейсыСувернев

Когда начинаешь бизнес с аренды офиса и создания сайта, а не продукта:«Роспатент отказал АвтоВАЗу в регистрации товарного знака Azimut. Автомобиль с таким названием компания презентовала вчера на ПМЭФ. Теперь ей придётся переименовать свой первый кроссовер.»😆#ЮморСувернев

Когда за первую половину июня открутил рекламу в Ютубе на 333% ROMI и клиент опережает тебя с предложением масштабироваться 😎😀Well done. Теперь новый вызов — выдержать эту окупаемость на бюджете в 2 раза больше. Ну окей, нам не привыкать. #КейсыСуверневКогда за первую половину июня открутил рекламу в Ютубе на 333% ROMI и клиент опережает тебя с предложением масштабироваться 😎😀Well done. Теперь новый вызов — выдержать эту окупаемость на бюджете в 2 раза больше. Ну окей, нам не привыкать. #КейсыСувернев

А когда она информацию в интернете смотрит тоже выдуманные данные?

А когда она информацию в интернете смотрит тоже выдуманные данные?А вы попробуйте скинуть ссылку на любую страницу в нейронку и с включённой функцией поиска по интернету попросите её вернуть вам текст этой страницы. Задача простейшая, верно? Но что на выходе?1. В лучшем случае текст половины страницы2. Даже тот, что есть, уже сокращён и упращен, чтобы нейронка не тратила «лишних» по её мнению токенов на наш запрос.3. Даже Джеминай, в которую встроен весь поисковик Гугл (казалось бы) выдаёт на простой запрос вот это: Вот и думайте, какое там качество поиска с этой функцией и сколько там правды в той информации, что нейронка таким образом найдётГотовы довериться технологии чёрного ящика? Я бы не стал :) слишком много намучился с этим поиском по интернету в своё время

🤖 Нейросети и ЦА: как НЕ получить красивую сказку вместо реального анализаКак и обещал, отдельный пост о том, как правильно использовать нейросети для анализа аудитории любого проекта.Уверен, среди вас есть те, кто хотя бы раз просил нейронку исследовать ЦА и читая ее ответ, думал про себя: красиво написано, стройно выглядит, но к реальности имеет примерно такое же отношение, как мой банковский счет к счету Безоса...Вот в чем засада с нейросетями и анализом ЦА:🎭 Проблема №1: Они обожают придумыватьПопросите ChatGPT описать ЦА вашего бизнеса без входных данных — и он с радостью нафантазирует вам портрет покупателя. Причем сделает это так убедительно, что вы поверите каждому слову. А потом будете настраивать рекламу на этих выдуманных людей и удивляться, почему деньги улетают в трубу...💝 Проблема №2: Алгоритм заточен вас хвалитьВ основе работы нейросетей заложено желание понравиться пользователю. Поэтому в анализе ЦА будет много приятных ушам фраз типа «ваш продукт востребован среди успешных предпринимателей» или «ваша аудитория высокоплатежеспособна».Звучит приятно? Да. Соответствует действительности? Большой вопрос.🎯 Как ПРАВИЛЬНО использовать нейросети для анализа ЦА:Сначала собираете РЕАЛЬНЫЕ данные из проверенных источников. Помните мой пост про 6 источников правдивой информации о ЦА? Используйте их как основу.Затем скармливаете эти данные нейросети с четким ТЗ:- «Проанализируй ТОЛЬКО предоставленную информацию»- «НЕ обращайся к внешним источникам»- «НЕ додумывай и не фантазируй»- «Укажи пробелы в данных, если они есть» Основа для правильного промпта:«На основе приложенных данных из CRM-системы, записей разговоров с клиентами и анкетирования базы проанализируй характеристики нашей ЦА. Используй ТОЛЬКО предоставленную информацию. Если данных недостаточно для какого-то вывода — так и укажи. Не добавляй информацию из внешних источников.»Что в итоге получите:✅ Объективный анализ реальных данных✅ Честные выводы без приукрашиваний✅ Четкое понимание пробелов в иссле

Друзья! 🇷🇺Сегодня вся страна празднует День России, а у меня праздники начались еще 2 дня назад!10 июня — мой день рождения, 11-го — день рождения моей любимой бабушки, а сегодня уже вся страна присоединяется к празднованию. Получается, что у нашей семьи целая праздничная неделя, а не просто официальные выходные по производственному календарю! 🎉Знаете, что меня особенно тронуло в эти дни? Количество теплых поздравлений от самых разных людей. Писали близкие и дальние родственники, друзья, с которыми не виделись годами, коллеги по цеху и даже клиенты, с которыми работаю уже не первый год.Каждое сообщение — как маленький заряд энергии. И сейчас я чувствую что-то невероятное... Словно внутри меня зажглась особая искра уверенности, что этот год станет для меня по-настоящему прорывным. Это чувство я словил буквально пару недель назад, а ДР и эта неделя в целом лишь подкрепляют мои ощущения.Вы ловили себя на мысли, когда вдруг понимаешь: все пазлы жизни начинают складываться в единую картину? Когда опыт, накопленный годами, вдруг превращается в мощную стартовую площадку для рывка вперед?Вот именно это я и чувствую сейчас.Поэтому мой совет всем подписчикам: оставайтесь на своих местах и пристегните ремни! 🚀Скоро мы вместе стартуем в стратосферу, а затем и на Марс. И это не шутка — у меня уже есть четкий план, как мы туда доберемся. И я его буду придерживаться, конечно же :)С Днем России, друзья! Пусть и ваш год станет прорывным! 🏆

🎯 Как запустить рентабельную рекламу в Google Ads за неделю: пошаговый планДрузья, сегодня заполнял анкету для потенциального клиента и наткнулся на вопрос, который заставил меня детально расписать весь процесс запуска Google Ads. Я его заполнял на примере рекламы в Ютуб, так как для онлайн-школ именно этот источник из всего многообразия сейчас приносит лучшие результаты, но сам алгоритм отлично подходит для любого типа кампаний.📊 День 1-2: Погружение в проектПервым делом ныряю в аналитику как археолог в древние руины. Изучаю каждый этап воронки, словно детектив, собирающий улики. Из каких этапов состоит воронка? Какая конверсия перехода в каждый из этапов? Какая окупаемость трафика у других подрядчиков по рекламе или в других каналах привлечения клиентов?Без этого понимания запускать рекламу — все равно что стрелять из пушки по воробьям в темноте.🎨 День 2-3: Препарирование посадочнойАнализирую лендинг как хирург перед операцией. Каждый блок, каждая кнопка, общая структура лендинга — все должно работать на конверсию.Часто вижу, как классные продукты «тонут» из-за слабых посадочных. Это как иметь Ferrari с квадратными колесами.⚙️ День 3-4: Техническая магияНастраиваю теги, цели в кабинете, аудитории ремаркетинга. Это скучная работа, но без неё все усилия могут пойти прахом. Представьте: вы готовите шикарный ужин, но забыли включить плиту.🚀 День 4-5: Создание креативовЗдесь начинается настоящее творчество! Пишу заголовки, которые цепляют за живое и формируют правильные ожидания одновременно. Монтирую видео, если нужно — в YouTube статичные картинки работают, но видеоформат более привычен глазу ЦА и цепляет сильнее. Каждый креатив должен говорить с человеком на его языке, касаться его болей и желаний.🎯 День 5-6: Запуск и первая кровьЗапускаю первые кампании с трепетом отца, отправляющего ребенка в первый класс. Цель — максимум регистраций за минимальный CPL.📈 День 6-7: Анализ и оптимизацияИзучаю данные как врач анализирует результаты анализов. Кто покупает? Кто п

Бонус: Поиск по запросам «исследование + ваша ниша + 2024/2025» часто выдает свежие данные от профильных ассоциаций. Ну или попросите нейронку найти вам актуальные исследования по вашей нише за последние года 3. Они сейчас в такое умеют, особенно с режимом дип ресёрча.🔥 Главный секрет: Не полагайтесь на один источник. Собирайте информацию по крупицам из разных мест. Только так вы получите ПОЛНУЮ картину вашей аудитории.P.S. В следующем посте разберем горячую тему: можно ли доверять нейросетям в вопросах изучения ЦА? И как заставить ChatGPT не фантазировать или додумывать, а давать реальные данные о вашей аудитории? Следите за обновлениями! 🚀#ПолезноеСувернев